功能性饮料广告知名度调查

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与本次答卷！ 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关食品饮料广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

Q1请问最近三个月，您都曾看到过下列哪些产品的广告？（可多选）

休闲零食

酒类

生鲜食品

糖果/巧克力

饼干/糕点

饮料饮品

咖啡/茶叶

方便速食

冲饮谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麦片等）

牛奶乳品

其他

Q2刚才提到您曾看到过饮料饮品的广告，那最近三个月，您看到过最多的是下列哪些类别的广告？请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（限选2项）

水

果汁

茶饮料

咖啡饮料

碳酸饮料

功能饮料

乳品

植物蛋白饮料

Q3说起功能性饮料广告，您首先想到的是哪一则广告呢？请选择您第一个想起的功能性饮料广告的品牌。（单选）

宝矿力

氨康源

红牛

日加满

佳得乐

脉动

农夫山泉

养乐多

激活

农夫尖叫

农夫水溶

优益C

其他，请注明

Q4请选出所有想到的功能性饮料广告，包括上题回答的品牌？（可多选） 宝矿力

氨康源

红牛

日加满

佳得乐

脉动

农夫山泉

养乐多

激活

农夫尖叫

农夫水溶

优益C

其他，请注明

健力宝

优益C

其他，请注明

Q5请问最近三个月内，您都看到过或听到过哪些品牌的功能性饮料广告呢？（可多选） 宝矿力

氨康源

红牛

日加满

佳得乐

脉动

农夫山泉

养乐多

激活

农夫尖叫

农夫水溶

优益C

其他，请注明

Q6那让您印象最深刻的是哪个品牌的功能性饮料广告呢？（单选）

宝矿力

氨康源

红牛

日加满

佳得乐

脉动

农夫山泉

养乐多

激活

农夫尖叫

农夫水溶

优益C

其他，请注明

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婚恋类网站

1. 世纪佳缘(中国)

广告语:回眸发现…原来你也在这里

近期内容: 情人节关系主要传播的内容多为一些情人节活动

2. 珍爱网(中国)

广告语:红娘伴我,找到适合的他

近期内容: 男女成功配对的案例,各类相亲类节目广告,和网站的情况和服务的介绍等

3. 真情在线(中国)

广告语:中国最安全严肃的大型高端婚恋平台

近期内容:植入广告以2.14为主的情人节话题.旁边有最新注册人数,最新征婚人数等

4. 伊甸园国际交友网(中国.美)

广告语:欧美男士期盼与您真诚交友

近期内容:喜结良缘的照片为植入式广告形式.

应聘类

1. 中华英才网(中国)

广告语:醒醒吧!好工作,让你焕然一醒

近期内容:平安信托.华融湘江银行.上海华东电器应聘植入广告.

2. 武汉赶集网(中国)

广告语:无

近期内容:查询各类型应聘职位和地区热门招聘

3. 外籍人士招聘网(国际)

广告语: JJoin the echinacities Online Database, Get Your Resume Seen by 1,000s of Recruiters.(加入echinacities在线数据库，让你的简历被1000招聘)

近期内容: 近期可以应聘的一些工作岗位等

行业类

1. 中国安防行业网(中国)

广告语:无

植入广告:三星 (三星整体解决方案)安全让世界更美好

Tcl tcl大屏幕,液晶并接系统

极致窄边,突破极限呈现完美画面

窄 无界 域 无疆

金三立 高清网络监测先锋.无整体,不高清(金三立)

近期内容:全国各个地区的安全问题,和一些其他方面的安全问题

金融类

1. 金融界(中国)

广告语:无

植入广告语: 兴业证劵:玩转融资融劵.就选兴业证劵

建信基金:要跟随 更要超越

近期内容: 国务院相关改革,投资咨询问题,股市问题

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一 计划摘要

（1）项目背景

本团队经过认真的探讨，决定选择产品的开发作为主线，在不断的筛选淘汰之后，我们策划推出了“功能性系列饮品的开发与研究”，该策划方案经由本团队慎重思考而确定，具有可行性，独创性，严谨性和挑战性。

中国饮料业市场巨大，而现有竞争结构缺乏对市场的新型细分，而本团队即由此入手，以差异化的消费者功能性作为新的细分标准，发现了潜在的巨大市场空缺，继而策划了“功能性系列饮品的开发与推广案”

（2）主要产品和业务范围

本项目业务范围：先期主要以娃哈哈饮品找到市场突破口，然后逐渐涉入各种类型的饮品，从而进军全国饮料业

功能性系列饮料包括第一阶段的：“快乐”，“郁闷”，“爽”，和第二阶段的“心动”和“幸运”。

（3）预售市场

功能性系列的目标消费群主要定位在：14——29岁年轻人群，中国这个年龄层的人口约有3.7亿，其饮料消费份额占到中国饮料消费总量的70%。再者，青少年阶段是功能性容易波动起伏的年龄层段，符合功能性饮料系列的感性目标特征。

（4）项目运作前提

为保护本策划小组的知识产权，该项目进入运做阶段的前提为：功能性系列的商标注册。

（5）融资方式及运做

A：寻求与大型娃哈哈饮品公司合作的契机，在全国范围内铺开运做。

B：吸引风险投资商或自筹资金，采取贴牌经营模式，

（6）营销计划

——在A模式下产品全国范围内铺开,对市场一网打尽！

——在B 模式下销售先在某个城市展开，使其成为地方性强势品牌，再对其他城市展开攻势，各个击破！

（7）财务计划及资金需求情况详见计划书中的财务分析及投资计划综述。

二 市场综述

中国拥有13亿人口，其中14—29岁的青少年约占3.7亿，他们消费了中国饮料市场70%的产品。可以说中国拥有一个巨大的饮料现实市场和一个更巨大的潜在市场，其中青少年是该市场最大的消费群体。中国饮料业近几年发展迅猛，市场蛋糕越做越大，总产值已近1000亿元，但中国人均饮料消费量人只有世界的六分之一，市场开拓空间仍旧十分巨大。

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饮品广告文案分析

说理式广告:

露露牌饮料广告

露露一到，众口不在难调。

分析：这是一则露露牌饮料的说理式与夸耀式相结合的广告语。由于每个人的喜好 口味各不相同，所以很难做到人人喜爱，即所谓“众口难调”。而“露露一到，众口不在难调”，这就形象地道出了露露人见人爱 满足人们各种口味的特点。这则广告语巧借成语，添字变动，取得全新的表达效果。

宝龙可乐广告：

宝龙可乐——四季常饮，口服心服。

分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在“口服心服”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意，另一方面针对可乐饮品的性质，又让“口服”的“服”兼具了另一个意思”“服用”，这样整个短语又可作“口中饮服，心中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！

亚洲牌饮料的广告：

食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优。

分析：这是一则“亚洲”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食，先以食做铺垫，以食进行诱惑，以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨，言语浅白直露，似脱口而出，随意流淌，实则指此饮料是亚洲一流的饮料。

说理式广告案例分析:乐百氏

? 广告语:27层净化 真正纯净 品质保证

? 电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质

第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质

第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质

第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质

第五层：石英粗型砂过有机物杂质

第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质

第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质

第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质

第九层：石英中型砂过滤胶体杂质

第十层：石英中型砂过有机物杂质

第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质

第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质

第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质

第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质

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百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度

汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美

1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口, 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上 经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

2

百事可乐——新一代的选择

赏析]:在与可口可乐的竞争中， 百事可乐终于找到突破口， 它们从年轻人身上发 现市场，

把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品 牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造 了一个市场，这句广告语居功至伟。

3雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远， 朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新广告语时， 发现没有一句比这句话更经典， 所以就永久地保留了它。

4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

赏析  作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，

麦氏的感觉体验更胜一筹， 虽然不如雀巢那么直白， 但却符合品咖啡时的那种意境， 同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料

红牛饮料平面广告

　　广告语：轻松能量 来自红牛

　　标题：还在用这种方法提神；文案

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广告语集锦

广告魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) “钻”心“石”智(钻石广告词)

公共广播广告语你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)

新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

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二、修辞美

广告语为了句式优美、匀称，读上去琅琅上口，或引人注意，或意味深长，常采用各种各样的修辞手法。

1、对偶

运用对偶句式，广告简洁匀称，言少意丰，易读易记。赏析前，笔者常先出示广告上句，让学生写出下句，评析学生的“作品”后才展示原广告语。例如：统一润滑油的广告语是：多一些润滑， 。学生运用对偶知识,大多能对出下句“少一些摩擦”。此广告语因意蕴丰富而摘取20xx年中国十大流行广告语的桂冠。上海市在申办20xx年世博会时，也采用了一句对偶的广告语：中国如有一份幸运，世界将添一片异彩。一时间，曾传遍大江南北。江苏省承办的十运会的主题宣传语是“拼搏2005，梦圆2008”，句式整齐，含义深刻，鼓舞人心。江苏省纪委20xx年举办了廉政公益广告征集，获奖作品绝大部分是对仗工整的佳句，如“大事小事秉公办事，大节小节清廉为节”，“松竹梅，岁寒三友；清正廉，为官三律”，“公正是无畏的基石，清廉是秉公的土壤”------这些工整的廉政宣传语既庄重典雅，又亲切感人，“润物细无声”，收到了良好的教育效果。

2、谐音

谐音广告语常化用成语而来，幽默有趣，一语双关。如骑乐无穷（自行车）、饮以为乐（饮料）、默默无蚊（蚊香）、无屑可击（洗发精）等。也有不化用成语的，如三精葡萄糖酸锌的广告是：聪明的妈妈会用锌。“用锌”与“用心”是谐音，告诉为人母者要用心关怀子女，用心选好营养品。企业化用成语或俗语的谐音来作广告，会不会因此而扰乱语言规则？我认为不必担心。从积极的态度来看，这正显示了商品经济时代语言的魅力和经济价值，语言工作者应该为此而自豪，而

不是一味去抱怨。语言会随着时代的发展而变化，在变化中显示活力。没有生命力的语言注定是昙花一现。我们的任务是一方面要让学生牢固地掌握规范语言，另一方面要引导学生去赏析语言的活用现象。既知道语言现象的“源”，又了解语言现象的“流”。来龙去脉清楚了，能够对比分析，那么，非但不会混淆成语和谐音广告语，还能感受到语言的奇妙和活力。从教多年，我也没有发现一位学生因接触谐音广告而写了错别字。可见，我们大可不必把谐音广告视作洪水猛兽。

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