麦潮ktv广告策划书
1. 前言。
牡丹江市麦潮娱乐有限公司,是一家专门开设娱乐性质的场所的公司,于20##年进军黑龙江市场,公司总部设在牡丹江。
麦潮ktv欲借助马上到来端午节,以及暑期等大型节日,迅速占领牡丹江市场。为此特别制作了广告策划案,为了宣传品牌,增加品牌知名度,打开东北大市场而努力。
2. 市场分析。
(1)市场环境分析。
竞争对手分析 牡丹江市量贩式ktv娱乐场所共有好几家,空间八度,好乐迪,天王星,夏威夷等被广大消费者所熟知。好有些地段在市周边的KTV。竞争对手很多,形势较为严峻。
消费者状况分析 牡丹江的KTV市场人群大多为学生或者年青一代白领或者刚刚步入工作岗位的人。以学生为主的消费人群正在扩大。
(2)企业经营状况分析
市场占有率分析 麦潮ktv定位在服务一流,高贵时尚。目标人群为中低收入人群,面向大众。市场占有率与市中心几家ktv有不同的地方就在于我们的服务是绝对没有第二家能比的。
(3)消费者分析
Ktv是一个娱乐性质的服务场所,消费者大约为 学生 职场人员 公司白领 以生日宴会 家庭聚会 吉日庆典等原因消费。他们的消费能力不会太高,所以我们要面向大众客户群。
3. 产品分析。
麦潮KTV连锁品牌不约而同地采取扩张计划,随着企业的不断壮大,行业也正在迈入成熟阶段,部分一线城市已经出现行业整合。以南京为例,各大KTV连锁品牌相继入驻后,本地的散兵团支撑不住纷纷倒闭,有些老牌子也只能通过团购等方式勉强维持基本运营。在这种洗牌动作下,淘汰一批不擅长运营的商家的同时,也使量贩KTV真正地量贩了起来,店内商品价格不断降低,KTV越来越平民化。
…… …… 余下全文