篇一：校园公关策划案

10社区1班104040139王亨

校园公关策划案

一、背景

在原“托普信息职业技术学院”改名成“绍兴职业技术学院”后，绍兴的人们还是习惯称“托普”人，这给我校的形象发展造成严重阻碍。我作为一位“绍兴职业技术学院”的学子，应为母校想方设法消除这一阻碍，使“绍兴职业技术学院”这个名字能深入人心。

现状

二、角度

1、内部公众角度：大多数学生在刚入学的时候，认识到了自己的校名是“绍兴职业技术学院”，不再是“托普信息职业技术学院”，可是在返校乘坐公交车和出租车的时候，需要说“托普信息职业技术学校”司机和售票员才反应过来，这潜移默化了学生对自己校名的记忆。使很多学生习惯了说托普。使学校内部形象受损。学生没有看到学校对名字更换落实这件事的一个过程和结果，这就造成了你们领导都不重视这件事，我们学生更加不用在意的消极影响。

2、外部公众角度：

我校对外形象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位严重，主要表现在以下方面：

（1）重视不够。我校没有从战略高度认识形象管理的地位，忽视形象管理对教育民生、开放办学及学校可持续发展等方面的影响，进而漠视潜在危机，缺乏市场营销的理念和行为，具体表现在学校宏观战略发展规划中很少凸显形象策划和品牌开发，在管理系统中没有负责形象宣传的部门。

（2）特色培育不足。我校在具体的形象塑造上缺乏设计、落入俗套。所以才有草坪改了又改！

（3）标识不明。我校办学思想理念不明确，行为识别不规范，传播信息混乱，视觉传递不统一，颜色使用随意，符号语义不清晰，无法给人留下深刻印象，更不能唤起人们的价值认同和情感共鸣。如我们外出的志愿者活动的服饰上无深刻标识。

（4）在多年的习惯下，绍兴市民习惯了“托普信息职业技术学校”这个校名，而我们的新校名“绍兴职业技术学院”的宣传工作未能完美开展，未能消除人们原有的记忆。

（5）我们还有很多外部资源没有利用，如校友，家长，和与中学的联系！这些都是宣传学校形象的资源！

…… …… 余下全文

篇二：校园公关活动策划书

可口可乐校园公关活动策划书

《总的营销策划思想》

--------- ---------------------------------------------------------------

一：前期市场调研数据统计：我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。问卷调查结果显示

一、 市场状况与形象分析

（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。）

1、 市场分析（swot）

[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。 [2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

…… …… 余下全文

篇三：学校品牌公关策划

学校品牌公关策划

——学校品牌公关策划

学校品牌公关策划

公关目标：

1、快速、有效地提高湖南理工学院的品牌形象

2、深化专业的传播形象

公关主题：展望下一个百年

公关策略：

项目1：湖南理工学院100周年校庆

项目2：关爱贫困生——爱心书屋策划

学校品牌就是学校的名声。学校品牌建设的过程，就是学校通过自身的努力，不断扩大知名度、美誉度和可信度，增强社会影响力的过程．其本质是追求学校教育的优质化。当前，我国教育正在从数量满足型向质量满足型转变，即从“让孩子有学上”到“上好学校”方向发展。在促进教育均衡发展．人们对优质教育需求日益强烈的形势下，通过学校品牌建设战略，谋划学校快速发展，有效扩大优质教育资源，成为地方教育事业发展和学校发展的共同选择。

学校品牌形象设计即SIS设计，SIS是School Identity System，直译为“学校识别系统”。我们根据自身的理解，将其界定为“学校品牌形象塑造工程”。学校文化SIS整体规划主要包括：理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）、学校环境规划设计（EIS）。理念是思想，行为是动作、视觉是外表、环境是氛围。根据湖南理工学院

自身的特点，我们着重选取以下两个角度进行学校的品牌公关策划。

一、学校品牌理念识别设计

主要包括办学宗旨、办学精神、办学目标、发展战略、办学特色、校训等，是学校形象设计最抽象、最深层的组成部分，它是建立和实施学校形象的原动力和基础。校训是一所学校的精神所在，是学校历史文化的传承，也是对学校师生最具有影响力的概念，激励和劝勉在校的教师和学子们。它也是一种文化，是一种面向社会的精神标志，能为学校起到宣传作用，校训还对其本校的创建历史或文化背景反映。办学特色是一所学校自身亮点所在，是学校在办学过程中创建起来的符合自身学校发展的独特发展方向，是有区别与其他任何学校的，也是塑造学校特色品牌形象依据。统一合理的学校理念识别有助于树立师生价值观，归纳学校经营管理哲学，弘扬学校精神，标明学校鲜明的办学个性等。优秀、正确的理念识别，是打造教职员工的教育思想、锤炼教职员工的教育理念、铸造学校教育名牌的基础和动力，形成学校具有个性的教育理念，以区别于其他同类学校的动态和定势，从而创立学校在公众中的形象。对内可以激励师生为学校的办学目标而奋斗，对外可以展示学校团结进取的良好形象。

…… …… 余下全文

篇四：蒙牛校园促销公共关系策划书

蒙牛校园促销公共关系策划书

一、前言

近几年，中国乳品行业可谓经历了非同寻常的时期，在保持较快发展的同时，也经受住了严峻的考验，成为众人关注的焦点行业之一。随着中国经济的发展和健康意识的增强,中国人消费奶制品的数量也飞速增长，国家对乳品行业的整顿措施得当以及龙头企业对安全生产意识的强化。策划本次促销的目的一方面为了进一步精耕市场创造新的消费趋势，是乳制品成为一种新的饮食消费主力之一。另一方面也为了提升蒙牛的竞争力巩固自己的市场地位，抓住年轻一代的消费心理和未来市场，进一步提升蒙牛在年轻人心目中的品牌形象。

本次促销活动的主要目标群体是在校学生，主题为“蒙牛校健康园行”。促销的产品也是最适合年轻人消费习惯的优酸乳、早餐奶、纯牛奶，真果粒等盒装奶产品。在本次活动中我们还将聘用一些大学生做促销员。一方面能提高产品的亲和力；更重要的是我们会对他们进行一定的培训使他们更了解企业，同时提高企业在他们心中的形象，使他们无形中成为蒙牛的宣传者。

二、市场分析

1.行业分析：三聚氰胺事件后，中国乳业试图重新建立消费者的信心，经过较长一段的低迷期，乳品行业元气基本恢复，去年乳制品行业产量曾创出历史新高。自20##年1月1日起，对730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，其中就包括奶制品。

2.市场分析：校园市场主要是由目前的在校学生构成，它是相对于一般的社会消费市场而言的。在这里，企业所面对的消费者的购买力及购买欲望均与一般的社会市场有所区别。因而，校园市场也就具备了其独特的特点。

三、目标顾客分析

1.目标顾客与消费行为分析：本次促销的主要目标群体是在校学生以及一些相近的市场。这部分消费群体的消费水平不是很高，一般没有固定的收入。虽然作为年轻人他没有较为活跃的思想，但是容易受宣传的影响。学生的思想处于塑造期间容易接受他人的意见和周围人的影响。

…… …… 余下全文

篇五：手机校园公关策划书

一、背景... 3

二、目标... 3

三、主题... 3

四、活动安排... 3

五、目标市场... 3

六、产品市场价格定位... 3

七、市场分析... 4

（1）手机市场分析... 4

（2）竞争市场分析... 4

（3）烟台大学环境分析... 5

八、公关目标... 6

（1）公司形象... 6

（2）目标公众... 6

九、公关宣传... 6

（1）前期宣传... 6

（2）现场活动... 7

（3）后期活动... 7

十、经费预算... 8

一、背景

随着手机在全球市场地位的提高，我国作为一个巨大市场，手机的需求也日益增长。在目前，中国13.4亿人口中，已经有将近3亿的手机用户。由此看来，手机市场具有很大的提升空间。

二、目标

手机市场的快速发展，使得众多厂商纷纷紧抓市场机遇，深入市场，抢占市场份额。我们推出的“LOVER”女性手机不是智能机却有着更适合女性使用的强大功能，紧紧抓住了女性手机用户这一市场，抢占了市场先机，必能成为手机市场中的王妃，让更多的朋友在“LOVER”的拥抱下，享受更多的新鲜和美妙。

三、主题

拥有“LOVER”，拥抱爱

四、现场活动安排

时间：20##年3月7日

地点：烟台大学模拟法庭

五、目标市场

18—25岁的年轻女性

六、产品市场价格定位

价格区间：300—1000元

七、市场分析

（1）手机市场分析

①随着社会的不断发展，人们的消费差异性越来越大，对消费品个性化的要求也越来越高，对品牌的追求正成为人们个性化消费的商品表现。对于各手机企业而言扩大品牌的知名度，提高品牌的美誉度和顾客的忠诚度比一味地打价格战要更具有远见性，更利于企业的长期发展。

…… …… 余下全文

篇六：校园公关活动策划方案

校园公关活动策划方案

>方案一：校园公关活动策划方案

意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

一．公关策划的目的

一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出"校园文化氛围"，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的"软件"，编撰校园的校史、构建"文化长廊"等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以"学子梦想出发的地方"为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造"校园情怀""师生情感"的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

二．校庆活动时间及内容

（一）启动阶段（20xx年5月21月）

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

(1)"今天是你的生日—我的母校"为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2)以"我的老师"为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对"扬州大学大学成立xx周年"，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

…… …… 余下全文

篇七：校园公关活动策划书新

可口可乐校园公关活动策划书

《总的营销策划思想》

--------- ---------------------------------------------------------------

一：前期市场调研数据统计：我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。问卷调查结果显示

一、 市场状况与形象分析

（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。）

1、 市场分析（swot）

[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。 [2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

…… …… 余下全文

篇八：可口可乐校园公关活动策划书

可口可乐

北职校园公关活动策划书

班别：10营销与策划（2）班

姓名：何荣华

学号: 20100304227

指导老师：王娟

一、 市场状况与形象分析

二、活动背景

三、活动目的、意义和目标

四、活动需求

五、活动流程和安排

六、经费预算

七、活动中需注意的细节和要求

一、 市场状况与形象分析

（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。）

1、 市场分析（swot）

[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。 [2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

…… …… 余下全文