《兰芝夜间修护锁水面膜》广告文案

策划人：09广告 孙艺睿

媒介：报纸

标题：美容觉的真相

正文：全球各地的爱己人士都在苦苦追寻美肌的奥秘，而平日工作生活繁琐甚多，护肤时间也渐少，睡眠也难以修复肌肤的逐渐干燥和毫无生机。兰芝夜间修护补水面膜，独有的密集保湿，焕亮肤色，香氛舒眠于一瓶，在世界沉睡时也可以给您源源不断的美肌活力。

口号：让光彩在睡眠中生长，翌日，美肌悄然绽放。

媒介：广播

场景：休息室，一群女同事蜂拥而至小乔前。

同事A：听说“睡美人”这个角色，你被选上了？！真是恭喜你啦··· ···

”

同事B：“就是···还不快说说，你最近到底用了什么宝贝，怎么皮肤一下变得那么好？”

小乔浅浅一笑：“哪有啊，就是用了兰芝夜间修护锁水面膜和时刻保持一份好心情而已。”

同事C：“小样儿，你说的是那款传说全球每30秒就售出一瓶的兰芝夜间修护锁水面膜？！”

小乔：“是啊，睡觉的时候可以彻夜补水，更有效对抗氧化，舒缓身心疲劳，味道也清雅，反正我是喜欢极了··· ···”

旁白：兰芝夜间修护锁水面膜，夜间保养中的明星，有了它，你也可以成为一个睡美人。

媒介：电视

音乐起。

镜头1：宋慧乔彩妆妆容精致，并且微笑得看着镜头。

独白：在工作中我力争瞩目，同样在party上我也要成为焦点。

镜头2：宋慧乔往脸上轻轻涂抹面膜。

独白：我想兰芝夜间修护锁水面膜正是我需要的。

镜头3：宋慧乔把脸上的面具缓缓放下。

独白：它让我舒眠美梦一整夜，褪去了干燥晦暗的肌肤，宛如新生，使我更加自信。

镜头4：宋慧乔在闪光灯下又开始了工作中新的一天。

旁白起：兰芝夜间修护锁水面膜，熟眠中的美肌秘诀

字幕：兰芝夜间修护锁水面膜 兰芝

End

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世界经典广告词

一、美容美发用品经典广告词金榜

1、美容化妆品广告词金榜

? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

? 在你的指尖上逗留的最长久。——（指甲油）萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——（粉底霜）诺克西玛化妆品公司

? 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

? 谁会留意没有生气的嘴唇呢？——（唇膏）布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——（护肤霜）巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——（达尔牌护肤霜）弗雷厄雷化妆品公司

? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——（眼影）赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——（指甲油）劳瑞化妆品公司

? 十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。——（指甲油）萝尔化妆品公司

? 是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司

? 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。——多萝茜?格蕾化妆品公司

? 非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司 ? 像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦?格蕾化妆品公司 ? 为美和青春构思。——海伦?柯蒂丝化妆品公司

? 当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——（冷霜）伍德伯雷化妆品公司

? “剃”是不能解决问题的！——（维特牌脱毛膏）

? 每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——（亚德里安牌晚霜）

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韩国护肤品兰芝市场营销研究

   

所属课程名称        市场营销               

班    级            13电商1班             

学    号  1320420113 、1320420116、1320420106     

姓    名      楼灿烂 、王丹丹、邵艳艳         

指导教师             王玲                

20##年6月

韩国护肤品兰芝市场营销研究

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香奈儿(CHANEL)广告语

香奈儿(CHANEL)历年广告语：

A girl should be two things: classy and fabulous.

每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。

In order to be irreplaceable, one must always be different.

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

Fashion passes, style. remains.

时尚会过去，但风格永存

The best colour in the whole world, is the one that looks good, on you!

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

Look for the woman in the dress. It there is no woman, there is no dress. 记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。

Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.

我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。

“Where should one use perfume?" a young woman asked. "Wherever one wants to be kissed," I said.

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欧莱雅的"because you worth it---你值得拥有"

美来自内心，美来自美宝莲 美宝莲

Be beautiful today 美丽从今天开始 ZA

VICHY 薇姿 健康肌肤的源泉 VICHY

FEEL YOUR BEAUTY 感受你的美丽 Kanebo

赋予肌肤繁花盛开的生命力 爱茉莉梦妆

睿智肌肤测试 唤醒肌肤钻石般的光彩 SOFINA

EVERYDAY NEW FACE 兰芝

欲与阳光试比炫 欧泊莱防晒

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

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化妆品营销策划：（爱茉莉）兰芝新彩妆上市推广方案 南宁市场推广方案

*推广目标：通过对品牌的介绍和韩国文化的带动宣传，为爱茉莉的新旧消费群树立信心，并配合各种相关资讯及情报的支援，从而提升本品牌在公众中的形象，带动本品牌相关产品在南宁市场的销售。 *推广时间：20xx年9月12日～10月22日

*推广方式：

一、 新闻发布会（10月12日前一周内某天）

通过城内各媒体的全方位宣传，为新形象的确立，新彩妆上市，打好大众基础。

二、 妇联机构的合作（10月12日～14日）

做为代表全市妇女最大利益的机构，妇联的作用不容忽视。经由妇联推介的产品往往深受女性消费者的信赖。通过妇联的组织，使各阶层广大女性潜在消费群体参与过活动中，最大限度提升品牌影响力。由于妇联对合作商业活动的企业要有一定的考核期，因此在寻求妇联的合作上需耐心。并需提供相当的利益给妇联。

三、 媒体的合作：20xx年9月12日～10月22日

1、《当代生活报》社

作为本市较有影响力的报纸，它一贯支持社会上各类商业、非商业文化活动，并有一定声誉。

2、南宁电视台经济生活部

南宁电视台是本市市政府支持的媒体之一，设有三套节目，收视率颇高。

广告计划（并费用预算）

1、 报纸

①《当代生活报》（硬广告 规格：8×35㎝彩版）

时间：9月22日及10月6日

费用：10640元/期×2= 21280元

②《当代生活报》（软广告 规格：半版 彩版）

费用：服装及品牌的介绍 10000元

③《南国早报》（硬广告 规格：8×23㎝彩版）

时间：9月15日及9月25日

费用：9000元/期×2= 18000元

2、 电视台

①栏目：《百姓生活》（南宁电视台逢周一至周六 22∶10）

费用：3500元/期（3～5分钟）×2= 10500元

②栏目：《经贸广场》时尚版（南宁有线台一套、二套逢周二、四、六20∶30）

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