郎酒广告分析
实训过程及内容：
在指导老师布置任务之后，我们首先做的是寻找队友组建我们共同的广告分析团队，对于队友的选择是比较勤快，每个人基本能够独立的分析一则广告。团队组建成功以后我们马上召开了第一次团队会议，确定了每个人负责的广告类型，我选择的是白酒类的广告。每个人根据自己的选择必须最迟在第九周的周末的将自己的广告分析交给队长，由队长进行总结整理并上交。
选择了广告的类型以后，我经过脑海的回忆，确定了对郎酒的广告分析，就因为“神采飞扬，中国郎”的广告语的吸引。然后我再网络上下载了这则广告，通过观看这则广告我觉得郎酒广告定位很准确，“郎“在中国的意思是男人，是白酒的普遍消费群体。定位准确以后就开始分析郎的广告形象。“郎”的广告语我们不妨列出这样一个简单的表，对郎作一个简单的分析：年轻男子热情、开朗、豪爽、勇敢、勤奋、聪明。不怕挫折，敢于挑战。勤奋的男人勇敢的男人智慧的男人成功的男人钟情的男人??——好男人情人丈夫浪漫、钟情，懂生活、潇洒飘逸，富于情趣，有责任感、安全感。这些都是传统中国意义上的好男人形象。为此郎酒广告在内涵上赋予郎酒“拼搏、自信、激情、活力、飞扬”等元素，在情感上能极大的引起其作为一个男人的共鸣。在这一点上我觉得郎酒在所有白酒广告中这点做的最到位。
据市场了解全国的酱香型酒也就只有茅台和郎酒，但是这种酒在整个市场上的需求量是很大的，因此在广告中突出这一主题更能引起消费的注意，扩大知名度，不断刺激消费者产生新的需求。
从广告的诉求方式来看。根据郎酒的市场定位，我们可以确定郎酒广告的诉求对象是男性，这应该是不容置疑的。而且产品的实际决策者也应该是广告的诉求对象这应该同样定位为男性。诉求重点是广告的目标是诉求对象的需求，郎酒的广告目的既是为了继续扩大品牌的知名度，也同样在于扩大产品的市场占有率，向消费者传达一种积极向上的心理情感，在诉求对象的需求上，个人认为同一档次酒的味道差别不会是很大，喝酒喝得应该是一种文化、一种品位、一种追求。酒文化是一种底蕴，是在消费者心目中的一种向往。“神采飞扬，中国郎” 千万别小看了这几个字，它的含金量极高。就是它，成功地把郎酒自身的发展与中国经济、中国文化的发展结合了起来，把品牌价值与时代精神、民族精神结合了起来。成为一种新时代的美好愿望。
…… …… 余下全文
