恒宇传媒·专注网吧广告
运营方案
娄底市冷水江分部
20xx年4月
目 录
一、 网吧广告市场分析
二、 网吧广告形式分析
三、 网吧广告价值分析
四、 网吧广告运营规划
一、网吧桌面广告市场分析:
根据DCCI调查数据显示,20xx年中国网吧网民数量增长明显,
其群体结构呈现年轻化,其中以18—30岁为主,占比达到88.9%。但网吧网民平均年龄有一定幅度的增长,主要是高端网吧会所数量增加,使网吧不再仅仅作为一个以游戏、聊天和看电影为主的娱乐场所,网吧的商务、学习功能逐渐凸显,网吧炒股、网上学习、商务谈判等专区在高端网吧会所已经形成一定的规模,并呈现扩散的趋势。另一方面,网吧网民的个人月收入呈现增长的趋势,DCCI数据显示,20xx年网吧网民个人月收入在3000元以上的占比为15.7%、2000—3000元的占比为81.7%。
网吧网民数量的增长、网吧群体结构变化、网吧功能的多样化以及网吧网民消费能力的提高,使得网吧成为一种新兴的广告载体已是必然。
二、网吧桌面广告形式分析
目前网吧的桌面广告形式主要分为桌面背景图片广告、IE主页广告、游戏退出窗口广告、开机画面广告、IE顶部插入广告、桌面弹出窗口广告等几大类。
(1)桌面背景图片广告
将广告内容以桌面背景图片的形式存在,该类广告设计美观大方,常伴有各种促销活动,促销物品适合网吧人群,且对网民使用电脑不产生负面影响。网民接受度高。
(2)IE主页广告
将推广网站设为每台网吧电脑的浏览器主页。由于首页式的网络广告在各大网站均存在,网民已习惯了此类网络广告的存在,因此只
要设置合适的功能性、实用性网站,网民认可度较高,其广告效果也不错,著名导航网站hao123和酷讯等就是典型的成功案例
(3)游戏退出广告
在游戏退出时弹出的广告。在网民退出游戏客户端时,自动弹出的图片、FLASH等形式的广告。网吧网民对此类广告无所谓喜好或厌恶,但大部分游戏玩家考虑上网费的因素,往往都是游戏还没有完全退出就下机了,根本没有时间看这类广告。
…… …… 余下全文