广告语之美

作者：黎标 学号：6100407161

摘要：生活中，广告无处不在。广告语更是以其之美，影响着生活。它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。 关键词：广告；广告语；美；审美价值

当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。因此，美的广告语能升华广告的审美价值。

一、广告语形象之美

我们知道美的事物是形象的，能让人凭借感官感觉到，而且形象越鲜明、突出，事物就越美。优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境，如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来，我们读着这三个字，仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡，让人无限遐想；“透心凉”三个字，则很好地将雪碧解渴降温的感觉表达出来，让人垂涎三尺。德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝

般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。

二、广告情感之美

“感人心者，莫先乎情。”情感是激发审美的动力。审美的天地处处充满着情感的天地，广告审美的过程自始至终是情感的过程。广告语要突破人的排斥心理，而情感诉求几乎是一种老少咸宜的最大众化的策略，有人将其视之为所有广告方略中最温柔、最保险的一种。例如广告语“悠悠寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺”，直接套用了诗人孟郊的名句，以极富韵味的话语阐释图片背后的思想，将普通而伟大的人性美、母爱转化为三九胃泰对患者的承诺，将浓郁的亲情与产品自身交融在一起，把人们带入充满爱心的天地。扑面而来的温情广告如春风拂面，让我们体会到了脉脉的人间暖意。人非草木，孰能无情？

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某音响公司广告——“一呼四应”

某饺子铺广告——“无所不包”

某石灰厂广告——“白手起家”

某当铺广告——“当之无愧”

某帽子公司广告——“以帽取人”

某理发店广告——“一毛不拔”

某药店广告——“自讨苦吃”

某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸”

某打字机广告——“不打不相识”

某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公”

某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告——“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”

某洗衣机广告——“闲妻良母”

某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告——“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子”

1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

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包包的广告语

处处体现时尚品味，细节展现生活艺术。

一个美包，更多的体现个人的品位和素质，

衣服不出位没关系，一个美包，瞬间扭转你的形象。

就那么简单，背与放，游走于魅力之间。

淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品 魅力动人系列

一款优质的包包是高雅品位的象征，足以点缀一个女人的雅致生活。 包身以闪亮金属和独特的拉链设计相辅相成，搭配包身显得非常个性， 超具视觉冲击力，透着清雅悠闲的气息，绝对让人过目不忘。

女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩

百搭、实用、高贵气质，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性彰显女性的风采

3. 精美的，源自品牌的魅力

简约时尚的剪裁设计，将女性的柔美与包包的柔软相结合，每个包包都是

一件神奇的配饰，完美的体现了成熟女人的个性与气质

简单、时尚、大方款式新颖，别致的设计完美的体现着这

款“蝶の梦”的气质与女性的优雅

背上这一款柔美的包包，女人温柔的本质将通过这包包传到给世界， 温柔女性的最高境界，柔美不分年龄，拥有永恒的魅力

不失时尚范儿，做工精细，令人叫绝，特别是充分展现了您的高贵气质风，光芒四射，魅力无处不在

包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质，简单时尚的设计让你走在时尚的前沿，充满强烈的自我风格，

很实搭的现代包款，搭配范围更广，休闲、正装 ……

设计高雅，线条流畅，外观色彩亮丽，又非常实用，时尚、简洁、大方最适合高品位的您

淡雅的色调，浪漫花朵布遍整个包身，两大流行元素---褶皱与甜美的花搭配运用的很到位

1、拒绝平庸廓形，姿态雍容，装饰从容

2、浑然天成之美，你就是下一个优雅女王！

3、酷感十足，是你低调的炫耀

好包包的标准是：

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让广告语成为整合营销传播全过程的主线

在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句“themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远”。美的空调的“原来生活可以更美的”。广告语源自于成功的标题，经过持续不断的反复运用。在传播中，广告语变成了一种统一的声明，不光在广告中使用，也供营销人员和员工使用，而且还在促销活动、公关活动、企业宣传??等中使用。

广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格，使它流行起来。很快，广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来，有些人则是从早期广告中摘录下来的，还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语，有助于消费者认别企业和产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”，并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计，专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。

企业在传播活动中，使经营理念和形象让消费者接收。作为概括企业形象和理念的广告语必须长期的重复使用。对消费者来说，广告语必须具有：简洁、明确、贴切、独到、有趣味，有号召力、易于记忆、嵌入牌名的等特点。这样才能让消费者记忆品牌，使其联想到企业和产品。

广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样，广告语也就有三种类型：①企业形象广告语，如海尔集团“真诚到永远”。②产品的广告语，如美的空调的“原来生活可以更美的”。③使用者广告语（促销广告语），万宝路香烟的“男人的世界”其中企业形象广告语在传播中影响力最大。

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一位诗人的散文情结

——读余光中散文作品集《左手的掌纹》

上万条创意广告语集锦（申请加精）

关键词： 创意 广告语 集锦

坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车 要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝

孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒

补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂 喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁

爱的就是你! 出自： 娃哈哈

一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

实力创造价值 出自： CCTV

爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳

人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想

做女人挺好！ 出自： 丰胸

世界在你眼中？ 出自： 新浪网

今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网

只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力

三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水 维维豆奶，欢乐开怀。 出自： 维维豆奶

我们的光彩来自你的风采。 出自： 沙宣洗发水 钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指

放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜 小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力

牛奶香浓，丝般感受。 出自： 德芙巧克力

聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰

滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡

水晶之恋，一生不变。 出自： 果冻 喜之郎

中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信

网易，网聚人的力量！ 出自： 网易

科技以人为本，诺基亚 出自：诺基亚

我们一直在努力！ 出自： 爱多

阳光总在风雨后 出自： 千禧酒

男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服

晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报

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中秋商家促销精美广告语集

1. 中秋团圆·金六福酒

2. 常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）

3. 人头马一开，好事自然来。（人头马酒）

4. 文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）

5. 唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）

6. 喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）

7. 喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

8. 日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

9. 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）

10. 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)

11. 饮不尽的豪爽（扳倒井酒）

12. 喝金种子，过好日子。（金种子酒）

13. 醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）

14. 千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康酒中华酒宗系列）

15. 往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）

16. 为成功喝彩（洋河大曲）

17. 感悟天下，品味人生。（剑南春酒）

18. 人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）

19. 人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）

20. 百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）

21. 传承美酒文化（云峰酒业）

22. 饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）

23. 沟通从分享开始（威士忌）

24. 滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）

25. 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）

26. 枝江酒，老朋友。（枝江酒）

27. 大喜自然开口笑（开口笑酒）

28. 喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）

商场超市圣诞节元旦促销广告语及促销方案

金融危机商场超市圣诞节元旦促销广告语及促销方案

圣诞节元旦接踵而至，又一次促销盛会就要开始了，为了让这次的促销活动更加的新颖夺目，商家们也早就开始摩拳擦掌了，圣诞节元旦促销广告语就成了首当其冲的号角，那么，如何来设计这些圣诞节元旦促销广告语呢？如何让这些圣诞

节元旦促销广告语能为自己的促销大战吹起真正的号角呢？本站从互联网上整理了一些经典的圣诞节元旦促销广告语，供大家参考。

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一句话打动消费者－－谈广告语的创作

广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。

一、怎样的广告语才是优秀的广告语？

首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。

好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！

纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。当时，其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“方便”，广告语是“方便千万家”，因为它们把传统的固定电话机当作自己产品的竞争对手。而TCL美之声无绳电话的出场，是以“清晰”作为卖点的，一句“方便谁都做得到，声音清晰更重要”让TCL美之声无绳电话在众多产品中脱颖而出，从而开辟了广阔的市场。相似地，创维当年也是以一句“不

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