篇一 :空调广告语背后的低碳“秘密”

空调广告语背后的低碳秘密

近年,国内一众空调品牌大打低碳节能概念,相关广告语层出不穷,比如“一晚一度电”、“无氟变频”等等,空调界PK此起彼伏,战火连连。目前,中国空调品牌已经打开良性的低碳竞争市场,而在众多空调品牌寄于竞争的广告语中,其中有哪些重要的技术作为支撑?

据知名的业界人士透露,中国家电空调的品牌战略曾历多番改变,从早前捧出“功能强大、动力强劲”之类的口号,到“舒适改变生活”之类的套话,直至现在以低碳节能为卖点的广告语,中国空调业界可谓从虚到实,不再自吹自擂,而是以实际的产品技术来角逐市场潮流。

而随着“双级压缩全能王”等广告语的上线,可以看到,似乎空调行业的技术竞争正逐步深入到其核心部件的技术比拼——空调压缩机逐步展露头角。比如,海尔向来推崇的“无氟变频”,以及美的主推的“一晚一度电”,还有格力主打的“1赫兹”技术,其实都是跟压缩机及其冷媒密切相关。

正如电脑一样,唯有强大核心的CPU才能展示其卓越性能,这些空调品牌似乎也把注压在自己的核心部件上,“压缩机”一词日受大众关注。于是,小编顺藤摸瓜,找到了多家空调企业的压缩机供应

商——GMCC美芝,向其工程师咨询关于空调节能低碳的“核心秘密”。

据了解,空调通过内置变频器,可随时调节空调机心脏——压缩机的运转速度,从而做到合理使用能源;由于变频压缩机不会频繁开启,保持稳定的工作状态,避免了频繁开停机造成的巨大能耗,这可以使空调整体达到节能30%以上的效果。

但对于对于空调来说,即便是控制在26度以上,也不过是从耗电上实现了节能而已。而要做到真正的低碳,其最大的问题还在于它所在使用的冷媒,也就是所谓的“雪种”。过去空调常用冷媒“氟利昂”,运转时不仅会释放大量温室气体,而且还会破坏臭氧层,从两个方面对地球环境进行着直接的破坏!围绕新冷媒的研发,GMCC美芝等相关压缩机企业率先应用环保冷媒作为替代品,具有能效高,温室效应极低、无臭氧破坏度等特点,能从根本上解决空调的低碳问题。

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篇二 :格力空调的广告策划方案

格力空调的广告策划方案

学校: 班级: 姓名(学号): 日期:

学校: 班级: 姓名(学号): 日期:

目录

前言

项目一 公司简介.......................1

项目二 产品分析..........................2

(一) 产品特点 ...................................2 (二) 优劣分析..............................2 (三)投产时间 ................................2

项目三 市场分析..........................3

(一) 同类产品情况 ..........................3 (二)竟争情况 .............................3

(三)市场预测 .................................3

项目四 销售分析 .......................4

项目五 企业目标........................4

项目六 广告战略 ..........................4

项目七 媒体战略 .......................5

(一)媒体选择 ??????????????5

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篇三 :空调广告策划

金质空调广告策划文案

金质空调广告策划书

1 广告客户:金质公司

2 广告商品:金质空调

3 广告目的:通过借十一国庆黄金周的促销活动,借助大众对国庆的关注,

通过广告活动,使消费者开始认识并接受金质空调,提高金质在人们心目中的知

名度,挖掘无限的潜在新用户。将金质的知名度提高层次。从而提高金质空调的

销售量和占领更多的市场份额。

4 市场分析

优势:金质空调是中国最有个性的空调,拥有广大的粉丝以及大厂,竞争

力强,行销能力高,金质空调的出现为现代空调注入了的新新血液。深受年轻人

喜爱。

劣势:新产品不易打进原来的市场占有率。

机会:国庆节是全中国人民的购物黄金周,人们的关注度高声势盛大,打

造金质空调精致生活的形象,提高知名度,树立良好形象。

5 产品策略--商品分析 金质空调优点:金质的技术史及装备是引进日本的电器行业的高端水准,制冷制热速度

快,智能记忆模式,变频更节能。在产品的外观上富有创意,满足了当代年轻人的审美需求。

适合各个场所以及社会群体。

金质空调缺点:定位在高端及年轻人,价位过高以及成年人不乐意接受的外形。缺乏独

特性,与其他产品相比,特色不突出。

前几年,整个中国的空调市场被国产的几个大品牌所划分。格力,美的,志高,海尔等

大品牌一直以来分享了中国庞大的空调市场。近几年,大家电的价格战正打得如火如荼,空

调的市场竞争尤为激烈。但整体的价格却难以波动。

竞争对手空调分析

格力:好空调,格力造。这句广告语被成龙这样的巨星说出来时就已经在中国的空调市

场赢了大半江山,其广告投入的力度也是惊人的。

美的:原来生活可以更美的。这广告语也是人们所向往的,美的的变频空调也是同行业

的领头军。

奥克斯:奥克斯空调的广告语是很有气势的,空调要像奥克斯。它的中央空调是不错的。

志高:世界品质,志高制造。一直是志高空调引以自豪的广告语。

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篇四 :海尔公司空调广告策划案

海尔公司空调广告策划案 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,20xx年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。20xx年,海尔品牌价值高达812亿元,自20xx年以来,海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。截止到20xx年年底,海尔累计申请专利9738项,其中发明专利2799项,稳居中国家电企业榜首。仅20xx年,海尔就申请专利943项,其中发明专利538项,平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上,海尔已参与23项国际标准的制定,其中无粉洗涤技术、防电墙技术等7项国际标准已经发布实施,这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可;海尔主导和参与了232项国家标准的编制、修订,其中188项已经发布,并有10项获得了国家标准创新贡献奖;参与制定行业及其它标准447项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。

20xx年,海尔实施全球化品牌战略进入第五年。海尔将继续发扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风,深入推进信息化流程再造,以人单合一的自主经营体为支点,通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新,努力打造满足用户动态需求的体系,一如既往地为用户不断创新,创出中华民族自己的世界名牌!

当今时代是一个竞争的时代,海尔集团也同样面临着激烈的竞争。本策划书将从八个方面对海尔集团进行分析,包括采用SWOT分析法对海尔进行市场分析,海尔的产品分析,广告对象及诉求分析,企业竞争对手分析,障碍分析以及海尔的广告战略和媒体战略

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篇五 :格力空调广告策划

            格

            力

            空

            调

            广

            告

            策

            划

                                                 

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篇六 :格力空调广告中英翻译

译国译民翻译服务有限公司热线:400-1165-880

原文:

中国人走向世界 不能靠花拳绣腿

只有掌握核心 才能出手制胜

格力 掌握核心科技 成为世界名牌

好空调 格力造

译文:

To go onto the world stage, Chinese cannot count on mere ostentation.

Only having core technology in hand, can we win in our first move.

Gree, with core technology in hand, is evolving into a world brand.

Good air condition, created by Gree.

这段广告词的翻译主要有三个难点:

第一,第一句中的“花拳绣腿”,原指只有好看的姿势而无实战作用的拳术套路,后来比喻一些人徒有虚名而无实际本领。也常用来讽刺那些只图表面好看而不顾实际效果的形式主义者的行为与作风,是个贬义词。

在《新世纪汉英大词典》中有这样几种英文解释:Flowery boxing without strength; useless fancy boxing; mere ostentation。

前两种译法中,“Flowery adj. (usually disapproving) (of speech or writing) too complicated; not expressed in a clear and simple way 过分复杂费解的;华而不实的”, 而“Fancy adj. unusually complicated, often in an unnecessary way; intended to impress other people 异常复杂的;太花哨的”,两个词都有贬义的含义,在这点上与原文相符。

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篇七 :十大流行广告语

十大流行广告语

1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3. 我就喜欢(麦当劳)

4. 只要你想(联想)

5. 帕萨特,成就明天(帕萨特系列)

6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划

1、德国大众:?小即是好。?

2、可口可乐:?享受清新一刻。?

3、万宝路香烟:?万宝路的男人。?

4、耐克:?说做就做。?

5、麦当劳:?你理应休息一天。?

6、迪比尔斯:?钻石恒久远,一颗永留传。?

7、通用电气:?GE带来美好生活。?

8、米勒牌淡啤酒:?美妙口味不可言传。?

9、克莱罗染发水:?她用了?她没用??

10、艾维斯:?我们正在努力。?

11、美国联邦快递公司:?快腿勤务员。?

12、苹果电脑:?19xx年。?

13、阿尔卡-舒尔茨公司:?多种广告?。

14、百事可乐:?百事,正对口味。?

15、麦氏咖啡:?滴滴香浓,意犹未尽。?

16、象牙香皂:?99和44/100%纯粹。?

17、美国捷运公司:?你知道我吗??

18、美国征兵署:?成为一个全材。?

19、Anacin去痛片:?快、快、快速见效。?

20、滚石乐队:?感觉是真实的。?

21、百事可乐:?新一代的选择。?

22、哈斯维衬衫:?穿哈斯维的男人。?

23、博马剃须刀:?公路道边的招牌阵。?

24、美国汉堡王:?带着它上路。?

25、坎贝尔浓汤:?妈妈,好吃。?

26、美国林业总署:?头戴?冒烟?字样窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火灾。?

27、百威啤酒:?这百威是给你的。?

28、MAIDERFORM:?我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?

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篇八 :有趣的广告词大全

有趣的广告词大全 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3.我就喜欢(麦当劳)

4.只要你想(联想)

5.帕萨特,成就明天(帕萨特系列)

6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

本世纪百佳广告策划

1、德国大众:“小即是好。”

2、可口可乐:“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟:“万宝路的男人。”

4、耐克:“说做就做。”

5、麦当劳:“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。”

7、通用电气:“GE带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水:“她用了?她没用?”

10、艾维斯:“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司:“快腿勤务员。”

12、苹果电脑:“19xx年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。

14、百事可乐:“百事,正对口味。”

15、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”

16、象牙香皂:“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司:“你知道我吗?”

18、美国征兵署:“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片:“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队:“感觉是真实的。”

21、百事可乐:“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫:“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀:“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王:“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。”

26、美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒:“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM:“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

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