对于送礼广告的研究
摘要:近年来广告中的以送礼形式的广告越来越多。从一开始“送礼”这词在广告中出现,在广告中是一种创新,以为广告的目的表达婉转了。送礼是中国人表达感情的重要途径之一,送礼可以表达亲情、友情、爱情等多方面的情感。研究送礼广告中购买者和使用者的分离这一角度。主要选取亲情这一方面进行深入的分析,对于其产品进行分类,研究找出送礼广告在这方面的优势及其不足之处。
关键词:送礼广告 亲情 保健 家电
一. 分析送礼广告中送的礼品的分类
分析思路
1. 从送礼广告的产品的发展,由保健品到电器到饮料等。
2. 从送礼广告的口号的发展,又送健康到送美丽送孝心等。
3. 从送礼广告的消费群体的转变,广告的目标的转变。
二. 送礼产品具体分析
1.保健品
http://www.tudou.com/programs/view/9rtZDK3tR0o/
a.口号: 比较早的版本是:女人更年要静心现在通用的版本是:爱妈妈 送静心。
b.叙述:这是太太静心口服液的平面广告。整体体现的是温馨,和谐的氛围。关键是它的右边红色字体的口号:爱妈妈,送静心。下面的小字提及中国的俗语:子欲养而亲不待。和口号传达的主题相辅相成,突出“孝心”这一核心内容。
c.评价:广告以“母爱、孝心”为切入点,小时候母亲为子女付出很多,而当儿女长大成人了,母亲却老了,这是作为子女就应该尽自己的孝心回报母亲,关爱母亲,呵护母亲。那么怎样可以让母亲保持身体健康有个好气色呢?广告就引导消费者关注自身产品——静心口服液,从而起到一个宣传效果。整个宣传过程气氛温暖人心,看似弱化了其盈利性,实则更抓住了消费者的心,大打亲情牌从而获得人们的青睐。
…… …… 余下全文