中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）

创业计划书

目录

概要. 3

市场需求及潜力分析. 3

现有乡村旅游市场的问题及机会. 6

中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）业务模式. 8

中国乡村旅游网竞争与发展策略. 16

地域拓展策略. 16

品牌与营销策略. 17

合作与竞争策略. 18

中国乡村旅游网SWOT分析. 19

中国乡村旅游网经营目标. 20

公司创业团队. 20

概要

乡村旅游将是我国城市居民短途休闲度假旅游的热点，其市场容量将有极大增长。中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）将以一种全新的网络连锁经营的模式开拓这一市场，为旅游者提供高品质、高价值的旅游服务，从而创造公司价值。

市场需求及潜力分析

在旅游行业开拓市场，我们首先要认识到：相对于传统旅游而言，人们的旅游方式和旅游偏好已经发生了很大的变化。只有准确了解并努力满足游客需求的企业才能生存，只有敏锐地顺应甚至引导游客需求的企业才有机会成为市场的领导者。

我们看好乡村旅游的发展前景，是基于对现代游客需求、旅游方式和旅游偏好的市场调查和深入分析。分析表明：乡村旅游这一市场经过近年来的初步酝酿，在市场需求的推动和产品供应升级的引导下，市场潜力将得到极大释放，从而迎来一个较长时间的高速发展期。这一观点出于对如下认识的总结：

1.        休闲度假旅游将占据我国旅游市场的较大份额，并将从边缘旅游方式上升为我国城市居民的主流旅游方式。
对休闲度假旅游市场的调查分析表明：

a)        从总量上来看，城市周边旅游目的地才是居民休闲度假旅游活动的高发区。
现在市场上对休闲度假旅游的认识还很局限，认为坐飞机到海边晒太阳，或是到某个度假村玩才算是休闲度假。其实从总量上来看，大部分的游客不可能频繁地投入这一类的休闲度假。短途的城市周边旅游目的地的休闲度假活动才是主流，对梅家坞、桐庐、临安等地的市场调查充分说明了这一点。目前大部分城市周边的景点景区（以门票销售为主要收入的），无论从功能设计、配套设施和服务机制来说，都不适合休闲度假旅游。因此游客大量涌向一些村民自发经营的旅游设施。梅家坞、桐庐等地出现的乡村旅游接待服务，虽然只是以提供简单的餐饮服务为主，但也聚积了相当的人气，一个梅家坞接待的游客就几百倍于杭州所有旅行社组织的度假游客总数。

…… …… 余下全文

“十三五”重点项目-乡村旅游项目商

业计划书

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

商业计划书，英文名称为Business Plan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。

关联报告：

乡村旅游项目申请报告

乡村旅游项目建议书

乡村旅游项目商业计划书

乡村旅游项目可行性研究报告

乡村旅游项目资金申请报告

乡村旅游项目节能评估报告

乡村旅游项目行业市场研究报告

乡村旅游项目投资价值分析报告

乡村旅游项目投资风险分析报告

乡村旅游项目行业发展预测分析报告

保密须知

本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时，接收者了解并同意以下约定：

1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回；

2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容；

3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。

4、本报告不是出售或收购项目的报告。

商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）

第一章 乡村旅游项目简介

1.1 乡村旅游项目基本信息

1.1.1 乡村旅游项目名称

1.1.2 乡村旅游项目承建单位

1.1.3拟建设地点

1.1.4 乡村旅游项目建设内容与规模

1.1.5 乡村旅游项目性质

1.1.6 乡村旅游项目建设期

1.2 乡村旅游项目投资单位概况

第二章 乡村旅游项目建设背景及必要性

2.1 乡村旅游项目建设背景

…… …… 余下全文

中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）

创业计划书

目录

概要. 3

市场需求及潜力分析. 3

现有乡村旅游市场的问题及机会. 6

中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）业务模式. 8

中国乡村旅游网竞争与发展策略. 16

地域拓展策略. 16

品牌与营销策略. 17

合作与竞争策略. 18

中国乡村旅游网SWOT分析. 19

中国乡村旅游网经营目标. 20

公司创业团队. 20

概要

乡村旅游将是我国城市居民短途休闲度假旅游的热点，其市场容量将有极大增长。中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）将以一种全新的网络连锁经营的模式开拓这一市场，为旅游者提供高品质、高价值的旅游服务，从而创造公司价值。

市场需求及潜力分析

在旅游行业开拓市场，我们首先要认识到：相对于传统旅游而言，人们的旅游方式和旅游偏好已经发生了很大的变化。只有准确了解并努力满足游客需求的企业才能生存，只有敏锐地顺应甚至引导游客需求的企业才有机会成为市场的领导者。

我们看好乡村旅游的发展前景，是基于对现代游客需求、旅游方式和旅游偏好的市场调查和深入分析。分析表明：乡村旅游这一市场经过近年来的初步酝酿，在市场需求的推动和产品供应升级的引导下，市场潜力将得到极大释放，从而迎来一个较长时间的高速发展期。这一观点出于对如下认识的总结：

1.        休闲度假旅游将占据我国旅游市场的较大份额，并将从边缘旅游方式上升为我国城市居民的主流旅游方式。
对休闲度假旅游市场的调查分析表明：

a)        从总量上来看，城市周边旅游目的地才是居民休闲度假旅游活动的高发区。
现在市场上对休闲度假旅游的认识还很局限，认为坐飞机到海边晒太阳，或是到某个度假村玩才算是休闲度假。其实从总量上来看，大部分的游客不可能频繁地投入这一类的休闲度假。短途的城市周边旅游目的地的休闲度假活动才是主流，对梅家坞、桐庐、临安等地的市场调查充分说明了这一点。目前大部分城市周边的景点景区（以门票销售为主要收入的），无论从功能设计、配套设施和服务机制来说，都不适合休闲度假旅游。因此游客大量涌向一些村民自发经营的旅游设施。梅家坞、桐庐等地出现的乡村旅游接待服务，虽然只是以提供简单的餐饮服务为主，但也聚积了相当的人气，一个梅家坞接待的游客就几百倍于杭州所有旅行社组织的度假游客总数。

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农家乐养生旅游创业计划书

一、 概述

随着物质生活水平的不断提高，人们对精神文化生活需求的范围进一步拓展，层次进一步提升，内容进一步凸现多样性、人性化、个性化特征。现代旅游业作为一种文化生活得到快速发展，并被赋予了“文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏”等更为丰富的内涵，满足着人们心理和精神以及多方面发展自我的需求。在这大背景下，以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为特色的“农家乐”旅游得到了市场的广泛认同，引起了社会各界的极大重视和关注。

1、统一规划，错位发展，形成特色。“农家乐”旅游的特色是该项目能否取得成功的关键因素。农家乐主要以“土、野、乐、趣”为主要特色，但各地情况不同，资源各异，人文、民俗、历史内涵各具特色。要不断丰富“农家乐”旅游产品，又要避免照猫画虎，千人一面。因此需要加强规划、分类引导。

2、落实政策扶持。

3、制定标准，强化管理，示范推动。要建立和完善管理体系，明确各级旅游局为行业主管部门，主要负责规划的编制，产业发展的指导、服务和管理，并赋予相关协调职能，协调有关部门形成服务和管理的合力。

4、完善交通。交通往往是制约经济发展的因素之一。再好的风景没有好的交通也没用。完善交通，以确保公交的畅通。

5、发布权的出售。广场上摆放着标注“百事可乐”的塑料桌椅，村民们穿着“百事可乐”围裙，为游人送上百事可乐?把饮料广告发布权卖给百事可乐公司，仅仅是品牌经营的第一步。

二、公司名称由股东定公司依法合作/独资成立。

公司由市场部、销售部、供应部（暂时）组成。公司以打造一流的农家乐，特色的饮食文化为目标。公司现处于起步阶段，在资金、人脉关系上不是很充裕。利用国家政策，当地资源发展农家乐、饮食文化，不以破坏环境为代价，以求长期发展。形成安全、一流、优越的农家乐与饮食。合理利用当地资源，依托山水自然资源和良好的生态环境，结合区域特色产业，以真山真水真情实意为主要经营策略，以舒适惬意、自主参与为主要特色，以学生夏令营、城市公薪阶层度假和老人休闲为主要服务对象。

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“十三五”重点项目-乡村旅游项目

商业计划书

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

商业计划书，英文名称为Business Plan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。

关联报告：

乡村旅游项目申请报告

乡村旅游项目建议书

乡村旅游项目商业计划书

乡村旅游项目可行性研究报告

乡村旅游项目资金申请报告

乡村旅游项目节能评估报告

乡村旅游项目行业市场研究报告

乡村旅游项目投资价值分析报告

乡村旅游项目投资风险分析报告

乡村旅游项目行业发展预测分析报告

保密须知

本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时，接收者了解并同意以下约定：

1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回；

2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容；

3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。

4、本报告不是出售或收购项目的报告。

商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）

第一章 乡村旅游项目简介

1.1 乡村旅游项目基本信息

1.1.1 乡村旅游项目名称

1.1.2 乡村旅游项目承建单位

1.1.3拟建设地点

1.1.4 乡村旅游项目建设内容与规模

1.1.5 乡村旅游项目性质

1.1.6 乡村旅游项目建设期

1.2 乡村旅游项目投资单位概况

第二章 乡村旅游项目建设背景及必要性

2.1 乡村旅游项目建设背景

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关中后花园乡村旅游度假项目

商业计划书

第一章 执行总结

第一节 项目简介

1.1.1项目介绍

项目名称：关中后花园乡村旅游度假村项目

策划人：王雷

1.1.2地理位置

本项目拟建于陕西省礼泉县湾里王村、湾里高村。礼泉县属暖温带半干旱大陆性季风气候，年平均气温12.96℃，无霜214天，年平均降水量537-546平方毫米。海拔在402-1467米之间，北山南塬、四季分明、雨热同季、冷暖适中，自然环境十分优越。

卫星地理图

1.1.3建设规模与目标

1、建设内容

关中后花园乡村旅游度假村项目计划建设内容包括有：农业产业、农业观光、创意农业、乐龄养生度假、泾河十里桃花岸、大唐文化、佛教文化、生态文化、窑洞文化和水文化。与相邻泾阳县的十二五重点规划项目“中国郑国渠旅游区”相互合作，优势互补，打造关中人文古迹、观光休闲度假的综合型旅游经济圈。

2、建设目标

(1)通过本项目的建设建成以湾里王村、湾里高村为核心的关中后花园，以礼泉县自有的农业、文化、礼教、生态、自然环境和水文等资源条件为基础和依托，建成集自然、人文、历史、现代、文明为一体的关中后花园。

(2)通过本项目建成后，形成集观光旅游、休闲度假、健身养生休闲综合体，设计年接待能力为500万人（次）/年。

(3)通过本项目的建设，将关中地区五市55县中所有地方特色项目融合在一起，包括餐饮美食、区域文化等，建成关中特色聚集地。

(4)通过本项目建设建成国内较具规模的农业产业和佛教产业的研究开发基地。

(5)通过本次建设建成完整的旅游度假村系统，实现生态、人文、佛教为一体的自然度假村。

(6)通过本次建设建成完整的生态度假村，实现区域农业、文化、佛教、自然体系度假村，打造低碳循环度假村。

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第一章计划概述

1.1  国家政策为项目提供了政策支持

旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。而我国旅游发展相对较晚，起点较低，但仍然存在巨大的商机，有空白市场存在。

5.12大地震过后，四川省政府对旅游业进行大力的恢复重建，颁布《关于加快回复振兴旅游业的意见》、《关于做强做大旅游企业加快旅游产业发展的实施意见》。加强政府对旅游设施建设、文化旅游产品保护建设、旅游市场恢复振兴、乡村旅游发展和旅游企业技术创新的引导性投入。通过减免旅游企业税费、加大信贷支持力度等措施，增强旅游市场活力。

1.2  旅游市场潜力巨大

随着国家高等教育的不断发展和资源投入的不断加大，我国大学生总数不断攀升，成为独立的消费群体。大学生消费群体普遍存在热爱旅游，喜欢新型事物的特点。很多人喜欢完全由自己安排旅游行程，按个人意愿进行活动的旅游形式，例如背包旅游，特点是自由、灵活、丰俭由人。

1.3  四川优质旅游资源为项目提供了保障

四川旅游资源丰富，拥有美丽的自然风景、悠久的历史文化和独特的民族风情，旅游资源数量和品位均在全国名列前茅，是我国著名的旅游资源大省。

1.3.1成都市市区代表性景点介绍

杜甫草堂：中国唐代伟大现实主义诗人杜甫的博物馆。是当年杜甫流寓成都时的居所，草堂故居被视为中国文学史上的“圣地”。

成都武侯祠：中国唯一的君臣合祀祠庙。1961年公布为全国重点文物保护单位；1984年成立博物馆；20##年被评为首批国家一级博物馆，享有“三国圣地”之美誉。

青羊宫：川西第一道观，相传道观始建于周。唐玄宗曾在此躲避“安史之乱”。是重要的人文景观。

1.3.2成都市周边代表性景点介绍

峨眉山：四川风景名胜区、中国四大佛教名山之一，秀丽大气。很多喜欢名山的游客每每向往。这里是众多自由行游客的重点旅游地点。

九寨沟：九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。这里的风景是那样的迷人，确也使很多游客头疼，没完善便捷的路线，舒适的食宿。

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