必胜客广告文案 张慧萍
第一幕10s
夜晚的降临让夜空上的星星再一次变得格外的明亮。窗外也因为夜晚的降临变得十分的欢乐，在窗内的大家也都在畅谈阔论（你说这必胜客还是以前的味道让人吃的放心开心呀！）然而对比这欢闹的气氛我格外显得形单影只
第二幕15s
一个人坐在桌子上点完餐。正当我沉浸在兴奋的氛围内想着终于可以再见到许久没见的好闺蜜就忍不住的笑了起来。“叮铃铃叮铃铃”接起电话的我茫然失措的看着桌子上的披萨 第三幕15s
其实今天是我的生日，本事准备和她一起high起来的，可是“对不起呀！我的室友突然生病了我要照看他，可能来不了了，抱歉！下次我请你！”也正当我想解释时电话的那头已是盲音了。
第四幕5s
坐在位置上的我吃着这一桌的食物，感受着这不属于我的热闹。 第五幕15s
突然眼前一黑 有人蒙住了我的眼睛，他用故意的语气对我说surprise！当我重获光明是发现我的眼前是我最爱的披萨再看看眼前的就是之前在电话里骗我的，去想给我一个惊喜的她。原来她并没有忘记我的生日。看到她那温暖的笑容发现必胜客变得越来越温暖。
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必胜客的广告策略和创意分析
[摘要] 必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。本文在广告，广告策略和广告创意的理论基础上，分析了必胜客的广告策略及创意，以及必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响，通过本论文，希望给广大餐饮行业在广告研究方面一定的借鉴和启示。
[关键词] 必胜客 广告 广告策略 广告创意
Advertising strategy and creative analysis of Pizza Hut
Abstract: Pizza hut as the world's largest pizza monopoly chain enterprises,there are a lot of one's own knack in the advertising strategy and creative. Based on the theoretical basis of advertising, advertising strategy and advertising creative, advertising strategy and creative analysis of pizza hut , and the influence of advertising strategy and creative management of, through this paper, hope to the majority of the catering industry in advertising research has certain reference and enlightenment.
Key Words: Pizza Hut ad advertising strategy advertising creative
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摘 要
必胜客如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业，它的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志。在遍布世界各地一百多个国家，每天接待超过400万位顾客，烤制170多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上，迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团，目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32.500 家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。
关键词：披萨；产品；广告
目 录
引 言... 1
1 企业概况... 2
2 背景分析... 4
2.1 市场分析... 4
2.2 产品分析... 4
2.2.1 标准化特点... 4
2.2.2 个性化特点... 5
2.2.3 创新化特点... 5
2.3 当前广告状况分析... 5
2.4 SWOT 分析... 5
2.4.1 优势... 5
2.4.2 劣势... 6
2.4.3 机会... 6
2.4.4 威胁... 7
3 广告决策... 8
3.1 广告目标... 8
3.2 广告诉求对象... 8
3.3 媒体组合策略... 8
3.3.1 电视媒体... 8
3.3.2 网络媒体... 8
4 具体方案... 9
4.1 “简单”午餐... 9
4.2 “换”新菜单“唤”新顾客... 11
4.3 预期效果分析... 12
4.3.1 领先性... 12
4.3.2 新品策略... 13
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必胜客虾(瞎)球广告涉嫌歧视 遭残疾人士抗议
大河网 - 大河报
2013-06-06 08:05
视障人士在必胜客门前开展行为艺术
一段15秒的网络广告，引来全国范围内视障人士的不满。昨日上午，郑州视障人士在二七路与东太康路交叉口必胜客店前，开展行为艺术，希望必胜客能向视障人士道歉，并消除广告所带来的负面影响。
昨日上午10时许，在必胜客店前广场上，一名志愿者手中高举着牌子，上写着“强烈抗议必胜客广告丑化残疾人”，牌子下方是广告视频截图，写着“因为它是虾（瞎）球”。两名视障人士身穿白色衣服，一个衣服上写着“我不是瞎球”，一个写“我爱吃虾球”。
视障人士付龙说，事件起因于必胜客在网上推出的一段视频广告，在这段广告里，一只虾滚成球形，戴着墨镜，手持盲杖，旁边还配有“瞎”字。
前两句广告词则是“你知道球为什么乱滚吗？因为它是虾（瞎）球”，付龙说，这一广告伤害了他们的心灵，他们希望必胜客能通过媒体正式公开道歉。
对此，网名为“公益律师邢连超”的网友说，“必胜客广告视频涉嫌歧视视障人士，应当停止播出”。
随后，一名自称必胜客工作人员的人走出店门，向付龙说，他们已撤掉广告，并真诚道歉。
记者登录必胜客官方网站，发现网站在头条位置发布《必胜客就虾球网络广告事件深表歉意》，内容为“我们的确在创意上考虑不周，已全部撤除投放的广告。必胜客再次郑重道歉，恳请大家原谅”。
对此，付龙说，他们做行为艺术有4个诉求，第一是停止侵权，第二是发表公开道歉声明，目前必胜客方面都已做了回应。但他们希望必胜客方面能消除广告已造成的负面影响，希望必胜客方面用和该条网络广告同样的制作费用，制作一条关于视障人士的公益广告。同时，希望必胜客方面以后制作广告的时候，考虑更周全一点，“不要轻易伤害到特殊群体”。
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必胜客欢乐餐厅五棵松桥店下午茶推广策划书
必胜客是全球最大的披萨连锁企业之一，于19xx年成立于美国。必胜客欢乐餐厅第一家中国门店于19xx年在前门开业，pb001.截止到20xx年底，必胜客在中国开设了超过700家连锁店.
必胜客的广告语是PIZZA AND MORE，就是想通过这个告诉消费者，我们除了有披萨还有更多好吃的东西。当然下午茶就是一个很好地例子。大家知道在北方，是没有喝下午茶的这个习惯的，那么我们怎么能让大家知道必胜客推出下午茶了呢。
广告的推广
每天在黄金时段频繁播放下午茶的广告，并告知消费者下午茶可以免费续杯。很多人去必胜客不仅仅是喝下午茶，更多的是去谈生意，聊家长。我们的餐厅是很安静的优雅的，正好符合他们的这种心理，能一边聊一边免费喝下午茶。很多人往往都是待到下午茶结束。下午茶很是受那些家庭妇女们喜欢，他们往往带着自己的孩子和一大堆家长坐在一起聊聊生活，谈谈孩子。在这里不仅能让孩子们快乐，而且我们周到的服务也受到了他们的欢迎。 发宣传单
每天都派员工到附近发宣传单，我们附近是301医院，五棵松体育馆，人流量比较大
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“辣肠or香肠”：必胜客精妙的话题营销
来源: i黑马 发布时间：2013-12-20
亿邦动力网整理：
【编者按】话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知。必胜客的话题营销是值得学习的体验。它会很巧妙的将自身的卖点与热点话题结合起来，从而推动自身产品的拓展。
这里面有两个关键点：
一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件。然后找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己;
第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程中凸显品牌或产品的核心诉求。
亿邦动力网——电子商务专业媒体
下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销，如何把握这两个关键点。
去年美国总统选举，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。必胜客自然不会放过这个热点，他们要借楼登高，借名生辉，把公众对总统选举的关注转移到对必胜客的关注上来。
他们针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点，即总统选举是奥巴马和罗姆尼的事，但是吃披萨选择辣畅还是香肠那就是全美国人的事。
于是，必胜客针对这个热点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠?”，就能获得终身免费的必胜客披萨。
必胜客不仅发表声明，还制作了视频短片，以便于话题进行扩散。这个话题一经抛出，顿时成为多家媒体版面报道的热点。它成为新闻性有两个要点：第一，向总统候选人提如此无聊的话题;第二，对行为的奖励，终身免费吃披萨。
媒体针对这两个新闻点均进行了扩音器的宣传，殊不知，必胜客所谓的终身免费，其实只是30年每周白吃一个披萨。这就是必胜客的精明之处，他们也害怕把必胜客吃亏了。
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必胜客营销策划案
一、产品分析
1、 产品特征分析（swot）:
1)S：必胜客的产品属于高质量产品；消费者对其食物的质量满意度颇高；在日益增长的物质文化需要上，必胜客的产品质量会紧跟消费需求，并能持续提高，在一定程度上吸引大批消费者。在 “必胜客欢乐餐厅”会令每个人感觉开心愉快、轻松惬意，是一个适合朋友、家人聚会，尽享舒适快乐时光的理想场所。即使到下一世纪，这一全新的餐饮模式也将继续作为必胜客可持续发展的典范。
2） W：在价格推广上处于弱势，由于生产成本较高使得在价格上偏贵导致一部分顾客流失；其次从2010的“饮料门”过后，必胜客品牌信誉度下降又导致一部分顾客流失。以至于市场份额不大。产品价格在跟其他同行业竞争时较高，在价格定位上不能满足消费者的需求。
3）O：快餐将是人们的饮食所需，双休日、黄金周、旅游，饮食消费摆在了重要位置。很多中高收入者或出于自身地位的考虑，或出于攀比追求时髦的心理，品味西餐成了他们的饮食首选。必胜客可以利用这个前景机会，迅速打入市场，它的经营理念引领这一领域的时尚，形成特色的企业文化。必胜客形象的二度定位，无疑是扩大了消费群，目标明确地指向了年轻人、白领和家庭，其消费形式也以朋友聚会、家庭聚餐、情侣约会为主。尤其引人注目的是，调整后的部分地区必胜客在产品价格上给消费者带来了新惊喜：各类产品降幅达到15%，算是“欢乐价格”吧。
4）威胁：在经济危机的大背景下，类似于巴贝拉这种提供平价西式休闲餐饮的中国本土品牌最近在上海火爆异常。随着人们消费观念的变化及时尚的就餐环境的玻璃，这对已经成为中国“比萨”代名词的必胜客无疑是一种挑战。
2、必胜客与互联网的关系：
在互联网上有属于自己的必胜客官网、必胜客网上订餐官网、有必胜客营销方案、有独家合作的网络导报、必胜客广告…..
3、产品的市场定位：
对于必胜客来说“欢乐餐厅”的理念就是企业对产品的定位，从“休闲餐饮”到“欢乐餐厅”，必胜客二度定位，以更美味的食品、更舒适的环境和更人性化的服务给消费者带来“欢乐餐厅”的新体验。
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必胜客营销环境分析
一、品牌介绍
二、宏观市场
三、微观市场
四、SWTO分析
五、总结
一．品牌介绍
必胜客- - - 著名西式餐饮品牌，隶属于世界上最大的餐厅集团系统百胜全球餐饮集团（百胜全球餐饮集团是世界上最大的餐饮集团，目前百胜餐饮集团在全球100 多个国家拥有超过32,500 家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。）。红屋顶作为VI 标志的必胜客（PIZZAHUT），目前已是全球最大的比萨专卖连锁企业，在全球近百个国家，每日接待超过400 万位顾客，烤制170 多万个比萨饼。依托百胜集团强大的资金、运做实力，必胜客已在营业额和餐厅数量上成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。而在我国，必胜客也已在100 多个城市开设了520 家店铺，销售额达到43 亿元，成功的抢占了中高级快餐的至高点。
二．宏观环境
1、经济环境
目前中国餐饮企业已经十分注重品牌的塑造和企业规模的扩大。通过连锁经营和特许经营等多种方式，中国餐饮业正积极进军海外市场。中国的餐饮市场中，正餐以中式正餐为主，西式正餐逐渐兴起，但目前规模尚小；快餐以西式快餐为主必胜客是市场中的主力之一，中式快餐也已经蓬勃发展，但当前尚无法与“洋快餐”相抗衡。
随着中国经济及旅游业的发展，餐饮行业的前景看好，在未来几年内，中国餐饮业经营模式将多元化发展，国际化进程将加快，而且绿色餐饮必将成为时尚。所以，餐饮发展前途很被看好。
但是餐饮市场同样存在着激烈的竞争，各式各样的大小酒店、饭店，争夺着有限的餐饮资源，冲击着食客的味觉、视觉。
2、政治、法律环境
商务部提出在扩大内需、拉动消费方面，将大力发展餐饮业。以消费促发展，在三方面大力发展餐饮行业。首先，大力发展大众化餐饮。其次，重点关注和解决餐饮行业的放心消费问题，严把食品原料进货关。第三，积极推进节能环保工作，推动行业节能减排纵深发展。
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