本 科 生 毕 业 设 计（论文）

开题报告（含文献综述）

（ 2015 届）

题 目： 论二维码广告的优势和不足 学生姓名 孟翔 学 号 201107030122 专业班级 广告学111 学院名称 艺术设计学院、人文·茶文化学院 指导教师 任莺

20xx年 12月 6 日

一 课题研究目的与意义

广告长期以来一直是企业获得直线利益收入、品牌知名度、企业名誉等最直接投放手段。随着信息时代的到来，广告投放的媒体也从传统的平面媒体衍生至今日的网络媒体、手机媒体，凡是人们生活所遍及的地方，大到机场，小到便利店，商家新兴的广告渲染方式无处不在。广告新技术的灵活应用，让受众眼前一亮，面对这些别出心裁的产品广告，从前看见广告产生的抵触心理早已被信息高科技带给我们的高质量便利生活消费的惊喜所替代。在互联网发达的当今社会，承载信息的新媒介越来越多，让人眼花缭乱。为了让人们更好的了解二维码广告，更好的做到广告信息精准投放，选准一个能够精准传达信息的媒介作为信息的传播。

二维码在互联网的大环境中诞生，人们对二维码从陌生到熟悉到经常使用，最终也会变得和大众传媒一样，成为信息传播的重要介质，并对社会产生重大的改变，变得和生活密不可分。二维码是互联网发展带来的一个新生的信息媒介，它可以夸媒介传播，没有时间空间限制，延伸印刷媒介的阅读内容，互联网的辅助媒介，虽然发展尚未成熟，但是它对传播有着巨大的潜力，值得我们去开发和研究。本文通过对分析二维码广告的优势与不足，为二维码广告的不足针对性的提出一些建议，能更好的了解二维码广告，促进二维码广告和广告业的发展。

二 课题研究现状、内容和方法

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二维码创意营销

来源: 艾瑞 发布时间：2013-10-23

“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。

Com Score的研究显示，截止20xx年10月，在美国平均每三个月就有2010万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会继续上升。

移动互联网正在从贴身到贴心，移动广告也从“反感扰人”变得“亲切宜人”。简单分享几个用二维码进行营销的创造性的、好玩、有趣的例子。相信这样的小创新在我们以后的生活中会随处可见，惊喜常在。

1、美诺币创意二维码

在刚刚结束的20xx年广州网货交易会上，美诺彩妆给我们带来了一场精彩刺激的“抢钱”活动。众所周知，网交会是从线上走到线下再回到线上的O2O创新展会，是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，对于分销商来说最关心的就是“财富”。抓住分销商心里诉求，美诺彩妆奇思妙想——现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。

美诺财富币是以美诺海外销售的国家和地区的货币为蓝本，重新设计，将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币，持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠，用手机扫描、收藏美诺二维码，即可获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券，还可以在广交会现场登录美诺天猫商城，了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息，方便快捷。

亿邦动力网——电子商务专业媒体

2、Emart超市隐形二维码

超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。

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“二维码营销”成潮流 扫扫即成商场会员

二维码正在进入并改变人们的生活。以前扫描一维条码是商场超市工作人员的专利，现在，消费者在购物的时候，只要有一台智能手机和一个二维码识别软件，就可以对无处不在的二维码进行扫描，获取商品所见部分以外的更多信息。购物中心、超市、专业市场也多来越多地在这块黑白矩阵上面做文章。 在购物中心扫二维码即享优惠

以前要了解购物中心的优惠信息，可以有几个途径。最传统的莫过于自己去逛遍每一家品牌店，发现即时优惠折扣。或者登录购物中心的网站或关注其微博，留意更新的优惠信息。现在有一种更快捷的方法就是扫描二维码。消费者既不用输入购物中心的网址，也不用特别关注它的微博，只要在看到有二维码的地方拿出手机扫一扫，优惠信息就一目了然。

记者在正佳广场、时尚天河、地王广场等购物中心，都看到了分布在商场各个角落的二维码。在正佳广场，在进门处更是悬挂出巨幅的二维码海报，不少消费者会驻足拿出手机来扫描。记者也尝试了一下这个二维码的扫描。虽然二维码的识别软件有很多，但对于正佳广场的这个活动，只能用微信中魔法棒的“扫一扫”功能来扫描。扫描二维码成功以后，只要关注购物中心的微信账号，即可以马上成为其会员，并获得购物中心里面的折扣优惠信息。例如在正佳广场，扫描二维码以后，可以享受M O &C O、new balance、歌莉娅品牌的9折优惠、雪儿、A B LE JE A N S等的8折优惠。也可以享受大椰丰饭、许留山、佬湘楼等餐饮的8 .8折到9 .5折不等的优惠。

时尚天河扫描二维码成为微信会员的优惠力度更大，这些优惠是扫描二维码以后专享的。例如sunbrella的折扣是5.8折、柠奈低至5折、日本Zakka享有6折优惠。地王广场推出微信拳头大阪烧专场免费试吃活动，凭微信会员卡有机会得到100元免费试吃券、全单5折、免费吐司盒子、免费拳头大阪烧一份等其中一份的免费试吃或优惠。

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留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]

啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ]

乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ]

自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ]

品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ]

科技始终来自人性 --[ NOKIA ]

小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ]

麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ]

来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ]

Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]

房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ]

名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ]

帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]

时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]

钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]

Let's make things better --[ PHILIPS ]

建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ]

贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ]

The Computer Inside. --[ intel 处理器 ]

成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ]

善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ]

有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ]

其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ]

长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ]

联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ]

使命必达 --[ 联邦快递 ]

大家安心的银行 --[ 大安银行 ]

只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ]

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　　“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。

　　ComScore的研究显示，截止20##年10月，在美国平均每三个月就有2010万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会继续上升。

　　移动互联网正在从贴身到贴心，移动广告也从“反感扰人”变得“亲切宜人”。简单分享几个用二维码进行营销的创造性的、好玩、有趣的例子。相信这样的小创新在我们以后的生活中会随处可见，惊喜常在。

　　1、美诺币创意二维码

　　在刚刚结束的20##年广州网货交易会上，美诺彩妆给我们带来了一场精彩刺激的“抢钱”活动。众所周知，网交会是从线上走到线下再回到线上的O2O创新展会，是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，对于分销商来说最关心的就是“财富”。抓住分销商心里诉求，美诺彩妆奇思妙想——现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。

　　美诺财富币是以美诺海外销售的国家和地区的货币为蓝本，重新设计，将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币，持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠，用手机扫描、收藏美诺二维码，即可获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券，还可以在广交会现场登录美诺天猫商城，了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息，方便快捷。

　　2、Emart超市隐形二维码

　　超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。

　　3、维多利亚内衣“诱惑”二维码

　　著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。

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二维码营销

来源:井盖

在之田防盗井盖厂看来，二维码的出现，不能不说是一场营销我们这一生革命。二维码，在广州的短短的两年时间里，由无处可见到满城尽是“二维码”，在地铁上、公交车站、报纸杂志上、走廊上、扶梯的助手上??扫描二维码成为了一道亮丽的风景。

二维码革新企业的传统营销方式 加速信息转化

之田防盗井盖厂认为：在很长一段时间内，企业的传统营销方式一直是一种单向的营销方式，制作灯箱、户外广告、DM等等方式，对用户进行填鸭式的视觉宣传，用户只能看或者不看，无法进行互动，或者说进行互动需要一个很繁琐的过程。

这样的营销方式在很长一段时间内，没有被改变过，企业的营销只能通过又大又多的广告进行，然而二维码的出现受到了众多企业的青睐，企业通过在宣传媒介上印刷形形色色，漂亮的二维码，无论多大的广告位，立马变“小”为“大”。用户通过使用手机内的扫描软件，扫描二维码，可以瞬间捕捉二维码内的信息，然后使用手机的网络功能，可以瞬间完成与广告的互动， 形形色色的广告不再那么“遥不可及”，从而变得“触手可及”。

受移动互联网行业影响 二维码被深度应用

20xx年麦当劳率先推出二维码的优惠卷，使二维码进入了日常消费领域，麦当劳从此在营销方式上取得了重大突破，为企业的销售带来无比巨大的收入，随后，国内众多企业试水二维码营销，其中不乏中国移动、中国电信、中国联通、海尔等巨头，他们在地铁走廊、电视屏幕上都打上二维码，方便用户可以快速的获取广告信息，传统的营销方式渐渐被遗弃，二维码营销成为企业一种新的营销方式。

新的二维码营销方式逐渐深入人心和移动互联网行业的爆发，二维码更是受到了移动互联网网企业的青睐，被众多的移动互联网企业进行更深层次的营销应用。从最初的扫描宣传单页、易拉宝、用户手册上的扫描下载应用，到越来越多的移动互联网企业，直接在应用内内置扫码功能，淘宝客户端内置扫码功能实现移动支付，京东商城内置扫码功能进行手机下单购物，UC浏览器内置扫码功能进行扫码浏览网页，还有腾讯微信内置扫码功能，实现添加微信关注，线下领取会员卡等功能，腾讯微信对二维码的深度应用和大面积推广，让传统的新浪也如坐针毡，二维码让手机用户慢慢的远离电脑，应用下载、观看视频、网络报名、只要扫码就可以完成，让移动互联网变得真正的移动化，与此同时传统互联网企业纷纷转型。

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“码”到成功：十大经典二维码营销案例

“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。

　　ComScore(comScore 公司是一家全球性互联网信息服务提供商，是美国知名的互联网统计公司、互联网流量跟踪分析公司和市场调研公司。)的研究显示，截止20##年10月，在美国平均每三个月就有2010万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会继续上升。

　　移动互联网正在从贴身到贴心，移动广告也从“反感扰人”变得“亲切宜人”。简单分享几个用二维码进行营销的创造性的、好玩、有趣的例子。相信这样的小创新在我们以后的生活中会随处可见，惊喜常在。

　　1、美诺币创意二维码

　　在20##年广州网货交易会上，美诺彩妆给我们带来了一场精彩刺激的“抢钱”活动。众所周知，网交会是从线上走到线下再回到线上的O2O（O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。）创新展会，是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，对于分销商来说最关心的就是“财富”。抓住分销商心里诉求，美诺彩妆奇思妙想——现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。

　　美诺财富币是以美诺海外销售的国家和地区的货币为蓝本，重新设计，将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币，持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠，用手机扫描、收藏美诺二维码，即可获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券，还可以在广交会现场登录美诺天猫商城，了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息，方便快捷。

　　2、Emart超市隐形二维码

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