网上广告的语言表达
何定华
摘要:十年来 ,网络广告从无到有,发展迅速 。目前可以初步分为横幅 (Banner) 网络广告和文本网络广告 。由于网络广告通常要在很短的时间里吸引注意 , 传递信息 ,诱使点击 ,因此 ,网络广告的语言必须简洁生动 ,清爽醒目 ,能够引起访客的好奇和兴趣 ,适合于快速阅读。
关键词:网上广告 广告语 Banner (横幅广告) 广告文案
网络广告是指确定的广告主以付费方式运用网络(因特网、万维网)媒体劝说公众的一种信息传播活动。如今,Inetrnet 正以不可阻挡之势席卷全球,网络广告在我国的发展亦呈迅猛之势。 网络广告之所以受到精明商家的青睐并对之趋之若鹜,根本原因在于网络广告利用网络这一特殊媒介在最短的时间里、以比传统媒介更低的资费、更灵活的方式、更大范围地将广告信息迅速、准确、有效地传达给目标消费者。 在多媒体的网络世界里,一个成功的网络广告固然离不开根据广告目标而确定的广告形式,也不能没有声、光、色的衬托。 但是,在网络世界中,决定消费者是否点击一则广告的重要因素则取决于网络广告内容的信息载体-网络--广告语言。网络广告语言在五光十色的网络广告画面中往往起画龙点睛的作用,它所承载的明确的广告信息内涵是其他任何广告因素不能替代的。
一、广告文案的制作
(一)广告文案的定义与结构
广告文案指广告内容构成的符号组合系统,即广告作品的全部。它包括文字、图片、编排、音响等。这是一种广义的说法。另一种狭义的说法是指广告作品的语言文字部分。按照狭义定义,广告文案一般由四部分组成:标题、正文、广告语、随文。标题是表现广告主题,引起目标受众注意的短文或短句,是一则广告的导入部分。也称注目字句(Catch Phrase):正文是对广告标题的解释和广告主题的详细阐述部分。通常在标题之下,担负着对消费者进行心里说服的职能:广告语又叫广告口语、广告标语,是为了加强消费者对企业、商品或劳务的印象,在较长一段时期内反复使用,集中体现广告阶段性战略的一种简短精炼的口号性语言:随文即广告的结尾,是广告文案向消费者说明广告主身份以及相关附加信息,包括商标、通信联络方式、价格等。
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