长春大学
课程设计
目录
第一部分:市场调查... 1
一、 消费者分析... 1
(一)消费者构成... 1
(二)现有消费者态度分析... 1
(三)现有消费者行为分析... 1
(四)潜在消费者分析... 1
二、 产品分析... 2
三、 竞争者营销状况与广告分析... 2
(一)依云矿泉... 2
(二)娃哈哈矿泉水... 3
第二部分:广告策略... 4
一、广告目标... 4
二、目标市场策略... 4
三、产品定位策略... 4
四、广告诉求策略... 5
五、产品表现策略... 5
(一)两个广告主题分别为“关爱山区儿童”、“品质优良”... 5
(二)广告脚本... 5
六、广告媒介策略... 5
(一)电视宣传的优点... 6
(二)网络宣传的优点... 6
(三)报纸宣传的优点... 6
(四)杂志宣传的优点... 7
第三部分:广告计划... 7
一、广告目标... 7
二、广告时间... 7
三、目标区域... 7
四、广告诉求对象及重点... 7
五、广告媒介选择与发布计划... 8
第一部分:市场调查
一、 消费者分析
(一) 消费者构成
根据一份恒大冰泉消费市场的调查问卷结果来看,恒大冰泉的男性消费者跟女性消费者所占的比例大致相当,年龄在20岁~45岁之间,收入在3000元以下的年轻人为消费主体。
(二) 现有消费者态度分析
市场调查反映出现有的矿泉水消费最常饮用的几款泉水依次是,怡宝稳居第一位,所占市场比例达到63%;其次是农夫山泉、景田位居分别位居第二位、第三位,在矿泉水的价位的选择上,消费者选择2~5元价位的矿泉水占76%,2元以下占19%,说明现有的绝大多数消费者偏好中高端价位的矿泉水,对矿泉水维持一般的生理需求,并不要求过于高端、奢侈。
(三) 现有消费者行为分析
…… …… 余下全文