目 录
1选题背景. 1
1.1摘要. 1
1.2市场分析. 2
1.2.1饮料市场回顾. 2
1.2.2饮料市场预测. 2
1.2.3果蔬饮料市场现状. 2
1.2.4市场统计预测. 3
2产品分析. 4
2.1产品介绍. 4
2.3产品策划定位. 4
2.4促销策划. 4
3广告策划. 5
3.1广告主题. 5
3.2广告创意. 7
3.3表现手法. 8
4总结. 9
5使用工具和材料. 10
6附图. 10
1选题背景
1.1摘要
目前为止,果汁饮料市场的市场领导者依然没有出现,为了研究果汁饮料发展前景,我们对青少年群体做了分类抽样调查进行分析。主要面对广州的在校大学生做了调查获得数据,然后用SPSS数据统计软件包,针对消费者购买动机、消费者偏好、价格接受度进行了详细的系统分析。调查数据显示,果汁饮料尚处于发展阶段,仍有广大的发展前景。
当今饮料市场已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流,饮料市场中各种口味、风格的饮料层出不穷。同时,生态、营养、健康的理念越来越深入人心,占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战,而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新时代饮料将更加受到重视,可以预见,未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争,。果蔬汁作为生态、营养性饮料新产品进入市场时间短,在很大程度上销路、品牌影响度没有打开饮料市场,据网络调研分析,熟知果蔬汁的消费者屈指可数。
随着健康理念的深入,越来越多的消费者在选购饮料时,放弃了碳酸饮料,而是转向果蔬汁饮料。现代社会,消费者每天面对快节奏、高压力的都市生活,升学压力、工作压力,八层以上的中国人存在不同程度的维生素及矿物质等缺乏问题,身体整体机能较弱,大部分上班族都处于亚健康状态,改变这种方式除了必不可少的锻炼之外,需要全面满足消费者日常身体机能所需营养,而传统的饮料往往满意不了这样的要求,结合了蔬菜和果汁的综合营养成分的果蔬汁饮料应运而生了。
…… …… 余下全文