Miss Dior邂逅香水
广 告 策 划 文 案
一、前言
本公司作为新兴的广告公司,代理广告Miss U香水,这是一个扩大公司规模,拓展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战。因此,我们要以敬业的态度,调动我们的创新思维,为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更要时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大市场占有率,留住老顾客并非易事。因此,本公司建议,Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上,
二、消费者研究
1.一般应用化妆场合:
1)参加正式宴会
2)平时上班
3)外出逛街
2.使用品牌状况:
1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
2)各种品牌,各具功能
3.购买状况:
1)用完再买
2)没用完,看到喜欢就买
3)亲友赠送
4.购买地点及方式
未婚
1)百货专柜
2)大型商场或卖场
3)国外带回
已婚
1)百货专柜或百货行
2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点)
三、 广告商品:Miss Dior迪奥邂逅系列香水
四、广告主题表现
1. 广告语:芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅
2. 形象代言人:娜塔莉·波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼,
恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。
3. 故事情节:
镜头一:镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青涩,佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在不其然中相遇并令你沉醉。
镜头二:此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华,四种层次馥郁相互萦绕,加上印尼广藿香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。
…… …… 余下全文