浅析现代广告语的艺术特色

摘要：

广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言是一种很有特色的交际语言。中国最早的广告要算报纸广告。据说是十九世纪末，南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告，谓：“饭后一支烟，胜过活神仙”。这句广告语后来竟作为俗语流传至今。 随着市场经济的发展和完善，人们的生活水平不断的提高，琳琅满目的商品充斥着人们的眼球，信息的传播已成为生活的一部分，广告作为信息传播的一种手段，以其短小轻便，灵活多样的特点迅速快捷的将信息传播开来。

关键词：

精准、双关、排步、顶真、稳定性、文化为本

正文：

语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，这也是语言区别于其他交际工具和符号系统的一个重要标志。正是因为语言世代传承，在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性，它才成为全社会人人都关注的话题。因此，在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理，从而更好地服务于广告所作的产品。而现代广告语言艺术呈现如下特点：

一、精准简明新奇

广告语首先应该准确，真实、准确是广告的生命，夸大其词、巧言取悦绝非成功之道，无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚，尤其是

在消费者的消费心理和消费行为日益成熟的情况下，“准确”是检验广告语的“试金石”。如：

（1）农夫山泉有点甜（农夫山泉）

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。

二、利用双关含蓄表达广告蕴意

在广告中运用双关，可使消费者在幽默风趣的宣传中认识商品的特性，增强广告的表现力和说服力。“双关”的修辞方法是利用词的同音和多义条件，使词语或句子具有双重含义，“言在此而意在彼，言外之意才是话语的真意所在”。如：

（2）给电脑一颗奔腾的芯。（英特尔）

“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

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论广告语言的艺术特点

学院：瓯江学院 姓名：任思思 学号：09203013110

摘要：

近年来，随着商品经济的发展企业产品的竞争。越来越多的广告深入到了人们生活的各个领域，好的广告不仅能提供商品信息、扩大产品销路，而且其语言各具特色。广告语言是一种很有特色的交际语言。虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图像、摄影、表格等，但是书面语言乃是广告借助的最主要工具。因此，研究广告书面语言的艺术特点，具有重要的实用价值。首先，准确科学是广告语言的基本特征，没有这一点，广告就失去了可信性，从而也就失去了价值。在此基础上，广告语言还必须具有简洁有力、新颖生动等特点。

关键词：广告语言 特点 价值

一、广告语言的艺术特色

（一）力求简短

书面语交际都有简炼明确的特色，但广告语言尤其突出。这是因为： 从经济方面说，广告是要费钱的，字数越少就越省钱。所以都希望传递 同样信息时尽量使语言简短扼要，突出重点。

从公众方面说，接受广告，很多情况是无意的，偶尔听几句或看一两眼 就算了，篇幅长了，他们是不耐烦的。

从制作方面说，还希望尽可能舍弃一般，单刀直入，用极少的语言体现 产品的特征，提高厂家的知名度，引起顾客的重视、注意等。

综合上述，广告愈短愈好，力求简明。如：

1．不打不相识！（打字机）

2．味道好极了！（雀巢咖啡）

3．长城电扇，电扇长城！（长城电扇）

这些广告语言都非常简短，突出了产品的特征，强调了产品的作用，有利于推销各自的产品，也有助于树立厂家或公司的形象，给观众留下鲜明的印象。当然，广告也并不是都能如此简短的。有些广告内容较多，用语言也就较多，如招生广告，必须说明招生单位、所设课程、任课教师、招生对象、学员待遇、学制学费、联系地址、人名、有关注意事项等等。但即使这样，广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息。

（二）新颖生动

广告语言不同于其它交际语言，它既没有听读的强制性，又没有接受的专一性。尤其在当今商品社会，经济竞争激烈，各种各样的广告多如牛毛，都是千篇一律，读而无味的词语，就决没有吸引力和竞争性。因此，广告语言必须追求新颖生动，打破常规，冲破套路，才能赢得顾客，收到好的效果。

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1、 广告语有哪些特点？

简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。>>>更多电视专题

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我

新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

2、经典广告词的语言特点：

1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）

2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”

3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）

4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）

5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）

6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）

7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）

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许舜英,Stella luna 女鞋广告文案

作者: 来源: 顶尖文案

1.

工艺是时尚的灵魂

设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力

鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感 没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言

真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂

2.

不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋

完美的比例往往不是数字而是一种化学作用

9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效

用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲 小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子

经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的

美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stella luna看看

活色生香

迷醉，香艳故我在；

妖艳，繁华浮生一梦；

或内敛，或张扬

眉目传情间，光彩丛生

恋恋风情

相信这是创造的神话

是永恒的美丽

是伴守一生的藏品

灰姑娘的玻璃鞋

浪漫季节弥漫着芳香的梦幻童话

霎那惊艳

极艳，万绿丛中一点

纯粹，利落，分明的界限 似火的激情

瞬间覆盖冰雪大地

梦幻色彩

一身斑斓的色彩

裹不住狂放的灵魂

如不羁的风筝

在天空划出火红的舞步

光影流年

思想的肌肤

静默于肢体的纹理

穿越时光的门槛

岁月的步伐

止于刹那的芳华

沉静时代

滤过尘世的风沙

起落了内心波涛的澎湃 优雅，静思

开启纯白的记忆之旅

率性真我

狂放

沸腾的激情

如冰封几个世纪的情感 释放活力

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（贡献者ID 有提示）英语专业全英原创毕业论文，公布的题目可以用于直接使用和参考

最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作

1 Analysis of Social Condition from American Gold Rush in The Call of the Wild

2 从巴斯奈特文化翻译观谈汉语新词的英译

3 从文化角度探析中英基本颜色词的比较和翻译

4 高中英语听力课中的文化教学

5 会话中性别差异的语用研究

6 从《了不起的盖茨比》看美国梦幻灭的必然性

7 An Analysis of Ecological Ideas in Walden

8 An Analysis of Emily’s Tragedy in A Rose for Emily

9 广告英语中委婉语的语用研究

10 《先知》中倒装句文体功能的研究

11 中西方文化差异对英汉互译的影响

12 中西饮食文化的比较

13 On Allan Poe’s Application of Gothic Elements and His Breakthroughs — Through The Fall of the House Of Usher

14 英语X-ful词的形态与认知构建

15 从弗洛伊德解读《好人难寻》

16 浅析艾伦坡小说《黑猫》中的哥特式风格

17 浅析美国传奇总统的共性

18 文本分类理论与广告翻译

19 文化语境与语言交际能力的培养

20 心灵探索之旅——析《瓦尔登湖》的主题

21 论中美两国的现代中年女性观念之差——以美剧《欲望都市》为例

22 浅析简奥斯丁在《傲慢与偏见》中的女性主义

23 苔丝悲剧的解读

24 英语委婉语的表达模式和应用

25 英汉基本姿势动词（立、坐、躺）的语义实证比较研究

26 从异化与归化看网络上美剧的字幕翻译

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广告词的特点

广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这个的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不说了解你。

广告是很有特点的，广告词说得就是一种艺术的写照。

一、总结广告词特点

经典广告词的语言特点：

1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）

2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”

3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）

4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）

5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）

6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）

7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）

二、撰写广告词目的

公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）

三、撰写广告词的方法

广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。

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1、 在生活中快乐，在快乐中纯居（现代城）

2、闭上眼，你在五月的英国伦敦；睁开眼，你在圣安卓花园庭院（圣安卓花园）

3、有一种记忆能藏进相簿，还能藏进心灵（圣安卓花园）

4、每一个平常的日子，每一个不平常的节日（圣安卓花园）

5、芝华室，情调的坐标（芝华室）

6、建筑艺术与工业文明的结合（蓝色硅谷）

办公艺术与工业文明的结合

空间艺术与工业文明的结合

7、投资?实效（南干渠商业步行街）

投资?生命力

投资?眼光

8、同样花70万，有人去买联排别墅，有人买到独栋别墅。（边城）

9、城里的人要出去（边城）

10、我在花园中央，心情浸染花香。（民生?城市花园）

11、花园社区内的房子，在哪里都是花园。（民生?城市花园）

12、懂享受生活者的房子，在哪里都是享受生活。（民生?城市花园）

13、有景观的房子，在哪里都是阳台。（民生?城市花园）

14、唯一的花溪 唯一的溪园（麒龙溪园）

15、休闲 娱乐心（福星?城市花园）

16、自然 生态心（福星?城市花园）

17、用13种方式缤纷生活

18、穿行/在城市间的日子——聚星城，拥有更多，选择更多。

19、半岛之光?追求——金林半岛的这道光芒，引领着对贵胄生活的不断追求。（金林半岛）

20、半岛之门?品位——金林半岛的这扇门，成为贵胄生活品位的一个象征。

21、半岛之蕴?境界——金林半岛的这座栈道，蕴含着深远的贵胄境界。

22、半岛无价——金林半岛，珍贵地域成就贵胄生活价值。

23、坐收/是一种等待/有把握/方能收益长（紫薇商业广场）

24、回报/是一种激跃/付出了/方能收成高

25、收入/是一种心情/放开了/方能升得稳

26、投资/是一种艺术/够专业/方能见成效

27、眼光/是一种涵养/看得远/方能看得准

28、在水漪袅铜——自己的伊甸园，做自己的上帝（水漪袅铜）

29、把生活搬到这里，然后享受（水漪袅铜）

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