乐富来纸巾广告策划方案
前言:苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业,公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。公司建于1988年,座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区,以“乐富来进万家 洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺,拥有国内先进造纸生产线9条,年耗浆量2.1万吨。企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布,次代生产纸牌、扑克牌等,产品畅销全国各沿海城市。但随着时代的进步,人们生活品质的提高,企业近年的生产发展却停滞不前。为了企业产品销售量能大量提高,使企业更好的发展,所以对 “乐富来”纸巾进行广告策划,本次策划将为“乐富来”纸巾重新塑造独特新颖的市场形象,并以全新的方式推向市场。
本次策划书的文本结构如下:
1.市场分析-中国纸巾品牌发展历程
2.产品分析-自身产品特点/对手产品特点
3销售与广告分析
4.企业营销战略-企业目标与市场策略
5.企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
6.广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略
一、市场分析:
(一)纸巾中国品牌发展历程
在20##年充满着卫生纸和许多其他纸种市场商机的另一块土地是中国。总部位于美国加利福尼亚州的潜力(Potential)工业公司宣布将在上海的宝山区新建1个以废纸为原料的卫生纸厂。该厂将还拥有1台年产40000t的卫生纸机,计划于20##年投产。该厂还拥有1套脱墨设备和几条卫生纸加工生产线。大部分废纸将从北美进口。Potential公司将着眼于长期发展,计划在该厂再安装2台卫生纸机,使总生产能力达到20万t/a。中国自己的维达生活用纸公司在湖北省孝感市的卫生纸厂的1台新卫生纸机的年产量已达10000t,全部卫生纸均在该厂加工成各种卫生纸产品,在国内市场销售。维达公司还在北京平谷的一新厂安装了另1台年产10000t的卫生纸纸机,日本的川之江(KawanoeZoki)公司供应了上述2台纸机。广西贵糖公司在广西自治区贵港市其所属的纸厂中安装了2台15000t/a的Andritz公司供应的卫生纸机,并已全部投产运行。主要使用蔗渣浆为原料。(贵糖2台新纸机的实际总生产能力达5万t/a。)在亚洲还有另一个迅速增长的中东市场。约旦的Nuqul集团披露,该公司计划在约旦其所属的ALKeena纸厂投资8000万欧元安装1 台Metso造纸公司提供的54000t/a卫生纸的新纸机。该纸机将采用原生纸浆生产高质量纸面巾、厕所用卫生纸和纸巾,计划在20##年第1季度投产。
…… …… 余下全文