关于强生广告的随笔

强生广告，就像一个善解人意、体贴温柔的朋友，总能贴切了解你心中所需，把话说到你心里，把事情做得无可挑剔。同时，它又像是一个闪耀着理智之光的人，懂得如何巧妙地与你沟通，把沟通心灵之桥建造得稳固长久。正因为如此，强生的产品在市场上腾挪翻飞，占尽风光。

对于婴儿系列用品的促俏，强生准确地掌握了消费者的心理。虽然婴儿用品的购买者是其父母，但消费者是婴儿，所以父母购买时也是从孩子的利益出发考虑的。因此广告策划者就把宣传中心移到婴儿身上，更多地宣传产品给婴儿带来的益处，而不强调给父母带来的方便。强生婴儿用品的系列印刷广告与众不同之处，就在于用宝宝的一个个局部特写作为广告的主体形象。宝宝胖乎乎的小手、小脚、小屁股、细嫩的皮肤和稚气可爱的神态，非常惹人喜爱，同时富有诗意。在每个广告的产品额形象下面，都接着相同的一句话：“天生的，强生的。”

当你在广告中看到婴儿有弹性的小屁股、胖乎乎的小脚丫、小手和富有诗意的词句时，产品的视觉形象认知就有了深刻的定位，强生婴儿系列用品广告的共同点，在于都抓住了父母对孩子无比的关爱和美好期望的心理状态，采用直接与父母沟通的策略，在创意上通过语言、心理和形象的渲染，博得父母的认同与共鸣。

开始时，按照在市场上的一贯做法，强生把目标诉求对象对准妈妈们。理由是妈妈们不仅较其他对象更熟知此产品，而且可能已有购买和使用它的行为事实。于是，产品的陈述改为“强生婴儿洗发露，含无泪配方，质地温和，不伤发质，可以让你的头发像婴儿般柔细”。但是，效果并不理想。究其原因主要是妈妈们的生活形态所致，即妈妈们整天都忙于家务，不适合用质地温和的洗发露。通过市场调查，强生对该产品进行重新定位，把目标锁定为18—24岁的女孩子，他们的生活形态最适合使用这种产品，处于该年龄段的女孩子，对于头发的柔软度比其他女性更关心，而且她们有足够的时间可以经常洗头发，特别是约会前或是运动后。所以创意陈述变成“强生婴儿洗发露，含无泪配方，质地温和，让经常洗发的你，不但不伤发质，并且让你的头发能像婴儿般柔细”。为了不丢掉婴儿市场，广告的最后仍保留婴儿形象的片段作为提醒。更重要的是，强生在广告传播中将产品概念做了深层次的巧妙转换，以提升成年人对婴儿产品形象认知的正面联结，使目标市场更加明确，沟通更有效，与消费者的关系更紧密。

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世界经典广告词

一、美容美发用品经典广告词金榜

1、美容化妆品广告词金榜

? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

? 在你的指尖上逗留的最长久。——（指甲油）萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——（粉底霜）诺克西玛化妆品公司

? 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

? 谁会留意没有生气的嘴唇呢？——（唇膏）布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——（护肤霜）巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——（达尔牌护肤霜）弗雷厄雷化妆品公司

? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——（眼影）赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——（指甲油）劳瑞化妆品公司

? 十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。——（指甲油）萝尔化妆品公司

? 是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司

? 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。——多萝茜?格蕾化妆品公司

? 非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司 ? 像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦?格蕾化妆品公司 ? 为美和青春构思。——海伦?柯蒂丝化妆品公司

? 当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——（冷霜）伍德伯雷化妆品公司

? “剃”是不能解决问题的！——（维特牌脱毛膏）

? 每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——（亚德里安牌晚霜）

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每一天，我们都期待更接近自然

每一天，我们都与空气亲密接触

每一天，我们

一颗真挚的爱心，它跳动在生命的每一个空间里，

散发着温暖，传递着信息，

呼唤着真情，创造着奇迹，

这种爱是生活的希望，这种爱也是强生成长发展的动力。

强生中国医疗器材有限公司，将这种爱化作为信赖、创新、~

创新，意味着让患者获得更好医疗服务的努力。

创新，代表着开发尖端产品的热情和信心。

强生医疗旗下的品牌产品，不断以最新的科技手段，和优化的解决方案，

担当起行业领先的创新者，周全呵护健康和生命。

真心呵护生命的关爱者。

真正的幸福与快乐，都来源于客户的健康需求得到满足，人们的健康概念和预防意识得到正确普及，

本着因爱而生的精神，强生医疗愿为需要帮助以及那些帮助他们的人，送去温暖，真挚的关怀和爱护，真心关爱是强生医疗不懈的追求

充满激情的团队合作者

在喧闹的都市，强生的爱心和每一个人的心，一起跳动着，

始终怀着真挚的关爱，与合作伙伴携手同兴。

支撑人类健康事业，构建人类健康生活

品质构建健康生活

二十年的风雨历程，简朴挚诚的信条，成就今日的新华

为人类健康开拓一个绿色的希望

硬性品质，是企业生命之本

自主创新，突破常规的信念，

软性品质，提升企业品牌附加值

高度的社会责任意识，

珍视员工价值，尊重员工尊严

品质，实现梦想的途径

创造人类健康生活，实现未来无限可能

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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

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经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类： 公司

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9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点

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10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

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中国最经典广告语大全（收藏）

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5. 穿着自然 出自： 班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

12. 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

13. 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列

14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

15. 万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器

16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

18. 康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅

19. 不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服

20. 让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

21. 共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器

22. 省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

23. 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒

24. 健康成就未来。 出自： 海王

25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

26. 永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒

27. 坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

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强生婴儿润肤露

              ------------------------市场营销策划书

一、前言：

强生公司（Johnson & Johnson）（NYSE：JNJ）是美国一家护理、个人卫生产品、医疗器材的制造商，成立于1885年，在超过90个国家设有分公司，其产品销售遍及170多个国家。而目前在中国，人口众多，经济水平也不断提高，父母对新生婴儿的健康重视程度越来越高，婴儿产品市场正逐步完善。

在目前的情况下，作为本身知名度高的强生来说，应抓住这个时机，保持和提高自己在婴儿市场的占有率和品牌形象，进一步开发市场。

二、现状分析

1.宏观分析：

（1）社会文化环境：随着生活水平的提高，父母们已经认识到婴儿的身体健康的重要性，随着宝宝日益健康成长，父母们会发现原来在宝宝的成长过程中需要更多专业又贴心的产品。21世纪依旧推行计划生育政策，绝大多数家庭中只有一个宝宝，这使得父母们对宝宝的呵护和付出增多。

（2）人口环境：中国是个人口大国，人口众多且需求潜力巨大。

（3）政治环境：中国采取了鼓励高新技术产业投资的政策，来自发达国家跨国公司的对华投资项目规模不断扩大，资本含量明显提高，高技术产业和在中国国内设立地区总部和研发中心的投资项目也在大量增加。

（4）经济环境：中国是发展中的大国，经济增长速度迅速，购买能力也不断提高。据《中国人口统计年鉴》，中国每年新生婴儿的数量为20##万。由强生（中国）公司获取的市场资料分析得知，中国内地月收入3000元的家庭孩子月消费为500余元；月收入5000元的家庭孩子月消费额为1000余元，最低数字也为每月200余元。我国城市新生儿家庭月平均母婴服务用品消费达800元/月。如此算来，中国内地的母婴市场每年至少有800亿的市场规模。

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经典广告语大全

1. 为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。 出自：公共场所禁烟广告

2. 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。 出自：交通安全广告

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自：嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运

5. 穿着自然 出自：班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自：佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自：诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自：十八酒坊

9. 网易，网聚人的力量！ 出自：网易

10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自：水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自：才子男装

12. 男人应有自己的声音 出自：阿尔卡特手机

13. 只溶在口，不溶在手。 出自：m&m巧克力

14. 维维豆奶，欢乐开怀。 出自：维维豆奶

15. 万家乐，乐万家。 出自：万家乐电器

16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自：南方摩托

17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自：公益广告

18. 康师傅方便面，好吃看得见。 出自：康师傅

19. 不要太潇洒！ 出自：杉杉西服

20. 让一亿人先聪明起来。 出自：巨人脑黄金

21. 共创美的前程，共度美的人生。 出自：美的电器

22. 省优，部优，葛优？ 出自：双汇火腿肠

23. 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自：孔府宴酒

24. 健康成就未来。 出自：海王

25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自：蓝天六必治

26. 永远的绿色，永远的秦池。 出自：秦池酒

27. 坐红旗车，走中国路。 出自：红旗轿车

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