篇一 :广告语好坏的五大标准

广告语好坏的五大标准—如何创作优秀的广告语 作为品牌建设重要的一个部分,广告语在任何时候都是必不可少的,除非这个品牌本身具有广告语的效果,否则就很难传递其产品的价值和利益。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同,成为跨越时空的广告语言经典,深刻影响社会价值与行为规范! 大视野结合多年经验来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点,因为在品牌策划过程中,我们经常会碰到广告语这道门槛。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢?什么样的广告语才算得上好广告语。具体来说,有以下五大标准:

1、策略定位

一条好的广告语首先是建立在策略定位基础上的,没有策略方向的广告语。就像是品牌森林中迷途的羔羊,根本不可能找到自己的出路。有了策略定位这个指南针,你就可以准确中找到出路。而且建立在符合品牌策略定位的基础上进行,就能够形成品牌的个性,传递品牌的核心价值和市场企图,关照到目标消费者的市场需求。并最终形成自己独特的品牌形象,与竞争对手形成差异化的表现。

比如说,百事可乐作为跟随者,采取了可乐跟随者和挑战者的策略定位,提出了具有针对性的广告语,年轻人的可乐,年轻一代的选择,从而形成了与可口可乐鲜明的对比。而七喜针对碳酸饮料市场后起之秀的特点和进行差异化诉求的策略定位,则提出了非可乐的广告语,从而形成了碳酸饮料的三极力量。

2、品牌调性

其次要符合品牌本身的调性,每个品牌生来都是带着烙印来到市场上的,从它的命名及企业的特点,能够找到线索。好的品牌策划人,是对其天生品牌烙印打磨最极致的人。也就是说,将其品牌身上的烙印发挥到极致,形成自己的独特的品牌调性。一个好的广告语如果能够体现这种品牌独特的调性,那么就能够提升和传递出品牌的价值。

品牌调性,是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,从品牌人格化的模式来说,等同于人的性格。京剧有京剧的调性,越剧有越剧的调性。一个品牌根据它的核心价值,可以赋予独特的调性,以丰富品牌的性格,增加品牌的独特魅力,强化品牌的识别和传播。比如说哈根达斯体现的是爱的调性,所以其广告语是爱它就请它哈根斯,而星巴克体现的是舒适休闲的调性,所以诉求的是星巴克时光,传递都市白领阶层的休闲。

…… …… 余下全文

篇二 :广告语好坏的五大标准

广告语好坏的五大标准——如何创作优秀的广告语

邹文武

前段时间有人跟我说,广告语已经没有用了,传统的品牌营销已经过时了,并且以苹果为案例说,你看苹果产品就没有广告语吧,人家主要的传播其体验价值,各种功能的展示。所以再互联网时代,广告语根本没有必要。所以接下来的品牌策划,其实也需要抛弃传统思维,向苹果学习,根本不用广告语。因为广告语反而会限定品牌的价值,做的不好会影响品牌的发展和成长。

乍一听起来好像很有道理,但是仔细想想,其实苹果本身就是一条广告语,就像国酒茅台是茅台的广告语一样,茅台也没有广告语,或者你根本记不住它的广告语,但是国酒茅台就足以传递其价值。苹果也一样,经过这么多年的沉淀,苹果的品牌形象已经深入人心,它的与众不同的特点也被消费者认知,所以它只需要传递给消费者这种独特的体验,即可引起消费者的共鸣和购买。

那么广告语到底有没有价值?毫无疑问,作为品牌建设重要的一个部分,广告语在任何时候都是必不可少的,除非这个品牌本身具有广告语的效果,否则就很难传递其产品的价值和利益。广告语有时候具有画龙点睛的作用,能够让消费者快速认知品牌,并且形成认同和偏好,新品牌如果没有这样的价值引导,那么就很难导入市场。

其实要想了解广告语的作用,首先我们要了解广告语本身,广告语又称广告口号、广告标语,是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同,成为跨越时空的广告语言经典,深刻影响社会价值与行为规范!

下面我就来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点,因为在品牌策划过程中,我们经常会碰到广告语这道门槛,往往你想了很多广告语出来之后,大家经常会没有感觉或者找不出最好的广告语。于是你必须一遍又一遍地去重新创作,最后回过头来发现还不如之前的好,甲方和乙方或者销售和市场往往会因为广告语僵持不下,其实究其原因是大家站的角度不一样,评判的标准也不一样,所以很难统一认识,只有标准一样了,才能有可能达成一致。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢?什么样的广告语才算得上好广告语。 具体来说,有以下五大标准:

…… …… 余下全文

篇三 :红牛广告策划方案

前言

随着人们生活水平的不断提高,人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场,饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。红牛是一种功能型饮料,它通过市场细分,抓住功能饮料这个市场,集中所有的力量进行推广和宣传,使其成为了这个市场的老大。下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中,这些成分相互配合,协同作用,能够促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质,并调节神经系统功能,从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此,人在生理性疲劳之时,体内能量物质缺乏,能量代谢不足或存在障碍,饮用红牛饮料,充分补充能量,可以快速消除疲劳,振奋精神,提高工作效率与生活质量。

1995年12月,“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光,来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司,大力开拓中国市场。一时间,“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”的广告语,广为传诵,红牛品牌为广大消费者所喜爱,为相关社会公众所熟知。
    十余年来,红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式,重在引导和培养消费观念,以“功能饮料市场先入者”的地位和优势,红牛饮料快速打开中国市场,逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

但功能饮料市场也发生了很大的变化,很多大型的饮料公司进入这个市场,使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。出现了很多其他品牌,如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。

我想通过我们的团队对红牛进行广告策划,来培养更多潜在的顾客。在这份广告策划中,我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料,共同完成了这份策划方案。我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度,树立良好的品牌形象。

第一章 市场分析

…… …… 余下全文

篇四 :节目广告记录

         河北卫视《中华好民歌》广告展示分析

一、全国各卫视周五晚间档节目简介

二、周五晚间档各卫视节目广告投放情况

三、2015.7.24周五晚间22:30河北卫视和河南卫视广告播放情况

四、《中华好民歌》广告形势分析

  (一)从各卫视周五晚间档节目定位和受众上看,除去在各大卫视热播的明星真人秀节目,《好民歌》并不是唯一一档音乐类节目,浙江卫视的《中国好声音》以及安徽卫视的《星东亚洲》的节目内容都与音乐歌唱有关。《中国好声音》由于前几季的播放积累,其高收视率的地位是不可撼动的,而安徽卫视推出的《星东亚洲》,虽然是一档选秀类节目,但紧密结合了时下年轻人最热的“韩流”话题,与韩国MBC以及韩国经纪公司共同打造。

  《中华好民歌》主打文化牌,有资历的老歌唱艺术家成为最吸引人的部分,《好民歌》的受众定位主要集中在年龄较长的观众群体,而年轻艺人的加入,老歌新唱的特点也成功引来较多年轻的观众,这也成为广告商选择广告投放的优势。

(二)从各卫视收视率来看,一线卫视的高收视率不能轻易超越,但与其他卫视比较河北卫视更具发展前景。以下是7月24日河北卫视全天收视率及《中华好民歌》第二季开播的收势排名情况:

五、《中华好民歌》广告植入形式

同一时段各卫视播放的节目和广告内容来讲,一线卫视的广告商更多样化,河北卫视主要集中在欣意电缆、银鹭、小鸟电动车、达利园、和其正这些广告上,在节目前和插播广告中重复次数到2-3次,由上表可以就看出,一些卫视除了冠名、特约还会有大量的合作伙伴和特别鸣谢等。

关于广告的植入形式,最常见、最清晰的方式就是主持人口播、前后广告片、节目logo、角标等,这样的方式一目了然,直观直接。对于《中华好民歌》这样的明星音乐竞技类节目来讲,节目的主要场地集中在舞台,因此在广告的植入上会较为单一和局限,同时段,相似节目《中国好声音》同样也是采用了最常见的形式。

…… …… 余下全文

篇五 :运动性功能型饮料市场营销

中国功能型饮料市场分析

小组成员:

前言

现代社会中,生活节奏越来越快,经济和市场变化莫测,技术进步和产品更新快,市场细分越来越细,这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要,品牌形象日益受到企业界和广大消费者的广泛关注。而在成分基本无差别的功能型饮料市场,品牌和营销战略就显得特别重要。

定义

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例,以适应某些特殊人群营养需要的饮品,包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。中国饮料业内人士认为,功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例,在一定程度上调节人体功能的饮料。专家认为,所谓功能饮料,就是在饮料中加入一定的功能因子,使其在解渴的同时具有调节机体功能、增强免疫力等保健作用的软饮料。《中国软饮料分类标准》中特殊用途饮料,是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例,以适应某些特殊人群营养需要的饮品,包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三类。

一、市场要素

产品结构:以红牛、力保健、黑卡、乐虎为代表的能量饮料,号称抗疲劳,增加动力;以佳得乐、尖叫、宝矿力水特为代表的运动饮料,号称补充电解质解“体渴”;以脉动、水溶C100、酷乐仕为代表的维生素饮料,号称可补充维生素等各种营养物质;以真田、葛根等为代表的含植物药物成分的饮料,号称可清肺、降火;以味全等为代表的益生菌饮料,号称可增加肠蠕动,预防消化不良;以九朵玫瑰、娇源为代表的美容饮料,号称可补充胶原蛋白,美容养颜??

市场规模与潜力:经过一番市场调查,功能饮料在近几年的发展可谓突飞猛进,已经占据了市场的一片江山。国家统计局公布的20xx年的数据显示,功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13%,产业价值已高达15亿美元,产品类型超过150种。

广告宣传策略:

下面以产品细分依次举例,作具体分析:

红牛(维生素饮料):

…… …… 余下全文

篇六 :20xx年1-8月传统媒体广告花费月度走势

20xx年8月份,传统媒体广告市场整体花费同比上涨5%,增长趋势较上月进一步放缓。综合1-8月数据来看,整体广告市场同比增长7.4%,略低于上半年增幅水平。本月电视和电台延续上月优秀表现保持正增长,但增幅略有放缓,其他媒体同比则继续呈现下降趋势。

20xx年1-8月传统媒体广告花费月度走势

20xx年18月传统媒体广告花费月度走势

传统媒体投放情况

20xx年18月传统媒体广告花费月度走势

电视广告资源量趋势和上月基本相同,向下调整依旧,同比减少7%,但降幅有所收窄。其中地面台和城市台资源量依旧持续缩减,而省级卫视和中央台广告资源则继续保持着增长态势,但增幅和和上月相比有所放缓。电视刊例花费同比增长9%,增速较上月小幅下滑,但纵观1-8月趋势,增幅总体持续稳定。其中,省级卫视继续呈快速增长趋势,央视增幅较上月大幅回落10个百分点,仅为9%;地面台、城市台增幅和上月基本持平,维持稳定增速。

20xx年18月传统媒体广告花费月度走势

报纸广告本月环比方面,资源量和广告花费分别小幅上涨7%和8%,但同比降幅和上月持平,依旧维持两位数的跌势,态势依旧不容乐观。

自从上半年进入下降通道以来,杂志资源量一直维持较大降幅,本月同比再次大幅缩减20%,受此影响花费下滑4%。环比方面,资源量和花费出现小幅上升,但依旧低于去年水平。五大主力行业中,仅化妆品浴室行业维持增长,交通、个人用品、衣着、商业及服务性行业均出现下滑,特别是商业及服务性行业本月下滑25.9%。

电台广告本月资源量虽较上月有小幅收窄,为17%,缩减趋势依旧;而花费则延续了上月的低速增长,资源价值提升依旧乏力。环比上,资源量和花费分别上涨6%和4%。

传统户外广告(含地铁)本月同比资源量下滑6%,花费有5%的降幅。环比方面,在资源量小幅下滑的情况下,花费上涨了2%,主要由资源价值拉动。

行业投放情况

20xx年18月传统媒体广告花费月度走势

本月前十行业中,仅商业和服务性行业以及药品行业出现下滑,特别是药品行业受到工商总局严打虚假医药广告的影响,已连续多月大幅度下滑,本月的花费更是下降28%。化妆品/浴室、食品、饮料、房地产建筑、酒精类饮品行业延续上个月的增长之势,增幅均超过两位数。活动类广告本月同环比皆大幅增投超过40%,取代邮电通讯行业新入榜单。

…… …… 余下全文

篇七 :20xx《中国广告案例年鉴》购书说明4

2013-2014《中国广告案例年鉴》购书说明

《中国广告案例年鉴》由中国广告杂志社联合中国广告界诸多精英策划、精选、编辑,将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平,是我国大型案例年鉴工具书。该书的出版有着填补业界与社会空缺的重要意义,为后人提供更多的宝贵经验,不仅成为诸多高校的教学工具,也成为许多广告公司学习与研究广告传播规律的教材,而且是很多品牌企业选择与评估广告公司的重要依据,同时也是中国市场营销的必备工具,自20xx年以来连续出版6版。

该书历经一年时间的编撰,期间得到了业界广泛支持,有180多家广告公司提供有效案例386套。精选165个优秀案例,其中包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,优秀创意作品1000余福。全书640页,精装、全彩,铜版纸印刷,附全套光盘。定价人民币398元/本,由东方出版中心出版,欢迎各单位订阅。

购书回执

单位名称(盖章): 邮编: 地址: 电话: 联系人:

我单位认购《中国广告案例年鉴》 本,每本单价398元,共计人民币 元。于二周内将书款汇入以下帐号:

户 名:《中国广告》杂志社有限公司 帐 号:1001244309008963072 开户行:工行上海市分行营业部

邮寄地址:上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室《中国广告》杂志社,邮编:200021,胡静收。咨询电话:021-32051809

联系人:胡静 131xxxxxxxx

《中国广告》杂志社有限公司

…… …… 余下全文

篇八 :文体活动方案

20xx年庆“五一”文体活动策划方案

为了丰富广大员工的业余生活,弘扬优秀企业文化,倡导广大员工健康向上的生活方式,不断提高广大员工身心健康水平,使文体活动成为发展企业文化的载体,确保公司健康、快速、和谐发展。特举办庆“五一”文体活动,现就相关活动安排如下:

一、 指导思想与目的

按照实现“中国梦”和构建和谐社会、和谐企业的要求,秉持健康、欢乐、节约的原则。通过活动,起到强健体魄、活跃气氛、振奋精神、和谐友爱的作用。

二、组织领导

为了切实做好本次活动的各项工作安排,特成立活动工作领导小组,具体架构如下:

活动工作领导小组组长:XXX;副组长:XXX;组织协调负责人:XXX,具体负责活动的领导组织。

- 1 -

工作领导小组成员:XXX,(多人)具体负责活动的实施工作。领导小组下设三个执行小组。

1、 组织协调组:负责人:XXX,负责组织人员进行活动

的宣传、报名、赛程安排、规则制定、比赛场地的安排及氛围营造、成绩统计等;

2、 采购组:负责人:XXX,负责活动所需器材、物品和

奖品的采购;

3、 裁判组:裁判长:XXX;裁判员:XXX、XXX(多人);

负责每场比赛的抽签、评判及记录工作 。

三、 活动内容及安排:

(一)活动项目、时间、赛制规则

1、拔河比赛:预赛:8:30-9:30,不设男女分组,由各车间组队参赛,每个车间参赛人数10人。赛制采取抽签分组淘汰赛,分不同代表队以抽签方式两两对决,胜者进入半决赛。决赛:预赛胜者进入半决赛,再以抽签方式争夺冠、亚军,负者争夺第三名 。参赛队伍出现单数实现轮空制度。半决赛可放在全部比赛最后完成。

- 2 -

2、四人花样接力赛:(9:30—10:10)第一个50M,快速跑;第二个50M,单腿跳;第三个50M,鸭子步;第四个50M,倒走。完成以上四项结束时以公司产品广告词(如:喝乐虎提神抗疲劳)为结束语才算正式完成。各车间参赛者要拿公司商品做接力棒,不设男女分组,由各车间组队参赛,每个车间参赛人数4人。每组用时最短者为胜,奖励前三名。

…… …… 余下全文