篇一 :撰写麦当劳广告语

撰写麦当劳广告语

撰写麦当劳广告语:更多选择更多欢乐尽在麦

当劳

广告撰写说明:广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义:麦当劳,全球第一快餐品牌,McDonald's Plaza麦当劳餐厅(McDonald's Corporation)是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐” 幸福生活从选择麦当劳开始,选择麦当劳会让你有想不到的创意和惊喜,它主要是销售与学生,上班族。因为麦当劳是一种简易餐,适合现在各个城市的快节奏生活。 麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外,麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌,例如午后浓香咖啡(Aroma Cafe)、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。麦当劳公司20xx年的总收入达到148.7亿美元,净利润为16.4亿美元。大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式(drive-through的英译,即指不下车便可以购买餐点的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜,然后绕过餐厅,在出口处取餐)两种服务方式,同时提供室内就餐,有时也提供室外座位。

目前,麦当劳在全球快餐连锁领域是冠军。麦当劳很适合现在21世纪快节奏的我们。

麦当劳能满足人们各种不同的美食诉求,麦当劳色香味形的不断创新,

加上优雅的用餐环境,让人感觉用餐是一场身心愉悦的发现之旅。 所以,更多选择更多欢乐尽在麦当劳。

…… …… 余下全文

篇二 :麦当劳广告策略分析

麦当劳的广告策略分析

一、麦当劳品牌介绍

MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在早期发展过程中,麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。
    麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑,常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。 向人们传达一种年轻、活力、欢乐,透过环境与服务让顾客享受生活。因此,麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉,加强品牌与顾客之间的关系,加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话,麦当劳把战略转移到的年轻人中间,要在年轻人中间活化麦当劳品牌,以适应未来的品牌竞争!

在地球上,每隔十五个小时,就有一家麦当劳餐馆开业。在中国,麦当劳已经开设了四百多家餐馆。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心,成为人们最熟悉的品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高!

麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。根据长期数据显示,平均与一位顾客接触,希望他们留下良好的品牌印象,就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟,总共44分钟的接触时机,贴近顾客提供服务,留住他们,让他们有物超所值的感觉。“44分钟”不只是品牌的塑造,更是品牌管理的问题。

于是,麦当劳新品牌策略的执行,先从全方位沟通计划着手,以“passion”(热情)的内涵整体串联:
P 「people」人员
A 「advertising」广告
S 「sound」声音              
S 「swing」韵动
I 「interactive」互动
O 「outlook」外观
N 「news」新闻
    从上述角度作全方位相关的活动,推展全新品牌。从而使相同的创新品牌策略,以不同的手法呈现在各地的麦当劳,品牌广告歌词也以各国的语言唱出来,“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。在许多国家,麦当劳请来新的设计师,重新改装餐厅,以标榜活泼、青春的模样与气氛。

…… …… 余下全文

篇三 :肯德基和麦当劳广告语对比之为何麦当劳完胜

肯德基和麦当劳广告语对比之为何麦当劳完胜 国际传播学院对外汉语2班

同永康2011221792

广告的市场目标策略由企业的目标市场直接决定。也就是说,策略直接影响广告中的方向,表达方式以及措辞。

为了满足于麦当劳在美国的品牌和市场扩张的需求,乐于接受并尝试新事物的儿童和喜欢快速方便又价廉物美食品的妈妈便成了麦当劳的目标市场。而“麦当劳是妈妈和孩子的天堂”就是为了有效地扩大市场而制定的目标市场策略。麦当劳正是沿着这个广告策略设计了无数十分具有影响力的广告。

正比如麦当劳之前推出的“做回孩子,多快乐”的广告。我们就以此为例分析麦当劳在广告用语上的特点。借此广告,麦当劳向消费者们成功地传递了两点信息:1.当消费者们还是儿时的时候,麦当劳就已经进入了中国,即便我们已经长大,麦当劳作为我们儿时的回忆是非常美好的,麦当劳是我们从小到大的朋友。

2.消费者们在成长的过程中经历了不少成长的烦恼,而现在的麦当劳仍然是原来那个快乐的麦当劳,并且麦当劳非常理解消费者们成长的烦恼,所以消费者们和麦当劳共同的回忆是十分值得珍惜和回味的。

由此我们不难一眼看穿麦当劳广告的特点——麦当劳非常善于使用“感情牌”,相比于其他同领域竞争者偏爱的“新品牌”,麦当劳是与众不同的:麦当劳的广告并不会频繁出现新品上市等内容,取而代之的是为消费者着想的降价广告和大量的家庭温情画面。而肯德基爷爷则碍于面子,不轻易降价,却频繁推出新的产品。 显然,相比其他品牌生硬的广tui告xiao,麦当劳的广告更加实惠而且非常暖人。

这样的广告显然是容易引起消费者的共鸣并深入人心的。同类的广告还有腾讯推出的12周年系列广告,母亲对儿子的无微不至、儿子对母亲的抱怨与烦恼,当儿子变为游子、母亲竟然学会了上网,通过QQ的温情传递,母子心系在一起。广告最后传递:腾讯,与你一同走过12年。这些暖人的广告,无疑牵动着许多人的心。

…… …… 余下全文

篇四 :麦当劳广告案例赏析

浅谈麦当劳的广告策略

麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐,流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外,其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略,看它们如何发挥作用,来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”

这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义,而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说,神话是一种言谈,一种符号学体系。主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式,是符号的形象,可由我们的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意义。意指可称为“意指作用”或“意指方式”,指的是能指和所指的关系,它既可以是正在形成过程中的关系,也指这种关系的结果。而神话的产生来自于符号的两次意指作用。第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。第二次是一种文化意义,有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。由此类推,可产生多层意义,最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有,即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话

(一)图像形象

提起麦当劳,人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志,很容易地联想到麦当劳生产的食物,汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等,这是神话运作的第一过程,即符号的第一层含义。第二层含义,是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式,一种国际化理念。

(二)广告语

我们熟知的麦当劳广告语有两句,即“常常欢笑,尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。

1.常常欢笑,尝尝麦当劳

…… …… 余下全文

篇五 :麦当劳广告赏析

麦当劳广告赏析

13年前,要是要中国人接受汉堡包可能还是个笑话. 然而,如今麦当劳已经成为很多中国人最喜欢的餐厅之一。这是什么让汉堡包在中国迅速开辟了这么大的市场呢?我想,除了它适应了中国越来越快餐式的生活节奏之外,还有它品牌广告的功劳.

19xx年4月23日,世界上最大的麦当劳餐厅在北京开业.开业当天接待了大约40000名顾客.此后,全国范围内新的麦当劳餐厅如雨后春笋般涌现,从大城市向小城市扩张.截止20xx年底,已经有540家麦当劳餐厅遍布于中国23个省份.在传承与享用汉堡包相关价值时,广告发挥了关键作用.

麦当劳广告本土化使麦当劳在中国市场迅速成长起来. 麦当劳广告分为两种类型:促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市,或特别时段提供的特殊产品;品牌广告旨在提升和强化品牌的品质,并与消费者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争,因而在品牌广告上投入最多.

为了使产品打开市场,麦当劳有很多很有创意的广告.

如下图:

主题一 (1)

麦当劳广告赏析

红色的晚霞,金黄色的M,麦当劳标志俨然构成了一幅日落景,美得无法挑剔.都快要日落了,但是麦当劳依旧那么闪亮,就很简单的一个景色,告诉我们大家麦当劳24小时营业这个信息,景色很美,这个美丽的景色,麦当劳陪着我们度过,无形中给了我们很温馨的感觉. 主题一 (2)

麦当劳广告赏析

这个广告设计者很聪明,利用镜面反光的原理既节省了一半的资源,又使作品很有创意,晚上灯光一亮,麦当劳标志就完整的在人们的视线里出现.又是一个美好的晚上,此时大街上已经没人了,如果你走过这里,难免会觉得孤独,但是麦当劳此时亮了,给你一个慰藉,会让我们觉得很温暖很舒心.24小时麦当劳随时陪伴你左右.

主题一 (3)

麦当劳广告赏析

麦当劳24小时服务的广告宣传体现了麦当劳顾客至上的服务理念,人性化的经营方式。

…… …… 余下全文

篇六 :麦当劳视频广告赏析

案例评析——麦当劳广告之温情篇

案例评析——麦当劳广告之温情篇

广告产品名称:麦当劳

广告故事情节简述:

男人开车缓缓地驶进一家麦当劳汽车穿梭餐厅,车驶过点餐窗口却并没有停下,男人把头伸出车窗对着点餐窗口声音不大但语速极快的说着:“Hello,I can take the......”,话还没说完车就已经驶出了点餐窗口。身穿麦当劳员工制服的服务员在看到男人开车驶来,正准备记录顾客的点餐需要时,却诧异的发现男人并没有停车,对着对讲机询问的说了一句“Hello?”,然后看着男人开车离去了。男人再次开车来到汽车穿梭餐厅的入口,依旧没有停车,对着点餐窗口快速的说着自己需要的餐品。在服务员询问还需要点儿什么的时候,男人的车再次驶过窗口,服务员开窗向外张望。镜头给到男人的车里,副驾驶座的安全座椅上躺着一个正在酣睡的婴儿。点餐服务员思考了一下,迅速打开了餐厅外的广播,不大但很清晰的声音从广播中传出,向男人重复了一遍所点的餐品。男人的车第三次驶到点餐窗口,跟前两次一样,并嘱咐服务员尽量快一点。服务员迅速的配餐。男人第四次驶到窗口前,询问一共问多少钱。但还未得到回复,汽车就已经开远了,男人欲言又止。服务员在纸上迅速写下价钱,把纸递给在前台的服务员,指了一下正要经过餐厅正门的男人的车,站在收银机后面的服务员敏捷地翻过点餐台,向餐厅正门跑去,然后举起写着价格的纸隔着玻璃向正巧开车驶过的男人示意。点餐服务员拿着包好的餐品伸出取餐窗口等着男人来拿。男人开车过来,把一把硬币抛在取餐窗口的窗台上,同时从服务员手中接过餐品,完成一系列动作后,坐正,重新握好方向盘。车内,男人的嘴角扬起微笑,把手伸出车窗,伸过车顶,竖起大拇指。车内,婴儿还在熟睡。汽车驶离麦当劳餐厅。画面消失,出现麦当劳的LOGO。

案例评析:

平时,不论实在电视上还是在网络上都见过很多麦当劳的广告,其中大牌明星代言的,直诉新产品卖点的,宣传促销信息的占了绝大多数。这几类也是大多数产品广告的普遍形式。而前一段时间在微博上看到的这则麦当劳广告却使我印

…… …… 余下全文

篇七 :麦当劳广告策划1

麦当劳广告策划

目录

1、 前言

2、 市场环境分析

(一)宏观环境:

人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境

(二)微观环境:

营销渠道企业、营销中间商、顾客、竞争者、竞争者分析

3、 消费者分析

(1)消费者的总体消费态势:现有的消费时尚

(2)现有消费者分析。

现有消费群体的构成、现有消费者的定位、现有消费者的职业、现有消费者的分布、现有消费者的态度: 对产品的喜爱程度 、对本品牌的偏好程度 、对本品牌的认知程度、对本品牌的指名购买程度 、使用后的满足程度 、

(3)潜在消费者。

潜在消费者的特性: 年龄、职业 、收入

潜在消费者现在购买行为、现在购买哪些商场的产品、对这些产品的态度如何、潜在消费者被本商场吸引的可能性、潜在消费者对本商场的态度、潜在消费者需求的满足程度

(4)消费者分析的总结:

优势、劣势、机会

(5)消费者目标群体:18-35岁年轻男女

目标消费群体的特性 :追求时尚潮流,注重服饰品味,生活有一定保障 目标消费群体的共同需求 :时尚个性,青春活力的服装服饰

4、 品牌分析swot分析

S(优势)W(劣势)O(机会)T(威胁)

中国快餐市场分析之优势

中国快餐市场分析之劣势

中国快餐市场分析之威胁

中国快餐市场分析之机遇

5、 广告整体策略

1.广告策略

2.广告目标:进一步扩大现有市场,提高商场知名度,进而提高销售量

3.广告主题:温情,个性,诉诸于情,以情感人

4.广告诉求:

5.广告时间:平面广告三个月,户外广告一年

6、 广告表现策略

7、 广告媒体选择

媒体选择策略——大众媒体带动市场,扩大影响、分众媒体直达目标受众,高效命中目标。根据青年群体、大学生群体的行为特征和消费习惯以及自身产品类型、竞争对手的选择,我们选择以下媒体:

1、 电视媒体

2、 网络媒体

…… …… 余下全文

篇八 :麦当劳广告策划

麦当劳“超值早餐”

广告策划书

目录

前言 2

1 背景介绍 3

1.1 产品介绍 3

1.2 企业介绍 4

2 产品分析 4

2.1优势 4

2.2劣势 5

3 广告环境分析 5

3.1市场背景 5

3.2 竞争对手分析 5

3.3 消费者分析 6

3.4 市场发展趋势分析 7

4 广告战略 7

4.1 广告目标 7

4.2 广告对象 7

4.3广告地区和时间 8

4.4 广告创意 8

4.4.1平面广告 8

4.4.2视频广告 8

5 广告媒体策略: 9

5.1 媒体的选择和组合 9

5.2 媒体的时间分配 9

6 广告预算分配 10

前言

麦当劳(McDonald's)于1955年创于美国伊利诺州欧克布鲁克,是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店。随着中国经济的发展,麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。现在,麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。麦当劳包括多种产品和多种套餐,此次策划针对麦当劳“超值早餐”,使它更为广泛的推广。

1 背景介绍

1.1 产品介绍

  如果是24小时店,早5:00-10:00为早餐时间,如果不是24小时店,从7:00-10:00供应早餐,早餐不供应薯条、牛肉等食品,但会有麦满分、热香饼、炒蛋等正餐时段没有的食品。

麦当劳“超值早餐”共分为四个套餐:a.吉士蛋卖满分配小杯鲜煮咖啡(¥6)b.辣板鸡腿卖满分配小杯鲜煮咖啡(¥10)c.猪柳卖满分配小杯鲜煮咖啡(¥10)d.两片热香饼配小杯鲜煮咖啡(¥10)。

…… …… 余下全文