从合作原则谈广告语言

外国语言学院

外国语言学及应用语言学

孔少娴

2012200162

摘要

在市场经济日益发展的今天，广告作为商家的一种促销手段已渗入到世界的各个角落，并直接影响着人们的日常工作和生活。各商家使出浑身解数制作独具匠心的广告来吸引消费者的注意力，使他们对其产品产生兴趣，引发他们的购买欲望，从而达到促销商品的目的。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的重要手段。它是一种具有很高商业价值的实用文体。

随着广告活动在我国的广泛发展, 广告界和语言学界的学者纷纷涉足这一领域并取得了一定的研究成果。广告的研究已经成为语言学界研究的一大热点。语用学和广告的结合为广告学的研究提供了一个新的视角。广告是一种交际,从语用角度而言,它是一种语用行为。进一步讲, 广告是一种说服性的言语行为。

本文主要从合作原则的角度分析广告语言在特殊语境下产生的会话含义。一方面，合作原则在广告中的使用，增强了广告的劝诱功能和说服力。而另一方面，由于合作原则在广告中的不合理应用，造成一些广告模式类同，人云亦云现象严重；一些广告片面追求生动形象的效果，反而弄巧成拙，使消费者对其误解并产生抵触情绪。广告就是广而告之,让大众接受商家所宣传的产品。所以, 广告也是一个动态的交际过程。这样, 从语用学的角度对广告语言进行分析,会对广告语言的创作更具实用价值。

关键词：广告语言；合作原则；会话含义

Abstract

With the development of the market economy today, advertisements as a means of sales promotion have spread quickly through all over the world and directly affected people’s work or daily lives. Each merchant tries his or her best to create wonderful ads to catch consumers’ attention, arouse their interest which will stimulate consumers’ purchasing desire and then achieve the goal of promoting products. Advertising language is an indispensable element in advertising and also an important factor to realize advertising purpose. Therefore, advertising is a practical writing full of commercial value.

…… …… 余下全文

XXXXXXXX

有限公司

广告业务合作邀请函

尊敬的社会各界友人：

您好！我司正在大力开拓XXX省内广告市场，希望实现合作共赢、全面拓展的局面，现面向社会各界征集长期、战略合作伙伴及广告代理商，广告涉及活动、宣传、企、事业单位、政府职能部门等与媒体相关的资讯及业务。

一、关于我们

XXX XXX有限公司依托XXX丰富的资源以及在传媒界的积累，同时发扬了XXX XXX在政府宣传活动的承办能力和和XXX建设的经验，是一家专业开展XXX宣传活动，进行社会监督调查并且引导舆论发展方向的文化传播公司。开创XXX品牌，为推进我省企业品牌建设、提升全省声誉价值做出贡献。

二、我们的宗旨

我们将以服务社会为己任，以推进我省企业品牌建设为目标，提升全省声誉价值为最终理想。

三、我们的优势

（一）资源雄厚：

1.XXX XXX，是经国务院批准，于X年X月创办，由XXX主办的国家级地方重点XXX。目前已发展成为一个以互联网为核心，覆盖网络、杂志、报纸、手机、数字出版、户外新媒体的跨媒介、跨区域传播平台，成为一个融合不同业务形态和媒介形态的集团。

2.XXX XXX由省XXX XXX等X家单位联合发起，在省委省政府的大力支持下，于X年成立的XXX机构，现主要服务领域为XXX。

3.XXX XXX是专业从事企业品牌、企业信誉、用户满意度的调查和研究，企业声誉监测、维护和研究，并为各级党政部门提供决策参考的咨询服务机构。中心拥有一批省内外著

名的品牌信誉管理专家、学者、研究员和实践经验丰富的调查员与分析师，自成立以来完成大量相关调研工作并形成多项研究报告，得到政府、社会和企业的广泛赞许。

（二）广告优势

1.针对性强，受众认可度高。以全省（国）网络媒体发展为主，直接面对终端客户，针对性强，效果显著。

2.投放区域明确，覆盖范围精准。集团业务覆盖网络、杂志、报纸、手机、数字出版、户外新媒体等，保证广告精准覆盖范围广泛。

…… …… 余下全文

英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考

最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作

1 王熙凤和斯嘉丽的比较

2 Pragmatic Empathy and Chinese-English Translation

3 《荆棘鸟》女性意识浅析

4 艾米莉?狄金森诗歌中的动物意象研究

5 An Analysis of English Euphemisms Used in Literary Works

6 跨文化交际中的中西方时间观念

7 英语广告的批评性话语分析

8 Analysis on Ambiguity in The Scarlet Letter

9 英汉工具类名转动词实时构建的整合分析－－基于网络论坛语料

10 Study on Characteristics of American Black English from Social Perspectives

11 《鲁滨逊漂流记》中鲁滨逊的资产阶级特征

12 场独立和场依存对不同主题阅读材料的影响研究

13 从消费文化看《美国悲剧》

14 从合作原则谈影视翻译策略——以《功夫熊猫》为例

15 《还乡》中哈代的自然观

16 从春节和圣诞节看中美文化差异

17 美国俚语的社会文化特征

18 对《灿烂千阳》中姐妹情谊的分析

19 《蝴蝶君》中两位主角的心理冲突

20 A Comparison between Scarlett O’Hara and Jane Eyre from the Perspective of Feminism 21 论《紫颜色》中黑人妇女的反抗

22 论商务名片英译——以功能对等为指导

23 The Application of Games in English Teaching for Young Learners

24 从《鲁滨逊漂流记》看人的社会化及人的进取精神

…… …… 余下全文

英语专业全英原创毕业论文，公布的题目可以用于直接使用和参考（贡献者ID 有提示）

最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作

1 中西颜色中“红”与“白”的文化差异对比

2 A Probe into the Chinese and English Neologisms

3 《乞力马扎罗的雪》中概念隐喻分析

4 广告对中国百姓生活的影响

5 《荒原》中死亡与复活的意象分析

6 从道德角度分析简?奥斯丁《劝导》中的女主人公安妮?艾略特

7 浅谈唐诗中颜色词的英译

8 Doomed Tragedy out of Desire-Driven Morbid Personalities in Nabokov’s Lolita

9 游戏在小学英语教学中的运用

10 论企业对员工过度压力的管理

11 On the Translation of Children’s Literature in the Light of the Skopostheory:A Case Study of The dventures of Tom Sawyer

12 浅析《德伯维尔家的苔丝》中造成苔丝悲剧的因素

13 英汉语中恐惧隐喻的认知分析

14 论弗罗斯特诗歌中自然意象对意境的构建

15 项目教学法在英语写作课中的应用

16 Racism in Heart of Darkness

17 方位词的文化内涵与翻译

18 A Popular Form of Subtitles Translation by Fansub Group on the Internet

19

20 解析《诺桑觉寺》中凯瑟琳的自我成长

21 《紫色》的生态女性主义解读

22 善，还是恶――《我弥留之际》中安斯性格分析

23 从概念整合视角解读《老友记》中的言语幽默

24 “黑尔舍姆”教育尝试的失败—析石黑一雄小说《别让我走》（开题报告+论） 25 《飘》中斯嘉丽的主要性格特征浅析

…… …… 余下全文

Professor

Academic Writing

August 25, 2015

Research on Violation of Cooperative Principle in

Advertising Language from the Perspective of Pragmatics

1. Introduction

Linguistics is widely used in our daily life. As a branch of applied linguistics, pragmatics plays an important role in various ways, of which the four maxims of cooperative principle is vividly demonstrated in advertising. English advertising is a special process of communication, the speaker is the advertiser and the hearer is the consumer. As we know, all the maxims are not followed by everybody all the time, that is to say both the advertiser and the consumer usually violate the maxims but they are aware of the violation in the common communication. In this special communication, the advertising language also should observe the cooperative principle to make the communicative language be appropriate, real, relevant, concise and straightforward. However this kind of advertisement is often unable to attract the attention of consumers, but those new unique English advertisements can draw the consumers’ attention. So these new unique English advertisements blatantly flout the maxims to make the consumers be aware of the violations and get the implicit meaning according to the literal meaning. Therefore the advertisers can make the consumers be interested in their products and stimulate the consumers’ desire for consumption and then ultimately achieve the purpose of advertisement.

…… …… 余下全文

参保有补助 看病能报销

1、搞好居民医保 构建和谐洛阳

2、人人享有医保 户户幸福安康

3、但愿人长久 医保伴你行

4、参保有补助 看病能报销

5、大额保险 健康关怀

6、孩子一出生 就可享医保

7、居民参加医保 幸福家庭少不了

8、以人为本政策好 城镇居民进医保

9、医疗保险进万家 政府关爱你我他

10、一份补贴一份爱 医保政策真实在

11、每天投入几角钱 吃药看病不犯难

12、低保参保多实惠 减免负担渠道多

13、花甲老人夕阳好 幸福晚年享医保

14、在校学生把保参 一人一年补50元

15、看病就医不再难 医保帮您过难关

16、儿童学生无收入 享受医保不耽误

17、居民医保合民心 互相共济顺民意

18、和谐社会政策好 居民人人都参保

19、居民参保 政府补助

合作医疗进万家，农民健康需要它

你帮我帮政府帮，合作医疗保健康。

（贵州省贵阳市作者：吴吉碧）

２、合作医疗进万家，农民健康需要它。

（作者：李振杰）

３、天若无情，合作医疗献真情。

（作者：李卓恒）

４、意外患病莫惆怅，合作医疗有保障。

（作者：赵转）

５、农民有病不要怕，合作医疗战胜它。

（广东省江门市作者：黄丽华）

６、合作医疗齐参加，造福村民益万家。

（广东省江门市作者：龚源超）

７、农村合作医疗好，农民参加要趁早。

（广东省江门市作者：陈光耀）

８、农村医疗合作化，利国利民又利家。

（广东省江门市作者梁惠卿）

９、合作医疗保健康，一人生病众人帮。

（广东省江门市作者：李应文）

１０、合作医疗进农家，健康惠及你我他。

（江门市新会区：赵茂松）

１１、合作医疗人帮人，关爱无限心暖心。

（河南省安阳作者：焦洪涛）

１２、合作医疗做“靠山”，应急救助度难关。

（江门市新会区作者：林伟民）

１３、合作医疗顶呱呱，雪中送炭人人夸。

…… …… 余下全文

BB合作模式概要

一、合作范围与合作模式

甲方委托乙方作为该项目的全程广告营销策划及推广代理公司, 乙方为甲方提供“长沙市AA·BB广告代理服务”宣传推广、创意设计、参与制作的服务。合作采用“年度代理，费用月付”模式。

二、合同的期限

1. 合同有效期自 年 月 日至 年 月 日。

三、全案广告代理服务内容

1、针对市场和目标消费群的定性调研工作

? 区域市场态势、市场环境理解；

? 竞争对手分析；

? 目标客户群分析；定性潜在客户访谈，客户理性及感性的价值需求。

2、项目品牌定位

? 项目品牌分析；

? 项目品牌定位、品牌理念、品牌主张；

? 项目品牌发展策略分析；

? 项目品牌产品当前与未来的市场广告传播态势。

3、项目产品及广告传播规划

? 广告策划、阶段广告策略的制订；

? 确立与产品相契合的广告竞争策略，提供市场细分、切入、深化、扩展的战术规划建议；

? 基于品牌定位的产品支持系统以及卖点提炼。

4、传播策略以及实施内容

A、项目VI系统设计：

? 项目广告主题、案名、广告语确定；

? 标志修改、基础系统（标准字规范、标准色彩使用规范、辅助形及辅助色彩）使用规范；

? 销售办公指示系统（文件袋、资料袋、销售部门头、工作牌、徽章、

信封、信笺设计、名片、饮水杯、烟灰缸等）；

? 物业管理指示系统（住户出入证、车辆出入证、业主卡等）；环境指

示系统（停车场标识、绿化指示牌、小区地理位置牌、通告栏、意见箱、卫生间标识等）。

B、现场包装

? 售楼部气氛设计（户外指示牌、刀旗、插旗/彩旗；吊旗、挂画、产

品展板、装修标准展示板、玻璃门贴纸、室内灯箱、销控板等）； ? 样板房包装设计（各类户型图勾图、户型标识牌、样板房内提示性

标识牌等）；

? 工地围墙设计（围墙画面设计及效果、工地彩旗等）；

? 项目中心指示系统；

…… …… 余下全文