广告语的修辞分析 广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。

修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。

比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”

夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。例如：1、今年二十，明年十八。(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。这则广告采用夸张的手法，指出自丽香皂具有美容功效，经常使用可使人显得年轻，迎合了女士们爱美的心理，激起了她们的购买欲望。2、不要对刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能就是您奶奶。(某美容院广告)这则广告故意夸大其实，幽默风趣，旨在说明此美容院美容技术的高超。

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广告语中的修辞方式

一、课题的提出

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法

1、文献法

2、实地调查

3、咨询法

四：课题实施过程

1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。

4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果

（一）我们收集的广告内容如下：

1、篮球我的中国功夫——乔丹

2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜

3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露

4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克

5、饰的贡献美的追求——衣服

6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场

7、有我就是主场 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大众卡

9、居住荣耀之城，尽显王者气度

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广告语与修辞

1、广告语中的比喻

? 静止如水凉如泉（某冷气机广告）

把冷气机无噪音、质量好的产品优点、特点突现出来。

? 停电24小时！依旧冷若冰霜（上海航天电冰箱广告）

突出了产品制冷和恒温的功能。

? 停电救星！（某发电机广告）

说明产品在停电时发挥的特殊作用。

2、广告语中的对偶

作用：使广告语显得字字铿锵，句句上口，有节奏感，有音乐美，有助于宣传产品。

? 活字印刷古代显威，华光照排今日称雄（淮坊计算机广告）

古今映衬，既肯定了活字印刷的不可磨灭的历史功绩，更肯定了电子计算机照排在现代印刷中的霸主地位。

? 集营养之精华，融父母之爱心（小伯爵营养肠广告）

既宣传产品的特色、又把父母为子女购买“营养肠”的爱心写进去了，乐于慷慨解囊。

? 美好的回忆在这里留下，幸福的时光从这里开始（云雀牌录音磁带

广告）

从两个时段全面赞美磁带的优点，使人乐于购买。

3、广告语中的拟人

? 勇往直前的伴侣（北京吉普有限公司广告）

把北京吉普拟作勇往直前的好伴侣，于亲切中宣传了北京吉普的良好性能，催人购买。

? 鞋子病了，带它到我们的鞋医院来吧！（某修鞋铺广告）

把鞋子破了拟作像人一样的“病”了，把鞋铺拟作“医院”，在幽默里巧妙地做了广告。

4、广告语中的拟物

? 把“新鲜”直接拉出来（某冰箱广告）

“新鲜”一词突出了冰箱的独特功效，颇有新意。

5、广告语中的夸张

作用：运用夸张，能艺术地宣传产品的优点，能激发顾客“购买欲”。 ? 脏衣服成堆不用慌，皆因洗衣有凤凰。品茶听歌曲未了，衣上竿头

照阳光。（凤凰洗衣机广告）

打油诗中运用夸张，后两句形容凤凰洗衣机洗衣又快又好。 ? 亚字牌灯泡，与日月同辉（上海亚字牌灯泡）

后一句用夸张突现灯泡的亮度。

6、广告语中的双关

作用：运用一语双关的手法，巧妙又含蓄地宣传了产品的性能、功效。 ? 实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的（天仙牌电扇广告）

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浅论广告语中修辞手法的应用

摘 要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视 觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告语 是广告的灵魂所在。对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修 辞来宣传商品，吸引人们的注意力。广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句 的使用等方面。

关键词：广告语 修辞 夸张 双关 仿词 整句

改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来 越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野 。而人们在 接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的 信息。从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。而广告语言要想在第一时间赢得人们的目 光，就必须在语言的使用方面多下功夫。在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。 修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。分析在五彩缤纷的广告语 言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：

1 夸张

广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体 验。如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟 然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的 程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角 。海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转 动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。

“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑 常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引 人们购买的目的。

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1. 温馨的色彩，金属的质感，令人眼前一亮；流畅的线条，柔美而简约，浑然一体的结构，

使您操作得心应手。

2. 错落优雅的设计，色彩完美搭配的视觉效果，大方、别致；做工考究，演绎卓而不凡的

独特个性，高品质的生活享受。

3. 线条流畅的简约设计，配以圆形富有现代感的吧台，柔和、温暖的色彩，给人以无限的

美感，表达对家人的爱意。

4. 上流文化，幽雅复兴，独具匠心的设计，使布局更加合理。自然的色泽，顶尖的工艺，

自然、舒适，您可以在这里，挥洒自如，尽情享受。

5. 美观、气派、实用，设计讲究，有厚重感，配以舒适的座椅，使您的工作优雅、高效。

6. 简洁的设计，透出古朴怀旧的情调，构造出幽雅、和谐的工作环境。

7. 宽敞、通透，现代化的简约设计，使个性与时尚，融入到您的工作之中。

8. 。

9. 。

10. 扬弃繁杂、简约而不简单，大气而沉稳，使办公空间别具魅力。

11. 美观、气派既便于沟通，富有亲和力，又不乏现代时尚感，使工作更加愉快。

12. 独具匠心的设计，柔和明快的色彩，舒适自然，尽情享受生活的乐趣。

13. 去除过多繁杂的雕饰，赋予简洁、流畅的线条，可以对空间有效利用，又能创造性的随

意组合。

14. 。

15. 现代化的简约设计，配以金属色泽点缀，使之更显舒适、高贵而又不张扬的古典雅韵。

16. 现代化的时尚文明，融入了工作与生活的情调，使大家似乎忘记了空间的存在，而心灵

沟通。

17. 独特的设计，简约的线条，色彩的完美搭配，给人以美的视觉享受，尽情享受高品质的

生活。

18. 生活是一种态度，更是一种品位。错落有致的造型，营造出尊贵、典雅的家居文化，富

有生活情趣。

19. 独具匠心的设计，舒适自然、沉稳庄重、尽显尊贵，而又不张扬的古典雅韵，推崇一种

高尚的品质。

20. 。

21. 完美的色彩搭配，轻盈、流畅的造型，错落有致，美观、实用，营造出尊贵与典雅的生

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论广告语中的修辞现象

摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。修辞现象在广告语中比比皆是。但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。

关键词：广告语 修辞 评价 反思

引言

广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。

一、 广告语中的修辞现象

什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。再次,广告语能够塑造品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。

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论广告语中的修辞现象

一、引言

广告在商业活动中具有举足轻重的作用，可以说广告是商业产品宣传的推动力。我们就像生活在一个充斥着各色广告的世界中，形形色色的商品背后定会有广告的魅力在起着不可替代的作用。广告的核心是广告语，广告语的好坏是一则广告的成败所在。那么何所谓广告语？广告语又叫做广告词，它是广告中位置特殊，令人记忆深刻，特别重要的一个词或一则短语1。

广告语的作用有三：

一、能够体现出商品厂商的经营理念和企业文化精髓。人们在看到一则广告的同时，能够通过它了解一个企业的精神灵魂，从而留下较为深刻的印象。

二、能够加深商品的品牌效应。工厂里生产的是产品，而消费者享受的则是品牌。通过广告塑造品牌，增强消费者对商品的认知程度，从而提高产品的知名度，给商家带来巨大的经济效益和社会效益。例如耐克广告语“Just Do It”，这句广告语精炼而又易于识记，字里行间体现着豪放不羁、行随所愿的自由主义精神，紧紧迎合了年轻一代的心理。久而久之，这句广告语就会在广大年轻的消费群体中广为流传，而耐克产品自然会在广告语流传的同时提高了自身的知名度。

三、能够增强广告语塑造产品形象的能力。奥格威曾说过：“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资。”2

广告的巨大效力让我们无法抗拒对它的探求，作为“点睛之笔”的广告语我们更是无法忽略。本文就修辞手法对广告语加以分析。

二、广告语中的修辞现象

修辞，即为了增强语用表达效果，对语言要素进行选择、加工、调整，即语音的协调、词语的选用、句子的调整3。

首先从语音来说，广告语讲究声音的配合。语音与修辞的关系表现在：

（一）语音具有美学功能

语音具有美学功能，即节奏的匀称感以及音韵的和谐感。

押韵现象表现于节奏的匀称感，这常见于广告语中。臧克家曾经说“押韵是为了使诗句更完美、更响亮、更动人。”

例如：

1小草有生命，足下请留“青”。 ○

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