益君冷鲜肉整合传播方案
前 言
从红山文化到青铜时代 玉猪龙是华夏的图腾 从西安半坡到余姚河姆渡 猪是财富使者和特色美食 汉武帝皇后的兄弟因养猪而富 明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄
执豕于牢,酌之用匏 古往今来 无所更替 即算是当今科技社会 猪肉,亦然遵循古法加工 远离健康、环保与安全
幸好,有了益君冷鲜肉 博士后生态养猪
欧盟标准屠宰
米屠宰作业线、20道精加工工序新鲜、美味、安全、放心 益君冷鲜肉 幸福你我的生活
1 380
第一章 品牌建设与传播策略
一、益君冷鲜肉的品牌建设
1、急需迅速建立在湖南(以长沙为中心)的品牌知名度;
2、利用和制造一系列热点时间和话题,将益君冷鲜肉置身舆论的焦点;
3、利用促销和传播手段,让长沙消费者在最快时间内知道益君、看到益君、买到益君并尝试益君冷鲜肉。
二、传播策略
1、集中优势兵力,引爆局部进而影响全局
在前期,集中使用《长沙晚报》、《湖南交通频道》两大主流媒体,外加长期延续的户外广告(特别是长沙市最繁华、人流量最大、影响面最广的黄兴南路步行商业街户外广告),在短期内迅速建立益君冷鲜肉在长沙的品牌知名度。
2、多借势,多曝光,多讨论
多利用社会热点、多制造话题、多吸引媒体报道和公众关注,让公众聚焦益君冷鲜肉、讨论益君冷鲜肉。
3、以互动形式引发消费者认知、尝试、购买、重复购买、形成口碑
采用“读报中大奖”、“买肉送全猪”、“征集广告语”等互动的促销方式让消费者认知、尝试、购买、重复购买、形成口碑。
2
第二章 广告创意
一、广告语
1、推荐广告语释义
益君冷鲜肉 原创中国生态肉
● 为什么要提“原创”和“生态肉”?
中国要原创——中国从制造加工型经济向创意型经济发展,原创是最宝贵最核心也最难得的东西。
产品要原创——市场竞争残酷无情,产品同质化、利润稀薄化、消费者游离不定,要远离竞争的“红海”,就必须要有自身的“USP”!有自己的原创,使对手无法在短期内模仿和超越。
…… …… 余下全文