篇一 :Dior香水广告文案

Dior香水广告文案

Miss Dior邂逅香水

广 告 策 划 文 案

一、前言

本公司作为新兴的广告公司,代理广告Miss U香水,这是一个扩大公司规模,拓展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战。因此,我们要以敬业的态度,调动我们的创新思维,为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更要时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大市场占有率,留住老顾客并非易事。因此,本公司建议,Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上,

二、消费者研究

1.一般应用化妆场合:

1)参加正式宴会

2)平时上班

3)外出逛街

2.使用品牌状况:

1)未婚女姓偏爱花香型香水系列

2)各种品牌,各具功能

3.购买状况:

1)用完再买

2)没用完,看到喜欢就买

3)亲友赠送

4.购买地点及方式

未婚

1)百货专柜

2)大型商场或卖场

3)国外带回

已婚

1)百货专柜或百货行

2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点)

三、 广告商品:Miss Dior迪奥邂逅系列香水

Dior香水广告文案

Dior香水广告文案

Dior香水广告文案

Dior香水广告文案

四、广告主题表现

1. 广告语:芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅

2. 形象代言人:娜塔莉·波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼,

恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。

Dior香水广告文案

3. 故事情节:

镜头一:镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青涩,佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在不其然中相遇并令你沉醉。

Dior香水广告文案

镜头二:此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华,四种层次馥郁相互萦绕,加上印尼广藿香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。

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篇二 :商业广告英语的主要特点及语用分析

商业广告英语的主要特点及语用分析

言红兰

(广西右江民族师专 英语系 ,广西百色 533000)

[摘 要] 广告作为一种特殊的交际形式 ,其宣传是一种语用行为。作为说服性的言语行为 ,它不仅应做到准确、简洁、生动、更应充分考虑语用因素 ,因此 ,广告语言应该具有自己的语言特色及运用手段。文章拟从广告语的模糊性及其委婉语两方面对广告英语主要语言特点及语用进行分析。

[关键词] 商业广告英语;特点;语用分析

[分类号] H31 [文献标识码] A [文章编号1008 - 8113 2004 04 - 0083 – 04

在市场经济竞争激烈的今天 ,商家们为了树立良好的企业形象或产品形象 ,使自己的产品赢得一席之地 ,往往采取一系列积极的促销活动 ,其中最为我们熟悉的就是作大量的宣传广告。广告作为一种特殊的交际形式 ,从语用角度讲 ,广告宣传是一种语用行为。具体地说 ,是一种说服性语言行为。无论哪一种类型的广告 ,国别如何 ,它们都有一个共同的特点 ,即其目的在于说服交际对象 (消费者)接受其产品 ,这项任务可能利用人们的各种心理 ,如虚荣心、感情、恐惧、对优裕生活的向往、节省钱财等 ,使人产生占有某种商品或享受某种服务的强烈要求。由于一般消费者很少花大量时间去仔细研究广告 ,因此 ,广告语言必须要在很短的时间内吸引住广告受话者,并能迅速说服他们。从格赖斯 (Grice 1975) 的“会话含意”(conversational implication) 角度看,违反“合作原则”(the cooperative principle) 可以增大解码难度,因而增添解码情趣,达到“引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动”的目的,为此,广告的形式、语言和内容必须引人注目,通俗易懂,并给人印象深刻。也就是说,广告语言应该具有自己的语言特色及运用手段。

一、主要语言特点及语用分析

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篇三 :广告作业

学院:法学院 专业:法学 班级:一班

姓名:陈怡铭

学号:1317111005

广告实例赏析和广告语创作

——魅惑与青春

一、实例赏析

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

广告作业

学院:法学院 专业:法学 班级:一班

姓名:陈怡铭

学号:1317111005

1. 广告基本介绍

Dior迪奥香水广告系列大片,由超级俄罗斯名模Sasha Luss主演,迪奥新加盟导演哈莫尼科林力作,带领享受一场视觉盛宴,穿梭进入迪奥addict香水系列的梦幻乐园。该广告的投放时间为20xx年,投放方式主要包括电视广告、官网平面广告、视频广告等。

2. 广告赏析

Dior迪奥20xx年推出的Addict系列魅惑淡香水广告《春假》,这支广告由俄罗斯名模Sasha Luss主演,Sasha Luss姣好的容貌和傲人的身姿完美地诠释了这系列香水的名称——魅惑,魅惑是女人独有的吸引力。广告导演哈莫尼科林围绕这一主题,效仿爱丽丝梦游仙境,以镜子为媒介,让主角在现实与梦幻之间来回玩转,开启一趟美妙的迪奥追梦之旅。

广告中主角将手伸入了镜子当中,开启了一个神秘的国度,优雅活泼的女探险者踏入了这个神秘又散发着致命诱惑的领地,她在一片色彩绚丽的花朵中旋转跳跃并在其中找到了Dior Addict香水,主角巧笑倩兮、美目盼兮,让人目眩神迷。一座旋转木马,穿梭在花丛中美丽的身影,迷人气息瞬间绽放,美轮美奂,让人不禁希望一同加入这个魔幻世界。

沉浸Dior迪奥魅惑奇境。它不仅仅是香水,更是一篇美妙的乐章。它是感官欢愉的执迷,胜似任何一款香水。它像“芝麻开门”般开启一个美轮美奂的多彩世界。梦幻、旋转、疯狂怪诞的画面坠入梦境。瞬时色彩迸发,自由即刻起航。一个崭新旅程即将开启,邀请女主角穿越梦之镜。她是一位优雅的探险者,带领一场寻宝之旅。这是一场超现实的纵情大逃亡,充满诗意浪漫。

她是女王,身着浮花锦缎、轻歌曼舞。她是公主,时装魅力无限,性感裸露双肩,尽现圣洁与自由气息。Sasha Luss这一瞬间致命诱人,下一刻又活泼俏皮,她恣情探索惊世梦幻中的跌宕起伏。

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篇四 :Dior广告案例分析20xx7619xx8218

Dior广告案例分析

品牌介绍:Christian Dior Addict晶彩魅惑香水

案例对象介绍

(一)香水行业

随着世界各国经济的发展,消费水平不断提高,世 界奢侈品工业飞速发展。 从全球来看,香水是一个价值250亿美元的产业, 每年有300多个新品上市。从奢华到普通,充斥着各种 各样的牌子,令人眼花缭乱。 从中国来看,国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因,推动了对高档香水的需求。消费者购买香 水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中,妇 女的爱好支配着市场。 香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲 表现为动力,在20xx年得到7.1%的 价值增长。

现状综述

(二)市场发展动态

改革开放20多年来,我国香水市场销售额平均以 每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度 远远高于过国民经济的平均增长速度。 香水市场在20xx年的价值为9.5亿元人民币,按现 值计比20xx年有8.4%的提高。 香水高端市场已经进入了垄 断竞争阶段。(见图) 总结

中国香水市场消费群巨大, 市场发展开阔,但是激烈,在夹 缝中求生存。

(三)企业与品牌背景

Christian Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆 品等高档消费品。自19xx年创始以来,Dior一直是华 丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品, Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 迪 奥 梦 幻 香 水 无 论 从“ M i s s D i o r ”到 “ D i o r Addict”的各种Dior香水,都包罗万象,融入梦幻色彩。 Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。 这些香水出人意表,诱惑力无从抗拒,也是香水制造业 钜子的艺术体现。

现状综述

(三)企业与品牌背景

迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充 分体现着女性的魅力。关于香水,迪奥曾这样说:“香 水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水, 哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感 受到我的设 计魅力,我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的 雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点 缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起

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篇五 :世界十大香水广告语点评

世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL(香奈儿)

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK:ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起,每一刻,每一人!20xx年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK:ck be

Be good, be bad, just be yourself.

是好还是坏,只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和ck be香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂。

No.3 Dior(迪奥)

迪奥真我系列

Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.(最后一句是法语)

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篇六 :口红品牌知名度调研报告

口红品牌知名度调研报告

    调研方式:赚零用APP在线调研

    调查时间:20##年01月23日-20##年01月23日

    1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势:不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面,美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。

    2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜

    样本设计

    年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性,实际回收合格样本660名。

   

    调查结果

   

    提到口红,45%的人会首先想到美宝莲,23%的人会首先想到香奈儿,其他品牌的选择比例均不足一成,体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势

   

    在品牌知晓度方面,卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上;美宝莲则以68%的知晓度位居第四;雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后;上述几大品牌表现都不俗,这可能跟品牌本身的知名度有关,而不仅仅因为是口红产品而带来的影响

   

    当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时,美宝莲品牌的市场优势再次凸显,以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅:位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率,香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率,其他品牌的使用率均不足一成

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篇七 :经典广告语

世界经典广告词

经典广告语

经典广告语

经典广告语

一、美容美发用品经典广告词金榜

1、美容化妆品广告词金榜

? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

? 在你的指尖上逗留的最长久。——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司

? 轻轻打开盒盖,里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

? 谁会留意没有生气的嘴唇呢?——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——(护肤霜)巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司

? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——(眼影)赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——(指甲油)劳瑞化妆品公司

? 十分美竟能为一个女人干那么多事,这在过去简直是不可思议的。——(指甲油)萝尔化妆品公司

? 是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司

? 让今天的脸柔媚,将明天的脸珍藏。——多萝茜?格蕾化妆品公司

? 非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司 ? 像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦?格蕾化妆品公司 ? 为美和青春构思。——海伦?柯蒂丝化妆品公司

? 当你进入梦乡时,你的皮肤将依然清醒。——(冷霜)伍德伯雷化妆品公司

? “剃”是不能解决问题的!——(维特牌脱毛膏)

? 每晚一次,便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——(亚德里安牌晚霜)

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篇八 :广告赏析报告

学院:法学院 专业:法学 班级:一班

姓名:陈怡铭

广告实例赏析和广告语创作

——魅惑与青春

一、实例赏析

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

广告赏析报告

学院:法学院 专业:法学 班级:一班

姓名:陈怡铭

1. 广告基本介绍

Dior迪奥香水广告系列大片,由超级俄罗斯名模Sasha Luss主演,迪奥新加盟导演哈莫尼科林力作,带领享受一场视觉盛宴,穿梭进入迪奥addict香水系列的梦幻乐园。该广告的投放时间为20xx年,投放方式主要包括电视广告、官网平面广告、视频广告等。

2. 广告赏析

Dior迪奥20xx年推出的Addict系列魅惑淡香水广告《春假》,这支广告由俄罗斯名模Sasha Luss主演,Sasha Luss姣好的容貌和傲人的身姿完美地诠释了这系列香水的名称——魅惑,魅惑是女人独有的吸引力。广告导演哈莫尼科林围绕这一主题,效仿爱丽丝梦游仙境,以镜子为媒介,让主角在现实与梦幻之间来回玩转,开启一趟美妙的迪奥追梦之旅。

广告中主角将手伸入了镜子当中,开启了一个神秘的国度,优雅活泼的女探险者踏入了这个神秘又散发着致命诱惑的领地,她在一片色彩绚丽的花朵中旋转跳跃并在其中找到了Dior Addict香水,主角巧笑倩兮、美目盼兮,让人目眩神迷。一座旋转木马,穿梭在花丛中美丽的身影,迷人气息瞬间绽放,美轮美奂,让人不禁希望一同加入这个魔幻世界。

沉浸Dior迪奥魅惑奇境。它不仅仅是香水,更是一篇美妙的乐章。它是感官欢愉的执迷,胜似任何一款香水。它像“芝麻开门”般开启一个美轮美奂的多彩世界。梦幻、旋转、疯狂怪诞的画面坠入梦境。瞬时色彩迸发,自由即刻起航。一个崭新旅程即将开启,邀请女主角穿越梦之镜。她是一位优雅的探险者,带领一场寻宝之旅。这是一场超现实的纵情大逃亡,充满诗意浪漫。

她是女王,身着浮花锦缎、轻歌曼舞。她是公主,时装魅力无限,性感裸露双肩,尽现圣洁与自由气息。Sasha Luss这一瞬间致命诱人,下一刻又活泼俏皮,她恣情探索惊世梦幻中的跌宕起伏。

…… …… 余下全文