微信支付

1、          内容提要

2、          市场环境分析

3、          竞争者行为分析

4、          营销提案

5、          创意设计提案

6、          媒体提案

7、          预算

一、     内容提要

网络购物盛行，手机软件种类繁多，如何在众多聊天软件中脱颖而出，就只能用有更多更强大的功能。

　　微信支付，掌上购物，方便快速。

二、     市场环境分析

支付是微信基础上衍生出来的一个服务，微信可以搭载更多的支付工具，包括了支付宝，也可以在微信上实现有效应用，所以说，微信支付跟支付宝确切的说不是一个层面上的竞争。

　　从结果来看，微信通过这种方式，让支付宝感受到了压力是必然的，因为很多支付工具，都可以依赖微信所形成的应用场景，来实现支付，从而就不需要在充值到支付宝里去，通过支付宝来实现支付了，从而对支付宝形成了挤压，这里的核心，其实并不是微信支付跟支付宝打，他只是支持了很多支付机构来跟支付宝打。包括了银行支付，都可以搭载微信基础。

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一、 简介

产品介绍

微信是腾讯公司于20xx年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。

市场环境分析

米聊是国内上线最早的类KIK应用软件，但“米聊”问世后的十几天，有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯，上线了类似产品微信。20xx年国内互联网发展可谓如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及运营商的类似产品都再发力。 产品定位

微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone族。

二、 广告文案创作

广告构思

当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单，总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友，每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单······ 信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的······

镜头一：一块广告栏上贴着各种信息，工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等···· 镜头二：以为待业的青年，以为要租房的白领，以为找装修公司的中年男人，一位四处看美女的年轻小伙····在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。

镜头三：一位时尚的美女拿着手机路过，瞟一眼拥挤的人们，随口说了一句：“还在这看什么啊，微信上啥都有！”

镜头四：到处看美女的小伙注意到了这位美女，隐约听到了他的话，于是追上前问：“美女，你刚才说什么？”美女大声回答说：“找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信啊！”

镜头五：瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信，发布自己想要找的信息到状态上，只

听微信来消息的声音此起彼伏，广告栏前的人们高兴的欢呼：“我找到了！找到了！”

镜头五：年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说：“原来我附近这么多美女啊！我在摇一摇，看看谁和我有缘！”

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如何做好微信广告营销

根据企业特点，突出微信服务

一个好的微信创意最关键的是突出品牌、强调服务、技术与认知。只有在了解了微信用户目的、认识微信用户需求的基础上，才能确定什么样的视觉和语言、什么样的服务和技术适合与用户沟通。为此，在微信主题设计上，应站在用户的角度，注意用户需求与微信内容的相关性，选择具有吸引力的微信主题，突出微信营销服务的特点，才能打动用户，从而提高微信信息的访问率。

加强微信互动性，注重用户体验

互动性在沟通中蕴藏着巨大潜力，因为好创意能够创造高访问率，特别是优秀的用户体验能够驱动用户与用户之间的信息传递，所以微信创意要从考虑能否通过互动性给用户留下深刻印象入手。个性化互动形式提高了用户体验，大大拉近了品牌与用户的距离，用户回复的内容代表着更精确的用户兴趣方向，这更是难得的资源。

营造微信情感氛围，提高品牌亲和力

微信不只是向用户介绍产品与服务，也是与用户进行情感沟通的一种方式。在微信中饱含情感能够使用户体会情感的寄托，在心理上产生的情感共鸣，进而激起用户的向往，对商品与服务产生兴趣，达到“四两拨千斤”的效果。将情感融入微信创意，使微信信息中洋溢

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着贴心的关怀，既新鲜、易于用户接受，又能提升企业在用户心目中的印象。

有奖参与品牌活动，让微信富有趣味

用户对自身利益的关心和娱乐取向是微信创意的一个突破口，在微信上发布企业的一些品牌活动信息，强调参与活动给用户带来的好处，往往能吸引用户参与活动。天猫商城微信恰恰抓住了这一点，将网购用户最关注的红包作为用户参与活动的好礼，并根据用户的兴趣

营造出众多宇宙星球的新概念。用户怀着浓厚的兴趣与欲望，进行星球探险，答题赢红包。 用户的关注度与参与度被大大调动，天猫商场的企业形象也得到了提升。

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微信广告策划方案

产品定位：

微信广告面的对人群是年轻人，上班族，白领，使用安卓系统手机，塞班系统手机， iphone手机的客户人群！

广告设计：

视觉上给人一种信息时尚新潮的感觉，听觉上要有发现惊喜的感觉！

需解决的问题：

目前微信在我们公司还不成熟，无法做到利用微信去盈利，主要需解决的问题有以下几点：

1、需要专员从头彻尾的学习微信平台制作步骤。主要能实现几大功能有：关注送礼券，转发送礼券，微信订餐，微信团购等。

2、需给各类微信产品定一个价格：类别一、只做宣传广告（价格…）类别二、实现微信交易（价格…）

以目前科技水平来看，实现网上订餐还是有一定难度的，我建议只做微信平台，从中收取制作费用。

Swot分析

S:凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。做微信广告要比报纸广告投资少！效果却不比报纸广告少！可以将微信二维码放在店面门口，如果对其产品感兴趣的就会关注！方便，传播途径较广泛！

W:没有一种技术可以实现微信大规模的使用平台添加规定范围的人，造成了微信广告的不全面性！网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。 微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可，不会关注网络。

O:当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。

T:米聊、盛大KIKI等类似产品的竞争，各种新产品的研发。与DM报纸形成不可战胜的竞争！

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一丶广告主功能概述

公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别丶年龄丶地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。

展示位置：图文消息的全文页面底部

展示形式：文字链接

推广页面：图文页面+推广公众号横幅

二丶广告投放

1. 投放日期和投放时段：根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。

2. 投放年龄丶性别丶地区：根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。

3. 广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。 若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。

4. 广告限额：当你的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广 需求来设置。

三丶广告计费方式

微信广告投放计费方式是 CPC 方式：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需 要支付费用，广告展现完全免费。

广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实 际扣费会综合你的广告质量得分丶后一位的出价和质量计算得出。

每条广告出价起步价格是 0.3 元。大致的计费公式如下：

每次点击费用=｛（下一名的出价下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01 元

三丶广告展示时间

一般维持在 3-5 天，之后其效果会随时间下滑。

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网络科技有限公司

微信平台网络广告发布合同范本

广告客户名称（甲方）：

地址：

广告发布单位名称（乙方）：

地址：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规规章的规定，甲乙双方在自愿、平等、协商一致的基础上，签订本合同。

第一条：广告发布约定

（一）广告发布媒体:

（二）广告发布内容：

（三）广告发布期：自 年 月 日起至 年 月 日止。

（四）广告发布位置：

（五）广告发布规格：

（六）广告发布费用：总计人民币 元，（大写： 元整）

第二条：双方权利义务

（一）甲方权利义务

1．甲方应在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查，包括乙方应向甲方提供加盖乙方公章的营业执照、经营资格证明文件等复印件。

2．甲方承诺其提供的广告内容真实、合法，不侵犯他人的权利。

3．甲方应在广告发布日的 3 日前，向乙方提供广告素材及与广告排期确认书，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。

5．甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。

6．甲方不得擅自撤销广告订单。 如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的 日前，以书面签章形式通知乙方。

（二）乙方权利义务

1．乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。

2．乙方应按照双方在本合同中的约定为甲方发布广告。

3．乙方应配备相应的广告设计人员，具备为甲方设计广告的能力。

4．甲方提供的广告内容及其表现形式不符合法律规定的，或者规格不符合技术标准的，乙方应当及时书面要求甲方修改。甲方应在广告发布日的 3日前，将修改后的广告素材交给乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有权解除本合同，并有权要求甲方赔偿。

5．乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本半年。

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微信终端营销，最有效的广告宣传方法 有效的广告宣传方法： 一、是企业品牌的窗口，用以展示企业的形象和风采。包括企业宣传片、广告片，通过信息发布能让顾客更多了解企业，

借此展示企业的风采。品牌是立体化的，除了要进行大众媒体宣传之外，用终端直接品牌化目标消费者，品牌元素的传播借助于媒体的接触点，由点到面的辐射的过程就是品牌建立的过程。

二、是产品展示和体验的平台，用以顾客模拟化体验。新产品发布从市场试样、客户反馈到数据分析都可以通过数码终端科学地进行；产品原料、制作流程和工艺的展示，不仅让消费者了解产品的来源，也让他们用的放心。

三、是通过活动预热直接促销体，实现商品到货币的“临门一脚”。

一切营销的目的是为了销售，据调查，消费行为中有3\4是在终端实现的。节假日、周年庆等重大促销期之前，通过数码终端的公关、预热，逐渐引爆销售旺季；竞猜、有奖问答、打折卡、优惠券等内容则让顾客得到实实在在的利益。

四、是企业与店员交流的桥梁，店员培训信息长年持续不断，让一线的销售永远保持战斗力。

前三者是围绕客户营销，后者是企业内部发布系统。（品牌信息）广告片经过大众媒介传播给受众后，当处于专卖店商圈中的受众进入专卖店成为潜在的顾客时，这时在通过广告

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片“二次传播”的呼唤和引导，自然很容易接受品牌，促成消费。

倚昌微信打印广告机有针对性的播放广告和多媒体信息，是继报刊、广播、电视、互联网等四大媒体之后的“第五媒体”。其突出表现为网络化、智能化、专业化，能充分满足数字时代人们对信息的需求。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化的播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是连锁行业发展不可阻挡的趋势。

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