篇一：乐高玩具广告策划书

1 前言................................................... 3

2 市场分析............................................... 3

2.1乐高的基本情况 ....................................3

2.2市场状况分析 ......................................5

2.3市场发展趋势分析 ................................. 7

3 产品分析 .............................................. 8

3.1乐高儿童玩具分析 ................................. 8

3.2竞争对手产品分析 ................................. 9

4 广告分析 ............................................. 10

5 目标受众分析............................ ..............11

6 广告目标与选择........................................ 11

6.1广告目标 ........................................ 11

6.2媒体选择 ........................................ 12

7 广告创意设计 ......................................... 13

7.1广告策划主题 .................................... 13

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篇二：乐高玩具广告策划

乐高玩具广告策划案

09级电子商务一班

成员：贺晓洁（09020201015）

潘艳慧（09020201053）

李倩（09020201052）

马晓远（09020201017）

王少帆（09020201008）

张丹辉（09020201029）

一、品牌释名

乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了

乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好”

二、背景

乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。

在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。

乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。

　　1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础

三、市场分析

乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。

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篇三：Hasbro,是广告也是玩具

龙源期刊网 .cn

Hasbro，是广告也是玩具

作者：

来源：《销售与市场·评论版》20xx年第08期

【广告新创意】

小时候，我们常会用纸折出各种各样的形状，比如飞机、青蛙，而你是否相信一张纸也能折出复杂的变形金刚呢？美国的玩具制造商Hasbro（孩之宝）的这则平面广告，则会告诉大家如何创造这种奇迹。

一张广告纸，最普通的命运轨迹就是被人看过之后扔进垃圾桶，平平淡淡，让人转身就忘，而有些让人印象深刻的似乎也免不了最后被抛弃。而当你接过这样一则广告单，上面有着详尽的折纸步骤，你可以只折成一架精致的纸飞机，也可以走到最后一步折出你儿时心目中的战斗英雄。这个挑战有难度，但似乎又在自己的能力范围之内。看到右下角酷酷的纸制变形金刚，相信很多人都会跃跃欲试，亲手制作出专属于自己的变形金刚。成功的人肯定迫不及待地向周围人炫耀一番，再摆放在家里显眼的位置；失败的人或许会自嘲一下，然后再接再厉。不管你是成功还是失败，这样特别的动手过程就已足够让你忘怀。

Hasbro通过这样一张看似普通的广告纸，吸引受众主动参与到玩具的制作过程中来，体验玩具带来的快乐。这则平面广告实现了品牌与消费者之间的良好互动，拉近了品牌与消费者之间的距离，再次证明传统媒介也能玩出新意。

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篇四：Hasbro,是广告也是玩具

龙源期刊网 .cn

Hasbro，是广告也是玩具

作者：

来源：《销售与市场·评论版》20xx年第08期

【广告新创意】

小时候，我们常会用纸折出各种各样的形状，比如飞机、青蛙，而你是否相信一张纸也能折出复杂的变形金刚呢？美国的玩具制造商Hasbro（孩之宝）的这则平面广告，则会告诉大家如何创造这种奇迹。

一张广告纸，最普通的命运轨迹就是被人看过之后扔进垃圾桶，平平淡淡，让人转身就忘，而有些让人印象深刻的似乎也免不了最后被抛弃。而当你接过这样一则广告单，上面有着详尽的折纸步骤，你可以只折成一架精致的纸飞机，也可以走到最后一步折出你儿时心目中的战斗英雄。这个挑战有难度，但似乎又在自己的能力范围之内。看到右下角酷酷的纸制变形金刚，相信很多人都会跃跃欲试，亲手制作出专属于自己的变形金刚。成功的人肯定迫不及待地向周围人炫耀一番，再摆放在家里显眼的位置；失败的人或许会自嘲一下，然后再接再厉。不管你是成功还是失败，这样特别的动手过程就已足够让你忘怀。

Hasbro通过这样一张看似普通的广告纸，吸引受众主动参与到玩具的制作过程中来，体验玩具带来的快乐。这则平面广告实现了品牌与消费者之间的良好互动，拉近了品牌与消费者之间的距离，再次证明传统媒介也能玩出新意。

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篇五：毛绒玩具广告策划书

毛绒玩具广告策划书

前言...........................................................................................................4

一、市场背景部分....................................................................................5

（一）市场环境分析...................................................................................5

1、背景资料...............................................................................................5

2、目前同类产品状况...............................................................................5

3、同类产品竞争状况...............................................................................6

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篇六：商业广告策划之毛绒玩具销售活动策划

——商业广告策划之

毛绒玩具销售

活动策划案

策划人：罗雨露（11702106）

时间：20##年11月8号

前言 ------------------------------------------- 3

策划书介绍 ------------------------------------------- 5

消费者分析 ------------------------------------------- 7

广告诉求对象 ------------------------------------------- 8

活动方案 ------------------------------------------------ 9

货源供应 ------------------------------------------------ 9

经费预算 ----------------------------------------------- 10

前言

玩具是一个产业关联度较强，具有较长产业链的行业。中国是世界玩具最大生产国，大规模的玩具企业已有1304家，制造了全球75%左右的玩具，其中三资企业仍占据着行业的主导地位。

中国玩具制造业是一个地区集中程度较高的行业，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区，广东，江苏，浙江，上海，山东和附件这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具销售额50%以上。中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人，儿童市场极为广阔，同时，成年休闲益智玩具已经成为了一种潮流，蕴藏着巨大的商机。我国玩具行业的表观需求量在20##年得到迅猛夸大，但是在04.05年增长速度又有所下降，这主要是由于外国玩具进口量有所减产，但是我05年37.36亿美元的表观需求量，表明我国玩具市场的需求还是相当大的。

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篇七：乐高玩具广告媒体策划书

乐高玩具广告媒体策划书

一、前言

随着经济的发展，居民的消费支出中，玩具类支出始终保持增长势头，玩具消费群体的日益扩大。在中国玩具市场上，每逢节日或对孩子有特殊意义的日子，家长都会为小朋友精心挑选礼物，各种各样的玩具是首选。中国玩具协会的调查资料显示，国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是400元人民币，以这一数值计算，全国8000万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村儿童的玩具消费，每年国内儿童的玩具消费在500亿以上。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。

二、市场分析

乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了

乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。在提供提高儿童的创造力、想象力和学习能力的高品质产品和体验方面，乐高是全球的佼佼者，乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。

乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。

乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触产品个性内涵。乐高玩具是档次较高的系列玩具。

三、产品分析

产品的精神意义。每一款乐高都蕴藏着一个故事，哈利*波特有魔法城堡、实验室、火车站等各种各样的场景；蜘蛛侠系列有银行劫案、咖啡馆袭击、公路追踪等；星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机；还有专门为女孩子涉及的洋娃娃，整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事系列包括寻宝、探险、星球大战，也有以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。

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篇八：广告店广告词

淘宝编制 ID：大村团购网

饭店广告词

1. 像在家一般，却享受到不一样的好味道

2. 特色xx(店名)，有妈****味道…

3. 店面虽小，但精彩一点儿也不打折

4. 我们期待，能给你不一样的惊喜

5. 停下脚步，享受惬意

6. 真心出美味，真诚遇顾客

7. 因为饭菜有特色，所以味道很独特

8. 温馨每一点，快乐每一点

9. 吃了不想走，走了还想来

10. 天天美食，美食美刻

11. 体贴你的心和胃，“我家xx(店名)”越吃越有味

12. 难挡的诱惑，随时的享受——我家xx(店名)饭店

13. 纯香闻得见，健康看得见——我家xx(店名)饭店

14. “我家xx(店名)”的好味道让您回味无穷

15. “我家xx(店名)”，多元化餐饮服务专家

16. “我家xx(店名)”品质佳，纯正美味香万家

17. 美味餐饮万千，“我家xx(店名)” 领鲜

18. 我家xx(店名)饭店，熟悉的味道

19. “我家xx(店名)”一枝花，美味飘香千万家

20. 超值享受尽在“我家xx(店名)”

21. 6喜庆时分，当然少不了我家xx(店名)饭店

22. (363900 福建省漳州市长泰县武安镇董溪头小区

1

淘宝编制 ID：大村团购网

23. 舍不得，放不下的好滋味

24. 风味特色，美食美客——xx(店名)餐厅

25. 特色菜肴，虚席以待

26. 品特色菜肴，会知心朋友

27. 服务不能第二，顾客永远

28. 万事俱流香，只待君来享

29. (xx)特色菜，不得不吃

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玩具广告语