《广告学》

课程论文

题 目: 智联招聘网络广告效果分析

院系名称： 管理学院 专业班级： 电子商务1104 学生姓名： 学 号： 任课教师： 论文成绩：

20xx年4月

智联招聘网络广告效果分析

摘要：随着互联网的发展，互联网的优势也逐渐的展现在人们的面前，特别

是网络广告相对于传统广告来说，其优势更加明显。很多企业在选在广告投递平台时便选在具有优势的网络广告。很多服务类网站在为自己选在广告投递平台时也将目光投向互联网，智联招聘便是其中一个，而且智联招聘的在网络广告投放方面也具有很大的决心。

关键词：网络广告、智联招聘、效果、互联网 成立于19xx年的智联招聘是国内最早、最专业的人力资源服务商之一。它的前身是19xx年创建的猎头公司智联公司。独特的历史为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。 智联招聘面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式专业人力资源服务，包括网络招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等，并在中国首创了人力资源高端杂志《首席人才官》，是拥有政府颁发的人才服务许可证和劳务派遣许可证的专业服务机构。截止20xx年1月，智联招聘网平均日浏览量6800万，日均在线职位数255万以上，简历库拥有近3800余万份简历，每日增长超过30000封新简历。个人用户可以随时登录增加、修改、删除、休眠其个人简历，以保证简历库的时效性。 在互联网发展的今天，网络广告因为互联网的优势得到很大的发展，由于网络广告与传统的电视广告相比具有较的优势，可以为企业节省大量的广告费，而且具有较大的受众，所以很多的企业在选择广告投递平台时选择了网络广告。 与传统的三大媒体广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下6点：

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智联招书聘形象推广策划

前言

智联招聘是连接企业和求职者的桥梁，它面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式专业人力资源服务，它包括网站招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等。

但是我们有理由相信，任何一家公司都不可能保证其所有的受众都知晓、了解、甚至在关键时刻选择自己，当然智联招聘也不例外。随着“好酒不怕巷子深”的年代已经成为过去，在新的市场调节机制下，我们没办法缩短“巷子”的深度，我们唯一能做的就是“把酒搬到大街上吆喝着卖”。让想买酒的人很容易发现我们的酒并顺利买走，让没打算买酒的人，看到我们的酒，了解我们的酒，并产生想要买我们酒的冲动。所以我们必须把我们酒的优点告诉我们的目标受众，让他们对我们的酒的各个方面充分地了解，然后产生购买欲望，最终付诸行动。当然上文中我们提到的“酒”就是指智联招聘，此次策划的目标即是把智联招聘的品牌理念，公司所能给受众提供的服务，以及它与同类型企业的本质区别告知受众，让受众充分地了解智联招聘，最终产生行动，由目标受众发展成为忠实受众，再经过口头传播把智联招聘推荐给更多的人，扩大智联招聘的影响力度、提高在同类型企业中的知名度最终抢占更多的市场份额。

市场分析

智联招聘成立于19xx年，是国内最早最专业的人力资源服务商之一。它的前身是19xx年创建的猎头公司智联（Alliance）公司。它独特的历史为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。智联招聘的总部设在北京，在广州、上海、深圳等二十多个城市设有分公司，业务涉及全国的50多个城市。从创建以来已经为超过190万家客户提供了专业人力资源服务。智联招聘的客户涉及各个行业尤其在IT、快速消费品、工业制造、医药保健咨询及金融服务等领域享有丰富的经验。

在中国像绝对的垄断企业是很少或基本不存在的，像中石油旁边就站着个中石化，中国移动旁边就站着中国联通和中国电信。一枝独秀永远点缀不了整个春天，美丽的独舞自然绚丽不了整个舞台。所以，有竞争对手也是一件美好的事情。“人力资源服务行业”也是一块大蛋糕，被各大有能力的企业瓜分自然很正常，当然也存在很多小企业在以未被瓜分的蛋糕为食。智联招聘凭借其特殊的历史和丰富的服务经验已经在这个行业中瓜分到完全属于自己的一块蛋糕。当然它也存在很多的竞争对手，像为我们大家所熟悉的中华英才网、大街网、58同城、赶集网、前程无忧等等，大大小小的网站数不胜数。因此智联招聘要想在这样鱼龙混杂的竞争对手中脱颖而出，毫无疑问智联招聘必须向受众展示自己品牌的独特卖点及与其他同类型企业的差异。

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         姓 名     

性别：男/女   出生年月：19xx.xx.xx   民族：xx  政治面貌：xxxx

XX大学   平面广告设计专业    20XX届   XX方向   XX学士

联系方式：139-xxxx-xxxx    电子邮件：xxxxxxxx@xxx.com

期望从事职业：美术编辑、广告制作、产品包装设计（点击来智联招聘搜索想要的工作）

自我评价：本人专长为广告设计,企业形象设计策划(CI策划)、视觉识别(VI设计)、标志设计(LOGO)、包装设计(PACKAGE)、广告设计(AD)、品牌设计、展览展示、海报、画册及户内外广告,熟练photoshop和CorelDRAW等软件。在大学期间，本人的毕业作品包装设计被学校评为优秀作品，并在广州市画院举办的毕业生优秀作品展展出，并被留校作留校作品代表学校参加各类省市级的设计展览和比赛,并在20##年广东省平面广告包装大赛中，此作品获得优秀作品设计奖，而且对摄影有浓厚兴趣，多次参加实践，有一定水平。

20xx.9~20xx.7    xx大学  xx学院  平面广告设计专业  xx学士

学分绩点（GPA）  x.x （满分x分）， 院系/班级排名  第x

连续四年获得校奖学金

所获奖励：

20xx年    获得院级“三好学生”

20xx年    获得××大赛“二等奖”

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智联招聘行业分类

IT|互联网|通信|电子

计算机硬件及网络设备；计算机软件；IT服务（系统/数据/维护）/多领域经营；互联网/电子商务；网络游戏；通讯（设备/运营/增值服务）；电子技术/半导体/集成电路 金融|银行|保险

金融/银行/投资/基金/证券；保险

房产|建筑建设|物业

房地产/建筑/建材/工程；家居/室内设计/装饰装潢；物业管理/商业中心

广告|传媒|印刷出版

广告/会展/公关/市场推广；媒体/出版/影视/文化/艺术；印刷/包装/造纸

消费零售|贸易|交通物流

快速消费品（食品/饮料/烟酒/化妆品）；耐用消费品（服装服饰/纺织/皮革/家具/家电）；零售/批发；礼品/玩具/工艺美术/收藏品；贸易/进出口；交通/运输/物流；航空/航天 加工制造|仪表设备

加工制造（原料加工/模具）；大型设备/机电设备/重工业；汽车/摩托车（制造/维护/配件/销售/服务）；检验/检测/认证；仪器仪表及工业自动化；办公用品及设备

管理咨询|教育科研|中介服务

咨询/管理产业/法律/财会；教育/培训；中介服务；学术/科研

医药生物|医疗保健

医药/生物工程；医疗/护理/美容/保健；医疗设备/器械

酒店旅游

酒店/餐饮；娱乐/体育/休闲；旅游/度假

能源矿产|石油化工

石油/石化/化工；能源/矿产/采掘/冶炼；电气/电力/水利

政府|非赢利机构|科研|其他

政府/公共事业/非盈利机构；环保；农/林/牧/渔；跨领域经营；其它

职业分类

销售|客服|采购 销售业务

销售代表，客户代表，电话销售，销售工程师，渠道/分销专员，医药销售代表，网站推广，团购业务，经销商 销售管理

销售总监，销售经，销售主管，客户经理，客户主管，区域销售总监/经理，渠道/分销总监，渠道/分销经理/主管，业务拓展主管/经，团购经理/主管，售前/售后管理，零售/百货/连锁管理

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1、（D）是企业职能战略中的核心战略。

A市场营销战略 B供应管理战略

C技术开发战略 D人力资源管理战略

2、在应聘人数较多的情况下为了节省时间达到筛选人员的目的一般采用（A）。

A笔试 B面试

C评价中心 D心理测验

3．工作分析的方法不包括下列哪一种（D）

A．工作日志法 B．问卷调查法

C．观察法 D．职业倾向测试

4、招聘的基本程序是（C ）。

①招聘准备 ②招聘评估 ③招聘信息的发布 ④人员选拔 ⑤录用决策

A．①②③④⑤ B．③①④⑤②

C．①③④⑤② D．③①⑤④②

5、智联招聘发布的岗位每天可以免费刷新几次A

A 1次 B 2次

C 3次 D不能免费刷新

6、智联招聘改版后的智联币可以用于刷新岗位吗？A

A 可以 B 不可以

7、招聘的流程是（B）

①制定计划、选择渠道 ② 用心策划、实施招聘③需求盘点、了

解缺口 ④录用 ⑤ 面试 ⑥ 面试评估

A．①②③④⑤⑥ B．③①②⑤④⑥

C．③⑤②⑥①④ D．③②①⑥④⑤

8、以下哪个网站更适合招聘货品调配专员？（A）

A 智联招聘 B 赶集网C微信招聘D猎聘网

9、以下哪个网站更适合招聘导购？（C）

A、智联招聘 B、猎聘网 C、赶集网 D、微信招聘

10、以下哪个网站更适合招聘商品部经理？（B）

A、智联招聘 B、猎聘网 C、赶集网 D、微信招聘

11、校园招聘流程：暖场开场→投递简历→答疑互动→校园宣讲→初试复试→录用实习的顺序是正确的吗？(B)

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智联招聘培训心得

智联招聘网站后台主要有三个模块：

发布新职位、查收简历、搜索简历

一、在发布新职位时应注意以下几点：

1、职位名称要选较为精简的关键词；

2、选择准确的“首要职位的类别”有利于保证招聘信息有效的曝光率，进而提高浏览量和投简历量；同时选择和“首要职位类别”相关的“次要类别”也可以提高招聘职位的曝光率；

3、工作地点应当填写详细，并选择“标注地理位置”；

4、薪资待遇不建议选择“面议”，建议选择出具体的薪资范围

5、对于工作经验选择“无”表示也可接受应届毕业生，所以招聘信息也可免费推广到校园招聘里边，但是选择“不限”则招聘信息不能推广到校园招聘里；

6、如发布经理、总监、高级管理或者专业技术等类别，且职位要求达到3年以上的工作经验，学历本科以上，月薪不低于5000的全职类职位，可选择将招聘信息同时发布在“高端职位频道”中，此项服务是免费的；

7、因《劳动法》规定企事业用人单位禁止用人性别歧视，所以在招聘信息中强烈建议不使用任何性别骑士的词语（网站会自动屏蔽）；

二、在查收简历时应注意以下几点

1、“高级设置”中的“对接受对方简历进行过滤”不建议使用的，因为通过过滤 很有可能致使一部分人才的流失，所以建议人为的筛选简历；

2、对求职的投递的简历要及时查看筛选，避免人才的流失；

3、可通过查看“职位发布效果统计”来调整职位发布的内容或要求；

4、如果收到“广告简历”可以向智联招聘网站举报；

三、在搜索简历（搜索简历找人才，较为被动）时应注意以下几点：

1、关键词搜索：输入职位名称、工作经历、职业技能、地址、公司名称等要求进行搜索；

2、筛选简历时可选择在搜索结果页面直接筛选有照片和中/英文语言的简历，提升简历的筛选效率

3、可根据浏览习惯或者岗位要求手动设置搜索结果展示的简历的信息。

对于求职者投递的简历筛选后挑出本公司所需的人才，打电话邀请来公司面试（电话中要讲求技巧，通话过程就相当于一个电话面试可再次确定该求职者是否是公司所需的稳定的人才），电话邀请期限应在求职者投递简历的三天之内，可以将公司名称、地址、联系方式、面试时间以短信的方式发给求职者，并请求职者收到短信后回复是否能够参加面试；对于初试通过的求职者可通知其进行复试，复试通过者即可向求职者发offer来公司报道。

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一、岗位基本要求：男女不限，高中以上学历，20岁-35岁，仪表端正，能吃苦有上进心，有无经验均可（有新员工专业入职培训、一对一帮带），有志从事房地产的青年朋友。我们提供的不仅是一个职位，而且是一份提升自我、发展自我、成就自我的事业，欢迎优秀的您加入。

二、岗位职责：为客户提供中高端住宅、写字楼、商铺、公寓等二手房买卖、租赁、贷款、过户等相关业务的全程代理服务。工作内容包括客户开发、实地看房、谈判签约、手续办理、售后跟踪等等。

三、薪酬福利待遇：

1、薪资结构：基本工资+岗位工资+高提成+专业的职业技能培训+其他福利

2、新聘员工须经3个月的试用期（表现优异者、可提前转正，享受更高的薪酬福利待遇），每周至少有1天带薪休假，待遇从优；

3、公司发展迅速，提供免费的个人职业技能培训、拓展；

4、与公司签订正式的劳动合同，员工福利丰厚；

四、发展前景：

1、行业：公司立足西安本土行业，拥有最为火爆的市场资源，并拥有一流的薪资（西安同行业无责任制底薪、提成最高（达30%）、一流的店铺配置和舒适的店内工作环境、一流的管理；

2、发展速度：公司发展迅速，将不断扩大规模，急需要优秀的店面管理人才；

3、晋升通道：晋升通道很清晰，满足条件即可晋升，并将享受不同的福利待遇；

五、面试、工作地点：

1、联系咨询电话：尚女士158xxxxxxxx,邮箱shangtingting302x@163.com；

2、面试工作地点：凤城八路与文景路交汇处，新市政府旁，白桦林居小区商业二区B栋109；公交车站点：227、228、228专线、310、238、230、600、903、游4，都可到达；

最后，感谢您关注和选择，您的加盟必定给我们带来新的生机与活力！相信在青春的舞台上，您定能持续提升、实现价值、创造梦想！（来公司不收取任何费用、非职介）

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