附录：（所收集的110条广告语）

1“情系奥运，共享健康。”伊利

2心随我动，大阳摩托。

3只生一个好

4六必治的：“吃嘛嘛香”

5交通银行-中国20xx年世博会全球合作伙伴

6好空调，格力造

7动感地带：我的地盘我做主

8广告做的好，不如新飞冰箱好。

9白天吃拜片，晚上服黑片。

10车到身前必有路，有路必有丰田车。--丰田汽车

11旺仔QQ糖，旺旺，旺一下。

12孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）

13若把羽西比西子，淡妆浓抹总相宜。（羽西广告）

14平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险有限公司）

15我不吃油炸食品---（五谷道场）

16滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）

17美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲化妆品）

18仲景六味地黄丸---药材好药才好。

19中国建设银行：善建者行，善者建行

20光大银行：品味成功，广大未来

21汇丰银行：寰球金融，地方智慧

22中国交通银行：百年之交，心心相通

23香奈儿：要想不被取代，就必须时刻不同 24这不是一段旅程。旅程总有终点，但我们会继续。世界在转我们也会随着转变。当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运。香奈儿5号，无可取代。

25王老吉凉茶：怕上火，喝王老吉

26哈根达斯：爱她，就请她吃哈根达斯

27炫迈口香糖：根本停不下来！

28携程在手，说走就走。携程旅游：

29唯品会：一家只做特卖的网站 。

30大宝：大宝，天天见。大宝，明天见。

31韩国No.1网上购物商城-G-market

32百度：放心搜索，有V有保障。

33德芙：得到你是我一生的幸福。

牛奶香浓，丝般感受

34海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

35请扬洗发水：我信赖清扬，清扬说到做到。

36好丽友：好丽友，好朋友

37麦当劳：我就喜欢

38美特斯邦威：不走寻常路

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浪莎：不只是吸引

翁氏兄弟白手起家打造了浪莎袜业，被称为“中国袜王”。浪莎如何能在外商林立的高端袜领域迅速打开局面？浪莎又是怎样实现了品牌发展的三个阶段？

“浪莎”的起步

同许多义乌人一样，翁荣弟兄弟在创办浪莎袜业之前，也在贩卖行业辛苦了十多年。沿街叫卖、为了拿货挤火车，都是家常便饭。直到上世纪90年代初，他们取得了一个广东品牌袜子的总代理权，开始了原始积累过程，用了5年时间建立了自己的全国性批发网络。

这样前前后后做了近10年袜子生意，随着市场信息的透明度越来越高，交通越来越发达，作为一个身在义乌的贸易商的发展空间显然有限。19xx年，翁荣金决定开办自己的袜厂，拥有自己的全国性批发网络在这时显现出了优势。由于对市场的基本需求和运作手法非常熟悉，翁荣金的工厂就像飞一般成长了起来。19xx年的时候只有100台意大利的进口袜机，19xx年就已经有了300台袜机的规模。

高定位，快速发展

“浪莎”入市时，国内袜业市场正经历一个断层期，市场上充斥着牌杂质次的低档袜，而高档袜市场则被日本及中国香港、台湾地区的袜子占领。但是这里面蕴藏着巨大的商机。翁氏兄弟正是瞄准了高档袜子市场，要做中国最好的袜子。

打开这个商机的“钥匙”，就是“品牌”。做市场领导者的定位让“浪莎”高开高走，很快就把所有对手抛在了身后。

他们请来名设计师设计了“浪莎”商标，又全面导入CI形象策划，第一个成立袜子模特表演队；首期全部采用进口设备，19xx年，企业斥资300万元从意大利迅速引进了袜机，这几乎是企业所有的流动资金。他们还从全国各地聘请了百余名设计、管理、营销方面的高级人才。

除了品牌的定位，浪莎还可以依托义乌小商品市场把产品销出去，占尽了地利的优势。“浪莎”70%的产品放在义乌市场销售。在当地生产，在当地销售，市场高度集中。市场对企业的拉动，使“浪莎”积累的速度特别快。

19xx年，在一片反对声中，“浪莎”坚持花大价钱，在中央电视台打了袜业企业的第一个广告。很多业内人士不理解，小小的袜子有必要这么折腾吗？

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创意流程

1、 导引：知道问题的所在。

2、 准备：取得相关资料。

3、 分析：将相关资料整理、分类、分析。

4、 想法：将所有可能的想法、点子集结起来。

5、 酝酿：利用你的点子，开始运用想象力。

6、 合成：把你所想到的一一拼凑起来。

7、 评估：最后评断出最适用、最好的点子。

《创意十要/十不要》

创意十不要

1、 不要一开始就想做旷世巨作。

2、 不要想用一个创意达到两个目的。

3、 不要高估消费者解析创意的能力。

4、 不要钻牛角尖。

5、 不要抄袭。

6、 不要违反人类天性。

7、 不要净玩文字游戏或画面游戏。

8、 不要想当然。

9、 不要过度包装。

10、不要替不好的创意找借口。

创意十要

1、 要先求对再求妙。

2、 要紧紧锁定产品及主题。

3、 要一针见血。

4、 要简单明了。

5、 要合乎基本逻辑。

6、 要同时将创意文字化及视觉化。

7、 要多多益善。

8、 要细细切削。

9、 要尽量娱乐消费者。

10、 要能痛改前非。

广告语集锦：

乐百氏果酸乳——我的健康，我的清爽 羊城晚报——今天的，才是新鲜的 可口可乐——冰爽畅快，直透心 奥倩洗发水——我有我风采 拉芳——爱生活，爱拉芳 浪莎袜业——不只是吸引

彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰不酸了，背不痛了，腿不抽筋了

彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰好，背好，腿脚好，我们信任彼羊牦牛骨髓壮骨粉

大宝洗面奶——人生岁月，百姓情怀

大宝洗面奶——要想皮肤好，早晚用大宝 今日家园——今日家园，今日选择

奥尼皂角洗发露——轻轻相伴，美丽关怀 雅彩护发素——雅彩护发，健康秀法 力尔玛洗发水——更清爽，更潇洒 飘柔——就是这样自信

碧柔洗发水——真真正正，干干净净 玉兰油润肤露——全身改变，只需七日 亮荘洗发水——人靠衣装，美靠亮荘 健络通镇痛贴——点滴在心头

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知名企业形象广告词

大凡上规模，想做品牌的企业，一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语，用于提升品牌形象，促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州，绝大多数的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告。为求广告语一语中的、一鸣惊人，有的企业还不惜重金公开登报征集。鞋服企业中的康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、美特斯·邦威、庄吉、报喜鸟等民企，家家几乎都有自己的广告语，而且各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲，大多数广告语都能不同程度的体现出各自企业和品牌的“个性”，有的堪称是“绝配”。

奥康：梦想是走出来的

从“穿奥康走四方”到“梦想是走出来的”，奥康一直在不停地“走”。从永嘉黄田走向全国，并一步步地从鞋业跨入地产、生物制药等领域。当年那位小木匠王振滔历经小鞋贩、个体户也一跃成为中国鞋王、中国营销大师、中国十大杰出青年。虽然是几届“中国真皮鞋王”，据知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接触鞋是在上世纪八十年代的中期。贫苦农民家庭出身的王振滔当年刚20出头，高中入学不久就因家贫辍了学，跟着别人在武汉学着推销皮鞋。19xx年，杭州“火烧温州鞋”终结了他的卖鞋生涯———因为全国都不要温州鞋了，说温州鞋全是“假冒伪劣”。19xx年，23岁的他只好自筹3万元买来设备，请了有经验的制鞋师傅，正式办起“永嘉奥林鞋厂”，奏响了他成为“中国鞋王”的第一乐章。

从“奥林”到“奥康”，企业虽然名称变了，没变的是他的当家人———那位中等身材、白白胖胖、一脸福相的王振滔。饱尝异地他乡卖鞋之难的王振滔深知把货物卖出去意味着什么。家境的贫困，出道时的艰辛逼着他拼命地“吸吮”着来自八方的生意经。他深信“卖出去才是硬道理”！学生时代曾经当过班长的他非常富有悟性和组织能力，他很快地成长为一名出色的商业奇人。凭借他过人的营销天赋，他先后摘取了“浙商十大风云人物”、“中华管理英才”、“中国经营大师”、“中国十大策划风云人物”等荣誉称号，奥康集团也成为中国鞋业界一颗耀眼的明星。奥康的许多策划实例被营销学界奉为经典，甚至被编进大学教材。“梦想是走出来的”，是不断的开拓、创新干出来的。在王振滔的一手导演下，“西部鞋都”轰轰烈烈地开建，“中瑞财团”在全国关注的目光中闪亮登场，意大利制鞋名企GEOX飘洋过海握手奥康??王振滔，这位时不时要在业界“放一炮”的营销奇才，他从来就没有“安分”过。为了奥康的“温州心、世界梦”，开朗奔放、敢说敢做的王振滔用勇气和智慧谱写了一曲曲奇妙的商业神话。

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浪莎袜业2012、2013、20xx年年报概要

20xx年上半年年报概要

20xx年面临经济下行压力及实体经济普遍经营困难的不利局面,公司董事会迎难而上,奋力拼搏,认真开展了各项经营管理工作。2014 年浪莎内衣品牌建设和品牌核心竞争力得到进一步加强,公司产品市场得到拓展。但是,受内衣市场的无序竞争、暖冬及至年末工业产品出厂价格(PPI)连续34个月负增长等多重因素影响,20xx年公司营业收入和利润下滑。20xx年公司完成营业收入3.31亿元,比20xx年下降24%,实现净利润195.87万元,比20xx年降低70%。20xx年12月31日总资产5.96亿元,净资产4.61亿元,每股净资产

4.74元。

报告期内主要工作开展情况:面临 20xx年不利的经营局面,公司采取的措施和开展的工作如下:

1、强化品牌拓市场,提高公司产品市场占有率。首先,根据消费者、渠道、传播和竞争对手等方面的市场变化趋势,2014 年公司进一步完善了渠道和品牌布局,大力推进公司产品专营店、电子商务、电视购物等渠道业务,在严峻的竞争市场中确保浪莎内衣品牌、质量、价格优势。其次是 1

整合、优化、提升销售渠道,集中优势资源继续在产品展示、卖场布局,人员配备等方面进行规范化、制度化管理,提升公司品牌形象。第三是注重生产管理,强化研发创新,把握时尚潮流。2014 年公司面临实体经济普遍经营困难的局面,紧紧把握经济发展和社会消费结构升级的机遇,着力实施技术创新战略和市场开拓战略,全面提升公司研发管理以及市场营销能力。主要工作措施,加快公司升级转型,将公司从生产制造型企业向制造服务型企业发展。第四是坚持顾客第一,流程优化,加强相互协作,完善服务营销前线的能力体系。研发部、技术中心、供应链和品牌部等公司后台和支持部门进一步增强了顾客意识,在各个方面和各个环节贯彻以顾客为中心的运营宗旨,通过工作改进和创新,向顾客提供了更加优质的体验,更加有效地满足了其需求和向往;后台和支持部门进一步增强了为营销前线服务的意识,解决了一些流程中存在的突出问题,继续加强了前后台之间配合和协作,进一步完善了能力体系建设,提高了产品开发工作的质量,提高了公司产品整体供应的保障度和竞争力。

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中国十大恶俗电视广告 (2007-04-27 02:28:04)

转载▼

分类： 文化/娱乐/体育评论

好的广告不仅会给产品带来更好的商机,还会让人人心情愉悦，；恶俗的广告除了使人感到恶心外，它还有可能败坏社会风气，给产品形象带来负面的影响。我们每天打开电视总能看到一些令人作呕的广告，今天我们就来说一说这些广告：

1、 脑白金

一种欧美市场早已过气的保健品，在中国的市场换个包装，就拿来忽悠全国人民。广告铺天盖地，两个卡通人物满屏幕晃悠，嘴里唱着“今年过节不收礼”，却又说什么“送礼更要送健康，收礼还是脑白金”，真是倒人民胃口,败坏社会风气。

2、 黄金搭档

又是送爸妈，又是送爷爷，送奶奶，送阿姨，送老师.，举国上下又是一片送礼声，比起脑白金来有过而不及，这个社会是怎么了？

3、 妇炎洁

看见这个广告就觉得恶心，真想不到付笛生和任静是怎么想的，唱歌赚不了钱也不至于惨到这种地步吧？最恶俗的是那个外国女人还来一句“我也用妇炎洁”。这种广告好象就是专门让人吃不下饭的。

4、 急支糖浆

这绝对是一个垃圾创意实。一个豹子追一个穿着薄薄睡衣的年轻女子，最后来一句“我要急支糖浆”，让人纳闷豹子和急支糖浆是什么关系，难道急支糖浆是兽药？

5、 太太血乐

真不知道周笔畅有没有大脑，你才多大啊？竟然代言起了太太血乐！你知道这个产品有什么作用吗？也许就这就是一些明星为了挣钱什么都不顾的缘故啊。

6、 湿毒清胶囊

“老公，我痒??”“痒就挠呗”“??”“湿毒清，由内到外??”听的人头皮发麻，恶心至极。

7、 浪莎袜业

单单是一句广告语“不止是吸引”就足以让人浮想联翩，而画面更是够“劲儿”：光秃秃的屏幕上就是一双大腿，这种赤裸裸的性暗示也太过头了吧！

8、 金嗓子

一排大板牙，一脸傻笑，手里拿个金嗓子。肥罗又不是歌唱家，和金嗓子喉片有什么联系？难道他的进球全是靠喊进去的吗？又是一个广告无厘头。

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广告语的修辞分析

指导教师：张艳丽

组    长：赵婧妤

人员分工：

赵婧妤——上网搜索图片和查找相关广告语。

    祁彩辉——制作幻灯片，参与查找图片。

    张婷婷——查找资料，寻找与修辞有关的书籍。

    佟  鑫——采访、记录、参与查找资料。

    吴雨航——采访、问卷调查并整理资料。

    宋美奇——参与制作幻灯片，摄影。

    宋玉莹——整理材料，编辑文字。

所属领域：语文学科

主导课程：语文

一、简要的背景说明

    记得联想电脑的广告语——人类没有联想，世界将会怎样？经过我们的分析发现它经久不衰的原因是使用了修辞手法。当我们打开电视，翻开杂志映入眼帘的大多是广告，形形色色的广告有些可以起到宣传的作用，有些则无法流传，通过我们的讨论发现修辞手法对广告语有很大的作用，于是开始了以广告语的修辞分析为课题的研究性学习活动。

二、研究的目的与意义

修辞是语文知识的一个重要组成部分，更是一门语言艺术，而我们在学习修辞时，往往是以书本上的知识为蓝本进行赏析，为了能更好的学习语文，为了能提高我们的语言运用能力为了能让我们更加留心观察生活，为了能让语文知识与生活有机的结合，于是，我们开展了本次以“广告语的修辞分析”为主题的研究性学习活动。

1．研究过程

(1) 准备工作 

与24名高中生，10名学生家长和佳一中学生家长委员会主席一起交流、了解他们的建议与对我们活动的看法。确立活动阶段时间任务：

1月 确定研究课题题目及组员分工。2月 采访方案，街头随访发放问卷调查。3月 到图书馆查找有关书籍，记录与修辞有关的内容。4月 总结所有资料，着手写报告。

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