绿箭口香糖项目报告

姓名：张秋瑾

学号：130xxxxxxxx

班级：2013级工商管理1班

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目录

前言 .............................................................................................. 4

一、情况分析 ........................................................................ 4

（一）、品牌发展史 ............................................................... 4

（二）、商品分析 ................................................................... 4

1产品质量 ............................................................................... 4

2价格定位 ............................................................................... 4

3渠道策略 ............................................................................... 4

4品牌定位 ............................................................................... 4

二、广告创意设计 ................................................................ 5

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     绿箭金装口香糖怀职推广策划书

策 划 委 托 人：箭牌糖果有限公司

策  划  公  司：布瑞泽策划有限公司

策  划  团  队：策划B组

策划完成 时 间：20##年10月18日

策划执行 时 间：20##年11月1日

    前   言

布瑞泽策划有限公司接受箭牌糖果有限公司的委托，承担绿箭金装口香糖怀职推广策划工作。

进行该策划的原因是因为随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。大学生，是口香糖的主要消费人群之一，绿箭口香糖作为国内口香糖行业的龙头产品，自然成为众人的首选。经过多年的不断创新和改进，绿箭现在推出了又一新产品——绿箭金装口香糖。

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绿

箭口香糖策划

书  

前言

美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

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绿箭的电视广告

广告是一门艺术，欣赏广告应该是欣赏艺术，创意，还有视觉效果等等。广告起源已久，现代广告缤纷多彩，充斥在大街小巷，电视荧屏，广告可以说是“见缝插针”，毫不放过一丝机会，就连路旁的电线杆上、电话亭上也无一幸免，也被贴上了所谓的“城市牛皮癣”。商业广告作为广告的一种，是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

首先了解一下绿箭口香糖的历史：美国箭牌口香糖创牌于1892年，由威廉莱格利创办，从1893年销售第一块口香糖开始，到19xx年左右在消费者和经销商中心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。一直以他的清新口味占据市场，收到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭是美国剑牌糖果有限公司旗下的一个品牌，在中国很有知名度。它的广告发布媒介主要是以电视广告为主，画面多以绿色为铺，营造一种清新自然的感觉，让观众观看之后有一种舒适和愉悦感。清新口气本来就是大家所追求的一种健康，“绿箭”牌口香糖以此为卖点自然抓住了大众的需求。虽然“绿箭”口香糖不是最好吃的，而且市面上也有许多同类产品，但是除了“益达”木糖醇口香糖等少数产品外，令人印象深刻的口香糖寥寥无几。在现有的品牌中，绿箭有较高的知名度，总体来说，就目前而言绿箭这个品牌深入人心。着主要得益于它的广告宣传效果。

绿箭的主要用户是学生，公司职员，中高层管理者，个体经营者，专业人士等。一般的便利店，糖果店大型的超市等地方都会有销售。而且绿箭的市场价格为大众所接受，价格便宜，值得购买。绿箭通过电视广告，户外，杂志和传单，公交车身宣传。以电视广告为主，绿箭的电视广告有许多成功的范例。

相比较那些报纸广告，平面广告，电视广告的优势在于它的感官视觉更强烈，画面更丰富。电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。绿箭的广告都充分地发挥了电视广告的优势。其选择电视广告为主的另一个重要的原因是人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。所以人们有更多的机会接触到绿箭的广告，自然而然，人们也会熟知绿箭这一品牌。

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绿箭CIS策划书

       课程名称：企业策划   

       指导老师：秦曼       

       小组成员及分工：

王滨     120122011065   绿箭CIS策划之BI

汪瑢瓒   120122011063   绿箭CIS策划之VI

石达平措 120122011055   绿箭CIS策划之MI

孙凌霄   120122011060   益达分析

潘启静   120122011052   绿箭分析

         吴佳妮   120122011074   炫迈分析

肖慧     120122011077   炫迈分析

         宋开印   120122011056   PPT制作

20##年 5月 7日

第一部分基本状况分析

1、             公司介绍

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                                广告作品赏析

本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：

①　曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》

②　绿箭口香糖《相见才是亲篇》

③　水溶c100《五个半柠檬篇》

（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）

                  1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇

（一）广告上市背景分析 

     20##年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，20##年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。

   20##年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。秉持曼妥思 “非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。

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绿箭

——分镜头脚本

镜头时间忽略，根据音乐调整

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