篇一 :国外沐浴露,创意广告设计

国外沐浴露创意广告设计欣赏

极具创意的广告不仅让人耳目一新,也能通过广告创意很好地传达品牌意念,并且过目不忘。国外某品牌的这款沐浴露广告很显然就做到了这一点。

国外沐浴露创意广告设计

国外沐浴露创意广告设计

国外沐浴露创意广告设计

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篇二 :姿雅沐浴露广告文案

姿雅沐浴露广告文案

一、项目产品分析

随着时代的进步,人们生活水平的提高,沐浴露不再是简单的清洁肌肤,更注重沐浴所带来清凉舒爽,滋润柔滑的感受,成为近几年来人们对沐浴所追求的更高享受。这次我们推出护肤品,主打我们的品牌姿雅沐浴露,给你们更多不一样的感觉。 姿雅结合中国传统护肤经典和现代沐浴科技于一体,成功地从茉莉及多种天然植物精粹,形成姿雅沐浴露独特配方。深层滋润肌肤,另含植物芳香精华,沁人心脾,留香持久,舒畅身心。

二、目标群体-年轻享受人群

1、地域差异:沐浴露成为中国南方家庭必需品,南方气候温暖,属亚热带季风气候,日照时间长,由于北回归线从北郊通过和海洋性气候的调节,夏无酷暑,冬无严寒,四季常青,这种气候使南方人养成了勤于洗浴的习惯。受西北地区的气候影响,进入冬季人皮肤干燥缺水,而用香皂沐浴更感觉容易使皮肤干燥。

2、性别差异:女性钟爱滋润,男性喜欢杀菌,这几乎成了调查中的一个定律。女性消费者,特别是家庭主妇们,则是沐浴露销售的主力军,她们对沐浴产品功效的选择起着主导作用。女性消费者肤质多以中性偏干的居多,她们在选择沐浴露时,多选用滋润、美白功效的多芬、力士、玉兰油。

3、年龄收入差异:15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体,使用率高达80%。尤其对于20-30岁左右的女性,她们一般不会从节约角度去考虑问题。她们认准沐浴露的两个优势:洗浴方便和香身。

4、季节差异:夏天以清爽为主,冬天选择滋润的较多。这主要是因为冬季皮肤难得呼吸空气、不能享受阳光而显得粗糙,因而在沐浴时,滋润就显得尤为重要。

总而言之,她们需要的是一种高质量享受型的沐浴露,选择姿雅沐浴露,选择了相信自己,给一个年轻人舒服,享受的空间。

三、广告主题舒服、滋润、留香

给你一个舒服、滋润的恋爱秋冬季,让秋冬季的你也美得没道理。它可以让你的肌肤展现迷人的白皙光彩;有效去除身上的角质和死皮,使你的肌肤更滋润、更滑腻。长期使用,还能使肌肤更白皙更滑嫩。

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篇三 :关于沐浴露广告的调查

关于沐浴露的产品广告市场调查问卷

小组成员:刘琼 易文彬 涂晓露 郑孝闽 蒋志斌

亲爱的朋友:

你们好,我们是长沙学院的学生,为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握,特组织了本次调查活动,谢谢您的支持与合作。

请选择符合您的情况和想法的答案和数字或在___中填写。

1.您的基本情况:您的性别______, 您的年龄______.

2.您目前使用的哪个品牌的沐浴露______________.

3.在沐浴露的众多功效中您最看重是 ( )

A 美白 B洁净 C 清爽 D 滋润 E 香味

4 . 您最常在哪些地方看到沐浴露产品的广告 ( )

A.电视 B.杂志 C.网络 D.各大商场和购物中心销售点

5.您是否有过因为产品的广告做的好 而去购买此产品的经历 ( ) A.偶尔有 B 经常有 C 没有

6. 在观看产品广告的时候 您最关注的是广告的什么呢 ( )

A广告代言人形象 B广告产品形象 C广告的色彩画面 D 广告语

7.哪种表现方式给您留下的印象最为深刻 ( )

A. 幽默 B.写实 C.故事 D.夸张

8.在您购物时,是否能联想到该商品的电视广告 ( )

A.一定能 B.偶尔能 C.一定不能

9. 在下面几大沐浴露品牌中最让您印象深刻的是哪一个的广告 ( )

A.六神 B 玉兰油 C力士 D 其他

10. 此广告吸引您的原因是 ______________________________. 11.您最喜欢的是哪一个品牌的代言人 ( )

A.六神 B 玉兰油 C力士 D 都不喜欢

12.代言人会影响你对产品的选择吗 ( )

是 B.一定程度上 C 否

以上三个产品广告在您心目中塑造的产品形象特点是什么

六神_________

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篇四 :沐歌沐浴露成功的广告策划

沐歌沐浴露成功的广告策划

近年来,我国各大城市的沐浴露市场竞争十分激烈。一走进超市,我们就会被琳琅满目的同类产品弄得眼花缭乱:美国的?强生?、?舒肤佳?,日本的?花王?、?鳄鱼宝宝?,还有香港的、上海的…… 国产的品牌更是数不胜数。

早在这个激烈竞争的序幕拉开之前,广州?蓝月亮?有限公司就委托其在美国的研究中心着手开发一种新型的沐浴露。经过多年的精心研究,新的沐浴露终于?呱呱?坠地。?蓝月亮?对这个新产品寄予很高的期望,于是将该沐浴露的广告代理及公关策划的重任交给了与自己合作了7年的伙伴——广东省广告公司(以下简称粤广)。

粤广果然不负重望,整个广告策划与公关推广做得有声有色,让人耳目一新。

一、从PH值上的?甜蜜点?切入

在公关与广告策划的创意之初,如何在消费者的心目中为这种新型的沐浴露创造出一个独特的位臵?首先得从新产品本身的自然属性研究起。 目前市面上通用的沐浴露大致上有两种类型:

第一类:即皂型,它的优点是去污力强,易于冲洗;而缺点是刺激性大,用后干燥、紧绷,让人不舒服。这种类型的沐浴露,说白了其实就是一种?液体香皂?。 第二类:即护理型,这种沐浴露是在儿童沐浴露的基础上开发而出。它的优点是有滋润、护理的功能,但其去污力下降,洗完后总是觉得皮肤油腻,好象没有冲干净。在空气湿度较高的沿海地区,尤其是在广州,消费者感到很不习惯。 正因为如此,?蓝月亮?才觉察到了这个市场机会,开发了这种介于两种类型之间,兼顾两者的优点和长处的新型沐浴露。新型沐浴露的的核心成份是从椰树中提取的一种天然磷脂:椰树磷脂。这种椰树磷脂使得该沐浴露的PH值处在一个酸、碱性适度的恰当位臵。另外,在这种沐浴露的生产过程中,?蓝月亮?又采纳了泡沫技术让沐浴露充分起泡,洗完后更容易冲干净。从产品的自然属性上来看,新沐浴露的个性体现在以下三个方面:(1)去污但不干燥;(2)滋润而不滑腻;(3)泡沫丰富,容易冲干净。

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篇五 :沐浴露营销案例

天行健 君子以自强不息 ——凌青

国内主要沐浴露品牌营销案例

沐浴露开脱市场方面:

1. 图片营销——性感、时尚

2. 病毒视频——系列视频,主打“美丽”“时尚”

3. 话题营销——凌仕效应“把妹”等主动制造话题,吸引眼球

主要品牌

樱雪、玉兰油ONLY、滋采、澳雪ACCEN、舒肤佳Safeguard、六神、多芬、力士、卡玫尔等,并没有形成占据绝对优势的领导品牌

一、 主要品牌营销案例

一) 卡玫尔沐浴露搜索引擎营销

这个案例利用与婚恋网站世界佳缘合作,很好的锁定了其目标受众,同时保证排名前两位的搜索引擎营销,更大范围的保证了传播效果。 可以借鉴:

1. 锁定目标的策略和传播策略,锁定关键词

2. 其缺点在于搜索引擎营销费用高昂。时移世易,我们在传播上可以更多的借助微信、微

博等新媒体,达到“小传播、大效果”的目标

目标:首先要稳固卡玫尔的品牌地位;其次要宣传卡玫尔“魅惑香氛,甜醉时光”的品牌形象广告。

受众:各类追求时尚、年轻漂亮有魅力的女性

平台:婚恋网站+百度+谷歌

广告策略

“香约卡玫尔,开启寻爱之旅”

循着袅袅香气寻觅心仪的佳人;在许愿墙写下彼此爱的心声;让纸蝴蝶帮忙传递爱意;接下来的自由舞会时间,邀她共舞,国内最大的严肃婚恋网站世纪佳缘牵手宝洁旗下国际沐浴品牌-卡玫尔,共同举办的“香约卡玫尔–开启寻爱之旅”活动在深圳首度起航。在这场名为“魅惑之约”的首站交友活动中,一连串新颖浪漫的互动环节,串起全场爱的节奏。“香约卡玫尔–开启寻爱之旅”是由卡玫尔与世纪佳缘为都市时尚白领联手贴心打造的跨越深圳、北京、上海、广州四地的年度大型交友活动。世纪佳缘与宝洁官方网站均已开通了活动专题页面,吸引了数万名会员报名参与。

1.在选词方面,主要以品牌词和活动词为核心词,竞品词和功能性词等词汇作为补充。且因香约卡玫尔活动涉及婚恋交友等活动因素,所以还选择了相关婚恋约会等词汇作为补充。

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篇六 :经典广告语

经典广告语

1985

大宝,天天见(大宝)

[到了20xx年还是天天见,大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普(夏普电器)

SONY这是你第一次见到的名字吗(SONY)

1986

万家乐,乐万家(万家乐电器)

飞利浦——尖端科技的标志(飞利浦)

精美耐用,全球推崇(西铁城表)

上海桑塔纳,汽车新潮流(桑塔纳)

1987

当太阳升起的时候,我们的爱天长地久(太阳神)

[中国广告界的一次神话,但却没有将神话进行到底,如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作,将会载入中国广告的史册] 两片,史克肠虫清(中美史克)

最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音)

第一流产品,为足下争光(上海鞋油)

质高款新寰宇颂,国际名表西铁城(西铁城)

1988

精心创造,精心服务(金星电视)

汽车工业新一代标志(广州标致)

聚科技群星,创电子先河(星河音响)

1989

挡不住的感觉(可口可乐)

今年二十,明年十八(白丽美容香皂)

东方航空,飞向世界(东方航空)

容声,容声,质量的保证(容声冰箱)

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

1990

嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)

只溶在口,不溶在手(M&M巧克力)

城乡路万千,路路有航天(航天汽车)

高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告)

她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机)

妥贴保护,伸缩自如(邦迪创可贴)

用了都说好(达克宁霜)

领先一步,申花电器(申花电器)

要开一流车,江西五十铃(江西五十铃)

雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹皮革行)

1991

喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)

[当时谁会想到,一个饮料界的巨人,就这样站起来了呢?] 一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)

[电视广告的经典之作,现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克,听自己的(贝克啤酒)

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篇七 :经典广告语大全

历年广告语大全

1979

西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城)

可口可乐添欢笑(可口可乐)

将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SONY)

为社会各领域,提供准确计时。(精工表)

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)

[刚刚度过十年动乱,新中国开始经济建设,那时的四大件是手表,缝纫机,收音机,自行车,手表广告成了广告的主流]

1980

味道好极了(雀巢咖啡)

滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

[上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]

先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表)

国内首创,驰名中外。(珍珠霜)

为人民服务,为大众计时(铁达时表)

1981

“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)

“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)

[电视广告的先驱者,现在已无影无踪了]

戴雷达,闯天下。(雷达表)

1982

就是可口可乐(可口可乐)

车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)

质量第一,用户第一。(金星电视)

独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)

1983

燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机)

[当时风靡一时,相信直到现在,许多人还能唱出这首广告词]

“凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视)

一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)

1984

百事,新一代的选择。(百事可乐)

[如果按这时算,我们都是百事的老一代了]

质量至上有夏普(夏普)

力波啤酒,的确与众不同。(力波啤酒)

上海大众永远和您在一起(大众汽车)

威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)

[中国电视广告走理性路线的开篇巨作,在当时实属不易,不仅成为当时广告的顶峰,也使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。但就在前几天,又看到了威力洗衣机的广告,还是献给母亲的爱,只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里,威力是不是黔驴计穷了?]

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篇八 :日化品广告词

日化品广告词

美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)

十足女人味(太太口服液)

爱上你的秀发(潘婷洗发水)

使头发根根柔软,令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

自在秀发,自在我心(蓝蓓丝洗发水)

衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。

你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)

凉舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)

清新爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)

名人牙膏 名人献给天下有情人。

中华在我心中(中华牙膏)

牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏) 长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)

要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)

柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)

趁早下“斑”,请勿“豆”留。(化妆品广告)

力士 新秘密,新惊喜。

放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)

纳爱斯透明皂,洗衣不伤手。

肥皂我一直用雕牌,透明皂啊,我还是用雕牌。

清新爽洁,不紧绷。 (碧柔洁面乳)

要想皮肤好,早晚用大宝。

“六神”有主,一家无忧。(花露水)

明星风采,纯纯关怀(美加净)

像呼吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)

今年二十,明年十八(白丽美容香皂)

第一流产品,为足下增光(上海鞋油)

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