广告语好坏的五大标准—如何创作优秀的广告语 作为品牌建设重要的一个部分,广告语在任何时候都是必不可少的,除非这个品牌本身具有广告语的效果,否则就很难传递其产品的价值和利益。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同,成为跨越时空的广告语言经典,深刻影响社会价值与行为规范! 大视野结合多年经验来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点,因为在品牌策划过程中,我们经常会碰到广告语这道门槛。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢?什么样的广告语才算得上好广告语。具体来说,有以下五大标准:
1、策略定位
一条好的广告语首先是建立在策略定位基础上的,没有策略方向的广告语。就像是品牌森林中迷途的羔羊,根本不可能找到自己的出路。有了策略定位这个指南针,你就可以准确中找到出路。而且建立在符合品牌策略定位的基础上进行,就能够形成品牌的个性,传递品牌的核心价值和市场企图,关照到目标消费者的市场需求。并最终形成自己独特的品牌形象,与竞争对手形成差异化的表现。
比如说,百事可乐作为跟随者,采取了可乐跟随者和挑战者的策略定位,提出了具有针对性的广告语,年轻人的可乐,年轻一代的选择,从而形成了与可口可乐鲜明的对比。而七喜针对碳酸饮料市场后起之秀的特点和进行差异化诉求的策略定位,则提出了非可乐的广告语,从而形成了碳酸饮料的三极力量。
2、品牌调性
其次要符合品牌本身的调性,每个品牌生来都是带着烙印来到市场上的,从它的命名及企业的特点,能够找到线索。好的品牌策划人,是对其天生品牌烙印打磨最极致的人。也就是说,将其品牌身上的烙印发挥到极致,形成自己的独特的品牌调性。一个好的广告语如果能够体现这种品牌独特的调性,那么就能够提升和传递出品牌的价值。
品牌调性,是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,从品牌人格化的模式来说,等同于人的性格。京剧有京剧的调性,越剧有越剧的调性。一个品牌根据它的核心价值,可以赋予独特的调性,以丰富品牌的性格,增加品牌的独特魅力,强化品牌的识别和传播。比如说哈根达斯体现的是爱的调性,所以其广告语是爱它就请它哈根斯,而星巴克体现的是舒适休闲的调性,所以诉求的是星巴克时光,传递都市白领阶层的休闲。
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