映前广告媒体推介书

亿美传播

—— 映前广告媒体推介书

整合繁华商业中心的高档影院，集中银幕巨阵中的精品资源，使品牌传播与消费终端更加精准。

向最具消费欲望的人群宣传品牌，准确把握时间和空间契合的行销策略，更有效地面对目标受众。

锁定萍乡县城消费力旺盛的人群。

——从影院受众走进影院的那一刹那，您的品牌将无所不在的影响他们。

一、映前广告介绍

电影映前广告（Before film reflects advertisement）不仅是国外发展成熟的电影广告模式的引进，更是随着电影产业的发展应运而生的。面对潜力巨大的中国电影票房市场，电影映前广告的出现具有划时代意义，它将伴随着中国电影产业的发展而壮大，必将成为新兴媒体的霸主。

映前广告是指：电影播放前，借助电影超大屏幕，利用震撼音响力表现的广告形式（不包括影片本身所携带的贴片广告）。

我公司独家运营萍乡市湘东山和国际影城，上栗县环球影院，芦溪县山和国际影城所有电影映前广告、为高端客户提供“快、高、精、准”的媒体宣传。

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映前广告媒体推介书

二、媒体优势

1、记忆深刻/强制性：

1）、封闭、幽暗、安静的环境；

2）、超强震撼的视听效果；

3）、强制接收，不可调换；

4）、心情愉悦，主动接受。

由于是主动并且强制接收广告信息，加上影院震撼的音响和超大的屏幕、电影映前广告的记忆度和冲击度极强。因此，在电影院内看过的广告1次就能记住，而在电视上看过的广告，看过5次以上才能记住。

“映前广告”的出现时间只有三分钟，正是在人们记忆效果最佳的时候，不易造成人们对广告的反感与腻烦心理。

2、高达率:

据调查，90%的观众在电影开场前5分钟进入影厅，保障了广告的发布效果！在电影院这种特殊环境下，受众只能接受商家的宣传，这一点比起电视广告和其它媒体有着截然不同的优势。

3、高播放率：

亿美传播体系内的影院平均每天播放15-20场电影，我们是每场电影前都加播“映前广告”即每个影院一天平均15-20次播出，所以每天不论受众进哪一个影厅，看哪一场电影，都将第一时间看到“映前广告。

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影院广告优势分析及部分案例

一、地理位置分析

　　大部分影城开设在商业综合体内，还集聚商场、餐饮、KTV、咖啡厅、甜品店、酒吧等生活时尚元素。

二、观影群体分析

根据CTR20##年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的"意见领袖"，他们是70/80后人群的领军人物，是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。

1、受众年龄分析

电影院线观影群体主要是以16-45岁的群体为主，其中20-40岁的人群居首位，占据比例86%；20-29岁的人群占据比例44%；30-40岁的人群占据比例42%。

2、受众教育程度分析

电影受众中大专及以上学历居首位，占据比例88%；其次为高中和小学，观影人群大部分都受过高等教育。

3、受众收入分析

目前观影主流人群集中在80后，70%的观众为企业白领群体，70%的观众月收入超过8000元，说明观影受众普遍属于中高收入层。

4、观影同伴分析

独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；

5、观影频次分析

据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如：招商银行1元看电影活动、光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。

三、多种互动活动结合

所有影院均采用观众会员制，平均单店会员人数达几十万之多，可通过与影院开展深度合作，共享会员资源的方式，达到影院营销推广目标。

1、微博、微信抽奖

通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝@合作商户，并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。

2、观影抽大奖

在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。

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秦皇岛银谷影院策划书

影院简介：

银谷影城处于银谷时尚中心的核心区域，欧式风格的广场设计，色彩斑斓的电影海报长廊，引进国际流行概念的多厅放映，其中两个豪华厅，四个标准厅，共设722个座位。影厅设计均与世界潮流接轨，每厅均设有顶天立地的超大银幕，世界领先的美国JBL数码立体声音响设备，超级视听享受，为观众提供舒适、全新的观影环境。

河北省首家按照四星级标准建造的六厅电影超市，时尚超前。◎影城设备设施总体投资1500万元，一流设施，一流享受。◎银谷时尚中心集多厅电影超市、休闲、娱乐、购物为一体，为您打造一站式的休闲新格局。◎携手全国第一大跨省院线——中影星美院线，让您第一时间欣赏精彩大片。◎影城中央水景区、海报长廊、明星祝福、影片花絮、美式卖品部让您感受现代影院梦工场的魅力与光芒。◎河北省唯一一家数字影厅落户银谷影城，用我的精彩诠释你的梦想。 电影院广告代理详细项目：

1、片头广告（胶片、多媒体）

贴片动态广告

2、电影票面广告

纸面广告媒体（图片可以有周期性集齐多少张可以得到奖励或者定期票号抽奖与网站可互动）

3、洗手间等亮角小广告

小角落广告、细节中传播

4、校园电影

与各院校建立关系定期循环放映集中放映薄利多销（可植入其它广告或冠名、大学生电影周等）

5、银谷网站制做与广告代理

银谷网站可以让忠实的电影迷更方便的了解银谷动态、网上购票、网上抽奖、银谷影院方可与影迷互动

影院广告：

《银谷电影贴片广告》――是秦皇岛唯一在电影院播放的广告。展示品牌企业的形象，吸引针对性目标受众的主动收看，达到一个观众就是一个消费者的效果；专门为秦皇岛房地产、汽车、服装皮具、美容化妆、IT等行业的品牌企业，提供最专业的广告制作与宣传。

目标观众；品位生活——《银谷电影贴片广告》以银谷的所有电影播放厅为平台，目标观众大多是秦皇岛中高收入阶层，这一阶层也是都市消费的主流群体，据统计，电影院的观众群体具有四高的特点：情侣比例高（约占85％）；青年人比例高（其中25～35岁的达到82％）；学历高（大专以上的占68％）；收入高（76％收入在3000元以上）

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影院映前广告合作合同

甲方： （以下简称“甲方”）

乙方：百色百网技术有限公司 （以下简称“乙方”）

鉴于：

1、甲方（或其代理的广告主）合法经营其广告所宣传的商品及/或服务；

2、乙方具有广告经营资质。

现甲、乙双方根据《合同法》、《广告法》等相关法律法规的规定，本着互惠互利的原则，经协商一致，就乙方为甲方提供广告服务的有关事宜，达成本合同如下条款：

第一条 广告合作

1、甲乙双方就 映前广告 等广告方式进行合作。

2、本条第1款所述合作广告方式的双方具体权利义务见本合同附件 1 。

第二条 结算

1、 本合同附件 1约定的预估费用总计人民币 整（￥ 含税）（不含转带费），自本合同生效之日起3日内，甲方一次性向乙方缴纳（不含转带费）方可播出；每部广告片源的转带费为1000元，如有中途更换广告片源，每次收取转带费为1000元；

2、 甲方的支付方式为汇入乙方指定账户（账户资料附后）。

3、 本合同涉及的款项报价均为含税价。

第三条 甲方权利与义务

1、甲方有权依据本合同约定的标准检查乙方提供的广告服务，如乙方提供的广告服务不符合双方约定，甲方有权要求乙方做出补救。

2、甲方应按照《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规定和乙方要求，于20xx年1月25日前向乙方提供真实、合法、有效的下列证明文件：（1）营业执照及其他生产、经营资格的证明文件；（2）质量检验机构对广告中有关商品质量出具的证明文件；（3）确认广告内容真实性的其他证明文件；（4）有关批准文件（如发布广告需要经有关行政部门审查的）。

3、甲方应按本合同约定和广告服务所需向乙方提供全部资料、物品。

4、甲方应确保其提供的资料、物品和广告内容真实、合法、有效，不会侵犯任何第三人的合法权益。

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电影映前广告科普扫盲篇

在新行业不断涌现的现代，广告推广方式也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟知的网络、报纸、电视、广播、杂志、宣传页等，另外一些媒体，例如户外LED屏、公交广告、电影映前广告、地铁广告、停车场广告等，也在迅猛兴起并发展壮大。

本篇先就电影映前广告着手分析。

电影映前广告，顾名思义，就是电影正片开播前放映的广告，包括电影贴片广告和包月广告。

随着近些年电影行业的复苏，并且呈几何式递增的发展模式，电影周边产业，如模型手办、主题公园、cosplay等，也随之风靡起来。而电影映前广告，也以其独有的优势而备受商家青睐。

什么样的广告才是精准有效的呢？在这里，我们列出一个简单的公式：

广告效果=受众人次×受众质量

广告投放出来了，让尽可能多的人看到、并且是让尽可能多的目标人群看到、记住，进而产生消费兴趣，这才是最终目的。传统的漫天撒网、海底捞针的广告投放方式显然并不可取。

举个例子，有一个月入2000的单身小白领，走在街上收到一张传单，或者是看电视看到广告，珠宝跳楼大降价，只要19998，1克拉钻戒带回家！心动或许有，但这显然不在她的消费需求和能力范围之内。所以广告无效。

类似这种广告充斥在我们周围，简单，重复，繁多，浪费了大量的资源、人力、物力，并且收效甚微。

电影映前广告则尽可能地规避了这种风险。

“一起去看一场电影”，一直以来都是情侣的必备科目。而伴随着人们生活水平的提高，精神层次的满足度也被提上议题，去影院看电影已经成为一些人的习惯，电影也从小众媒体渐渐走入大众生活。例如郑州奥斯卡大上海国际影城，月平均观影人次达15.5万！

这批人，80%以上都会成为广告商品的潜在客户。

为什么会有如此高的比率呢？本篇就将从以下四个角度来为大家详细分析其原因。

一、100%的广告到达率，零干扰度的广告聚焦

电影映前广告于电影正片放映之前播出，其间影院照明设备一律熄灭，受众关注点单一，无其他事物分散注意力，且无自主选择机会，观众只能专注于银幕内容，从而达到了零干扰度环境下广告内容的100%传递！能够有效避免企业媒体资金投入的浪费，这是其他任何媒体都无法比拟的独有优势！

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宣传合同

甲方：中国人寿保险公司南部县支公司 乙方：南部县南隆镇丽都影城

甲乙双方本着精诚合作、平等互利的原则，经友好协商，就宣传合作事宜，达成如下协议，双方应共同遵守。

一、委托事项

1、甲方委托乙方发布电影映前广告。甲方向乙方提供“中国人寿”电影片头广告内容（广告时46秒），乙方为甲方在电影院1个厅进行全天候，全场次播放。

2、甲方在乙方的允许下，在乙方场所内按照口头协商的位置悬挂横幅及粘贴海报。

3、甲方向乙方购票100张（第一期）。

二、广告发布时间： 20xx年6月1日至20xx年6月30日。

1、收费标准：甲方在20xx年6月1日前支付全额广告款。甲方应支付乙方广告发布费3600元（大写：叁仟陆佰元整）。

三、合作细项

1、甲方向乙方提供“中国人寿”宣传广告内容必须健康、合法且符合《中华人民共和国广告法》的相关规定。可不定时到乙方影院查看情况。

2、在合作期内，甲方可不定时对其宣传情况进行查看，乙方应全力配合。遇特殊情况甲方广告需要暂行停止，应先争得甲方同意后方可停止。如甲方发现乙方在未经其许可的情况下停止，甲方可追究乙方违约责任。

四、其它：

1、如乙方未在约定时间内按约定场次放映甲方广告片，甲方将不予以支付当天广告发布费，乙方须按广告发布费全额1‰/天向甲方缴纳违约金。

2、如因不可抗力因素而导致乙方不能正常播放甲方广告，双方应友好协商解决。

3、本合同内容应保密，甲、乙双方均不得向任何第三方透露本合同内容。

4、本合同未尽事宜，由双方协商解决。

5、本合同一式肆份，甲、乙双方各执贰份，自签字盖章之日起生效，同具法律效力。 甲 方：中国人寿保险公司南部县支公司 乙 方：南部县南隆镇丽都影城 委托人： 委托人：

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