公益广告策划案
一、 题目:《爱有心,所以信》
二、 客户人群:大学生、应届毕业生、研究生。
三、 产品名称:小额贷款。
四、 市场背景分析:该类产品主要针对在校大学生、应届毕业生、研究生等半工半读,有意自主创业的自然人,平均年龄在20---30岁之间,本科或本科以上文化程度,所处一线、二线城市,有购买能力,有自主掌控经济能力的消费者。
五、 广告目标:主要面向80后,90后群体,引起个人理财、小微型企业发展的热潮。
六、 广告风格:微电影风格,突出普遍性中的独特性,学生时期正是有梦想,有抱负,对爱情期待,憧憬美好未来的年纪,他们既有文化,有见识,但与此同时又没有经济独立,或者不完全独立,所以,广告整体风格偏向青春,励志,积极向上的特点。
七、 广告理念————全心全意,至诚至信
故事梗概
他,身在外地,大学在读,没有正式工作,没有固定收入,唯一的生活来源就是发传单,当餐厅服务员,靠打桌球赢朋友,做家教,帮公司做调查问卷......他希望帮她攒够五万块钱,让她能跟其他同学一样去进修班学习。
她,家在本市,单亲家庭,母亲开洗衣店,收入微薄,她从小到大一直担负起家里的所有家务,洗衣服,买菜,做饭,缴纳水电费,帮母亲管理账目,并且坚持读书,希望早日大学毕业,找个好工作,找个爱自己的人,摆脱窘境。
他们朋友眼中幸福的一对恋人,每年暑假是他们最开心的时光,每天在一起学习、做兼职、牵手散步、吃路边排挡、然后他送她回家。他自己再找一间通宵快餐店打工,多挣一份钱,帮她多承担一部分开销。其实她也没有回家,母亲肯定早早睡了,她则找了个24小时便利店当起了服务员。
渐渐的,他越来越没有时间陪她,拼命挣钱,她其实早就自己攒够了一部分学费(植入民信小额借贷服务或理财服务),
另一部分资金来自于“中融民信”,她只希望他能多一些时间陪陪自己,多一些快乐时光。
终于,他要开学了,她送他去车站,临行之前,他把五万块钱用一个大信封包好,信封里有一张纸条,上面工整的写着“小梦的学费”五个字。她也送给了他一个信封,里面是一本笔记本,娟秀的字体记录着他们在一起时的点点滴滴和她一直以来内心最想对他说的话,他一边看一边哭,当翻到笔记的最后一页,她只写了“我们分手吧”五个字。
…… …… 余下全文