如何做精美，有效的旺旺/QQ广告！

我们大家都在做推广，阿里巴巴上面的推广很多，旺旺也是我们做推广的一个好地方，相对阿里巴巴上面的推广，旺旺群/QQ的推广更加快捷。具有立竿见影的效果。 我们在做旺旺群/QQ广告时，首先要选择好自己的目标客户群体，加群是关键， 好的旺旺群广告贴一定要符合一下几个标准：

1、图片精美，别人看见了你的图片，使别人愿意去看你的产品，不会对你的产品产生厌烦感。

2、文字简练，不要说的太多，说得太多，在旺旺/QQ群上的朋友是不会花那么多时间看你的长篇大论，具体讲述什么的。广告的作用的就是一个导火线，吸引你的目标客户，使他对你的产品产生兴趣，接下来想继续往下看。

3、广告中需要对你的产品作简短的说明，一定要简洁。

4、重要的信息一定要写上，入旺旺/QQ号、联系电话，当然不建议把价格也写上，价格一旦写上后面的一些事情不好操作。

接下来我们分析一则广告。（为避免广告嫌疑，对图片我做了截图，部分信息是文字信息） 第一则：大方简明：

这一则，色调温和，整个画面阐述了一款产品，图案简单，一看明了。

第二则：清新脱俗。

这幅广告有可能大家在

很多地方见过，贴别是在QQ群众，

整个广告满足了我们刚才在上面讲述的4大要点，图片精美，结合小孩子的放在左下角，十分贴切，文字简练，重点介绍了款式、联系地址、联系方式，其实有这些信息已经足够了，广告的点金作用起到了，勾起了别人对你的关注。

整幅广告看过之后，一个好孩子的形象就展现在了我们的眼前。

第三则：名人借力。

你相信李连杰会为一辆玩具车做广告吗？我相信不会，但是你这样处理了，他就会了。

这样的广告具有先声夺人的气势，李连杰的会出现别人会以一种奇趣的眼光看待，潜在客户会看一下这幅广告的，充分在乐趣中推广了自己的产品。

当然整幅广告还是满足了了以上四点的要求：1、精美 2、简介 3、重要信息阐述 4、联系

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第二十一届金犊奖旺旺公益广告设计—珍爱水资源 对抗水威胁

项目主办单位：旺旺集团

传播/营销创意目的：

你以为世界上只有石油这项天然资源面临短缺吗？你知道这个世纪，水资源的争夺很可能是诱发战争的原因吗？在极端气候日益左右我们的生存时，自己能为地球多做些甚么？对此，为提升人类对水资源的关心，联合国大会在19xx年2月22日通过决议，订每年3月22日为「世界水资源日」（World Water Day）。日常生活中就能轻易达成目标的方式即是——培养良好用水及省水习惯，让水资源成为“支持”而非威胁。

水能载舟亦能覆舟，不论是威胁人类甚深的土石流，还是干旱枯涸带来的饥荒都是危害人类生命安全的一大杀手。要如何对抗水资源带来的威胁，先决条件就是认识并善用它。旺旺集团由做食品起家，了解人类与大自然共处的生态，更珍惜地球环境的资源，在大陆地区买地造林，就是希望透过一点小小贡献，能有抛砖引玉之功效。

本年度拟号召全球创意菁英学子们，透过创意、透过文字、透过视觉首先让世人体会水的重要性，从日常生活中处处都必须利用到水、感受缺水的影响，更加体会每一滴水的珍贵。透过“真正有创意”的沟通，救地球行动迫在眉梢。

目标对象：所有人类

对创意的期待：

不论透过平面稿、影片、广播等，希望能让读者有震撼感，过目不忘、原汁原味的第一手创意，更可让观看者能有警惕作用，意识到水资源保护的重要性，并且能可身体力行。 沟通调性：不限

传播媒体工具运用：平面、电视、网络、动画、广播、环境媒体运用皆可

建议列入事项：旺旺集团Logo (文字或旺仔图文件选一或全放皆可)

网址：/

联络人：李小姐 cow.service01@gmail.com

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全部变成了泡沫剧，时光会带走的不仅仅是那些单纯的梦想和悸动，时光会留下的也不仅仅只有残缺的回忆，有些东西会越来越重。也许，有一天我们会发现，自己并不是最重要的，那些珍贵的东西正在时光里闪闪发光。——致青春

三．正文

时光流转我们在不经意间成长在成长中遗忘。慢慢的我们喜欢的东西开始怀念，怀念他们在我们的成长路上带来的一连串的欢喜和忧愁。当我们习惯了用另类的方式表达对一种事物的喜爱时，文化温床里孕育出了高端黑。回首庆春路，我们把曾经的最爱狠狠地黑了一把，借此来表达我们的喜爱之情。

葫芦娃是一个关于七个怪异的葫芦仔勇斗蛇精、蝎子精就出一个孱弱老头的感人故事。 小时候对于七兄弟的崇拜和妖精的憎恨盈满我们小学的整个时期，现在细细想来如果那个孱弱的老头可以变得强壮，那么我们的葫芦兄弟也就不会受尽磨难，费劲千般的才救出老头。于是乎，孱弱的老头现今变得这般强壮有魅力。

同时，通过我们对这位老头的包装改变劝诫各位朋友：强身健体、莫要孱弱遭人欺！

哆啦A梦原名机器猫。这个动画片讲述的是一个来自未来世界的机器猫和笨小孩大雄的欢乐故事。

少年时代的我们总是梦想身边也有一个万能的机器猫来帮助我们度过难关，在我们失意伤心时可以不离不弃的陪伴。在成年后我们知道小时候的梦想仅仅是一个存在在儿时记忆里的幻想，不可能实现。而我们仍旧通过各种方式表达对它的喜爱以及它对我们儿时的鼓励予以缅怀与传承。于是乎，一直鲜活快乐的机器猫被我们搞得成了这样萎靡不振，满脸倦容的大烟鬼。

借此，通过对机器猫的重新包装来劝诫各位朋友：远离烟草，珍爱生命！

舒克和贝塔讲述的是两只老鼠通过勤劳奋斗改变命运的励志故事，同时帮助当时年少的我们树立正确的人生观和友谊观的亲情故事。

两只勤劳勇敢地老鼠伴随了我们的童年，是教育了我们朋友是一生的，是相互帮助共同努力缔造辉煌的道理的人生导师。随着年龄的增长，交际范围的扩大和复杂，我们依旧坚守朋友的定义，信守兄弟的人生信条。我们不愿舒克贝塔只停留在小时候，于是成年的两个兄弟就此诞生，他们依旧是彼此生命中最重要的一部分。

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第二十届时报金犊奖旺旺米果品牌形象广告设计策略单

广告主： 旺旺集团

广告主题：旺旺米果产品品牌形象广告设计

传播/营销目的：

1. 突破旺旺仙贝、旺旺雪饼既有的产品定位，显现出米果产品的未来。

2. 以大米制休闲食品，提倡健康、自然的绿色生活方式。

产品说明：

旺旺集团于19xx年正式投资大陆市场，现已发展成为以米果、休闲、牛奶、饮料等多种类的食品王国。集团秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

自旺旺仙贝、旺旺雪饼投入市场，受到各个不同年龄阶段的消费者欢迎，加上旺旺人对生产技术的不断钻研，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响，旺旺米果系列产品的外观、风味已成为行业标准，市场占有率达9成以上。时至今日，旺旺米果系列产品已发展成为以旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺小小酥、旺旺大米饼等多款米制产品构成的产品群。截止20xx年，旺旺米果年销售额近30亿，年增长率保持在30%以上。

接受变革，不惧怕；随着休闲食品市场不断发展，市场上竞争品类不断涌现。而面世近20载的旺旺米果仍然以旺旺仙贝、旺旺雪饼及旺旺小小酥等产品为主。旺旺要以长远的眼光开拓旺旺米果产品的新天地。

目标对象：

各个年龄阶段的消费者

主要竞争者：

1. 旺旺米果系列产品自身；

2. 各大品牌薯片、饼干等休闲类食品。

沟通调性：

1. 亲和、健康、自然

2. 简约、美观、有质感

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。

建议列入事项：

1. 旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO

2. 旺旺集团网址：.cn

3. 旺旺 米果系列产品广告语，需参赛者自行拟定

参考网址：

旺旺集团网址：.cn

咨询：

旺旺集团(总部)行销企划处

电话：021-61151111-211403

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上海海事大学

经济管理学院

院系经济管理学院

专业年级会计133班

学生姓名刘媛

学号201310721118 

二○##年六月

旺旺集团市场营销案例分析

旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止20##年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。

董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信，也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来，他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事业的发展。

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中国旺旺“富氧袋”饮品促销策划

广告促销策划

一、背景分析

（一）企业现状分析

旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于19xx年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于19xx年在湖南设立第一家工厂，19xx年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止20xx年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

旺旺公司迅速取得市场领导品牌的地位。19xx年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。旺旺自19xx年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著名品牌。

（二）促销产品分析

“富氧袋”果汁饮品作为新饮品在中国旺旺公司主打推出。中国旺旺，主要是旺仔牛奶、儿童成长牛奶、邦德咖啡、以及O泡果奶等系列饮品，大都是营养、儿童化的奶制品类。而本组所设计的这款输血袋形式的“富氧袋”果汁饮品，颠覆了旺旺公司以往的风格，追求一种新型的设计理念，不添加任何色素以及碳酸性成分，在保健的同时，既能满足生理上的解渴功能，又能补充能量超越了以往保健功能型饮料的渠道与路径，进一步拓展了消费市场。本组设计的“富氧袋”饮品针对的就是“营养、保健、时尚、能量”。

（三）竞争市场分析

类似于保健、营养又时尚的饮品，有着与“富氧袋”果汁饮品相竞理念的，就属农夫山泉品牌下的水溶C100了，这也将会是本组设计的“富氧袋”最有力、最直接的竞争产品。农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹，有着极其大的市场，有很大一部分忠实客户群体， 1

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食品类广告语

相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。——旺旺广告

人人都爱吃。——乐之饼干

美味带动，情难自控。——营多方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面

福气多多，满意多多。——福满多方便面

食华丰，路路通。——华丰方便面

华龙面，天天见。——华龙方便面

吃就吃义利的。——义利巧克力

不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力

把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

“比萨饼买一送一”——比萨饼广告

“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

每一刻都安乐。——安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

一臭万年。——王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。——红宝食品

美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

时代潮流。——荔浦水果罐头

领“鲜”一步。——红梅味素

浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

常服生命力，生命有活力。——生命力（转载自第一范文网，请保留此标记。）营养品广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

效率、质量、平等、信誉。——肯德基炸鸡企业口号

“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

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