土耳其航空公司广告赏析

该广告发布于20xx年9月，由科比和梅西两大巨星出演。土耳其航空公司成立于19xx年，运营到欧洲、中东、远东、北非、南非和美国的定期航班网络。在20xx年至20xx年连续第二年被全球领先的航空调查公司Skytrax评选为“欧洲最佳航空公司” 。正在蓬勃发展的土耳其航空，选择了篮球和足球两个领域里最优秀最受欢迎的两大巨星为其拍摄广告，一方面，提升了广告本身观赏性和受欢迎程度，另一方面，呼应了其广告语“顶尖的航空”，凸显出土耳其航空的商业理念。

一位身着制服面带微笑的空姐首先出现镜头里，俏皮而有节奏的音乐也随之而来，让人自然而然的想到这一定是一个幽默的故事，提起了观众继续观赏的兴趣。接着镜头向前推动、转换，一位抱着皮球的小男孩出现，细心的观众会立马发现，小男孩手中的皮球正印着土耳其航空公司的LOGO，小男孩瞪大双眼盯着前方，这时已勾起观众的兴趣，思考这孩子看见了什么。跟随小男孩的视线，运用甩摇的方式镜头迅速转换，小男孩惊呼出“Messi!”的同时，镜头里出现了足球巨星梅西，小男孩自然反应伸出双臂，将球举到梅西面前索要签名，梅西欣然接受，正准备签时，“Hey kid!”出现了另一个声音，小男孩和梅西同时将好奇的目光投射过来，伴随着依旧俏皮而神秘的背景音乐，观众们的好奇心再次被唤起，镜头中出现的不是别人，正是篮球巨星科比，“Kobe Bryant!”稚嫩的声音再次响起，印证了观众的想法，小男孩向前迈了两步，镜头转换。镜头固定在正在用指尖旋转篮球做出花式动作的科比身上，而看的入迷的小男孩将目光又一次投向梅西，似在犹豫到底找谁签名，镜头由旋转的篮球拉向了不远处的梅西，显然梅西也不示弱，示意小男孩将手中皮球给他。小男孩将皮球扔向背对他的梅西，伴随皮球的轨迹，镜头固定到了梅西身上，只见皮球已在梅西脚间舞动。小男孩被吸引到了梅西身边，也做出了让梅西签名的决定。镜头中突然出现旋转的篮球，小男孩再次被吸引住，跟随在指尖旋转的篮球，镜头水平摇向科比，固定在科比用双手在两腿间熟练了运球，随着小男孩的视线，镜头再次转向梅西，梅西头顶一颗球的同时，足下不停地垫球，看起来更加厉害。看到这里，观众们已然明白这则广告是围绕两大巨星各显神通，竞争给小男孩签名发生的。这时，背景音乐里出现了醒目的洗牌声，小男孩回头，镜头快速横摇向科比，一座#9@k垒成的金字塔正在“封顶”，镜头拉近，特写科比得意的面庞，#9@k的声音再次响起，小男孩回头望向梅西，一

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德国代表企业介绍

宝马汽车股份公司 Bayerische Motoren Werhe AG

公司名称：宝马汽车股份公司(Bayerische Motoren Werhe AG) 成立时间：1916 年 所属行业：汽车制造 公司总部：德国慕尼黑 雇员数：约 5 万人

宝马公司简介 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。宝马公司创建于 1916 年，总部设在慕尼黑。82 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车 为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前 20 名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴 伐利亚汽车工厂）”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。宝马标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征着公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。

宝马作为国际汽车市场上的重要成员， 表现相当活跃， 其业务遍及全世界一百二十多个 国家。宝马汽车主要有 3、5、7、8 系列汽车及双座蓬顶跑车等，宝马 850i 是最新推出的最 为豪华的轿车。

宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。同时，宝马 十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其 FIRST （整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。

根据宝马公司 2007 年年报，宝马的主营业务收入从 379.2 亿欧元上涨至 420.8 亿欧元， 主营业务利润从 113.54 亿元上涨至 122.03 亿元，净利润从 28.7 亿欧元增长至 31.3 亿欧元。 其中，2007 年的股权投资收益仅为 0.11 亿欧元，占净利润的 0.35%，几乎可以忽略不计。 2008 年，BMW 集团预计将销售大约 140 万辆汽车，实现 40%的增长。同时，集团的年销 售额将突破 500 亿欧元。

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十大流行广告语

1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3. 我就喜欢(麦当劳)

4. 只要你想(联想)

5. 帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划

1、德国大众：?小即是好。?

2、可口可乐：?享受清新一刻。?

3、万宝路香烟：?万宝路的男人。?

4、耐克：?说做就做。?

5、麦当劳：?你理应休息一天。?

6、迪比尔斯：?钻石恒久远，一颗永留传。?

7、通用电气：?GE带来美好生活。?

8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言传。?

9、克莱罗染发水：?她用了？她没用？?

10、艾维斯：?我们正在努力。?

11、美国联邦快递公司：?快腿勤务员。?

12、苹果电脑：?19xx年。?

13、阿尔卡-舒尔茨公司：?多种广告?。

14、百事可乐：?百事，正对口味。?

15、麦氏咖啡：?滴滴香浓，意犹未尽。?

16、象牙香皂：?99和44/100%纯粹。?

17、美国捷运公司：?你知道我吗？?

18、美国征兵署：?成为一个全材。?

19、Anacin去痛片：?快、快、快速见效。?

20、滚石乐队：?感觉是真实的。?

21、百事可乐：?新一代的选择。?

22、哈斯维衬衫：?穿哈斯维的男人。?

23、博马剃须刀：?公路道边的招牌阵。?

24、美国汉堡王：?带着它上路。?

25、坎贝尔浓汤：?妈妈，好吃。?

26、美国林业总署：?头戴?冒烟?字样窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火灾。?

27、百威啤酒：?这百威是给你的。?

28、MAIDERFORM：?我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?

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一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近创意，它就越令人难忘。 例如，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”。这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 Guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：“别欺骗大家了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，Guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“Guinness isn't good for you（Guinness啤酒无益健康）”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与“Coke is it!（这就是可口可乐！）”一样，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”收到了预期的效果。而“Once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“Beanz meanz Heinz（买豆子就找亨氏）”或“Where's the beef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（LV的“Epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

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知名企业形象广告词

大凡上规模，想做品牌的企业，一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语，用于提升品牌形象，促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州，绝大多数的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告。为求广告语一语中的、一鸣惊人，有的企业还不惜重金公开登报征集。鞋服企业中的康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、美特斯·邦威、庄吉、报喜鸟等民企，家家几乎都有自己的广告语，而且各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲，大多数广告语都能不同程度的体现出各自企业和品牌的“个性”，有的堪称是“绝配”。

奥康：梦想是走出来的

从“穿奥康走四方”到“梦想是走出来的”，奥康一直在不停地“走”。从永嘉黄田走向全国，并一步步地从鞋业跨入地产、生物制药等领域。当年那位小木匠王振滔历经小鞋贩、个体户也一跃成为中国鞋王、中国营销大师、中国十大杰出青年。虽然是几届“中国真皮鞋王”，据知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接触鞋是在上世纪八十年代的中期。贫苦农民家庭出身的王振滔当年刚20出头，高中入学不久就因家贫辍了学，跟着别人在武汉学着推销皮鞋。19xx年，杭州“火烧温州鞋”终结了他的卖鞋生涯———因为全国都不要温州鞋了，说温州鞋全是“假冒伪劣”。19xx年，23岁的他只好自筹3万元买来设备，请了有经验的制鞋师傅，正式办起“永嘉奥林鞋厂”，奏响了他成为“中国鞋王”的第一乐章。

从“奥林”到“奥康”，企业虽然名称变了，没变的是他的当家人———那位中等身材、白白胖胖、一脸福相的王振滔。饱尝异地他乡卖鞋之难的王振滔深知把货物卖出去意味着什么。家境的贫困，出道时的艰辛逼着他拼命地“吸吮”着来自八方的生意经。他深信“卖出去才是硬道理”！学生时代曾经当过班长的他非常富有悟性和组织能力，他很快地成长为一名出色的商业奇人。凭借他过人的营销天赋，他先后摘取了“浙商十大风云人物”、“中华管理英才”、“中国经营大师”、“中国十大策划风云人物”等荣誉称号，奥康集团也成为中国鞋业界一颗耀眼的明星。奥康的许多策划实例被营销学界奉为经典，甚至被编进大学教材。“梦想是走出来的”，是不断的开拓、创新干出来的。在王振滔的一手导演下，“西部鞋都”轰轰烈烈地开建，“中瑞财团”在全国关注的目光中闪亮登场，意大利制鞋名企GEOX飘洋过海握手奥康??王振滔，这位时不时要在业界“放一炮”的营销奇才，他从来就没有“安分”过。为了奥康的“温州心、世界梦”，开朗奔放、敢说敢做的王振滔用勇气和智慧谱写了一曲曲奇妙的商业神话。

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浅谈中国国际航空股份有限公司企业文化

----民航企业文化作业

专业：空中乘务

班级：10级五班

姓名： 李诏宇

学号： 20101101320

浅谈中国国际航空股份有限公司企业文化

中国国际航空股份有限公司，对于空乘专业的学生来说并不陌生，可是说国航是每位同学最向往的企业，因为它的成功是所有人有目共睹的，它的企业文化是健康的、积极向上的。中国国际航空公司成立于1988年。根据国务院批准通过的《民航体制改革方案》，20##年10月，中国国际航空公司联合中国航空总公司和中国西南航空公司，成立了中国航空集团公司，并以联合三方的航空运输资源为基础，组建新的中国国际航空公司。20##年9月30日，经国务院国有资产监督管理委员会批准，作为中国航空集团控股的航空运输主业公司，中国国际航空股份有限公司在北京正式成立，其总部位于中国首都北京。20##年12月15日，中国国际航空股份有限公司在香港和伦敦成功上市。中国国际航空公司成立于1988年7月1日，是中国目前资产最多、运输量最大的航空运输企业。注册资本为15亿元人民币，资产总额359亿元人民币。所以说国航可是称得上是国内民航业的龙头老大，占据大部分的市场份额，也是消费者高度认可的航空公司，这也正是它优秀的企业文化所决定的。

一、国航核心价值体系

通过课上的学习,我知道企业文化中核心的价值就是全体员工有较一致的价值观。国航20##年底推出的企业文化以服务为主线，阐述了国航的企业价值观。其中国航的服务理念是“放心、顺心、舒心、动心”,这也能看出国航的企业价值观是以优质的服务赢得市场,用自己的爱心温暖他人,在团队内相互合作、互相帮助。国航发展目标是做主流旅客认可的航空公司，做中国最具价值的航空公司，做中国盈利能力最强的航空公司，提升国际竞争力，做具有世界竞争力的航空公司,不难看出国航远景和定位是“具有国际知名度的航空公司”，其内涵是实现“主流旅客认可、中国最具价值、中国盈利能力最强、具世界竞争力”的战略目标，这也就定位了企业的主体价值观是“服务至高境界、公众普遍认同”,通过自己高质量的服务,获得稳定客源,争做行业的前者,做一家有影响力的企业。也正是这种企业文化激励着所有的员工积极努力,也正是所有员工对企业文化的高度认同和社会对企业文化的认可，国航是行业中最优秀的企业之一。国航的企业使命是“满足顾客需求，创造共有价值”,企业所有的员工在较优质的企业核心价值关的激励下,在国内占据北京市场主导地位的同时，致力于提升在全球航空网络的地位,越做越好,越走越远。

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历年广告语大全

1979

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]

1980

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]

先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时（铁达时表）

1981

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]

戴雷达，闯天下。（雷达表）

1982

就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

1984

百事，新一代的选择。（百事可乐）

[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]

质量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

上海大众永远和您在一起（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）

[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]

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