110宿舍作业——体育品牌广告语及点评

10营销2班 2010920101 杨思汉

李宁 广告语：把精彩留给自己

广告语评价：体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，有没有锐步的国际背景，李宁把精彩留给自己却也同样符和青少年的心态，谁不希望精彩呢？

10营销2班 2010920099

张帆

匹克

广告语：我能，无限可能！I CAN PLAY ！

广告语评价：匹克以立志打造“中国篮球第一装备”为目标，走品牌国际化路线，并请出基德、巴蒂尔两位昔日的巨星级人物为代言人。

其广告语不仅标志着球场上的我们可以创造无限可能，更是标志着匹克的品牌在未来可以开拓更多的市场，取得更加良好的品牌形象。

10营销2班 2010920098

金刚

361度

广告语：不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°勇敢做自己。

10营销2班 2010920118

张健平

鸿星尔克

广告语：TO BE NO.1

点评：首先“TO BE NO.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念，

110宿舍作业——体育品牌广告语及点评

迈向第一的企业精神。“渐变”体现了企业的创新能力，也体现了当今青少年的求新的行为观念，极力迎合了消费者的消费心理。“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念，同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。

10营销2班 2010920114 周辉

耐克

广告语：just do it

广告语点评：耐克通过以just do it为主题的系列广告和诸多明星的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。揭示了只要有梦想，便会一往无前的向前努力拼搏。正是这种理念，切合了运动人的理想和目标。

…… …… 余下全文

运动品牌广告语大全：

阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing

耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。

卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我)

彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗' + k N5 @4 q! }8 W. x* V& ^$ ~% v* C4 o9 Z

斐乐Fila：运动社交界

; ^, \6 ?) [7 M; t6 g

G% {, H' z" J" \ q$ ^锐步Reebok： I am what I am(我就是我) & c: z& n b& J ) u# t3 q4 U- a9 f$ `, T- M# x; @

鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）

! S& B7 U" e! k) T0 D! l( H n2 \% g7 F" T, g+ V+ c5 s

美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）1 B4 Q# s8 D! y0 y3 z

6 o' t* z4 ^1 d' `. u李宁Lining：一切皆有可能. n# I+ |. j, l9 L! |2 V$ A

: ]3 U; m7 b( ^& J0 O0 z7 w, D

安踏Anta：永不止步) R8 \% K& n, ]) l) p1 f

+ u" B: a+ c; z; a

三六一度361：勇敢做自己+ Q3 k! l/ d% S2 c! c

…… …… 余下全文

XX广告语提炼

主推广告语：

青春励志类：强调主观激励，发现自我，突出个性，挑战新高度，自信勇敢

1、勇敢作为

（① 勇敢作为的广告语，是在XX运动鞋品牌市场细分的基础之上，将年轻目标消

费群体在自我角色定位上的成功渴望，以及在学业、就业竞争、情感经营、社会身份归属、性格塑造上所面临的现实境遇与困惑，给予情感上的鼓舞和激励，鼓励他们以勇气付诸行为的努力，超越自己，成就自己——立志＼挑战＼积累＼上进＼锻炼＼坚持＼决不妥协＼每一个初生的灵魂都有一番作为的心声，精彩由心；

（② 在企业层面，勇敢作为也意味着品牌致力于目标市场细分，优势突围，实现差

异性竞争的营销发展决策，是XX品牌文化的升华和品牌进攻的号角）

2、

3、

4、

5、

6、

7、

8、

9、 青春起跑，勇敢作为 精彩由心，勇敢作为 一路向前，勇敢作为 世界有你，勇敢作为 超越由我，勇敢作为 超越就是追求 搏出位，见精彩 体味精彩，进步由我

10、 心驰我往

11、 乐于追求

12、 就要精彩

13、 精彩就要追求

14、 就要超越

15、 青春起跑，精彩由心

16、 路随梦想延伸

17、 喜欢自己，努力到底

18、 心无羁，路无阻

19、 关注我，更精彩

20、 我言我行，有款有型

21、 非凡之选，由我精彩

22、 挑战眼前

23、 赢得起

24、 有梦志高远

25、 驰骋由心

26、 绽放自己，绽放精彩

企业类：

1、 XX运动，勇敢作为

2、

3、

4、

勇者无疆 只要领先，永葆可能 角力未来

备选系列：

1. 玩上镜，更有劲

2. 有热爱，更精彩

3. 跑赢每一步

4. 赢过每一天

5. 超越每一天

6. 赢得明天

7. 就想赢

8. 永不妥协

9. 青春飞扬，我飞翔

10. 敢于超越

11. 迈向精彩

12. 精彩由我，尽情享受

…… …… 余下全文

运动品牌广告语大全

阿迪达斯Adidas：（impossible is nothing）没有不可能 耐克Nike：Just do it （事在人为；想做就做。）

卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我) 匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗'

锐步Reebok： I am what I am(我就是我)

鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”） 美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）

特步Xtep：让运动与众不同

鸿星尔克Erke：，To be NO.1成为第一

匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！

贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！

里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S Lee： The Brand that Fits最贴身的牛仔裤

杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！

卡宾：Cabbeen颠覆时尚

与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？ Ask for more. 渴望无限。 Pepsi 百事流行鞋

One love惟一的爱。茵宝(UMBRO)

穿上双星鞋，潇洒走世界。——双星

飞一般的感觉——特步

如果你知道去哪里，全世界都会为你让路——贵人鸟

…… …… 余下全文

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。

…… …… 余下全文

世界知名品牌广告语

1． Good to the last drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era．

数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead．Others copy．

我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impossible made possible．

使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge．

尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentless pursuit of perfection．

不懈追求完美。 （凌志轿车）

8． Poetry in motion，dancing close to me．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is．Marlboro Country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11. Just do it.

只管去做。（耐克运动鞋）

12. Ask for more.

渴望无限。（百事流行鞋）

13. The taste is great.

味道好极了。（雀巢咖啡）

14. Feel the new space.

感受新境界。（三星电子）

15. Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16. The choice of a new generation.

新一代的选择。（百事可乐）

…… …… 余下全文

奇克品牌传播主题（广告语）创作

奇克——为不凡而生

主题释义及创作依据：

1、此传播主题彰显出奇克的“励志”品牌定位和个性精神

奇克明确提出了“中国少年儿童励志品牌”这一差异化的品牌定位。作为品牌的核心传播主题——“为不凡而生”，正是对此品牌定位的良好体现与传达。

为不凡而生，是不甘于平凡的生活态度，是坚持追求、勇创奇迹、成就非凡未来的信念；对于运动品牌，还蕴含着不懈追求、志在更高更强的体育精神。

每个人都是不平凡的，奇克——为不凡而生，鼓励少年儿童发展个性、永攀高峰、成就非凡之志，这正是一个卓越的励志品牌所应具有的内在精神。充分体现了奇克品牌对于充满梦想和追求远大志向的少年儿童的一种肯定、一种激励！

2、契合了少年儿童的心理特点，能够引起消费者的共鸣

奇克的目标消费群体以00后的少年儿童为主。少年儿童的成长过程是自我意识不断强化的过程。由于身处信息时代，以及拥有较为优越的教育环境，现在的少年儿童的心智成熟得较快，也具有更强的自我意识。他们有一个很明显的优点，那就是大胆开朗、敢说敢做，喜欢表现自己的不一样，不像上一代的人那样中规中矩。此外，这个年龄阶段的人还喜欢幻想，拥有各种奇思妙想，天马行空，憧憬着属于自己的未来无限精彩、与众不同。

奇克——为不凡而生，正是契合了少年儿童这种以自我为中心、幻想不凡的心理特点，从而也较易于引起他们的共鸣和好感。而奇克——为不凡而生，由于更加强调其个性中的积极进取的一面，强调不甘于平凡的精神，而不是简单的提倡追求不一样，因此对于少年儿童的个性健康成长也就更有积极的意义。

必克（中国）体育用品有限公司 1

3、主题具有较大的创意延伸空间

奇克——为不凡而生，在品牌推广过程中除了可以从文化概念、视觉表现的层面进行此主题的塑造外，还可以从产品的层面进行塑造，比如，开发“奇彩不凡”系列、“本色不凡”系列（强调色彩类）、“轻便飞凡”系列（强调功能类），等等。在终端的塑造上，也可以大胆进行创意设计，创造“不凡”空间吸引消费者。通过在各个方面的创意延伸，共同体现出奇克清晰的品牌主题和个性形象。

…… …… 余下全文