心相应广告文案

广告标题：心相印纸巾校园离别篇

广告语：爱如约，心相印。

如你所愿，约定一生。

广告正文

形式：情景式

人物：女孩小李，男孩小胡

地点：学校的亭子里

道具：一包心相印的纸巾，一个行李箱，一瓶眼药水

情景一：

一对很相爱的校园情侣，男生马上就要出国了，临走前在亭子里像女生道别。（切背影和侧影。文字：男孩马上就要出国，此时??）

情景二：

女孩伤心的哭着，说：我舍不得你走。男孩抱着他。

情景三：

男孩从兜里拿出一包纸巾，此时给纸巾包装特写，从里面抽出一张，给女孩擦眼泪，并安稳的说：“亲爱的，别担心，我很快就回来了。”

情景四：

女孩看着男孩说：“真的么，你不许骗我。”

情景五：

男孩摸着女孩的脸说：“傻瓜，乖乖等我回来。”然后男孩用纸巾给女孩做了一个戒指，带到女孩的中指上。两人神情的望着对方

情景六：

女孩望着男孩离去的背影，看着手上的戒指。特写手上的戒指和手里的纸巾。 情景七：

画面左边是手上的戒指和纸巾，右边是广告语

…… …… 余下全文

心相印纸巾营销推广方案

一、背景分析

1、公司背景分析 恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金 5500 万美元。主导产品为“心相印” 生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品 牌，广受消费者青睐。 ，“心相印”纸巾自 2000 年起连续五年全国市场占有率第一 名，2003 年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004 年，公 司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于 2005 年 成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

2、当前环境人们的生活习惯分析 随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了 新的变化，开始向往高品位的生活。

二、目标客户定位

1、目标市场 涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。

2、目标客户 涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。

三、产品定位

（一）产品类型特点

1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁 白，吸水性强。 2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑， 携带使用方便。

3、面巾纸系列，塑料抽取式，纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适， 使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用；盒装抽取式，高装高雅，抽 数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、 汽车中使用。

（二）品质形象定位 我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对 比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌的纸巾能 承受的硬币多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果，“心相印”胜出。这说 明，心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质。 基于“心相印”纸巾的测试结果，我们决定在产品上市之初就要以一个高品质、高 姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。

…… …… 余下全文

目录

一、产品分析

1、项目分析------------------------------------------------1   

产品概念---------------------------------------------------1

产品历史---------------------------------------------------2

产品形象、个性和调性---------------------------------------3  

2、结论要点------------------------------------------------4

二、群体分析

1、消费者特点----------------------------------------------4

2、结论要点------------------------------------------------5

三、竞争分析

1、主要竞争产品分析----------------------------------------6

2、结论要点------------------------------------------------8

四、商品概念的确定

1、销售重点------------------------------------------------8

2、定位----------------------------------------------------8

3、商品概念------------------------------------------------8

五、表现概念

1、考虑因素------------------------------------------------9

…… …… 余下全文

毕业设计(论文)

题 目：“维达纸业”的营销策略分析 姓 名： 张妍 指导教师： 邓艳芳

1

专 业： 工商企业管理 层 次： 专科

成绩评定表

目录

1 维达集团概况 ............................................................................................................................................ 6

1.1维达的市场现状分析 ....................................................................................................................... 6

1.2市场概况 .......................................................................................................................................... 7

1.3行业分析 .......................................................................................................................................... 7

1.3竞争者分析 ...................................................................................................................................... 7

…… …… 余下全文

广告主：乐富来纸巾

广告主题：乐富来纸巾品牌形象广告设计

传播/营销目的：

1. 塑造“乐富来”作为“乐富来进万家 洁净你我他”的品牌定位。

2. 传递贴近生活，洁净、舒适的纸巾概念。

3. 提高乐富来品牌的知名度、美誉度。

产品说明：

乐富来纸巾的生产是苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司，这是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业，公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。公司建于19xx年，座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区，以“乐富来进万家 洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺，拥有国内先进造纸生产线9条，年耗浆量2.1万吨。企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布，次代生产纸牌、#9@k牌等，产品畅销全国各沿海城市。

目标对象：

儿童、青少年、成年人等

主要竞争者：

舒洁、心相印、清风、洁云、妮飘

沟通调性：

1. 放心的。

2. 方便的。

3. 舒适的。

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面、电视、广播、动画、网络、环境媒体等形式呈现之广告创意作品。

建议列入事项：

1. 乐富来品牌logo。

2. 产品图片。

3. 广告语：自行创作。

4. 品牌公仔形象。

参考网址：

乐富来纸巾网址：

咨询：

苍南县灵溪龙马餐巾纸有限公司市场部

电话：0571- 85042381

…… …… 余下全文

竞争者分析

三 竞争者分析

目前消费者对纸巾商标的认知程度较深的品牌有：维达、心相印、舒洁、清风、唯洁雅、真真、得宝等等。

1、消费者对各品牌的喜爱因素

通过调查分析得知，消费者对维达的喜爱的主要因素是纸巾质感和产品价格，对心相印的喜爱的主要因素是纸巾质感和包装外观，对舒洁的喜爱的主要因素是纸巾质感和包装外观，对得宝喜爱的主要因素是纸巾质感和产品名称，对清风喜爱的主要因素是纸巾质感和产品价格，对唯洁雅喜爱的主要因素是纸巾质感和产品名称。

2、消费者了解各品牌的途径：

据调查得知消费者了解品牌的途径，维达主要通过电视广告传播为主以及从前使用过些商品，心相印主要是自己看到过这些商品和从前使用过的这些商品，所以要想让更多的消费者能够知道心相印这产品，就要好电视广告的传播。

着重分析：清风和维达

（一）清风

（1）美感诉求

“心有清风，纸有清风” 这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，广告语一出，马上赢得了大家的共鸣。

（2）爱情与关爱

清风邀请SHE做品牌代言人，广告片中，风景如画的场景里的有浪漫爱情，美丽的海滩上女主角用清风纸为小男孩擦拭伤口,使清风同爱情、关爱建立起品牌关联。

（二）维达 （1）“维达”，的产品研究——迂回的战术创品牌

（2）“维达”也很聪明，它在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与清风产生直接的对抗。而是通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比较小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。比如其“维达”与体育结盟，赞助各种比赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦关注了维达。

…… …… 余下全文

目录

一、产品分析

1、项目分析------------------------------------------------1   

产品概念---------------------------------------------------1

产品历史---------------------------------------------------2

产品形象、个性和调性---------------------------------------3  

2、结论要点------------------------------------------------4

二、群体分析

1、消费者特点----------------------------------------------4

2、结论要点------------------------------------------------5

三、竞争分析

1、主要竞争产品分析----------------------------------------6

2、结论要点------------------------------------------------8

四、商品概念的确定

1、销售重点------------------------------------------------8

2、定位----------------------------------------------------8

3、商品概念------------------------------------------------8

五、表现概念

1、考虑因素------------------------------------------------9

…… …… 余下全文