篇一 :果蔬汁 广告策划

目     录

1选题背景. 1

1.1摘要. 1

1.2市场分析. 2

1.2.1饮料市场回顾. 2

1.2.2饮料市场预测. 2

1.2.3果蔬饮料市场现状. 2

1.2.4市场统计预测. 3

2产品分析. 4

2.1产品介绍. 4

2.3产品策划定位. 4

2.4促销策划. 4

3广告策划. 5

3.1广告主题. 5

3.2广告创意. 7

3.3表现手法. 8

4总结. 9

5使用工具和材料. 10

6附图. 10


1选题背景

1.1摘要

目前为止,果汁饮料市场的市场领导者依然没有出现,为了研究果汁饮料发展前景,我们对青少年群体做了分类抽样调查进行分析。主要面对广州的在校大学生做了调查获得数据,然后用SPSS数据统计软件包,针对消费者购买动机、消费者偏好、价格接受度进行了详细的系统分析。调查数据显示,果汁饮料尚处于发展阶段,仍有广大的发展前景。

当今饮料市场已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流,饮料市场中各种口味、风格的饮料层出不穷。同时,生态、营养、健康的理念越来越深入人心,占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战,而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新时代饮料将更加受到重视,可以预见,未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争,。果蔬汁作为生态、营养性饮料新产品进入市场时间短,在很大程度上销路、品牌影响度没有打开饮料市场,据网络调研分析,熟知果蔬汁的消费者屈指可数。

随着健康理念的深入,越来越多的消费者在选购饮料时,放弃了碳酸饮料,而是转向果蔬汁饮料。现代社会,消费者每天面对快节奏、高压力的都市生活,升学压力、工作压力,八层以上的中国人存在不同程度的维生素及矿物质等缺乏问题,身体整体机能较弱,大部分上班族都处于亚健康状态,改变这种方式除了必不可少的锻炼之外,需要全面满足消费者日常身体机能所需营养,而传统的饮料往往满意不了这样的要求,结合了蔬菜和果汁的综合营养成分的果蔬汁饮料应运而生了。  

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篇二 :果汁饮料广告策划书

果汁饮料广告策划书

专业 :

班级:

姓名:

工商管理 098303242 周志鹏

果汁饮料广告策划书

一 广告市场的分析

目前果汁饮料市场还没达到饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着中国经济的迅速发展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。

果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各类品牌,消费者难以抉择,消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料,而是产品的品质、口感及味道,他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者,本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料,希望给大家美好的果汁饮料体验。

中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位,必须对消费者的需求做细致全面的研究,有的放矢地制定市场策略,比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场,做市场中的市场,也就是做到果汁市场里去。毕竟,现阶段我国的饮料市场,果汁是现今饮料市场的竞争焦点,而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话,还需要一段较长的路要走。

1.市场分析

企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

据调查结果显示,哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高,消费者主要喝两个品牌的果汁饮料,统一、康师傅、汇源和娃哈哈,现已形成批量生产的品种有数十种,主要有:苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

宏观环境分析:中国是一个人口大国,饮料在中国的市场很大,果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人,因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成,给消费者一种新鲜感。

微观环境分析:企业的营销是以满足顾客需求为中心,顾客是企业产品及服务的对象,也是影响企业营销的重要力量。所以,根据市场调查了解企业的目

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篇三 :果汁广告策划书

果汁广告策划书

一、前言

目前果汁饮料市场还没达到饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着中国经济的迅速发展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。面对日益成熟的消费者,本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料,希望给大家美好的果汁饮料体验。

二、市场分析

1.市场背景

2.产品分析用途:送礼、自己喝种类:蓝莓之夜果汁饮料命名:具有情切感的中国名字包装:采用时尚的风格,包装精美

(1) 口味:果香浓郁、口感柔和价格:零售价3元.产品优势色泽自然;

口感柔和;适合大众人群饮用;健康消费。

4.产品劣势

量少;品种少。

三、竞争对手分析

统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场,在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨,市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场,这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中

国驰名商标",汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据,汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额,中高浓度果汁占据39.8%的市场份额。同时,浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。

四、广告战略

1.广告目标

新产品要想在竞争激烈的市场中获胜,必须在各方面都与其它同类产品区分开来,无论是产品定位,市场定位,亦或是品牌定位都要寻求创新,使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。

通过对果汁饮料市场的调查研究了解,目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同,市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明,个性的产品定位,对目标市场也没有一个准确的划分,更加没有对目标消费者进行明确的细分,也因此,我们结合企业的情况,将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位,以一个新产品的姿态进入市场,寻求差异化。在提高产品知名度的前提下,逐步扩大市场占有率。

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篇四 :果汁广告策划书

北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料20xx年哈尔滨地

区广告计划书

广告客户:北奇神集团

策 划 人:

完成日期:20xx年11月19

目录

一、 前言

二、 市场分析

三、 竞争对手分析

四、 广告战略

五、 广告策划

六、 广告预算

七、 广告效果预测

一、前言

目前果汁饮料市场还没达到饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着中国经济的迅速发展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。

果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各类品牌,消费者难以抉择,消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料,而是产品的品质、口感及味道,他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者,本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料,希望给大家美好的果汁饮料体验。

二、市场分析

1.市场背景

企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

据调查结果显示,哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高,消费者主要喝两个品牌的果汁饮料,统一、康师傅、汇源和娃哈哈,现已形成批量生产的品种有数十种,主要有:苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

2.产品分析

(1) 用途:送礼、自己喝

(2) 种类:蓝莓之夜果汁饮料

(3) 命名:具有情切感的中国名字

(4) 包装:采用时尚的风格,包装精美

(5) 口味:果香浓郁、口感柔和

(6) 价格:零售价3元

3.产品优势

色泽自然;口感柔和;适合大众人群饮用;健康消费。

4.产品劣势

量少;品种少。

三、竞争对手分析

统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场,在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨,市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场,这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

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篇五 :Copella果汁广告 清新睿智好文案

Copella

Copella果汁广告清新睿智好文案

果汁广告 清新睿智好文案

Copella果汁新广告,清新睿智,文案取胜,难得一见。。

核心广告语是“The fruit of our knowledge.“(我们智慧的果实。) 来自伦敦DDB。。 #海报#。

爱乐活文化艺术海报。

我们叫它copella是因为<br />Worcester Pearmain Egremont Russet Sturmer Pippin Tydemans Early Worcester Falstaff Red Delicious Honey Crisp Royal Gala Cripps Pink Braeburn Cox Orange Pippin Grenadier Howgate Wonder Idared James Grieve Jonathan Katy Ribston Pippin Spartan Granny Smith Bramley Golden Delicious Greensleeves

Copella果汁广告清新睿智好文案

苹果汁<br />放在标签上不合适。

Ribston Pippin, Sturmer Pippin和Cox Orange Pippin.他们不是哈比人,而是我们的苹果。

Egremont Russet. Idared. Ribston Pippin.

Copella果汁广告清新睿智好文案

它们不是赛马,而是苹果从Boxford农场出发的速度。

要找到最好的

Copella果汁广告清新睿智好文案

Worcester Pearmain, Ribston Pippin 和 Egremont Russet苹果,需要绝佳技术——以及相当的单词拼写能力。

James Grieve, George Cave

Copella果汁广告清新睿智好文案

和Katy不是我们的摘苹果工人,而是我们的苹果。

爱乐活——有态度、正能量的品质生活社区。

热爱生活,乐于分享的各类达人聚在这里, 分享消费攻略,激发生活灵感,发现城市最IN

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篇六 :十大果汁饮料品牌广告成功度比较

十大果汁饮料品牌广告成功度比较

果汁饮料兴起,带来果汁饮料广告盛行。运用广告打品牌,是中国企业的看家招数了。不过随着竞争的日益激烈,中国市场的营销情形已悄然改观,既往的操作——包括广告,也到了该换思路的时候了。本文对中国市场十大果汁饮料广告作出点评,比较各品牌广告的成功指数,揭示出中国的市场环境正从需求营销转向竞争营销的规律。

1、鲜橙多

广告:统一鲜橙多,多C多漂亮。

成功指数:90 —— 成功启动果汁饮料品类市场。

点评:

无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害,某种程度上大家都应该感谢鲜橙多,是鲜橙多的“多C多漂亮”打开了果汁饮料的市场,启动了一个品类的成长。

回到20xx年,经历了可乐、饮用水和茶饮料大战,中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。新时期营销的成功,已很难通过满足消费者需求的方式来实现,而是来自于针对竞争对手的争夺。PET瓶装鲜橙多的出现,客观上在可乐、瓶装水、瓶装茶等便携式饮料之外,提供了一个果汁饮料的选择。“多C多漂亮”的广告,则突出了新品类与其他饮品的核心差异——富含维生素C,将自己标榜为新一代健康饮料,成功地猎取了可乐、饮用水、茶饮料们的市场。

事实上,“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择,其广告只要传达出新品类信息就行了,而效果往往是惊人的。鲜橙多作为第一个PET瓶装低纯度果汁饮料推向市场,使人们通过它知道和接受了这种新饮料,以至于鲜橙多成了瓶装橙汁饮料的代表,随着品类的成长,自然拥有最大的收益。

可惜的是,统一企业在鲜橙多推出之前欠缺品牌战略思维,而把它当作一个新的产品来经营的。这个问题在中国非常普遍:通常是在企业品牌之后跟一个描述新产品的名字。如统一鲜橙多、汇仁乌鸡白凤丸等等。这样一来,企业的经营始终处在产品经营的层次,一旦企业把品类做起来后,竞争对手只要模仿跟进就可以实现收割。

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篇七 :汇源果汁广告方案

汇源果汁广告方案

第一章 绪论

1 选题背景

果汁是现在市场上很是流行的健康饮品,深受消费者的欢迎和追捧,有着非常可观的市场,细心的消费者可能会发现,在超市玲琅满目的饮品中,果汁占据这很大的市场,凭借丰富的营养,润滑的口感,赢得了众多消费者。近年来,随着消费水品的大幅度提升,果汁在市场上发展迅猛,其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。

汇源集团成立于19xx年。目前已在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

那汇源又是如何定位的呢,我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢?

第二章 分析

1 环境分析

果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝,一直都很受消费者喜爱,作为时尚、健康的软饮料,随时随地都可以方便引用,汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点,一直拥有稳固的消费群,并且作为该品牌的一大特色,成为果汁市场中得一霸。

2 社会环境分析

中国的饮料文化历史悠久,茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品,在饭后,上班时,休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力,人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力,但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适,所以果汁逐渐进入大家的眼帘,健康生活,享受生活。

3 消费者分析

中国消费果汁的人数逐渐增多,目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层,其中女性占大部分。

4 汇源果汁消费人群

年龄:15至55

性别:女性占多

职业:白领、学生、上班族等

产品主要用途:解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等

5 消费人群分析

白领:经济收入较高,社交广泛,社交社交活动较多,他们的特点是经济1较为独立,自新张扬,有较高的生活品位,潮流而不失稳重,因为生活压力较大,所以需要有节奏的解压。

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篇八 :(案例)汇源果汁广告策划书

广

策划人:汪小小

班级:10级艺术设计 时间:20xx年5月

目录

第一阶段:前言

一、果汁饮料行业现状及发展前景---------------------------------------3

二、企业基本情况------------------------------------------------------------3

三、策划产品基本情况-----------------------------------------------------3

第二阶段:营销现状分析

一、市场分析------------------------------------------------------------------3

二、竞争对手分析------------------------------------------------------------4

三、产品分析------------------------------------------------------------------4

四、市场任务和目标---------------------------------------------------------5

第三阶段:广告创意表现阶段

一、广告战略-------------------------------------------------------------------5

二、广告预算-------------------------------------------------------------------6

三、广告效果预测-------------------------------------------------------------6

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