很黄也很幽默
很贱也很感人
很雷也很智慧
很俗也很高雅
----- “小杜杜”是也!
一、“小杜杜”的由来
杜蕾斯,人称“小杜杜”,是全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,20xx年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。
二、“小杜杜”的超高人气
20xx年2月,杜蕾斯开通新浪官微,截止7月,粉丝数量已经达到16万,现如今已有75万。总量不多,但是粉丝价值不容小觑:拥有粉丝最多的前20名账号,也就是说其二级粉丝就有1000多万.如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一,也是微博营销最成功的代表!那么是什么使得“小杜杜”如此火爆呢?
三、“小杜杜”的成功必杀技
必杀技之一:塑造品牌形象——赋予情感,人格化
“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子。” 语言诙谐幽默,让粉丝意识到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生、有个性的人,跟杜蕾斯交流是很开心的事情,逐渐在粉丝心中建立品牌形象。 必杀技之二:别致的定位,适时调整策略
杜蕾斯刚开始微博运营时,其目标群体定位是“宅男”。渐渐,运营团队发现“宅男”不是“小杜杜”主要目标受众,也限制了创意发挥,及时调整,让杜蕾斯微博的风格,再“往前走一些”,并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”! 必杀技之三:用神一般的文案,调戏各类大V
@作业本 4月12日 22:08 @作业本:今晚一点前睡觉的人,怀孕。 4月12日 22:19 @杜蕾斯官方微博:有我!没事!!!
@袁弘 @袁弘:猜我这是在干嘛,之:行头和交通工具都有了。 @杜蕾斯官方微博:十三爷吉祥,这保护够安全的!
…… …… 余下全文