Rio鸡尾酒的
广 告 计 划 书
组 别: 11组
总 监: 孙晓彤 (1230020124 ) 成 员:毛堃宇(1230020115),司玉娇(1230020120 ), 胡凯(1230020215),李哲(1230020216),
刘树林(1230020221)
20xx年1月3日
一、广告的市场分析
(一)企业和品牌分析
上海巴克斯酒业有限公司成立于20xx年,自成立伊始,专注于RIO(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展,如今旗下RIO(锐澳)预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
20xx年,满足中国消费者需求的RIO(锐澳)预调鸡尾酒正式诞生。20xx年, RIO(锐澳)预调鸡尾酒全面开拓市场,RIO(锐澳)预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。20xx年,完成以上海为中心,辐射长三角;以广州为中心,辐射华南、华中市场;以北京为中心,辐射华北、西南市场的大三角营销布局,次年,RIO(锐澳)品牌覆盖中国80多个城市。20xx年,与国际知名广告公司形成战略合作,标志着RIO(锐澳)正式进入品牌运作阶段。20xx年,RIO (锐澳)预调鸡尾酒官方微博正式上线,行业内率先进入数字营销时代。20xx年,国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳)预调鸡尾酒首位色彩代言人。20xx年,产品覆盖全国200多个主要城市,完成了产品线全方位布局。20xx年,与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作,全面进入大营销时代
品牌由来:RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
…… …… 余下全文