篇一 :心相印产品广告分析

心相印产品定位分析

产品的生命周期定位

心相印产品属于快速消费品,这类产品的生命周期短,消费迅速,更新也快。 目标市场的定位

无论男女老少,对纸类同样具有需求,所以说,心相印产品的目标市场是广泛的,酒店、宾馆、影院等地方也必不可少。涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。 产品的功能定位

使用心相应的产品,通常有以下几个原因:

1. 户外就餐,用于餐后擦拭

2. 抹汗

3. 拭眼泪

4. 受伤

5. 感冒

产品线特色定位

心相印纸品的种类有很多

一、卷筒纸系列

分为平板型、压花型和印花型两种:

每节打孔清晰、整齐、卷长足,纸质柔软,卫生舒适,洁白,吸水性强。

二、手帕纸系列

四边压花,纤巧精美,100%进口木浆,纸质柔韧、细腻、吸水性强;颜色洁白,不含荧光物质。

皮夹式手帕纸系列

时尚包装,外观精巧,气味清新,纸质柔韧细腻,不掉纸屑,携带使用方便。

三、面巾纸系列

1塑料抽取式:

纸质柔韧,不掉纸屑,抽数足,卫生舒适,使用方便,适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。

2盒装抽取式:

包装高雅,抽数足,纸质柔韧,不掉纸屑,卫生舒适,使用方便,适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。

四.湿巾系列

心相印湿巾由恒安集团荣誉出品。引进当今世界上最先进的生产设备,使用国内权威厂家生产的水刺无纺布制造。

心相印湿巾产品品项齐全:有成人、婴儿、家用三大湿巾品类。

产品的外观及包装定位

心相印不管是抽纸、纸巾还是湿巾,整体上清新、淡雅,仿佛置身于大自然中,周身都是空气清新的味道和淡淡的画像,萦绕在鼻尖挥之不去,到处都是自然的气息,让人浑身舒畅,在颜色选择上也都选用淡淡的色彩,不浓烈却衬托出包装

清新典雅的气质。标志的设计也很独特,在不同的背景颜色下都有自己独特的风格。包装选用矢量图及插图的形式,不同的风格选用不同的形式,恰到好处。 产品的卖点定位

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篇二 :心相印广告文案

心相应广告文案

广告标题:心相印纸巾校园离别篇

广告语:爱如约,心相印。

如你所愿,约定一生。

广告正文

形式:情景式

人物:女孩小李,男孩小胡

地点:学校的亭子里

道具:一包心相印的纸巾,一个行李箱,一瓶眼药水

情景一:

一对很相爱的校园情侣,男生马上就要出国了,临走前在亭子里像女生道别。(切背影和侧影。文字:男孩马上就要出国,此时??)

情景二:

女孩伤心的哭着,说:我舍不得你走。男孩抱着他。

情景三:

男孩从兜里拿出一包纸巾,此时给纸巾包装特写,从里面抽出一张,给女孩擦眼泪,并安稳的说:“亲爱的,别担心,我很快就回来了。”

情景四:

女孩看着男孩说:“真的么,你不许骗我。”

情景五:

男孩摸着女孩的脸说:“傻瓜,乖乖等我回来。”然后男孩用纸巾给女孩做了一个戒指,带到女孩的中指上。两人神情的望着对方

情景六:

女孩望着男孩离去的背影,看着手上的戒指。特写手上的戒指和手里的纸巾。 情景七:

画面左边是手上的戒指和纸巾,右边是广告语

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篇三 :心相印广告策划提案

目录

前 言 .............................................................. 2

第一部分 市场调研 ......................................................... 2

一、市场状况 ...........................................................................................................................2

二、消费者分析 ....................................................................................................................... 5

三、产品分析 ........................................................................................................................... 5

第二部分 广告策略 ......................................................... 6

一、广告的目标 ....................................................................................................................... 7

二、目标市场策略 ................................................................................................................... 7

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篇四 :心相印广告策划方案

 

策划者:岑金彬

学院:广西工程职业学院

系别:经济管理系

专业:市场营销

学号:201211010035

目录

一、前言...................................................................................... 3

二、市场分析.............................................................................. 4

(一)公司概况..................................................................... 4

(二)行业分析..................................................................... 4

三、消费者分析.......................................................................... 5

四、 竞争者分析........................................................................ 7

五、产品分析.............................................................................. 8

六、心相印的品牌诉求............................................................. 8

七、广告的主题.......................................................................... 8

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篇五 :“心相印”广告策划方案

前言

随着社会经济的发展,人民的生活水平不断提高,人们的生活情感诉求有了新的变化,开始向往高品位的生活。此次策划的产品为恒安集团心相印纸巾,其纸巾品质较好,品种齐全(卷纸、抽纸、手帕纸),而且很适合大学生这一年轻人市场。在某些地方区域,因宣传到位而得到顾客普遍关注,市场占有率较高,有一定的地域性号召力,但在全国市场因资金有限使其顾客关注率不是很高,此次策划在怀化职业技术学院内做一次广告的宣传,希望通过此次宣传打开大学校园的销路,也希望以大学校园为一个点在整个城市形成一个面的效应,此次方案实施地点选择城市是怀化,以怀化职业技术学院为首个示范点进行实地调研并开展广告活动,以便积累经验,为以后在大学校园小广告宣传做好准备。

目录

第一部分  市场分析………………………………..

第二部分  市场策略………………………………..

第三部分  广告表现……………………………….

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第四部分  广告媒介………………………………..

第五部分  广告预算………………………………..

第六部分  广告效果的评估………………………

市场分析

 一  心相印市场概况

恒安集团创立于1985年,恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年,现由常德恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安(重庆)纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司组成,总注册资金5500万美元。拥有“心相印”和“柔影”品牌。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品,产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。

经过几年的发展,“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证,成为中国生活用纸行业的第一品牌,广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示,“心相印”纸巾自20##年起连续五年全国市场占有率第一名,20##年,“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”,20##年,公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力,并于20##年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

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篇六 :心相印广告策划书

心相印广告策划书

策划项目: 心相印系列产品

              策划人: 沙依瑾

              撰稿人: 沙依瑾

              策划时间: 2015.5.25


目录

前言.......................................................................................................................... 1

一.市场分析............................................................................................................ 1

营销环境分析..................................................................................................... 1

消费者分析........................................................................................................ 1

产品分析............................................................................................................ 2

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篇七 :心相印纸巾广告创意20xx

心相印纸巾广告创意2006-11-28 19:04电视广告创意(故事情节形态)

镜头一:日历上写着大大的4月1日

镜头二:公司上班时间,小张(男)内急,进了厕所门

镜头三:突然厕所里想起了小张在说电话“小明,我在洗手间,上厕所每带纸,你能不能给我送纸来?”

而电话那头:“哈哈,你开玩笑吧,今天可是愚人节啊”电话挂断了

小张继续拨电话“小李,我在洗手间,上厕所没带纸,你可不可以给我送纸来?我说的是真的”

于是电话那头:“哎呀我说小张,你可真是会唬人,你不记得今天是什么日子了吗?” “我没有骗你”

“哈哈,我才不会上当了”挂断电话

“喂??喂”

小张又拨了好几个电话,得到的答案都是一样

镜头四:小张一脸愁眉的样子,哭笑不得的坐在马桶上抱怨着“怎么就是没有人相信哪?唉??谁来救 救我啊”

正当一筹莫展的时候

厕所里传来一声“未必!”话刚落音从他的隔壁伸进来一包“心相印”的纸巾(心相印纸特写)

镜头五:“哇,老兄,你和我真是太心心相印了”(感动的眼泪几乎都要掉了)

镜头六:(镜头转移在另一边的厕所里)其实那人也是一副欲哭无泪的表情,内心独白“废话,我今天可是在这坐了一个上午啊”

广告语:心相印的感觉就是爽心

电视广告创意(意境氛围形态)PS :配上优美纯净的音乐

心相印的纸被风刮了起来,在空中轻舞飞扬着,飞越了祖国的大江南北:从黑龙江的佳木斯到海南的天涯海角,从西双版纳到西湖美景,从呼和浩特的大草原到拉萨的布达拉宫,一直飘,一直飞,最后落在了吐鲁番的盆地的一个新疆小孩子的的身旁,小孩子身穿维吾尔族服装,映衬着蓝天白云,脸上一直洋溢着灿烂纯真的笑容,最后小孩捡起了那张心相印的纸,很开心的摸了摸,然后把纸在脸上贴了贴,最后折好放进了口袋里,朝远处奔去。

广告语:心相印-牵系“一家人”的心

平面广告创意(说明证明形态)PS:所有图片的右下角都有一个心相印的标志符号

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篇八 :心相印广告策划提案

本资料由-大学生创业|创业|创业网/提供资料 目录

前 言.............................................................. 2

第一部分 市场调研 ......................................................... 2

一、市场状况 ........................................................................................................................... 2

二、消费者分析 ....................................................................................................................... 5

三、产品分析 ........................................................................................................................... 5

第二部分 广告策略 ......................................................... 6

一、广告的目标 ....................................................................................................................... 7

二、目标市场策略 ................................................................................................................... 7

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