金达传媒--户外大牌的监护神

日 期：2010-12-9 16:02:05 来 源： 作 者：

如果你是一个户外广告的老板，刮风了，你会惦记：广告牌看广告画面坏了没有；天黑了，你担心：广告灯是否正常；夜深了，你会害怕：广告设施会不会被小偷破坏。多么希望：坐在家里可以看到自己高度分散广告牌的实况；发生异常情况第一时间就能得到报告；要调节亮灯时间，下一个指令，立即就能得到执行；需要证明自己的信誉，还可得到第三方权威监控报告证明，从而促进了广告主与媒体主之间的相互信任与合作双赢。

在第六届户外广告大会上，金达全国户外广告监控报警服务平台总经理、专利发明人卢旭东先生郑重宣布：户外广告没有且无法监控的历史结束了！

我去采访时，卢先生讲了几个故事，非常形象地让我了解了金达全国户外广告监控报警服务平台的功用：

——故事一：灯光监控

上海翰墨文化传播有限公司位于沪宁高速嘉金交叉口北面的广告牌于20xx年9月11日18:25发生灯故障,照片表明有三盏灯不亮。于20xx年9月19日20:20发生灯电路故障，照片表明只有一盏灯是亮的。

——故事二：画面监控

镇江卓越广告有限公司位于沪宁高速与扬溧高速交叉处东南角的广告牌于20xx年1月4日，扎带出现问题，导致画面皱褶，由平台值班员与昨天及历史画面相对比，立即判断得出了扎带拉断，导致画面变形的结论。这种情况若不及时采取措施，几天后将会导致画面破损，然而这种微小的差别，靠人工开车巡查是看不出来的。尤其是该牌为三面牌，即使下车细看，也得到十字路的另外一条路上才能看到。

——故事三：防盗监控：

南通苏通大桥北引桥2号位的广告牌于20xx年8月15日19:23发生偷盗入侵，监控设备立即亮灯、鸣笛报警，小偷突然发现灯亮、喇叭响，第一反应是迅速逃跑。监控设备瞬间连拍的两张照片显示，第一张照片是往上爬的动作，第二张照片已开始往下走，事实证明那天没有导致东西被盗。

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网络广告监控软件

项目预算： 超过20000人民币

项目需求：

一、 概要

a) 网络广告监控系统实现网络广告的监控。

b) 依据所获得的监控数据进行计费。

c) 监控数据范围涵盖：显示数PV（page view），IP地址，点击，效果。 d) 监控系统有管理员、网站主、广告主多级权限入口。

e) 监控系统对广告主的广告原稿、广告活动进行管理。

f) 监控系统对网站主的广告投放、广告费用进行管理。

g) 监控系统设计流量：显示次数：4000万/天；点击次数：300万/天。 h) 监控系统建议使用：Linux + Apache + MySQL + PHP + SSL开发形式。

二、 术语和概念定义

a) 系统数据类

i. 系统数据：系统计算、处理后输出的一切数据。

ii. 显示：广告终稿的显示、浏览（文件调用）。

iii. 点击：广告终稿所包含的链接被浏览者调用。

iv. 效果：广告终稿产生的有效的表单（注册、问卷）。

v. IP地址：产生显示、点击、效果的浏览者的IP地址。

vi. 独立IP数：每个自然日内产生显示、点击、效果的不重复的IP数。

b) 用户表单类

i. 管理员：系统管理员，有管理其他用户的权限，如解除用户资格、删除用户操作、批核用户操作、汇总用户数据、上传效果认证报表。

ii. 网站主：系统的用户，可以管理用户自身基本信息、申请参与广告活动、获取广告终稿、查看统计数据、设定管理默认广告原稿。

iii. 广告主：系统的用户，可以管理用户自身基本信息、设立、启动和终止广告活动、上传和更新广告原稿、审核申请参与的网站主、获取监控标识、查看统计数据、下载效果明细表。

iv. 广告活动：广告主设定的一系列广告投放、效果认证的条件的集合。 v. 广告原稿：广告主提供的原始广告图文资料。

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广告效果监控与调整策略（一）

在房地产行业内也有几年了，房地产行业营销推广的广告投放普遍较为粗放，就拿广告投放中的后期监控及调整来说，就做得既不科学又不经济。

目前的房地产行业对广告效果的监控绝大多数都是采用来电来访统计的方式来监测广告投放效果是否达到了预期目的。而实际上来电来访统计所得出的结果并不科学，更不用说根据来电来访数据所做的媒体投放调整的科学性了。

当整体市场呈现上升态势的时候，广告投放什么媒体，哪个媒体投放多少，广告投放的频次，广告投放的节奏到底怎么样，对于广告投放最后的效果来说并没有本质上的影响。而当市场整体呈现观望或者需求下降的情况下，广告到底要投放什么媒体，哪个媒体投放多少，广告的频次和节奏却是决定广告效果极为重要的参数和依据。

传播的效果是与传播预算、媒介选择、传播内容（广告诉求点）、传播频次、传播节奏、传播时段等因素直接相关的。在广告投放进行到一个阶段后，应当进行前阶段的广告效果监控及根据前期广告投放效果进行后期广告投放的调整，以让广告的效果更优化。

为什么说仅仅根据来电来访量统计所得出的结论是不科学又不经济的呢？ 首先，来电来访量的统计者是销售人员，销售人员并未经过专业训练。当有客户来电咨询时，销售人员以销售为导向的解答客户的提问，部分客户如果不感兴趣就此挂了电话，很多时候甚至来不及问对方是通过什么媒体看到了项目的信息，甚至有时候即使问得比较详细了销售人员也不会问来电渠道。笔者曾经对某些项目做过测试，当我打电话到项目的时候，十有八九没有问过是通过什么媒体看到项目广告来的。询问销售人员，销售的解释是我觉得他并不是潜在客户，所以没有统计进去。在这样的情况下得出的统计数据就很有问题了。

其次，来电来访量并不能反映真实的广告投放效果。我们知道传播的AIDMA模式（Attention 注意Interest 兴趣Desire 欲望Memory 记忆Action 行动），

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由于运营博客的关系，对流量数据非常关注，从而开始研究流量统计和分析工具，目前最好的免费统计和分析工具无疑就是 Google Analytics。是的 Google Analytics 不仅仅是是个网站统计的工具，更重要的是它是一个流量分析工具，通过它你可以分析出你的流量是来自哪里，哪些用户是你的目标用户群等等。用好 Google Analytics，善用 Google Analytics 会让你事半功倍，今天就讲讲在广告投放和监控中用到的一些 Google Analytics 的技巧，这些技巧对网站运营者的用户和广告商都有帮助。

如何向广告商展示流量？

广告商投放广告的时候，除了网站的知名度之外，最需要了解还是投放网站的流量，了解网站的流量的方法有很多，一般可以通过 Alexa，Google Ad Planer，Google Trends，但是这些都不是十分准确的，比如有个广告商通过 Alexa 的数据，以为我的博客一天的流量有 3W。所以最直接的方法就是能够查看到统计工具的报表，Google Analytics 后台有添加用户的功能可以吧数据分享给用户，但是每次这样操作，毕竟非常麻烦。这个时候我们可以用到一个叫做SeeTheStats 的服务，这个服务使用 Google Analytics API 开发的第三方服务，它能让 Google Analytics 用户可以公开自己网站或者博客的 Google Analytics 统计结果。 SeeTheStats 使用比较简单，首先需要在 SeeTheStats 中注册一个帐号并激活它，然后给 SeeTheStats 读取你 Google Analytics 数据的权限，由于使用 Google Analytics API，所以会跳转到 Google Analytics 页面登录并且赋权（OAuth 授权，不会发生 Google 帐号被盗用的事情）。

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监 控 安 防

全市最低报价

诚信铸就品牌       专业打造未来

本公司主要承接杭州地区弱电智能化工程，主要从事

监控系统的安装维护 红外入侵报警系统 小区楼宇对讲系统 会议室系统等  您有任何这方面的需求，我们都给出最合理最经济的方案

 （适合 公司、厂区、小区、商铺、家庭等）

 

联系方式：蒋先生

公司地址：杭州市白沙路

                                              

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广告语及产品名称

根据产品做出以下分析，从而得出广告语：

一． 产品特点

（一） 尺寸小，待机时间长，安全性高

（二） 性价比高

（三） 预留车辆使用报警模块

（四） 不受时间空间控制

二． 产品功能

“爱车宝”对车辆进行定位，监控，报警，从而达到防盗，防抢，实时监控，提供位置服务的一款产品。

三． 设计恰当的广告语：

“爱车宝，让您的生活，省心、贴心、安心、放心更加舒心。”

（一）产品特点一体现 省心

（二）产品特点二体现 贴心

（三）产品特点三体现 安心

（四）产品特点四体现 放心

（五）综上所述体现： 舒心

（六）结合产品功能特点得出最终目的：更好的生活。

此广告语，简洁，易懂，产品特点功能一目了然，让人更好的去认可。

产品名称设计

根据产品放心从而得出以下的名称：

一． 产品性能

（一）管理系统

（二）管理对象：人

二．产品功能

通过LBS定位技术（手机定位技术）对企业外勤人员进行考勤、调度，并和企业OA系统结合，为企业解决管理难题，降低成本。为多家企、事业单位，政府机构等用户提供车辆管理、贵重物品定位跟踪、人员管理等位置服务。

三。产品核心价值

为该企业提供“精确数字化”管理。目的在于提高该公司管理效率，实现低成本。

四。产品特点

1. 定位监控基本功能：即时定位、轨迹回放、地图服务、统计查询等；

2. 与企业OA结合，实现辅助考勤管理功能；

3. 企业客服位置服务与支持；

五．产品名称得出：

产品名称：“贴身管家”

产品体现的核心功能围绕一个“管”字，而且产品的核心特点就是定位，随时随地，所以得出以上名称。

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监 控 安 防

本公司主要为济南地区从事监控业务服务，您有任何监控方面的需求，我们都给出最合理最经济的监控方案 主要承接：

一、 网络监控（家庭、出租屋、饭店、公司、商铺等）特点：投入较低、通过无线或有线网络实施本地或异地监控。如在家里能查看商铺的实时图像。

二、 本地有线监控（公司、小区、广场、库房、饭店等） 特点：有线连接，接入摄像头数量大，根据需要配置硬盘录像机自动录像或视频采集卡录像。

联系方式：151xxxxxxxx QQ:38415239 公司地址：济南市山大路178号赛博数码广场

济南国泰安防

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