近日，黄金持续波动，一些黄金产品的电视、网络购物广告也随之而来，“根据黄金现价波动定价”、“按克销售”成为不少商家的噱头。

记者粗略梳理了一下，此等广告骗术大体可分为3种类型。

一是“欺骗造假型”。“只要199元，这些价值8000多元的千足金饰品就是你的了！”听到广告里“诚恳”的吆喝，

家住浙江省象山县定塘镇渡头村的茅老伯心动了，“199元加快递费用59元才258元，就可以买到8000多元价值的黄金，这真是天上掉了馅饼啊！”年过七旬的茅老伯掏钱订购了这些首饰，岂料买来的竟是一堆可以被吸铁石吸起的制品，愤怒的他立即拨打电视购物中的电话。可是人员早已没有了当初的热情好客，甚至出言不逊。

二是“张冠李戴型”。“双12”期间，在深圳工作的王先生从电视购物节目里看到“买1送3”的黄金首饰促销活

动后兴奋不已。他告诉记者，该节目声称“299元原价千足金，每克直减100元”，并称“买项链送吊坠、耳环与戒指”。王先生花费3850元买了该产品，总重量为22克，平均下来每克才175元。等收到货物时他才发现，的项链并非千足纯金产品，而是千足金部件与碎玉、合金等组成的。

三是“偷换概念型”。江苏徐州市民秦先生告诉记者，近日大卖热卖的某款20xx年熊猫金币套件产品，自称厂家廉价直销，“按当日金价销售”。值得警惕的是，这段广告

语偷换了概念。广告中提到的“当日金价”并非当日的上海黄金交易所现货金价，而是行业市场的“金首饰”，两者的差距有约40元/克至50元/克。

中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授刘俊海在接受记者采访时表示，建立企业慎独自律、合理监管、行业理性约束、市场公平竞争、消费者自由选择、媒体及时监督的“现代化市场治理体系”是解决目前电视黄金购物广告欺诈行为的利器。他建议，确立惩罚性损害赔

偿制度，督促经营者诚实经营，提高电视与网络购物准入门槛；建立严格审查责任追究制度，确保广大消费者权益得到有效维护。

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央视黄金资源广告招标发展趋势解读

力传媒创始人 李艳

随着第18届央视黄金资源招标在美丽的深秋落下帷幕，央视各大代理公司忙碌辛苦的比稿大战也有了丰厚的佳绩。142.575亿元的央视黄金资源广告现场招标结果，给了我们20xx年中国整体经济趋势稳步发展的宏观提示。

此后，我们冷静思考和缜密看待央视黄金资源招标，究竟，央视黄金资源广告招标前景如何？

1、招标：相对公平的优质资源分配方式

19xx年，中央电视台首次举办黄金资源广告招标，成为我国电视广告资源经营方式的一次创新性尝试。从最初的3.3亿元，到20xx年首次突破百亿元大关，达109.66亿元；再到今年的142.575亿元，收入翻了近50倍。

回溯央视招标诞生的过程：19xx年前，《新闻联播》和《天气预报》中间没有广告，只有《天气预报》里有一条5秒广告，全年卖60万。19xx年，由于两家企业同时竞争这个5秒，中央电视台就在天气预报后面加了一条5秒。19xx年有多家企业要求定这个位置的广告。即使5秒广告涨到370万，竞争仍然激烈。为了解决这个矛盾，中央电视台就在19xx年1月——4月尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了30秒的广告，4月1日之后，《新闻联播》和《天气预报》之间的广告又增加到60秒，这一广告形态一直延续到今天。到了19xx年8、9月份的时候，各种关系找到中央电视台广告部，想确定19xx年黄金段位的广告。中央电视台最后确定使用招标的方式。

可见，央视招标的成长与成功与两个因素密切相关，一是资源的质素；二是市场的需求。一方面，央视《新闻联播》和《天气预报》在全国范围的到达率、收视率、公信力毋庸置疑。尽管十几年来招标产品结构历经调整，这两个栏目的相关资源仍然占有最大份额。另一方面，随着国家社会经济的发展，企业的广告意识和使用广告资源的水平显著提高，对央视黄金资源的需求只增不减。“招标”这一运作方式的导入也就成为解决供需矛盾，最大化黄金资源价值的有效方式，而上述两个因素的同时存在也成为央视招标继续前行的必要条件。

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广告的17条黄金法则

什么样的广告才会100%吸引人一、为什么85%的广告没人看?

解读：如何挤进那15%的成功广告中去，吸引了读者就是成功了一半。

Quester视角：反过来讲，只有不到1/5的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么.

二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力

解读：也就是说，标题和内文的阅读效力是 5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。

Quester视角：再从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量？这个调查结果是一个很好的参考。当然，在标题里说什么，是下一个问题。

三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费

解读：原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”。等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。

Quester视角：“人头马一开，好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。

标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。

文字的吸引艺术，是另外的技巧。

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央视黄金时间招标人物

郎酒企业代表李明政 四季沐歌太阳能技术有限公司总裁 李骏

百事国际集团首席市场官 许智伟 汉王科技股份有限公司董事长 刘迎健

杭州中策橡胶有限公司副总经理 葛国荣 巨人集团董事长史玉柱

百威英博中国媒体经理荣蓉 居然之家投资控股集团有限公司 汪林朋总裁

佛山中至信家具有限公司董事长 陈中信 格力电器股份有限公司总裁助理 黄家海

云南白药集团健康产品事业部常务副总经理 黄卫东 奇瑞汽车股份有限公司总经理助理 金戈波

众泰控股集团有限公司董事长 吴建中 格兰仕总裁办副主任 陆骥烈

联合利华中国战略沟通总监 吴亮 江苏太阳雨太阳能集团董事长 徐新建

美的集团品牌总监董小华 三棵树涂料市场部部长王同筱

澳优乳业CEO陈远荣 红星美凯龙总经理郭佑社

西门子家电中国区市场总监 林彬 李夏虹(东风日产广告企划与管理经理）

汇源果汁集团奇异王果项目总监邓学良 奇异王果就已在武汉率先上市”，汇源果汁集团副总裁、华中大区总经理任洪凤 壳牌统一北京石油化工有限公司销售及市场副总经理陈嘉琮

中国重汽市场部副总经理汪海权 兴业银行总行办公室副总经理夏维醇

鲁花董事长孙孟全，总经理于子宇，董事、常务副总宫旭洲

特步集团董事长丁水波、副总裁叶齐 张裕集团总经理周洪江、副总经理孙健

宝洁中国大中华区品牌运营总经理 熊青云 可口可乐(中国)饮料有限公司媒介总监 杨曼曼

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围墙广告语

1、钱王之乡 财富宝地

千年古城，历史悠久，历经商业浪潮洗礼，商业鼎盛，是成就财富人生的龙头宝地。

2、九龙宝地商圈核心 新城中心绝版地段

新城核心区域，交通便捷，背靠九龙湖公园，毗邻会泽公园，是消费者购物、游玩、休息的绝佳场所。

3、会泽商业第一街 开启商业全新时代

8万㎡商业航母，会泽最大商业步行街，开启会泽商业时代。

4、会泽典范商业钜作 40年不落伍

会商金街秉承世界先进设计理念，立足城市高度，精心打造全新商业步行街，开创会泽商业新模式。

5、滇东北历史名城 特色文化街区

国家级历史文化名城，积淀深厚。会商金街将商业与文化完美融合，再现盛世繁华！

6、会泽商业核心 汇集八方财富

新城核心腹地，承南启北，雄踞会泽城市规划核心商圈心脏地带，汇集八方财富。

7、4.8米超高层高 商铺买一得二

商铺首层4.8米、三层5.4米，三层以上露台免费赠送，超大空间，灵动多变。既能扩展经营空间，也便于商品展示！

8、会泽首席商业航母 2013耀世起航

会泽首席商业航母，涵盖商业步行街、公寓、五星级酒店，集购物、餐饮、娱乐、旅游、观光、休闲、商务为一体。

9、会泽首个五星级大酒店 商务休闲不二之选

地处会商金街黄金区位，配套完善，环境优美，集商务休闲于一体，是举办婚宴、酒会、会议等活动的首选！

10、品牌聚集地 时尚风向标

国内大鳄商家云集于此，知名品牌竞相汇集，打造为滇东北地区的时尚品牌之都。

11、黄金旺铺 世袭传承 稳赚不赔

会泽新城核心地段，辐射市中心10分钟经济圈，交通便捷，坐拥滚滚人潮，黄金旺铺助您成功创富！

12、整合资源强强联合 打造核心竞争力

商会依托强劲实力，整合300余家会员单位，逾2万会员优势资源，为会商金街的成功开发，运营奠定坚实基础。

13、一站式服务 开启会泽SHOPPING MALL时代

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PS制作一把炫酷黄金宝刀的广告海报

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宝刀的制作关键是对刀构造的深刻认识，能够按照自己的思路想象出大致图形，然后从绘制草图开始，慢慢完善。细节及一些装饰可以按照自己的喜欢添加。最终效果

 

一、新建一个大小自定的文档，背景色暂时填充灰色。新建一个图层，用硬度为100%的画笔画出草图，如下图。

二至三、复杂的一步，熟悉使用各位的钢笔工具，在草图的基础上分层勾画出刀的各个部位。图层分的越细致，最后的效果就越好。我把刀分层了下图所示的几个部分，其中每个部分中又分了很多小部件。

四、分别选中各个部分，使用加深，减淡工具涂抹出初步的质感。本步我也没有办法详细讲述。加深、减淡工具的属性方面，曝光度不宜太高，否则很突兀，范围都选中中间调，硬度一定要设置为0，否则效果会很花。

五、运用一切你能做到的方法添加各个部件的高光部分，比如刀刃，比如护手和到底座。总之你要尽量做到最好。然后为刀刃和到底座创建投影的图层样式，效果如下图。

六、整体看上去质感有了，但是细节不足，那么我们就简单的为他添加细节。运用钢笔工具在你想要的纹理部件上勾画出随意的纹理。因人而异，然后用硬度为100%，大小为1的画笔描边，颜色无所谓，效果如下图。

七、为你上一步的纹理创建斜面于浮雕效果，参数及效果如下图。

八、现在发现原本的宝石太粗糙，我们来新建新的宝石，如图用椭圆工具画出2个椭圆，将它们放到一起，分别添加图层样式。

 

 

 

  

九、把刚才做好的新宝石放到适当的位置，你会发现，我把刀末端的宝石也换了。因为之前那个不理想。

十、新创建刀刃的包色光晕，用硬度为0的笔刷，从小到大，从重到清画出一个白色光点。

十一、创建其他部位的黄色光晕，用硬度为0的笔刷，从小到大，从重至轻画出一个黄色光点，再用同样的方法在同样的位置画出一个白色光点，注意大小不要盖过黄色的那个。

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首饰广告语，珠宝广告语，钻石钻戒黄金饰品广告语大全 打造完美配衬，构筑璀璨银河----金至尊珠宝

得天独厚，因为有你----金至尊珠宝

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景唐福珠宝,一生值得拥有的珠宝.

我们的价格不如卡地亚,品质不逊卡地亚.---------景唐福珠宝 戴比尔斯的钻石广告语！爱她就给他最好的！

华昌首饰广告语

广告语一：华美动人，昌辉永在

解释：含“华”“昌”两字，紧扣“创造美”之主题。

广告语二：华美动人，大爱昌明

届时：含“华”“昌”两字，紧扣“创造美，传递爱”之主题

爱典珠宝广告语

特等奖：

爱典珠宝，真爱无限，典藏永远！ 李柏军

一等奖：

1让爱多一点，爱典珠宝，心灵之约！ Majie

1钻石传‘爱’ 自然经‘典’ 快乐西三旗 二等奖

2爱无疆 典永恒 许延香

2大爱无疆 经典永恒 许延香

2爱·品天成 典·藏百年 赵保林

2爱·无止境 典·自天成 宋治平

纪念奖：

一生爱恋，百年典藏——爱典珠宝 周宁 因爱经典 为爱精选——爱典珠宝 周宁

精心· 精致· 经典 真心·真意·珍情 周宁 一“饰”真爱，百年经典 林春汝

源自真爱，成就经典 林春汝

爱典天成 真爱永恒 陈博

爱典珠宝 爱的感觉 张永波 李明

让爱，典亮一生 690767596

爱·典 690767596

爱戴百年，典藏一生——爱典珠宝 钟阳飞 爱典，不只是经典?? 左嘉

饰饰关爱 款款经典 王大刚

爱无止境 典藏永恒 王大刚

缘结爱典 情定百年 王大刚

爱 无限 典 有缘 刘爱真

一生“爱”戴 一世“典”藏 何永焕

爱，典于心；典，缘于爱 张永波李明（改） 凝聚真爱 绽放经典 黄麒龙

爱 ★恋,典 ★范 金尔文

一生一世心系爱典 李英慧

为爱珍选 典藏永远 桑金行

典藏真爱 爱典珠宝 杨建章

缘结爱典 情定今生 雷鸣

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