广告语不是玩文字游戏

作者： 时间：2006-01-29 来源：| 字号【 大 中 小 】

广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，

它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？

喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料

早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。－－蓝天六必治牙膏

其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。广州举办九运会，我们到处可以看到：“当好九运东道主，创建文明广州城”。香港回归，有广告语：“香港的明天更美好！”学校教室里，有“好好学习，天天向上”。那天我开车去深圳，在广深高速公路上看到：“回家的感觉真好！请您注意行车安全。”我不是回家，是出家，但看了这句话，感觉也非常好。到了目的的，赶紧上厕所，咦，厕所里也有广告语，叫“来也匆匆，去也冲冲！”

这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么？它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中能够起到画龙点睛或是锦上添花的作用。

许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时，还品味着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年的老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。

钻石恒久远，一颗永留传。－－戴尔比斯

一位新娘在她的婚礼上，在交换新婚戒指时用这句广告语满怀深情地表达自己对爱情的忠贞。你看看，广告语的力量多大！

味道好极了。－－雀巢咖啡

这是咖啡广告语，但我们说好吃的东西不是也经常这样说吗？

没什么大不了的－－丰韵丹

这是一种女性丰乳产品的广告语，它充满了语言上的智慧，轻松，文雅，幽默，怎能不让男士传诵?!

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岗位描述：

1.分析产品宣传主题，进行创意提炼、形成整体设计方案并负责设计制作；能够高质量独立完成各类型媒体宣传图文广告的设计；

2.负责游戏产品的图文广告设计，将设计素材转化成各类在线广告成品（旗帜广告、 新闻配图、点击图片等）；

3.能够根据海外不同市场需求设计出高质量宣传壁纸、banner广告宣传图；并在广告 的整体构图 、字体的运用以及整个广告的色彩把握上要有一定的能力；

4.对游戏官网、游戏资料站所需的宣传图片与视频内置广告资源进行设计与制作；

5.根据广告投放的渠道反馈情况，进行各类广告素材的设计优化与升级。

任职要求：

1.热爱游戏产品，具有良好的创意构思能力及敏锐的色彩感，具备极强的图文组合创新能力；

2.两年以上游戏广告设计经验或其他电商互联网广告设计工作经验

3. 具有良好的沟通、协作能力和丰富的团队工作经验，逻辑思维清晰，做事认真、 细致。主动意识高、责任心强，能够及时响应设计制作任务、并保证质量完成度。

4. 酷爱设计工作，有创新思维，有较强的自我学习能力;

这是游戏广告美术的要休

1、负责游戏对外宣传的平面设计工作，游戏开服图片创意设计

2、负责对外宣传的产品FLASH网络广告创意设计，包括游戏产品推广弹窗和点击图片等。

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网路游戏广告分析

网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络广告如何走出困境?这个问题长期困扰着网络运营商。如今，一种新型的网络广告形式——网络游戏广告，以其蕴涵的无限商机吸引了众多投资人的目光。

一、网络游戏广告的形式

1、开设专业网站：在一些较大的门户网站或者知名游戏品牌自建的网站上，发布旗帜广告、弹出广告、游戏捆绑的互动广告。

2、利用衍生媒体： 2000 年 7 月《大众网络报》创刊，开辟了第一个网络游戏版块；同时一批网络游戏的专业媒体也崭露头角，如《热点网络游戏》、《家用电脑与游戏》等，在对网络游戏展开大量的相关报道、介绍游戏内容与攻略的同时，附带刊载不少广告。这种借助网游衍生媒体进行宣传的方式，因其仍属于传统媒体的范畴，而受到不少商家的追捧。

3、采取异业捆绑：围绕游戏策划与企业产品相关的促销活动，并借助多媒体大力传播，以实现广告主与游戏运营商之间的“双赢”。例 TOM 与娃哈哈集团联合，提供从 2004 年 2 月 28 日起的一年内， 8000 万瓶维生素饮品“激活”捆绑网络对战游戏《雷霆战队》五小时免费游戏时间。

4、作为奖品赞助商：为了增加品牌与产品在目标受众群体中的暴露机会，不少企业已经开始与网络游戏运营商合作，将产品作为游戏积分的兑换奖品，希望借助玩家的亲身产品使用体验，达成一定的宣传效果。

5、开发广告游戏：聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。

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英文游戏广告、推广通用50句

By Shane

1. Explore a huge new world. No download, free to play! 一起来探索新的世界吧！免费免下载！

2. Out here, only the strong survive, play if you dare! 在这里，适者生存！够胆就来玩！

3. 2D/3D MMORPG, play for free, right now!

2D/3D MMORPG，现在就免费玩!

4. Free, no downloads, play now!

免费免下载，现在就玩！

5. Dive into the world of____, no downloads. Play now! 快来进入___的世界吧，免下载，立刻玩！

6. Play___ for free if you dare!

够胆就免费玩___！

7. Join the war for free!

免费加入战争！

8. Are you tough enough? Challenge millions of players today! 你够不够猛？千万线上玩家等你今日来战！

9. Your saga begins here, play___ for free now!

你的传奇在此开启，现在就免费玩____吧！

10. Are you ready to battle? Play_____ for free!

准备好大干一场了么？免费玩___!

11. ____, a realm of possibilities, enter for free!

____一个充满可能性的世界，免费加入吧！

12. Ready Set Go! Play ____ for free now!

一，二，三，出发！现在就免费玩____!

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院系：

题目：

学号：

班级：

姓名：论 文 网络游戏与广告 计算机科学与技术二班

网络游戏与广告

网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络广告如何走出困境?这个问题长期困扰着网络运营商。如今，一种新型的网络广告形式——网络游戏广告，以其蕴涵的无限商机吸引 了众多投资人的目光。

网络游戏广告的策略是一家公司在推出网络游戏前，以国际互联网为基础，利用数字化信息网络和新型网络传媒平台，达到将游戏的信息传达到目标受众的全局上的规划和设计。当广告所宣传的重点能够抓住玩家的需求、广告的投放方式对玩家的特点有针对性时，广告的效果会更好。 由于网络游戏回报率高但生命周期短，广告投放通常具有一次性，高密度、覆盖广的特点，以对受众进行感观轰炸为直接目标。这一特点在新游戏测试期尤为突出，同时也带来了一些投资上的巨大浪费。因此建议网络游戏商在投放广告之前，第一，通过调查获取用户信息；第二，针对目标用户投放广告，有三种形式：定点投放、定时投放、关联投放。

网络游戏的主要玩家群一般为18—30岁的年轻人。明确的广告诉求对象，让广告主做到有的放矢，避免浪费资金投入。其次，网络游戏一般以省、市为单位，通过架设多个服务器，把不同地区的玩家引导入最近的服务器上以保证游戏的稳定进行。这样就致使网络游戏玩家的分布有着鲜明的地域性。再次，玩网络游戏的花费除了一般的上网费用外还需要玩家购买网点卡。玩家为了方便给游戏充值，在注册时必定要留下详尽而准确的用户资料，这在无形中就形成了十分有价值的资料库。正因为这些特点使得广告商可以就年轻人的性格、喜

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两光精灵的舞蹈

——关于网络游戏与广告的故事

广告与网络游戏：当两个如此充满生命力的精灵走到一起，他们之间会发生什么样的故事？

从车厢到周迅

20xx年冬天的某个下午，一辆718路公共汽车缓缓驶达“安贞里”站，车厢上新漆的车体广告不知不觉吸引住了站台上人们的眼球：那是两个面目狰狞的武士和一个容貌俊美的少女。他们身上还印着美术体的说明文字：“黑暗之光——世界顶级网络游戏”。

“黑暗之光？你说，玩这个东西要交钱吗？”站台上的一个小姑娘转身问他的男朋友。

“反正交钱的我不玩”。男的回答。

出现这样的对话毫不奇怪，那时，“免费”还是网络在中国的标志性概念之一，也没有太多的人会关注网络游戏。

这个《黑暗之光》是继《万王之王》之后登陆中国的又一款韩国图形RPG网络游戏，后来很快即运营失败，而这单广告却从此走进了历史：这是网络游戏在中国最早的户外广告案例之一。

20xx年春节。李少红的《橘子红了》在各电视台黄金时段热播，而每到两集中间，人们惊奇地发现，《橘》剧的女主人公周迅为网络游戏做起了广告——电视画面中，精灵古怪的周迅做出招牌的调皮神情，而后说出的台词却是：“决战《金庸群侠传》。你来不来”？

短短两年时间，从廉价的车体广告，到请动红遍中国的周迅为自己摇旗呐喊，广告形式的变化成了中国网络游戏发展的特殊缩影——的确，网络游戏自身的发展实在太快了，而且这种发展至今仍在进行之中。 来自IDC的研究数据显示，中国网络游戏市场规模在20xx年仅为3.1亿元人民币（与当年传统的单机版游戏市场持平），而在20xx年即骤增至9.1亿元人民币。

20xx年，由于SARS病毒的影响，在3月至7月之间，全国一级城市网吧基本全部关闭，于是网络游戏的发展势头有所减弱，但仍然达到13.2亿元，与前一年度同比增幅为45.8%。IDC预计，到20xx年，中国网络游戏市场规模将达到67亿元，抛去完全属于起步阶段的20xx年，2002~20xx年的年复合增长率将高达49.2%。

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为什么用手机游戏进行宣传

1. 目前中国手机用户8亿，在手机已经成为每个人生活必须品的环境下，使用过手机数

字产品的人占90％以上，玩过手机游戏的人群占80％以上接近6.4亿。

2. 手机成为人们必不可少的生活必须品，已经成为人们获得信息的重要途径之一。

3. 手机游戏又以丰富的表现形式，直观的游戏感受，多种的传播方式成为用户最愿意接受

的广告形式之一。

4. 和传统媒体对比优势：

和传统的手机游戏运营方式相比，手机广告游戏有着显著的优点：周期短、资金易到位，也更容易吸引用户和树立品牌形象。继报纸、广播、电视和互联网之后，手机成为第五媒体已是大势所趋。和其他媒体相比，手机具有不可比拟的独特优势：可承载图文、声音、影像等多种媒体形式，便于随身携带，最重要的是能够与用户发生互动。而手机游戏广告正是利用了手机的多媒体特性和互动性，吸引了大量用户和第三方厂商的关注。

5. 海盗船的用户和手机游戏的用户定位完全一致。手机游戏的用户群是从13-35岁年轻人的年龄段涵盖了海盗船目标消费者.

手机游戏的展现方式：

3个类型的游戏分别介绍一下4点

1. 游戏效果图

2. 情节介绍

3. 开发周期

4. 制作费用

推广

1. 推广方式

1）.通过活动网站及海盗船官网为用户提供下载。

2）.利用手机游戏下载网站大面积推广，利用手机游戏网站众多的手机游戏用户不仅吸引用户下载游戏还将吸引用户访问活动网站，提升活动规模。

3）.通过和新浪，搜狐，天极网，及各手机媒体网站进行新闻宣传扩大海盗船在手机用户中的影响力。

4）.海盗船店面下载，利用海盗船的直营店优势，通过电脑或手机设备通过蓝牙红外等方式将游戏传输给进店选购的消费者，给消费者以惊喜增加消费者对海盗船品牌的黏合度。

2. 推广费用

3. 推广效果的预测

通过官方网站及手机游戏网站的推广，手机游戏下载量将在10万次以上，新闻关注度将在30万人次以上。将有众多的海盗船迷们不仅通过游戏体验到了海盗船所带给消费者的内涵，还将通过游戏更多的了解到海盗船的银饰产品。

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