对“海尔冰箱”的广告分析
0801403034 沈鸿陈
[摘要]
众所周知,一个成功的企业离不开成功的广告。我们每个人的日常生活都离不开电器,海尔集团作为中国市场上的电器龙头,特别是海尔冰箱,长期以来保持着领头羊的姿态,可见不光是它的质量可信,广告也起到十分重要的作用。那么是什么样的广告能让海尔如此繁盛?纵观海尔冰箱的多则广告来看,海尔将创意、质量、生活、人性等多种元素融合,或创新的让人眼前一亮,或人性化的让人倍感温馨,达到了广告所追求的效果。
[关键词]
诉求 创意 策略 效果
[正文]
海尔集团是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。创立于19xx年,发家时主打产品是海尔冰箱,22年来持续稳定发展。目前在中国的市场占有率为第一,领先于西门子。20xx年12月9日,世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示:海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%,再次蝉联全球第一,同比提升1个百分点。其中,按冰箱的品牌份额统计,海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一,领先第二名5个百分点;
简单了解了海尔的发展史后,我们可以知道,一个小小的集体企业,从亏空147万发展到如今营业额超千亿元的世界四大白色家电制造商。这固然与求实务实的企业文化分不开,但是在竞争力如此强大的今天来看,如果没有优秀的广告起推动促进作用的话,海尔冰箱就会像放在橱窗里的展览品一样,静止而没有生机。
由此可见,一个有明确目的性、符合消费者诉求、富有创意、并且具有良好的执行技术和策略的、真正能展现出实际效果的广告是每个电器产品所必须的,海尔冰箱也不例外。本文将从上述这几个方面,对海尔冰箱的几支广告作品进行详细介绍与分析。
一、 冰箱广告的产生背景
海尔作为一个享誉国内外的品牌,相当注重产品的质量。在以海尔发展史为原型的电影《首席执行官》里,海尔的厂长为了让员工重视产品质量,带领员工亲手砸掉了自己厂里① Euromonitor(欧睿)信息咨询公司成立于19xx年,在出版市场报告,商业参考资料和网上数据库方面拥有超过30年的经验,致力于为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息。 ② 来自海尔官方网站新闻中心 ②①
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