篇一 :红牛饮料平面广告文案

红牛饮料平面广告文案

广告语:轻松能量 来自红牛

标题:还在用这种方法提神;

正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞

健力士黑啤酒

广告语:尽情享受两全其美

正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。

DIPLOMA奶粉

标题:试图使他们相会?

正文:亲爱的扣眼:

你好,我是纽扣,

你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影,

但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间,

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息,

主人决定极力促成我们的相聚,

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,

我们不久就可以天长地久,永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文:在你品尝过各种零食之后??

甜的、咸的、酸的乐西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?

现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的

贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起,还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意,不要错过噢!

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。

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篇二 :红牛饮料广告文案

红牛饮料广告文案

标题:还在用这种方法提神;

正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率

广告语:轻松能量 来自红牛

随文:无

红牛饮料广告创意

《一》调查阶段:红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等成分融入产品之中,从而取得提神醒脑的功效。以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额,红牛消费目标对象广泛,供部同职业,不同年龄人饮用。随着时代的变更,红牛的竞争对手有:哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”以及健力宝等:

《二》分析阶段:1:红牛功能型饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸型饮料不同

2:广告的创意新颖,不拘一格,比同产品的广告来的不同。

《三》酝酿阶段:无

《四》开发阶段:所有人都需要你保持清醒!

你有压力,我有压力!现在可不能犯困,来杯红牛提提神吧!

《五》评价决定阶段:无

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篇三 :红牛广告策划方案

前言

随着人们生活水平的不断提高,人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场,饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。红牛是一种功能型饮料,它通过市场细分,抓住功能饮料这个市场,集中所有的力量进行推广和宣传,使其成为了这个市场的老大。下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中,这些成分相互配合,协同作用,能够促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质,并调节神经系统功能,从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此,人在生理性疲劳之时,体内能量物质缺乏,能量代谢不足或存在障碍,饮用红牛饮料,充分补充能量,可以快速消除疲劳,振奋精神,提高工作效率与生活质量。

1995年12月,“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光,来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司,大力开拓中国市场。一时间,“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”的广告语,广为传诵,红牛品牌为广大消费者所喜爱,为相关社会公众所熟知。
    十余年来,红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式,重在引导和培养消费观念,以“功能饮料市场先入者”的地位和优势,红牛饮料快速打开中国市场,逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

但功能饮料市场也发生了很大的变化,很多大型的饮料公司进入这个市场,使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。出现了很多其他品牌,如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。

我想通过我们的团队对红牛进行广告策划,来培养更多潜在的顾客。在这份广告策划中,我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料,共同完成了这份策划方案。我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度,树立良好的品牌形象。

第一章 市场分析

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篇四 :广告语

二、修辞美

广告语为了句式优美、匀称,读上去琅琅上口,或引人注意,或意味深长,常采用各种各样的修辞手法。

1、对偶

运用对偶句式,广告简洁匀称,言少意丰,易读易记。赏析前,笔者常先出示广告上句,让学生写出下句,评析学生的“作品”后才展示原广告语。例如:统一润滑油的广告语是:多一些润滑, 。学生运用对偶知识,大多能对出下句“少一些摩擦”。此广告语因意蕴丰富而摘取20xx年中国十大流行广告语的桂冠。上海市在申办20xx年世博会时,也采用了一句对偶的广告语:中国如有一份幸运,世界将添一片异彩。一时间,曾传遍大江南北。江苏省承办的十运会的主题宣传语是“拼搏2005,梦圆2008”,句式整齐,含义深刻,鼓舞人心。江苏省纪委20xx年举办了廉政公益广告征集,获奖作品绝大部分是对仗工整的佳句,如“大事小事秉公办事,大节小节清廉为节”,“松竹梅,岁寒三友;清正廉,为官三律”,“公正是无畏的基石,清廉是秉公的土壤”------这些工整的廉政宣传语既庄重典雅,又亲切感人,“润物细无声”,收到了良好的教育效果。

2、谐音

谐音广告语常化用成语而来,幽默有趣,一语双关。如骑乐无穷(自行车)、饮以为乐(饮料)、默默无蚊(蚊香)、无屑可击(洗发精)等。也有不化用成语的,如三精葡萄糖酸锌的广告是:聪明的妈妈会用锌。“用锌”与“用心”是谐音,告诉为人母者要用心关怀子女,用心选好营养品。企业化用成语或俗语的谐音来作广告,会不会因此而扰乱语言规则?我认为不必担心。从积极的态度来看,这正显示了商品经济时代语言的魅力和经济价值,语言工作者应该为此而自豪,而

不是一味去抱怨。语言会随着时代的发展而变化,在变化中显示活力。没有生命力的语言注定是昙花一现。我们的任务是一方面要让学生牢固地掌握规范语言,另一方面要引导学生去赏析语言的活用现象。既知道语言现象的“源”,又了解语言现象的“流”。来龙去脉清楚了,能够对比分析,那么,非但不会混淆成语和谐音广告语,还能感受到语言的奇妙和活力。从教多年,我也没有发现一位学生因接触谐音广告而写了错别字。可见,我们大可不必把谐音广告视作洪水猛兽。

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篇五 :广告语创作

中国最早的广告要算报纸广告。据说是十九世纪末,南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告,谓:“饭后一支烟,胜过活神仙”。这句广告语后来竟作为俗语流传至今。

随着市场经济的飞速发展,商品意识日益深入人心。“兵马未到,粮草先行”,商家在销售自己的商品之前往往是铺天盖地的广告,形形色色的广告成为都市生活的一道亮丽的风景线。我们的生存环境正在大幅度地广告化,无论我们走在哪里,无论把眼光投向哪里,都无法躲避广告,打开电视机、收音机是广告,翻开报章杂志是广告,挤进公共汽车是广告??怪不得有人形象地说:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成的。”广告在我们的生活中正在扮演着越来越重要的角色。广告语是广告的一个重要组成部分,因而广告语的写作又显得特别的重要。写作广告语还是高考的一个新考点,因而希望同学们努力学好广告写作基础知识,掌握写作技巧,写好广告语。

首先,要认识到广告语不是孤立存在的,更不是漂亮的文字游戏。

广告语是广告的一部分,它应该在完善的广告策略指导下,和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用,但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。我们在进行广告语的创意思维的时候,不要玩文字游戏,也不要天马行空,胡思乱想,而是要用正确的思维方法,从整体策略上,从营销传播的目的上,从消费者需求的感受上着眼。

第二,明确广告语的创意思路。

创作广告语应该从以下三个层面去思考,这是思维的路径。

一,产品层面。即产品本身有哪些优点、特点等。

二,消费者层面。即消费者在消费这类产品时,有哪些尚未满足的需求(包括生理的心理的情感的和社会的),他们所关注所偏爱的是什么,在消费时遇到了什么困惑和问题等。

三,市场层面,也可以称为竞争环境层面。就是说,市场有哪些空白点,竞争对手在做什么,说什么,有什么薄弱点,我们可以做什么等。

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篇六 :广告词

一.广告词分类

公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。

二.广告特点

广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练

广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪,秀发更出众"等等,最少的还有一个词的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常简练的。正是应了那句话:"浓缩的都是精华!"

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂,国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了",仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

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篇七 :红牛中国的营销策略

姓名:耿孝乐 学号:110710092

红牛中国的营销策略

11年来,中国饮料市场上诸侯割据,群雄纷争,但红牛以骄人的业绩一直占据功能性饮料首席位置,并成为能量饮料的代名词,堪称营销经典。

红牛来到中国前期,面临的是一个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”,当时的中国市场,饮料并非非常多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司营销能力都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。

做为一个风靡全球的品牌,红牛中国的风格非常明显,以本土化的策略进入中国市场,从其前期的推广方向可以看出其本土化策略的诸多痕迹。这和其最初进入欧洲市场有很多相通之处。红牛欧洲最初的市场切入点是奥地利,在品牌发展中,公司叙述红牛的品牌上尽力降低其东方色彩,使许多传播认为红牛来自奥地利。这些叙述固化在各种宣传文字中,成为品牌文化的底色。因为欧洲的、创新的、神秘的,才符合欧洲主流消费者的心理标准。这正是红牛了解地区市场消费心理的强大之处。

红牛中国前期拓展中国市场,主要通过广泛的品牌暗示、大力的媒介推广、强大的终端建设进行组合,这样的组合不仅具有鲜明的中国品牌营销痕迹,在当时是符合中国消费者实际的。

自红牛19xx年春节联欢晚会之后的广告上首次出现,以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者,随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大量黄金时间广告的空中拉动,配合以地面终端建设,红牛在很短的时间里建立起全国的代理经销制度,在各地迅速拓展市场,占领中国的大部分城市。

于是红牛在短短的一两年里,汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者,都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成为中国功能性饮料第一品牌,在中国享有很高的知名度,于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料,比如:蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。

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篇八 :红牛中国发展史:从定位到定位的成功

困了累了怎么办?——“困了累了喝红牛”,大多数人脑海里估计会出现这么一句话,是的,这就是红牛的广告语,可以说,这句大家耳熟能详的广告语已经深入人心,红牛,从19xx年进入中国到现在,为何依然如此之红?它成功的关键在哪里呢?

纵观红牛在中国的发展史,大致可总结为:从定位到定位的成功。

在20xx年之前,中国的功能饮料市场尚属匮乏期,红牛提出功能性饮料的概念,可谓一枝独秀,凭借其功能饮料的定位获得成功;20xx年之后,各类功能饮料品牌竞相进入市场,呈竞争状态,红牛进行品牌定位升级,依然傲然挺立。因此,红牛的成功,是定位到定位的成功。

精准定位,让品牌发声

红牛功能性饮料源自泰国,19xx年,正式进入中国,开拓中国市场。20xx年之前的中国饮料市场具有功能诉求的饮料品牌屈指可数,且竞争威胁较小,本土品牌“健力宝”虽打运动饮料的产品概念,但到20xx年 已经处于衰退期,对红牛的威胁性越来越小;外来日本品牌“力保健”宣扬“健康功能营养饮品”,因其较高的定价及与红牛相比较少的包装容量,使得对红牛的威胁性也较小。另外在替代品威胁方面,有竞争力的替代品是可口可乐和百事可乐,但因红牛的产品诉求为“提神醒脑,补充体力”,其目标受众群体为汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者等等,使之与可口可乐、百事可乐有显著区别,因此两者的威胁可以化解。

这样看来,从红牛开始开拓中国市场到20xx年之前,红牛是一家独大的局势,在这样的环境下,靠着精准的定位及良好的营销策略,也就成就了红牛的辉煌成就。

但是,虽然时势造就英雄,却也不能忽略了英雄的自身努力,红牛最初在缺少竞争品牌状况下的成功,最主要的还是在他的品牌定位方面的营销策略起了推动的作用。

首先,红牛明确提出了其功能性饮料的定位,将之与有竞争力度的品牌进行区隔;其次红牛进入中国市场后入乡随俗,进行本土化营销,这从它的品牌标志设计上可 以很好地体现出来:两头相抵的红牛中间一个太阳,红牛给人以充满能量与力量、斗志昂扬、活力四射的感觉,太阳同样有阳光向上之感,另外在颜色设计上选择红 与黄相结合,红、黄色调是中国传统色彩的主色调,十分符合中国人吉祥如意的彩头。另外,进入中国之后,红牛一直宣传虽来自泰国,但配方是由中国人研制的, 就将红牛与中国进行了关联,使国人对红牛具有认同感。本土化的营销策略,使得红牛能够更深入国人内心。

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