姓名：郭筱枫 学号：2010101****** 班级：广告学1006班
京东商城广告文案赏析
——以传播学5W模式分析
一．5W理论概况：
美国学者H·拉斯维尔首次提出了构成传播过程的五种基本要素，形成了后来人们称之“5W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别对应：Who （谁），Says What （说了什么），To Whom （向谁说），In Which Channal （通过什么渠道），With What Effect （有什么效果）。这五个环节正是传播活动得以发生的精髓。
二．京东商城广告文案具体内容：
1.这年头儿，什么都在变！电脑越变越薄，鞋底越变越厚，围巾变屋里戴的，丝袜变冬天穿的，手机变成看的了，书变成收藏的了??京东商城百万潮货天天变。2012，你想怎么变？
2.网购买的是希望，别等到绝望。早上订货，晚上party到货。夜里下单伤不起，货到了，你还没起。京东，自有物流，自己办事不误事。
3.别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货；叫你亲，不如质量精。
三．5W模式具体分析：
1.“Who”:“谁”即是广告传播的“个人或组织机构”。
广告传播必须明确广告主，这是由于广告传播的目的和责任所决定
的。作为商业广告，其目的是向消费者传播商品或提供某种服务信息。
作为消费者接受到这一信息后需要购买这种商品时，需要了解这是谁
生产的。而广告文案中都明确提出了东京商城综合性网上购物商城的
这个广告传播的第一要素。 2.“to Whom”：“受传者”即是广告传播的对象或成为受众。
从文案中的手机、电脑、丝袜、party等词语可见主要的传播对象基本在20到35岁，占了总体受众的80%-90%比例。
3．“say what”:“说什么”即“讯息”（或“信息”）。 这里的信息是仅限于广告所“诉求”的信息。即广告所“意欲告诉受
…… …… 余下全文
