广告语设计

这是大学的时候，给一家葡萄酒公司设计的广告宣传单页：

其中自己创意的广告标语：品酒 品心 品味 喝出新滋味 标语创意理念：

主要是创新，把葡萄酒定义为三品：

品酒，就是品酒的颜色，能表达葡萄美酒愈浓愈红，才是珍品，会让消费者放心满意；

品心，译为酒下肚，沁人心脾，好酒是需要慢慢品尝，用心去品尝的。

品味，解释为看到了酒的色，知道了酒沁人心，需要用心品尝，方知美酒滋味。

三者在顺序上都是需要严格要求的，不能相互颠倒，才能最后贯穿用肉眼看色，用心品尝，喝出酒滋味。

其实，这个广告语自己印象很深刻，那是在大学实习期间，在一家广告公司工作实习，老板接了一个葡萄酒店开业宣传的任务，就是制作彩页宣传，那时候我们几个人在商量这个广告语的问题，然后老板让回家都想一个，明天发给酒店老板，第二天当我打出稿件发给老板看的时候，老板当时打电话给公司，说有新意，直接设计在版面头条，然后我发邮件开玩笑的告诉老板说，酒店名字叫三品堂也挺好的，我就当玩笑提了提，老板也没有回复。

在把宣传页都排版制作好，发去印刷厂印刷的时候，最开心，出乎意料的事情是，老板打电话着急的问，还没印吧，彩页？突然让把酒

店的名字改为三品堂，把之前以自己名字命名的酒店名称给改了，当时我的老板也特傻眼。之后和老板聊起来说为什么改成三品堂啊，然后老板一句话，给我了很大信心：广告标语设计的有新意，特别是这个三品堂，用在酒店牌匾上，简直就是惟妙惟肖，堪称完美。当然，老板给了公司一点丰厚的酬劳啊！

这是我生活当中唯一一次印象很深的一个文案设计的一个点，自己也感觉设计的挺新颖，独具一格，希望有一个良好的平台给自己一个很好的展示机会，把自己所具有的都展示给所有人看，让公司认同，让企业认同，让消费者认同！

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教学课题：广告创意——广告语的设计训练 课时：1 教学目的：使学生了解广告中广告语的作用，理解广告语的特点和要求。

并能有针对性的进行广告语创作

教学难点：广告语撰写中的语言表达能力培养

教学重点：撰写广告语的方法和要求

教学方法：讲授法、情景设置法、引导法、游戏竞赛法、头脑风暴法

教具准备：课本、教案、多媒体课件

教学过程：

一、组织教学（1分钟）

二、导入新课

1、"猜猜我是谁”游戏导入（3分钟）

2、实例分析（2分钟）

3、创意比赛（25分钟）

4、广告语的基本要求和方法（5分钟）

5、创意欣赏（2分钟）

6、知识点拓展（1分钟）

三、总结（6分钟）

四、课后思考（1分钟）

一、组织教学

作为一个美术设计专业的学生，以后从事的是一门创造性的职业。

在广告设计中，你是通过什么理解广告的？大家看了那么多广告，你

能背出多少？

二、导入新课

1、“猜猜我是谁”游戏导入

请大家猜一猜，下面说的都是什么产品？并请说出原因） 鹤舞XX 我心飞翔 白沙集团

我的地盘我做主！ 动感地带

一切皆有可能！ 李宁

XXXX 有点甜！ 农夫山泉

今年过年不收礼，收礼只收XXX 脑白金

酸酸甜甜就是我 蒙牛酸酸乳 我就喜欢 麦当劳

有了XXX 生活好滋味 肯德基

要想皮肤好，早晚用XX 大宝

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环保公益广告语设计

设计者 孙东平

1.设计广告语：

别说你的脚印我无所谓！——留下一份情，增添一分青

2.所配图片：

图片说明：茵茵草地，郁郁葱葱。人们乱行，脚踏绿地。绿中见白，如脸添斑。喇叭警告，视若无睹。不紧不慢，态度傲慢。不明礼义，文明尽失！

3.广告语说明：

①“别说你的脚印我无所谓”，活用了歌曲《别说你的眼泪我无所谓》，文字简单明了，容易记得；再加上歌曲的知名 - 1 -

度，容易流传。②“别说你的脚印我无所谓”，是从小草的角度来说的，用拟人的修辞，生动形象地写出了小草的呼唤，给人以惊醒。③“留下一份情，增添一分青”，利用“情”和“青”的谐音，写的是人和小草的关系，彰显的是文明和环保的关系。

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品牌整合设计传播到底需不需要广告语？

在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句“themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远”。美的空调的“原来生活可以更美的”。广告语源自于成功的标题，经过持续不断的反复运用。在传播中，广告语变成了一种统一的声明，不光在广告中使用，也供市场营销人员、品牌设计公司人员和员工使用，而且还在促销活动、公关活动、企业宣传??等中使用。 广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格，使它流行起来。很快，广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来，有些人则是从早期广告中摘录下来的，还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。 广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语，有助于消费者认别企业和产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”，并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计，专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。

企业在传播活动中，使经营理念和形象让消费者接收。作为概括企业形象和理念的广告语必须长期的重复使用。对消费者来说，广告语必须具有：简洁、明确、贴切、独到、有趣味，有号召力、易于记忆、嵌入牌名的等特点。这样才能让消费者记忆品牌，使其联想到企业和产品。

广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样，广告语也就有三种类型：①企业形象广告语，如海尔集团“真诚到永远”。②产品的广告语，如美的空调的“原来生活可以更美的”。③使用者广告语（促销广告语），万宝路香烟的“男人的世界”其中企业形象广告语在传播中影响力最大。

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教学课题：广告创意——广告语的设计训练          课时：1                          

教学目的：使学生了解广告中广告语的作用，理解广告语的特点和要求。 

          并能有针对性的进行广告语创作

教学难点：广告语撰写中的语言表达能力培养

教学重点：撰写广告语的方法和要求

教学方法：讲授法、情景设置法、引导法、游戏竞赛法、头脑风暴法

教具准备：课本、教案、多媒体课件

教学过程：

一、组织教学（1分钟）

二、导入新课

1、"猜猜我是谁”游戏导入（3分钟）

2、实例分析（2分钟）

3、创意比赛（25分钟）

4、广告语的基本要求和方法（5分钟）

5、创意欣赏（2分钟）

6、知识点拓展（1分钟）

三、总结（6分钟）

四、课后思考（1分钟）

一、组织教学

   作为一个美术设计专业的学生，以后从事的是一门创造性的职业。在广告设计中，你是通过什么理解广告的？大家看了那么多广告，你能背出多少？

二、导入新课

1、“猜猜我是谁”游戏导入

 请大家猜一猜，下面说的都是什么产品？并请说出原因）

鹤舞XX 我心飞翔                       白沙集团

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黄山城市形象宣传广告语设计：

一、 品位黄山·境界非凡

以身体味黄山奇绝美景，自然神韵，用心品位黄山非凡意境，灿烂人文。既指黄山美景，城市自然风光秀丽，人文底蕴深厚，也寓意游客品位高雅，境界非凡。旅游者在寄情山水，对话自然过程中发现高品质景观，高品位城市；洗涤心灵，超越尘世过程中回归自然，提升境界。

二、 美景黄山·真情善缘

旅游以审美愉悦为目的，以异地生活体验为过程，以物质、精神享受为收获。黄山以世界自然、文化双遗产的殊荣，国家5A级景区容量、规模、服务质量和规范标准以及黄山各种城市品牌和荣誉满足旅游者真实的体验、美好的景观享受，至善的情缘构建。旅游难忘安徽，体验莫过黄山。

三、 奇绝黄山·巅峰体验

黄山素以“奇绝”享誉世界，《黄山奇石》，一篇课文，震撼无数青少年，《徐霞客游记》，一句名言，吸引海内外旅游者。黄山综合了各类山地景观的品质和特征，未列入“五岳”，却兼具其精华神韵；成为与其媲美的唯一胜地。奇松怪石神来之笔，云海温泉天地造化。宗教文化，文学艺术更为名山增色，自然与人文的和谐统一，呈现的是瑰宝、典范，旅游者获得的是巅峰体验。

刘金伟 ID no. 420682 1987 1023 3039

Tel: 188xxxxxxxx

E-mail: 810171507@qq.com

Address: 上海市徐汇区桂林路100号上海师范大学旅游学院12栋502室 Post code：200234

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广告语的设计

人类失去联系，世界将会怎样（联想电脑） 科技以人为本（诺基亚）

飞跃无限（摩托罗拉）

让我们做得更好（飞利浦）

长城烽火，传信万里（西门子）

每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）

容事达，时代潮（容事达电器）

永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）

红星御酒，融进你我真情（红星御酒）

我们一直在努力（爱多电器）

中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

好空调，格力造（格力空调）

轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）

中华永在我心中（中华牙膏）

补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

远大，开创中央空调新纪元（远大空调）

当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）

真金不怕火炼（金正VCD）

福气多多，满意多多(福满多方便面)

清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）

男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）

从更大到更好（长虹电器）

清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）

27层净化（乐百氏纯净水）

足及生活每一天（搜狐）

知识改变命运（公益广告）

科技让你更轻松（商务通）

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