摘 要
当一种产品还不被广大消费者所知晓的时候,广告就起到了很大的作用,广告可以增加消费者对产品的认知,进而促使其产生购买行为。
本文是针对蓝月亮手洗专用洗衣液而写的广告策划书,分为四个部分,第一部分为企业简介,第二部分为营销环境分析,第三部分为广告目标,第四部分是针对前三个部分而策划的具体广告。
关键词:广告;蓝月亮;消费者
目 录
前 言... 1
1 企业简介... 2
2 营销环境分析... 3
2.1 产品分析... 3
2.1.1 产品介绍... 3
2.1.2 产品市场前景... 4
2.1.3 产品目标市场... 5
2.2 消费者分析... 6
2.2.1 目标消费者分析... 6
2.2.2 影响消费者购买的因素... 6
2.3 竞争分析... 7
2.4 产品的SWOT分析... 9
3 广告目标... 10
3.1 市场目标... 10
3.2 行为目标... 10
3.3 传播目标... 10
4 广告实施... 12
4.1 广告诉求... 12
4.1.1 广告诉求对象... 12
4.1.2 广告诉求的具体方法... 12
4.2 广告作品... 13
4.2.1 电视广告作品... 13
4.2.2 广播广告作品... 13
4.2.3 杂志广告作品... 13
4.3 具体实施... 14
4.3.1 蓝月亮广告媒介选择... 14
4.3.2 实施阶段... 14
4.4 广告预算... 14
…… …… 余下全文