长江师范学院
广告心理学——广告诉求分析报告
调查报告题目路虎揽胜极光—广告诉求分析报告
社会实践地点 重 庆 市 涪 陵 区
学院名称 经济与工商管理学院
专业年级 2010级市场营销商务策划 / 市场营销
小组成员 谭迎亚 200105521111
张永伟 201005521119
田思雨 200105521123
高丹 201005521154
托亚 200105011141
…… …… 余下全文
长江师范学院
广告心理学——广告诉求分析报告
调查报告题目路虎揽胜极光—广告诉求分析报告
社会实践地点 重 庆 市 涪 陵 区
学院名称 经济与工商管理学院
专业年级 2010级市场营销商务策划 / 市场营销
小组成员 谭迎亚 200105521111
张永伟 201005521119
田思雨 200105521123
高丹 201005521154
托亚 200105011141
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路虎揽胜广告诉求分析
产品分析(车款信息)
路虎揽胜品牌将极致奢华和良好性能达到了一个全新的层面。所有卓越出众的 V8 阵容均包括 4.4 升 LR-TDV8 柴油发动机和 LR–V8 汽油发动机。LR-TDV8 独特的八速换档融入了驾驶选择和拨片换档键,实现强大的功率和经济性。
在内部,特征包括:以柔软牛津皮革包裹的电热前排和后排座席、一个电动滑梯/倾斜式玻璃遮阳蓬顶和标有“路虎揽胜”的胶合板。在外部,有新漆过的彩色门把手、标有“路虎揽胜”的中心轮毂罩、通体上彩漆的侧格栅和门把手、黑亮的前大灯护罩和圣托里尼黑漆的车前格栅护罩。其他特征包括炫目的氙气前大灯和 20 英寸的新 V辐 合金轮毂。色彩繁多,包括佛罗伦斯鲜红色、印度银白色和安特里绿色。
发动机规格
3.6升V8双涡轮增压柴油发动机
4.4升TDV8柴油发动机
5.0升V8自然进气式汽油发动机
尺寸与功能
路虎揽胜,极致尊贵无尽奢华,无与伦比的强劲动力性能。下面介绍相关情况和数据。 转弯直径
最小转弯直径12.0米
最大转弯直径12.6米
最大转角3.46
障碍跨越
越野模式障碍跨越高度达 283毫米
标准模式障碍跨越高度达 232毫米
涉水深度
最大涉水深度
700mm
越野几何
接近角
驾驶模式 29°
越野模式 34°(相对于扰流板)
纵向通过角
驾驶模式 24.4° 越野模式
30°
离去角
驾驶模式 24.2°
越野模式 26.6°(相对于保险杠)
行李箱容量 - 后排座椅直立
高度1,002mm
宽度1,124mm
装载空间容量994升 (如装有靠椅并倾斜时为983升)
轮拱间装载空间宽度1,040mm
行李箱底部长度1,081mm
轮距
高度 1,877毫米
设置空气悬架活动高度,使给定的高度降低40mm,至
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路虎和JEEP经典广告语集锦
路虎《像绅士一样去征服》
谁都渴望征服,重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高,还是步履比谁都坚定。是披荆斩棘的到达,还是从容不迫,像赴一场盛宴。是追随他人的方向,还是忠于自己的走向。是拼尽全力证明自己,还是只凭脚下的路,被人铭记。一切就在眼前,像绅士一样去征服。
路虎:成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入,直面任何挑战;从不追随虚荣和时尚,只为不负重任,引领世人无所不至;有信心更有能力,开启下一段传奇旅程;我们铸就了一个引以为傲的家族,以溶于血脉的勇气和实力,让路虎精神一脉相承;
JEEP《每个人心中都有一个JEEP》:每个人心中都有这样一个地方,在这里做梦,从这里出发,离开又回来,这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来,提醒你为什么出发,这个人叫做自己。走了太远,你还记得他的模样么?”走吧,和JEEP一起,回去看看当初的自己!
JEEP《用经历,定义自己》:
当你仰视着我,你看到的是王石,还是一个符号,这个符号充斥着被反复夸耀的成功,却跟我毫无关系,真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科,不是珠穆朗玛峰,不是乞力马扎罗,而是走上他们和告别他们时留下的脚印,真是这样的经历,而非名字,决定了这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。JEEP,用经验定义自己!
JEEP全系广告:不是所有的经历都叫传奇,不是所有的颠覆都叫开创,不是所有的放怀,都叫自有!
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1路上。安全感。你想要哪一种?
不再错过风景。
不再封锁内心。
不惧颠簸。
不惧突如其来的改变。
一切都在你的方向盘中。
你想要去到哪里?
告诉我。
路上 安全感
自己自足。
我相信
你就是你的路。
2 享受工作,就像沉迷个人兴趣;享受生活,就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭,这个游戏,你有实力,就玩得起。因为,享受没有规则限制,工作只是业余爱好。
懂得EASY SELECT
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
3 长路漫漫,平庸者随流,强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量,永远拒绝听命于人,纵然狂风险途,仍能独主沉浮。东方之子,一切由我掌控。
4 对“杰克逊”来说,没有一座山可称为陡峭,也没有一片沙漠可称为广漠 (“杰克逊”四轮驱动越野车)
5有一种触动心弦的风度,给心一万个奔腾的理由,
沉稳中,毫不掩饰自己的热情,演绎人生每一个自由的梦想
6 Buick: In Search of Excellence.
别克轿车:志在千里!
Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔驰:人类精神的动力。
Toyota:Poetry in motion, dancing close to me.
丰田:动态的诗,向我舞近。
Not all cars are created equal.
三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。
Buick: Buick-your key to a better life and a better world.
别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
Our wheels are always turning.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
Mazda :Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part. Qualities are at the heart of every Mazda.
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尊贵,上无尽头。巅峰,从此入境。--------路虎-揽胜广告语
开辟,未辟的范畴。--------新奥迪A8L广告语
人生成绩,贵在分享。------沃尔沃广告语
坐拥豪华,无畏天地。------沃尔沃XC90广告语
为您成绩出色。-------凯美瑞广告语
CAMRY凯美瑞所至,境界所在。--------凯美瑞广告语
别克轿车:志在千里.
梅塞德斯-奔跑:人类精力的动力。
丰田:动态的诗,向我舞近。
三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。
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别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停
马自达:式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。
奥迪A4: 我们基本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要
本田:康庄大道。
雪弗兰: 未来,为我而来。
NISSAN 汽车:生活就是一次旅行,祝您旅途高兴
尼桑:转变未来
雷克萨斯:不懈寻求完善。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来
。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
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克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏
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最新汽车广告语收集
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谈洞察
——揽胜文案villiva
一、对洞察的洞察
最近两年,广告行业里开始流行“洞察”这个词,我觉得其他行业里还都把这个词当作一个普通的词汇,而广告业把这个词整得有点神圣化、专业化,甚至成了一种形而上学。 我在google里搜索洞察,大概有1400万条结果,搜索“广告洞察”,形成了500万条结果。这个比重大概齐地验证了我的感受。
如此这般,洞察,在广告业里就不再是洞察的意思了。形而上的词汇,大多都经历过这种升华,乃至最后你用这个词的时候,心里想的可能是各种意念,而跟这个词本身没什么关系。最著名的例子是“和谐”。你洞察到了么?
于是我猜,大家都在说洞察的时候,也许和我说的洞察已经不是一个意思了。
在洞察这个词滥用之前,我们是如何表达这个含义的呢,那个时候,我们并不说,某个广告很有洞察,我们如何评价这样的广告呢?我会说这个广告真牛弊;然后说,够狠;然后说,绝妙。譬如,当我最早看到Neil Franch写的那些胡说八道的时候,我怎么想的?——有趣,极具启发性,深入浅出。总之,当年我们不使用洞察这个词的时候,我们对优秀的广告的评价会包括,好,有多好,如何好,三个层面。如今,一个词就把这三个层面统一了。于是,大量的广告小朋友们,开始追求一种包含了三个层面内涵的,形而上的,洞察力。 而我所说的洞察,却还是那个单纯的洞察。它并不能代表如此多的内涵,有时候,甚至都不能代表正确。这个洞察的洞充其量是苏格拉底那个山洞,那个洞里,你只能在黑暗中面对墙壁,外面的光把事物的影子投射到墙壁上,你只能盯着各种影子进行观察。
当年,在做就掌灯的时候,我们提出过一个标准,叫“片面的深刻”,在今天看来,这就是我心里所认为的,洞察。
它不应该代表对事物361度全方位,准确、周全、细致的认识。一个有趣的洞察取决于你的洞开在什么地方(片面的角度),洞开的有多深(深刻的程度)。
这时我们应该看看那个SB必胜法则——你永远也不能战胜一个纯SB,因为它会把你拉到和他相同的水平上,以丰富的经验打得你满地找牙。这个法则里也蕴含了洞察的必胜法则——面对无论是什么样的对手,从对方最意想不到的角度开洞,然后搞深刻就好了。 看到了么,其实洞察里真正重要的不是深度,而是角度。这样做,最差的结果,即使你还不真的会玩儿深度,搞不了深入浅出的那一套,还说不利落人话,还拿不准一人和一百万人沟通的技巧,你也能摆出一副令人印象深刻,卓尔不群的超然姿态。就像Jeep指南者的广告
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