岗位描述：

1.分析产品宣传主题，进行创意提炼、形成整体设计方案并负责设计制作；能够高质量独立完成各类型媒体宣传图文广告的设计；

2.负责游戏产品的图文广告设计，将设计素材转化成各类在线广告成品（旗帜广告、 新闻配图、点击图片等）；

3.能够根据海外不同市场需求设计出高质量宣传壁纸、banner广告宣传图；并在广告 的整体构图 、字体的运用以及整个广告的色彩把握上要有一定的能力；

4.对游戏官网、游戏资料站所需的宣传图片与视频内置广告资源进行设计与制作；

5.根据广告投放的渠道反馈情况，进行各类广告素材的设计优化与升级。

任职要求：

1.热爱游戏产品，具有良好的创意构思能力及敏锐的色彩感，具备极强的图文组合创新能力；

2.两年以上游戏广告设计经验或其他电商互联网广告设计工作经验

3. 具有良好的沟通、协作能力和丰富的团队工作经验，逻辑思维清晰，做事认真、 细致。主动意识高、责任心强，能够及时响应设计制作任务、并保证质量完成度。

4. 酷爱设计工作，有创新思维，有较强的自我学习能力;

这是游戏广告美术的要休

1、负责游戏对外宣传的平面设计工作，游戏开服图片创意设计

2、负责对外宣传的产品FLASH网络广告创意设计，包括游戏产品推广弹窗和点击图片等。

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中外广告语表达艺术赏析

江西 刘亨铭

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：

一、独特新奇

广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太

只要几块钱??我们将给你一个全新的女人

正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意赚几分钱的利润

这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。

又比如，“威力”洗衣机的广告，它没有对产品进行正面的介绍，而是通过一段情真意切的旁白，并结合纯朴的山村画面，而深深地打动了消费者的：

妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱! 画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲，看见女儿捎来的洗衣机，疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。

这则广告确实使消费者深受感动，广告由此也就获得了成功。

二、幽默风趣

根据消费者和广大公众的心理，别出心裁、引人入胜，巧妙而幽默地刺激广大公众的兴趣。

英国伦敦闹市区有一家小饭店一直生意清淡，门庭冷落，后来该店制作了一个广告挂在门外：

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浅析现代广告语的艺术特色

摘要：

广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言是一种很有特色的交际语言。中国最早的广告要算报纸广告。据说是十九世纪末，南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告，谓：“饭后一支烟，胜过活神仙”。这句广告语后来竟作为俗语流传至今。 随着市场经济的发展和完善，人们的生活水平不断的提高，琳琅满目的商品充斥着人们的眼球，信息的传播已成为生活的一部分，广告作为信息传播的一种手段，以其短小轻便，灵活多样的特点迅速快捷的将信息传播开来。

关键词：

精准、双关、排步、顶真、稳定性、文化为本

正文：

语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，这也是语言区别于其他交际工具和符号系统的一个重要标志。正是因为语言世代传承，在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性，它才成为全社会人人都关注的话题。因此，在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理，从而更好地服务于广告所作的产品。而现代广告语言艺术呈现如下特点：

一、精准简明新奇

广告语首先应该准确，真实、准确是广告的生命，夸大其词、巧言取悦绝非成功之道，无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚，尤其是

在消费者的消费心理和消费行为日益成熟的情况下，“准确”是检验广告语的“试金石”。如：

（1）农夫山泉有点甜（农夫山泉）

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。

二、利用双关含蓄表达广告蕴意

在广告中运用双关，可使消费者在幽默风趣的宣传中认识商品的特性，增强广告的表现力和说服力。“双关”的修辞方法是利用词的同音和多义条件，使词语或句子具有双重含义，“言在此而意在彼，言外之意才是话语的真意所在”。如：

（2）给电脑一颗奔腾的芯。（英特尔）

“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

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中国最经典广告语大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生! 医院广告1:分手了就别再回来找我! 医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福! 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮! 红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞! 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定” 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威

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大班创意美术：城市中的广告

大班创意美术：城市中的广告

活动目标：

1.体验广告创作的乐趣，享受成功的喜悦。

2.尝试运用剪、贴、添画的方法创造出一幅创意广告画。

活动准备：

1.材料准备：记号笔、剪刀、胶水、彩色纸、收集广告宣传印刷品等。

2.知识经验准备：幼儿关注过各种类型的广告，活动前组织幼儿集体看电视广告。教师需了解广告的类型及用途，熟悉广告画制作的方法。

活动过程：

一、导入

1.欣赏广告感知内容。

——上次，老师和大家一起看了那些产品的电视广告？

——有牛奶、巧克力、点读机、奶粉等等。（教师可根据情况准备孩子常见、熟悉的广告）

——除了电视广告外，你孩子啊什么地方看到过广告？是什么样的？

——能够做广告的地方非常多，报纸、杂志、电脑游戏上都能够做广告，超市还有专门的广告小册子。（出示几张广告图片，让幼儿欣赏）

2.讨论了解广告的作用。

——广告有什么作用？

——广告可以使我们了解产品，知道各种信息，方便我们的生活。

——世界上最早的广告—通过声音来进行传播，叫做“口头广告”。

——至今发现最早的印刷广告—我国北宋时期一家针铺的广告。

二、幼儿操作：设计广告

1.教师提示设计要点。

——我们了解这么多广告，现在请你们来做广告设计师，设计一幅广告画。

——你们想设计什么产品的广告呢？食品、日用品、游乐园、商店??

——想一想，你要设计的广告画里有哪些内容？

——为了让人们了解产品，广告画里需要有产品图片，人物或者文字介绍??

——老师和小朋友一起收集了一些广告宣传印刷品，你们可以选择自己需要的产品图片，转世图案或者文字剪下来，贴在你的画纸上。

2.幼儿操作，教师巡回指导。

——将广告宣传印刷品上需要的产品图片、装饰图案或者文字沿着轮廓剪下来。（提醒使用剪刀注意安全）

——降价好的产品图片、装饰图案或者文字粘贴在画纸上。

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西方现代美术与平面广告创意

在现代这个到处充满广告的社会，作为一名广告专业的学生，我们要思考怎样的广告是有创意的，能迅速吸引大众的注意力，是成功的广告。在广告活动中，公众60%—70%的信息是从视觉获得的，平面广告属于视觉类的广告，因而本文主要研究的是平面广告。在平面广告中，图画是最特殊的，具有任何文字都不能代替的形象化的宣传能力，而图画是美术中的最主要的一种艺术形式。美术对广告创意的影响是巨大的。

中国的广告发展起源于西方，中国的现代美术是在继承传统的基础上引进西方美术文化的背景下向前发展的，因而对西方现代美术的研究可以为中国现代广告提供一些新的思维方式。优秀的广告作品就是要吸收世界优秀的文化和先进的设计思想，并进行融合、创新，才能走向国际，走向世界舞台。

一、 平面广告创意中的图形要素

（一） 广告创意的概念

我们每天都在接触广告，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。产生如此差别的原因，其中广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。大卫·奥格威说过：除非你的广告源于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。成功的广告首先来自不同凡响的卓越创意。

“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

广告是人与人沟通交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。创意是以艺术创作为内容的广 1

告活动，出色的广告作品有赖于通过艺术构思和富于美感和新意的表现形式的结合，在传递商品信息的同时，引起消费者的注意和兴趣，并促进消费行为。

从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作的每一个环节的创造性构想；从狭义上说，广告创意就是能表现广告主题，能有效与受众沟通的艺术构想。本文采用的是狭义上的广告创意的概念。

广告创意是介于广告策划与广告表现制作的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

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水之柔

——央视广告《水墨篇》

水墨广告以其优美的画面效果，如诗如梦般的意境表现，向世界传递着东方文化深厚的哲学内涵以及独有的审美体验，丰富着广告设计的艺术语言。传统水墨元素作为中国文化的一种精神象征牢牢地扎根于国人心中。近年来，传统水墨元素频繁地应用于现代视觉设计中，如北京奥运会开幕式的水墨画卷，CCTV水墨风格的央视品牌宣传片以及水墨风格的地产广告、手机广告等。水墨广告以它独有的传统文化意蕴和丰富的艺术表现力，越来越多地受到人们的关注和重视。21世纪的今天，如何成功地运用传统水墨元素进行现代广告设计，已经成为目前设计界不可回避的一个重要话题。

央视《水墨篇》是一个很富有艺术气息的广告,它以中国传统艺术水墨画为主要元素，用或浓或淡的墨汁幻化成种种意像，从山水,游鱼到雄伟峻拔的长城，鸟巢，串成了一幅意境高远充满动感的画面,使人目不暇接，却又大气磅礴，如登高远望，心旷神怡;勾勒出一幅“黑与白”的梦境般的画卷,令人陶醉而又充满幻想。不仅让观众感受到了中国传统文化的魅力,更注意到了央视的独特气质和吸引力。

广告定位: 就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。目的是使产品占据消费者心目中空白的消费领域。广告定位的两大要点：一是差异化,二是占据消费者心智中位置。中央电视台立足首都，放眼全国，影响世界。作为国内第一大电视媒体，产生着举足轻重的作用，其宣传力是不可限量的。对于央视这样的众商家梦寐以求的宣传平台，它用于宣传自身的广告是不难定位的。它不用去刻意迎合商家，而是居高临下的，以一种舍我其谁的气势展示出自己的优雅,自信和大家风范就行了,就可以产生足够的吸引力了。这是央视等为数不多的传媒巨头所独有的优势。

墨是古代书写中必不可缺的用品，借助于这种独创的材料，中国书画奇幻美妙的艺术意境才能得以实现。水墨画正是墨的使用的延伸，更多时候，它被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。从唐朝的王维起，中国画就开始主张“以水墨为上” ，崇尚水墨。水墨体现了一种民族精神在绘画中延续，一种东方的哲思，一种自我的精神情景式的升华。可以说，水墨那种黑白分明，朴实淡定， 似简实繁的氛围，正是中国传统文化的深刻写照。

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