***系列新产品上市推广策划书

一、前言

随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，人们的审美观也在不断提高，饰品也越来越受到人们的青睐。饰品行业是从金银珠宝首饰，工艺品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，在中国内地，这一行业处于不断的发展阶段，消费的主要群体，在15—35岁之间的年轻群体，而大部分人追求的是个性，特别是近几年的“80”“90”“非主流”的潮流趋势。这一年龄段的年轻消费者有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高，其学生占主流，学生消费心理还不成熟，只要喜欢就有欲望，要购买，其小饰品价格也在学生的消费水平之内。其次，刚迈进职场的学生或白领阶层，他们有一定的收入，有了一定的消费能力，爱美之心更为强烈，对小饰品的需求量也不断增加。而他们更多的人注重小饰品的外观，崇尚时尚，追求个性。为此，我们推出Yi恋主打产品——四叶草个性系列。

由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度，所以必须尽快占领一部分饰品市场。因此，我们充分利用本公司主打产品，打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益，让企业稳健成长，逐渐走向全国，面向世界。

一、市场环境分析

（一）宏观环境

（1）人口环境：我国人口不断增加，人口众多。其爱美之心人皆有

之。而各种各样的饰品也就开始进入了。就女生而言，在饰品需求方面欲望较强烈，因此Yi恋公司针对这以特殊消费群体推出主打产品——四叶草个性系列产品。其具有很大的消费市场。

（2）社会文化：随着人们生活水平的改善，消费质量大大地提高，人们的消费观念也在不断地改变，饰品的消费将向潮流发展。饰品不再仅仅是追求功能性了，而是彰显个性、身份、魅力等作用。

从消费人群看，消费者追求时尚个性更注重的是外在的，而非饰品本身的功能性和实用性，越来越多的年轻人喜欢跟风追赶潮流。对于大学生来说，饰品更是一种个性的张扬。他们追求时尚，追求与众不同，追求品牌，使小饰品行业处于快速发展时期。

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               电商新产品上市推广策划方案怎么写？
　　一、前言 (上市的目的)
　　二、市场背景分析
　　1、品类市场的总体趋势分析;
　　2、消费者分析;
　　3、竞争及该品类市场的区格市场占比分析;
　　4、得出结论：
　　A、新品定位的市场整体趋势看;
　　B、产品选项迎合了某些市场机会。
　　三、企业现有产品SWOT分析
　　四、新品描述及核心利益分析
　　1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述;
　　2、各要素相对竞品的优势;
　　3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势;
　　4、最后得出结论：我们有充足的理由(优势)会赢;
　　五、新品上市进度规划
　　六、铺货进度计划
　　七、通路&消费者促销
　　怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落实。
　　八、宣传活动
　　企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。
　　九、其他
　　新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等

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新产品上市推广策划方案

一、市场概况

二、市场调研

三、市场分析及定位

四、创意方向 目 录

一、市场概况

合川的生加工禽类市场处于低端消费状态，还没有一个系统的高端销售市场，所以，导致本土的地标产品乌骨鸡还没有外地引入的其他种类鸡销售量好。因此，我们的方向是打破常规，将本土的地标产品做成高端销售品牌。

二、市场调研

方 法：随机抽样

形 式：观察法、实验法、态度测量法、网络调查、

鸡禽类市场总结：

一般的鸡：

市场零售价格：6-8元/斤

特点：

1、一般外形鸡头和躯干较大、鸡爪很粗，羽毛较松，鸡冠较小。

2、鸡腿松弛、皮肤松弛、腿杆较短、皮肤白、鸡爪粗、肉多、无力、无指。

3、羽毛较松，用嘴吹羽毛轻易看到皮肤，毛色不亮。

4、一般的鸡在炖成汤后，汤汁的上层往往会漂浮一层黄色的油脂。

合川乌骨鸡：

市场零售价格：20元/斤

特点：

1、外形上看，乌骨鸡体形紧凑、胸腿肌健壮，冠大直立，色泽鲜艳。并且通体呈乌黑色【包括它的羽毛、肉、骨头】，羽毛在阳光下会呈现出五彩斑斓的颜色。

2、腿长，脚干皮肤粗糙，脚底有大块老茧，而且灵活。

3、乌骨鸡在炖成汤后汤汁清澈透亮，有透明的小油珠悬浮在汤汁的表面。

三、市场分析及定位

（一）、产品分析

1、产品种类：生加工禽类礼品

2、产品属性：即食、方便食品、健康食品、地标食品

3、产品价值： 乌骨鸡内含丰富的黑色素，蛋白质，B族维生素等18种氨基酸和18种微量元素，其中烟酸、维生素E、磷、铁、钾、钠的含量均高于普通鸡肉，胆固醇和脂肪含量却很低，乌骨鸡的血清总蛋白和球蛋白质含量均明显高于普通鸡，乌骨鸡肉中含氨基酸高于普通鸡，而且含铁元素也比普通鸡高很多，是营养价值极高的滋补品。

4、产品功能: 健康、方便、绿色、滋阴清热、补肝益肾、健脾止泻。

a、提高生理机能

b、延缓衰老

c、强筋健骨

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C公司背投彩电上市推广

方案

第十一小组:

邓 岩 唐怀彬 章明娣 丁家林

目 录

一、前言............................................................................03

二、推广目的...................................................................04

三、前期市场调查........................................................04

四、产品策略...................................................................05

1、产品定位.....................................................................05

2、产品优势....................................................................05

3、产品价格.....................................................................06

4、产品服务....................................................................06

五、产品推广....................................................................06

1、SWOT分析..............................................................06

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新产品上市推广方案 新产品推广策划书

新产品上市推广方案

一：推广目的

1让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能.效果.缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期创收效益

2使目标消费群产生食用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者

3提高品牌知名度和美誉度

4提高现场焦点的产品的销量

5提升经销商的信心和积极性

二：前期市场调查

市场调查主要是为火鸡系列产品上市推广提供科学依据，其调查内容调查方式调查地点如下所示

调查内容：

1：管理层深度谈话

2：营销人员小组座谈或问卷调查

3：渠道调查：火鸡系列产品销售渠道及特点

4：终端调查：火鸡系列产品销售终端类型及特点终端形象、终端陈列、终端活动等。

5：经销商调查 代理火鸡系列产品的经销商情况，代理品牌数量及销售情况，对当地火鸡系列产品市场的认识。 6：消费者调查 对火鸡系列产品的认识及影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈 问卷调查 小组座谈 走访调查 二手资料等。

三：产品策略

1：产品定位：品牌定位于中高档系列

2：价格策略 ①利用专卖加盟 保持直接用户价格统一 利用品牌形象的建设

②保证经销商一定的高利润 可以吸引更多的经销商加入 提高市场招展速度

③产品价格给予目标市场上的大品牌和小品牌之间

四：产品推广

1：广告方面 本公司针对火鸡系列产品，推出的广告主要强调产品的特性，实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告 以省级台和市县为主 报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业

网站，对本公司生产的火鸡系列产品进行宣传以达到如下效果：

①：在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣 ②：提升企业及品牌形象

2：促销 在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高火鸡系列产品的知名度及销售额的效果。 3：事件营销

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策划团队：完美⁰组合

团队成员：阙宏波、易梦琳、刘煌、李红、廖姣、卢超鸿

策划时间：20##年10月

前言

目前，随着经济的发展，人们生活水品提高，各种星级宾馆酒店、餐饮、高档会所、休闲场所兴盛起来。另一方面住带有花园、屋顶平台、阳台的别墅、专用家居，作为家居中的一种新时尚，体现着人们追求高品质、舒适的生活氛围。据统计，我国户外家居出口正以每年30%的速度递增。随着人们对户外生活的崇尚，户外家居市场有着美好的发展前景。为了适应市场的发展，满足消费者需求，我们蝶依斓企业推出户外家居。

在本公司在认真调查了我国户外家居市场和户外家居产品企业尤其是广州蝶依斓有限公司基本状况后，对公司的市场分析、新品分析、新品ＳＷＯＴ分析、新产品定位等方面进行了深刻的研究分析，并据此拟订新产品上市推广方案。

本策划活动着眼于提高蝶依斓户外家居的知名度，向广大消费者进行蝶依斓的户外家居推广，进而使消费者了解蝶依斓户外家居。

 目       录

一、 市场分析

（一）环境分析…………………………………………………4

（二）消费者分析………………………………………………4

（三）竞争产品分析……………………………………………5

二、  新品分析…………………………………………………6

（一）新产品定位………………………………………………6

（二）新产品经营模式…………………………………………6

三、 新品SWOT分析

（一）优势………………………………………………………6

（二）劣势………………………………………………………7

（三）机会………………………………………………………7

（四）挑战………………………………………………………7

四、  产品定位…………………………………………………7

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圣弗莱2012夏季新品上市策划方案

第一部分：新品上市概况

新品上市主题：自得其乐——SEVLAE圣弗莱2012夏季新品清凉上市 预计上市时间：20xx年4月上旬

新品上市活动：折扣促销、买赠等

新品上市物料：

2012春夏新品画册、三脚展架、海报POP、吊旗、台卡、横幅、价格标等

第二部分：物料及文案

宣传物料：海报、吊旗、台卡（新品上市、店长推荐）、横幅 海报（形象）文案：

主题：自得其乐——SEVLAE圣弗莱2012夏季新品清凉上市 文案：

夏季清凉装备，

让户外更随心所欲，悠然自得。

吊旗（正面）：自得其乐

吊旗（背面）：圣弗莱2012夏季新品清凉上市

台卡：

1、店长推荐

2、夏季新品 清凉上市

横幅：

1、自得其乐——SEVLAE圣弗莱2012夏季新品清凉上市中！ 2、2012夏季新品现已清凉上市，主题促销活动同期火热进行中！

第三部分：促销活动（促销海报内容）

促销主题：自得其乐——SEVLAE圣弗莱2012夏季新品清凉上市

促销时间：20xx年4月上旬

促销地点：各SEVLAE圣弗莱终端

促销内容：

夏品8.5折，

春品7.5折。

友情提示：SEVLAE圣弗莱对本次活动享有最终解释权。

策名品牌管理

SEVLAE圣弗莱品牌服务小组

2012.2

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